Incluso con el crecimiento de la publicidad digital, los periódicos siguen siendo una opción viable para las pequeñas empresas que buscan llegar a los clientes. Millones de estadounidenses siguen leyendo periódicos. Al combinar la impresión y la digital, la circulación diaria estimada de los periódicos en los Estados Unidos fue de 28,6 millones entre semana y 30,8 millones los domingos en 2018.
Con un gran número de lectores, no pase por alto la publicidad en los periódicos como una forma de comercializar su pequeña empresa.
- ¿Cuánto cuesta anunciarse en un periódico?
- Circulación frente a número de lectores
- Coste de la publicidad en los periódicos nacionales
- Los 10 principales periódicos de Estados Unidos por su circulación diaria
- Coste de la publicidad en un periódico local
- Cálculo de los costes de los anuncios en los periódicos
- Tamaño del anuncio
- Precio por pulgada de columna
- Precios modulares
- Circulación
- Colocación
- Frecuencia
- Color
- Digital
- Bajar los costes de los anuncios en los periódicos
- Factores que afectan a los costes de los anuncios en los periódicos
- Tamaño del anuncio
- Circulación
- Colocación
- Frecuencia
- Color
- Escribir anuncios de periódico
- Puntos del texto
- Atención
- Los aspectos básicos
- Diseño y disposición de los anuncios
- Definiendo el éxito
¿Cuánto cuesta anunciarse en un periódico?
Cuantos más lectores y más grande sea el espacio publicitario, más caro será su anuncio en el periódico. Los periódicos de alta calidad y gran tirada cobran tarifas más altas.
Circulación frente a número de lectores
La circulación se refiere al número de periódicos que se imprimen y entregan. El número de lectores supone que muchas personas leerán el mismo periódico. Por eso las cifras de lectores tienden a ser más altas que las de circulación.
Coste de la publicidad en los periódicos nacionales
Si quiere anunciarse en un periódico nacional para llegar a la mayor audiencia posible, espere un precio elevado. Los periódicos más grandes de Estados Unidos llegan a cientos de miles y millones de lectores cada día.
Los 10 principales periódicos de Estados Unidos por su circulación diaria
- USA Today: 1.621.091
- The Wall Street Journal: 1.011.200
- The New York Times: 483.701
- New York Post: 426.129
- Los Angeles Times: 417.936
- The Washington Post: 254.379
- Star Tribune: 251.822
- Newsday: 251.473
- Chicago Tribune: 238.103
- The Boston Globe: 230.756
Fuente: Cision, citando métricas de la Alliance for Audited Media.
El coste de la publicidad en periódicos nacionales para un anuncio de página completa en la sección de negocios de The New York Times es de 245.451 dólares para la edición del domingo. Un anuncio de una página completa en The Wall Street Journal puede costar 354.823 dólares por un anuncio a todo color o 277.200 dólares por un anuncio en blanco y negro.
Incluso las secciones locales de un periódico nacional pueden ser caras. Por ejemplo, un anuncio de página completa en una edición regional de The New York Times cuesta más de 27.300 dólares.
Coste de la publicidad en un periódico local
El coste medio de la publicidad en un periódico local puede variar mucho en función de la tirada del periódico. El sitio web United States Newspaper Listing enumera los periódicos locales de todo el país.
Cálculo de los costes de los anuncios en los periódicos
El precio medio de un anuncio en un periódico es difícil de determinar porque hay muchas variables.
Los costes de la publicidad dependerán del tamaño del anuncio, la circulación, la colocación, la frecuencia y el color.
Es probable que obtenga mejores tarifas si está dispuesto a comprometerse con un determinado umbral de gasto publicitario, un número específico de pulgadas de columna o una frecuencia regular.
Tamaño del anuncio
El tamaño de su anuncio es uno de los factores más significativos que afectan al coste. Cuanto más grande sea el anuncio, más caro será. Los periódicos suelen fijar el precio de su espacio publicitario por pulgadas de columna o tamaños modulares.
