Blog de carreras

Así que has decidido que quieres dedicarte al marketing. El único problema es que no sabes nada de marketing. Conversiones. Tasas de rebote. Analítica. Estas palabras suenan tan aterradoras y confusas cuando no tienes el contexto o los conocimientos adecuados.

Intentar comenzar una carrera en un campo en el que tienes poca o ninguna experiencia puede ser bastante desalentador. Por suerte para ti y para mí, el marketing es uno de esos campos que no requiere un título específico. Esto significa que es mucho más fácil empezar utilizando tus propios recursos (gracias a Internet) y que no tendrás que conformarte con un trabajo de «marketing» que en realidad no es más que un trabajo de ventas con un disfraz elegante.

Así que sí, cualquiera, en cualquier lugar, puede empezar una carrera en marketing. Y a continuación, hay cuatro pasos y recursos para que empieces tu carrera:

1. Toma certificaciones en línea
2. Actualiza tu currículum
3. Aplica a CUALQUIER trabajo de marketing que puedas encontrar, incluso si no es remunerado
4. Construye tu portafolio y experiencia comercializando tu propio blog y/o negocio

Toma certificaciones en línea.

Antes de iniciarte en el marketing, querrás asegurarte de que entiendes lo básico. Hay muchas formas diferentes de aprenderlas: libros, blogs, vídeos de YouTube, charlas Ted, clases, talleres y mucho más. (Internet es realmente una herramienta de aprendizaje extraordinaria.) Mi favorito personal son los cursos y las certificaciones en línea porque consiguen dos cosas: aprendes sobre marketing Y quedan bien en tu CV o currículum.

Por supuesto, no todas las certificaciones son iguales. Si quieres tener un impulso en tu currículum (especialmente si no tienes ninguna formación relevante), querrás buscar certificaciones que sean conocidas en el sector. Y tampoco tendrás que salir a gastar cientos de dólares en ellas. ¡La mayoría de las certificaciones más reconocidas se ofrecen de forma gratuita!

Dependiendo de lo que estés interesado en aprender, aquí están algunas de las principales certificaciones en línea que los empleadores reconocerán y que se verán bien en tu currículum:

Las mejores certificaciones gratuitas de marketing en línea:

HubSpot Academy

Si no estás familiarizado con nuestra empresa, HubSpot hace software de marketing, ventas y servicio al cliente, pero también somos ampliamente conocidos por nuestro blog. Si buscas en Google cualquier tipo de pregunta sobre marketing, lo más probable es que el blog de HubSpot aparezca 9/10 veces en la primera página. (¡SEO para ganar!)

HubSpot Academy es la plataforma de aprendizaje online de HubSpot. Verás que tenemos un montón de cursos gratuitos que cubren una amplia gama de temas. Si eres un novato absoluto y no sabes realmente qué es el marketing fuera de la publicidad, te recomendaría empezar con la certificación Inbound. El marketing de contenidos, el marketing por correo electrónico y las redes sociales son también algunas buenas opciones para empezar.

Google Analytics

Si tu futuro empleador tiene un sitio web, es probable que utilice Google Analytics. Google Analytics le ayuda a rastrear e informar sobre los visitantes de su sitio web, proporcionando a los vendedores de todo el mundo información crucial sobre sus campañas. Por lo tanto, podría ser una buena idea para familiarizarse con la plataforma.

Google es una marca de gran nombre y muchas empresas se ejecutan en GSuite, por lo que demostrar que está familiarizado con la plataforma será definitivamente un activo.

Google Adwords

Si usted está interesado en la ejecución de los anuncios en línea, entonces usted debe absolutamente ser Google Adwords certificado. Esta certificación cubre los anuncios de búsqueda, los anuncios de vídeo e incluso los anuncios de compras. Aprenderás a optimizar tus campañas para obtener los resultados que buscas. Además, dependiendo de dónde termines trabajando, esto podría ayudar a tu futura empresa a ganar su insignia de Google Partner o Premier Google Partner.

Facebook Blueprint

No se puede negar que este gigante de las redes sociales es donde la mayoría de las empresas pueden encontrar una parte masiva de su público objetivo. Facebook es una parte importante de las estrategias de marketing de la mayoría de las empresas y conocer su camino desde la perspectiva de un comercializador sólo puede beneficiarte.

Los cursos en línea de Facebook cubren una amplia gama de temas, desde cómo crear una página de Facebook hasta cómo gestionar y ejecutar sus propios anuncios de Facebook y optimizar sus campañas de destino.

Todos los cursos de Facebook son gratuitos, pero hay que pagar para convertirse en un comercializador certificado de Facebook. Según las preguntas frecuentes de Facebook Blueprint, un examen cuesta alrededor de 150 dólares. Y la certificación sólo es válida durante un año. Yo no recomendaría bifurcar esa cantidad de dinero por un pedazo de papel que sólo te va a durar un año, pero sí creo que el simple hecho de tomar los cursos debería proporcionarte el valor suficiente y el conocimiento relevante para que aparezca en tu currículum.