Precio por pulgada de columna
Con el precio por pulgada de columna, el precio se calcula por columna que ocupa un anuncio.
Un anuncio de página completa suele ser seis columnas multiplicadas por la longitud de la columna.
Por ejemplo, si la longitud es de 21 pulgadas, ocuparía 126 pulgadas en total. Por lo tanto, si el precio es de 25 dólares por pulgada de columna, un anuncio de página completa costaría 3.150 dólares. Un anuncio de un cuarto de página mediría 31,5 pulgadas y costaría 787,50 dólares.
Precios modulares
La mayoría de los periódicos también ofrecen precios modulares y basarán los costos de publicidad en formas y tamaños comunes, tales como:
- Página completa
- Media página horizontal
- Media página vertical
- Un cuarto de página
- 1/8 de página
- 1/16 de página
- Tira de 1 pulgada
- 2-pulgadas
- Tira de 3 pulgadas
- Banner en la parte superior de la página
Circulación
La mayoría de los periódicos publican las tasas de circulación en sus kits de medios online.
Las ediciones dominicales son las de mayor tirada y las que más gente lee. Como resultado, los anuncios en el periódico del domingo cuestan más que las ediciones de los días de la semana.
Típicamente, el día con el segundo mayor número de lectores es el miércoles. Tanto la edición del domingo como la del miércoles suelen incluir cupones y encartes, lo que aumenta el número de lectores.
Colocación
El precio del anuncio en el periódico también depende del lugar en el que aparezca el anuncio. Un anuncio en la primera página costará más que un anuncio en el interior.
Los anuncios en la sección principal del periódico costarán más que los que se publican en las secciones locales o deportivas.
Cuando se trata de otras secciones, como negocios, salud o deportes, el número de lectores disminuye drásticamente. Si se anuncian productos del mercado general, estos anuncios no tendrán tanta cobertura pero pueden ofrecer un mejor precio.
Sin embargo, si se tiene un producto adaptado a estas audiencias, éste puede ser un mejor lugar para llegar a los lectores adecuados.
Por ejemplo, una empresa local que prepara declaraciones de impuestos para particulares podría anunciarse mejor en las secciones de noticias principales o locales, mientras que un contador público certificado que atiende a empresas podría preferir la sección de negocios.
Frecuencia
Típicamente, los periódicos dan tarifas favorables a los clientes que se anuncian regularmente. Así que cuantos más anuncios publique, más barato será cada anuncio. Si coloca un anuncio una sola vez, espere pagar las tarifas más altas.
Si está dispuesto a comprometerse con un contrato por adelantado que garantice ciertos niveles de compromiso financiero, obtendrá tarifas más bajas.
Color
El coste de la impresión aumenta cuando se añade el color. Los periódicos siguen cobrando una prima por los anuncios en color.
Digital
Tanto los periódicos locales como los nacionales suelen tener versiones digitales de sus productos. En algunos casos, la circulación digital puede superar a la de las versiones impresas. Puede obtener mejores tarifas agrupando las ofertas impresas y digitales.
Bajar los costes de los anuncios en los periódicos
¿Busca publicidad de bajo coste en los periódicos? Una de las mejores formas de obtener descuentos en los anuncios de los periódicos es firmando un contrato que garantice el gasto de una cantidad específica de dinero durante un periodo definido. Pero esto significa que se está comprometiendo a gastar más en publicidad durante un periodo de tiempo más largo.
Cosas a tener en cuenta:
- Revise su contrato. Si no cumple con su obligación, los periódicos le harán una «tarifa corta». Esto significa que le cobrarán tarifas más altas por no cumplir con los niveles necesarios para alcanzar el descuento.
- Descuentos para nuevos clientes. Si es la primera vez que se anuncia, muchos periódicos ofrecen tarifas publicitarias de bajo coste para atraer a nuevos clientes. También pueden tener tarifas especiales para inserciones de temporada, secciones especiales o publicaciones específicas de la industria que no forman parte del periódico regular.
- Pregunte por el espacio publicitario remanente. Se trata de un espacio publicitario que está disponible pero que no se vende. En lugar de publicar sin anuncios, algunas publicaciones pondrán a disposición este espacio remanente con grandes descuentos. Sin embargo, perderá la capacidad de elegir dónde se publica su anuncio o incluso si se publica.
Otra forma de estirar sus dólares de publicidad es buscar publicaciones especializadas que sirvan a audiencias nicho. Esto incluye periódicos comunitarios, semanales o publicaciones de barrio. Si su objetivo es geográfico o para audiencias específicas, esta es una opción asequible para usted.
Factores que afectan a los costes de los anuncios en los periódicos
El coste medio de anunciarse en un periódico dependerá del tamaño del anuncio, la circulación, la ubicación, la frecuencia y el color.
Tamaño del anuncio
Cuanto más grande sea el anuncio, más caro será.
Circulación
La mayoría de los periódicos publican los índices de circulación en sus paquetes de medios en línea. También los comunican al Audit Bureau of Circulations. Tenga cuidado de no confundir la circulación con el número de lectores. La circulación se refiere a la cantidad de periódicos que se imprimen y entregan.
El número de lectores supone que varias personas leerán el mismo periódico. Las cifras de lectores suelen estar infladas por un factor superior a 2.
Colocación
El lugar donde aparezca su anuncio también determinará el precio. Un anuncio en la primera página costará más que un anuncio interior. Los anuncios en la sección principal del periódico costarán más que los que aparecen en las secciones locales o de deportes.
Las ediciones de los domingos son las de mayor tirada y las que más gente lee. Los anuncios en el periódico de los domingos costarán más que las ediciones de los días de la semana.
Frecuencia
Cuantos más anuncios se publiquen, más barato será cada anuncio. Si está dispuesto a comprometerse con un contrato por adelantado que garantice ciertos niveles de compromiso financiero, obtendrá tarifas más bajas.
Color
El coste de impresión aumenta cuando se añade el color. Los periódicos siguen cobrando una prima por los anuncios en color.
Escribir anuncios de periódico
Para crear anuncios de periódico eficaces, tenga en cuenta estas 5 cosas:
Puntos del texto
Decida qué quiere anunciar y el propósito. ¿Intenta atraer a los lectores para que compren su producto por primera vez? ¿Intenta establecer su marca como una fuente de confianza? ¿Necesita mover mercancía este fin de semana?
Atención
Cuando la gente lee el periódico, es fácil saltar los anuncios o pasar las páginas. Tienes que conseguir que se centren en tu anuncio con un titular que llame la atención.
Asegúrate de que tienes una clara llamada a la acción. Sea cual sea el objetivo de su anuncio, indíquelo claramente. Si es posible, cree urgencia en sus anuncios, como «sólo este fin de semana» o «en oferta ahora».
Los aspectos básicos
Asegúrese de que el número, la dirección, el teléfono y el sitio web de su negocio sean correctos y se incluyan en todos los anuncios.
Diseño y disposición de los anuncios
El diseño y la disposición de los anuncios son importantes. Si no se siente cómodo haciéndolo usted mismo, no se preocupe. Los periódicos pueden ayudarle con el diseño y sugerirle ideas. Es posible que le cobren por el diseño.
Definiendo el éxito
Sabe lo que quiere que ocurra cuando se anuncie en un periódico. Asegúrese de tener un medio válido para medir el éxito.
- Los cupones son rastreables a medida que se canjean
- Crear una página de aterrizaje o URL de vanidad separada de su página de inicio e incluirla en su anuncio
- Los números de seguimiento de llamadas
- También puede preguntar a los clientes cuando visiten su negocio.
Ya sea que se anuncie en una publicación nacional o local, la publicidad en los periódicos puede ser una valiosa adición a su plan de marketing para pequeñas empresas.