Canva Design School

Canva es básicamente un photoshop en línea para personas como yo que realmente no tienen ninguna habilidad de diseño. La plataforma tiene miles de diseños y plantillas para elegir que puedes editar y personalizar fácilmente a tu gusto. Tanto si quieres crear un visual rápido para Instagram, una portada para Facebook, un banner para un blog, una presentación de Powerpoint o un póster gigante, Canva será tu mejor amigo.

Aunque no es una certificación en sí misma (no hay un certificado oficial… todavía al menos), la Escuela de Diseño de Canva es un gran recurso si estás interesado en hacer algo de diseño gráfico y branding. Es especialmente útil para el marketing en redes sociales. Aprenderás los fundamentos del diseño y la creación de marcas, así como algunos trucos útiles para las redes sociales.

Cualquiera de estos debería darte un buen punto de partida y servirte de transición para ir hacia la rama del marketing que más te interese.

Las certificaciones en línea son geniales, pero a menudo pueden parecer demasiado genéricas ya que su propósito es introducirte en un tema. Si quieres profundizar en las mentes de algunos de los más grandes mercadólogos, te recomendaría complementar tu aprendizaje con algunos libros. Uno de mis favoritos es Influence: La psicología de la persuasión, del Dr. Robert Cialdini.

Actualiza tu currículum.

Ahora que tienes una o más certificaciones para mostrar tus conocimientos recién adquiridos, es el momento de mostrarlos en tu currículum.

Primero, hablemos del aspecto de tu currículum.

No sé si has tenido la misma experiencia, pero yo crecí diciéndome constantemente que un currículum tiene que tener un aspecto «profesional», lo que significaba que tenía que estar en un formato directo de documento de Word, sin colores ni diseños de ningún tipo… es decir, sin creatividad. Me adherí a ese principio durante mucho tiempo, hasta que un experto en Adquisición de Talento vino a hablar en mi clase de Comunicación Empresarial un día y cambió completamente mi perspectiva.

Echa un vistazo a esta imagen de abajo. Qué es lo que destaca?

Lo más probable es que no hayas dicho un círculo gris.

Ponte en el lugar de un director de contratación e imagina que estás hojeando mil solicitudes. ¿Preferirías una que fuera exactamente igual a todas las demás? ¿O uno que destaque entre las masas? Un diseño de currículum atractivo es, literalmente, la A de AIDA, y cualquier vendedor que se precie sabe lo poderosa que es esta fórmula. (Ps: si aún no conoces la fórmula de marketing AIDA, ahora lo sabes.)

La conclusión es que el marketing es un campo creativo, y tu currículum debe reflejarlo.

En cuanto entendí esto, me deshice de mi aburrido currículum en blanco y negro y creé uno totalmente nuevo con Canva. Canva tiene muchas plantillas para elegir que puedes personalizar para reflejar tu personalidad. Cuando empecé a solicitar prácticas con este currículum renovado, recibí MUCHOS cumplidos a lo largo de mis entrevistas. Mi primera versión ni siquiera era en color, pero el diseño en sí lo hacía destacar del montón. Así que esa es una forma rápida de 1) atraer las miradas hacia tu currículum en primer lugar y 2) mostrar que eres creativo y no tienes miedo de ser audaz.

A continuación, tienes que asegurarte de que tu currículum actúa como tu propio anuncio personal. Haz todo lo posible para destacar tus puntos fuertes y tus logros y posicionarlos como un activo para las empresas que lean tu solicitud. Incluya cifras y datos, si los tiene, para demostrar que puede obtener resultados. Evite enumerar sus tareas y responsabilidades y céntrese, en cambio, en lo que ha sido capaz de conseguir. La búsqueda de empleo consiste realmente en promocionarse a sí mismo, así que demuestre a sus posibles empleadores que sabe cómo hacerlo.

Aplique a CUALQUIER trabajo de marketing que pueda encontrar, incluso si no es remunerado.

Los pasos 3 y 4 pueden trabajar en paralelo.

Ahora que tiene una mejor comprensión de cómo funciona el marketing y un currículum que lo refleja, empiece a buscar puestos de nivel inicial. Es mejor empezar con esto si todavía estás en la escuela o eres un recién graduado, ya que las empresas son más propensas a contratar a alguien con poca o ninguna experiencia cuando son jóvenes. Si eres mayor y estás renovando tu carrera, es mejor que empieces por el paso 4 y vuelvas a este más tarde.

Entra en LinkedIn, Indeed, Handshake -cualquier portal de empleo en realidad- y solicita todos los puestos que encuentres (dentro de lo razonable, por supuesto). No importa realmente cuál sea el trabajo en este punto; todo lo que buscas aquí es tener al menos un trabajo relevante en tu currículum, incluso si no es el puesto de tus sueños.

Si eres estudiante y puedes permitírtelo, podrías considerar hacer unas prácticas no remuneradas para empezar. El trabajo no remunerado es absolutamente un asco, pero los requisitos deberían ser (normalmente) mucho más bajos que los de un trabajo remunerado y no hay tanta presión para cumplir ya que la empresa no perdería realmente nada por contratarte. Puedes aprovechar esta oportunidad para construir realmente tu CV y crear conexiones mientras continúas solicitando puestos remunerados.

Si todavía estás en la escuela, asegúrate de seguir la página de carreras de HubSpot para saber cuándo se publican nuestras prácticas anuales de marketing de verano (normalmente en invierno). Es remunerado, y te prometo que aprenderás más en tres meses que en tres o cuatro años de universidad. ¿Estás a punto de graduarte? Echa un vistazo a nuestro Programa de Rotación de Liderazgo en el que puedes probar cuatro equipos diferentes en dos años para ver qué área de marketing podría ser la mejor para ti.

Si no estás interesado en puestos no remunerados o estás luchando por conseguir un trabajo remunerado, salta al Paso 4 para construir tu currículum y vuelve a este paso más tarde.

Construye tu cartera y experiencia comercializando tu propio blog y/o negocio.

No esperes a que alguien te dé un trabajo para poder empezar a construir tu conjunto de habilidades.

Empezar tu propio blog o sitio web es una forma excelente y fácil de darte experiencia en marketing. Puedes escribir sobre lo que quieras y luego usar las habilidades que has aprendido en esos cursos online para comercializar tu blog. Hacer esto te ayudará a ganar una valiosa experiencia en las siguientes áreas:

• Marketing de contenidos
• SEO
• Ads (si decides ejecutar algunos para promocionar tu blog)
• Analytics
• Email marketing
• Social media
• Etc.

Si no te gusta tanto escribir, puedes utilizar el mismo enfoque para iniciar un canal de YouTube o tu propio podcast. Cualquier tipo de contenido servirá. El objetivo aquí es demostrar que eres capaz de aplicar las habilidades que has aprendido en un contexto empresarial real y obtener resultados tangibles.

Otra opción, si no estás súper metido en la creación de contenidos, es comercializar tu tienda online. Si te sientes con ganas, podrías iniciar tu propio negocio de camisetas o vender algunas de tus artesanías hechas a mano, por ejemplo, y comercializar eso. Aunque esto requiere un poco más de trabajo y una mayor inversión financiera, sigue siendo una forma estupenda no sólo de adquirir habilidades adicionales en el marketing de comercio electrónico, sino también de ganar algo de dinero extra, si tiene éxito. Y si usted es un estudiante y prefiere no conseguir un trabajo mientras está en la escuela, esta es una gran manera de ganar algo de experiencia a su propio ritmo.

Espero que haya encontrado estos consejos útiles. No pretendo ser un experto (ni mucho menos), pero estas son sólo algunas de las cosas que hice (o planeé hacer) cuando decidí que quería estudiar marketing pero no quería esperar un año para hacer los prerrequisitos para cambiar de carrera. Si eres estudiante y todavía te estás preguntando si quieres especializarte en marketing o no, esa es tu decisión. Yo lo hice y no me arrepiento ni un poco.

Un último consejo:

Si quieres empezar la universidad (o te has matriculado recientemente), te recomiendo encarecidamente que te apuntes a un programa de cooperativas si tu escuela lo tiene. Los programas de coop son una estructura educativa que combina las clases con la experiencia laboral en el mundo real. Ser cooperativista es una buena ventaja a la hora de buscar prácticas. Las cooperativas suelen estar subvencionadas por los gobiernos, lo que significa que el gobierno paga parte de tu salario. Esto se traduce en mano de obra barata para las empresas, por lo que muchas de ellas buscan contratar específicamente a estudiantes de cooperativas, especialmente para cubrir puestos en los semestres de otoño y primavera, cuando hay menos estudiantes disponibles. Eso es algo que puedes poner en tu cabecera de LinkedIn para conseguir un buen cebo para los reclutadores.

Y si quieres destacar aún más, no tengas miedo de ir más allá del proceso tradicional de solicitud de empleo y enviar mensajes directamente a la gente, ya sea en LinkedIn, Twitter o por correo electrónico. El hecho de dirigirse personalmente a un reclutador o a un director de contratación demuestra que tienes la dosis justa de entusiasmo y es probable que te haga pasar a los primeros puestos de la lista. Buena suerte

Publicado originalmente el 13 de enero de 2020 8:00:00 AM, actualizado el 13 de enero de 2020