Cómo crear URLs amigables con el SEO

URLs. Son uno de los elementos más básicos del SEO. Sin embargo, son de vital importancia.

De hecho, Backlinko informa que las URLs son un factor de clasificación importante.

Más específicamente:

• La longitud de la URL aparece como #46 en los 200 principales factores de clasificación de Google
• La ruta de la URL aparece como #47
• La palabra clave en la URL es #51
• La cadena de la URL es #52

Así que cuando lo pones todo junto, la optimización de la URL es algo importante.

Y parece bastante sencillo.

Ingresa unas cuantas palabras en el slug de la URL, añade una o dos palabras clave y ya está. Si sólo fuera tan fácil.

En realidad, hay toda una ciencia detrás de la optimización adecuada de la URL.

Pero después de toneladas de investigación y un montón de prueba y error por mi parte, he llegado a lo que creo que es una fórmula sólida.

Cubre todas las bases y tiene como objetivo satisfacer tanto los robots de los motores de búsqueda y, por supuesto, los usuarios humanos.

En este post, voy a explicar la ciencia detrás de la creación de URLs para el máximo SEO, así como la lógica detrás de cada táctica.

Así que vamos a llegar a ella.

Elegir un dominio de nivel superior

Empecemos desde el principio.

Hay una infografía de Search Engine Land que cubre los entresijos de la estructura amigable de las URLs.

Una cosa que señalan es que el uso de un dominio de nivel superior (TLD) es generalmente su mejor apuesta.

Esto significa simplemente que es ideal utilizar un dominio «.com» en lugar de «.biz», «.pro», «.tel», etc.

Ahora bien, no estoy diciendo que estés condenado si utilizas cualquier cosa que no sea «.com» para tu dominio.

De hecho, el TLD no impacta directamente en los rankings.

Pero lo que sí suele hacer es aumentar la confianza de los usuarios humanos.

Y esto es enorme.

Cuando la gente confía en su dominio, va a filtrarse y tener un impacto positivo en su SEO general.

Me doy cuenta de que hacer este punto no te sirve de mucho si ya tienes un dominio que no sea «.com».

También me doy cuenta de que simplemente no es realista poder aterrizar tu marca con un dominio «.com» (había más de 124 millones de dominios «.com» de 2016), pero es algo a tener en cuenta si estás eligiendo un dominio en el futuro.

Este post ofrece algunas ideas sobre lo que puedes hacer si el nombre de dominio que quieres ya está ocupado.

HTTPS es ideal

La seguridad en línea es un gran problema en estos días.

Con el aumento de la ciberdelincuencia y el robo de identidad, los usuarios de Internet quieren saber que están utilizando una conexión segura.

Sólo hay que ver cómo ha aumentado el daño monetario reportado por el cibercrimen desde 2001 hasta 2015.

Es dramático.

Como resultado, realmente recomiendo usar HTTPS en lugar de HTTP.

Si no estás familiarizado con la diferencia, HTTPS significa «HyperText Transfer Protocol Secure», que es la versión segura de HTTP.

Esto significa simplemente que la información de un sitio web está encriptada, lo que aumenta la seguridad de forma significativa.

Aquí tienes una ilustración de la diferencia entre HTTP y HTTPS.

Esto no sólo mantiene a tus visitantes tranquilos, sino que se ha convertido en una señal de clasificación.

Según Searchmetrics, «HTTPS es cada vez más relevante e incluso una señal de clasificación para Google. El cifrado es principalmente importante para los sitios con procesos de compra o información sensible del cliente para aumentar la confianza y las tasas de conversión».

Y en mi opinión, es probable que esto se convierta en una señal de clasificación aún mayor en el futuro.

Si su sitio aún no ha recibido un certificado SSL, le sugiero que se encargue de esto lo antes posible.

Esto es especialmente cierto si realmente procesa pedidos de clientes y captura información financiera sensible en línea.

Puede aprender sobre los detalles de este proceso aquí.

Hay varias empresas que puede elegir para comprar un certificado SSL.

Uno de los principales proveedores es Namecheap.

Primero, elige un plan para comprar.

Luego elige el número de años que quiere que dure su certificado SSL.

Luego confirma su pedido.

Una vez activado, tendrás que instalar tu certificado SSL y actualizar tu sitio para que utilice HTTPS.

Esto es bastante técnico, pero puedes encontrar prácticamente todo lo que necesitas en este recurso.

Le guiará paso a paso.

Longitud

Ahora que hemos sacado los aspectos más técnicos de la optimización de la URL del camino, vamos a ir a las tuercas y los tornillos.

El elemento que me gustaría abordar en primer lugar es la longitud, y es un biggie.

Pero cuando realmente se rompe todo, la decisión sobre la longitud de una URL es bastante simple.

Cuanto más corta, mejor.

Según Backlinko, «las URLs más cortas tienden a clasificarse mejor que las URLs largas».

Para demostrarlo, realizaron algunas pruebas exhaustivas en un millón de resultados de búsqueda de Google.

Aquí hay un gráfico que muestra cómo las clasificaciones de Google disminuyen a medida que la longitud de la URL se hace más larga.

Es muy sencillo.

Nota cómo la posición número uno tiene URLs con aproximadamente 50 caracteres.

Pero una vez que te mueves hacia abajo al puesto número 10, la URL promedio tiene 62 caracteres.

Así que en algún lugar alrededor de 50 – 60 caracteres es un número bastante bueno para disparar.

Si vas mucho más allá (digamos 80+ caracteres), esto es probable que tenga un impacto negativo en su ranking.

¿Cuántas palabras debe utilizar?

Personalmente, trato de apuntar a alrededor de tres a cinco palabras por URL porque es simple y da a los usuarios una idea bastante clara de lo que una pieza particular de contenido se trata.

Aquí hay un par de ejemplos de NeilPatel.com

¿Ves lo que quiero decir?

Mantengo el número de palabras en estas URLs al mínimo, pero aún así puedes hacerte una idea de lo que puedes esperar encontrar haciendo clic en esos enlaces.

Según una entrevista con Matt Cutts, esta es una fórmula bastante buena a la que atenerse.

Aquí tienes un fragmento de la entrevista.

La conclusión es que usted quiere condensar la esencia de su contenido en aproximadamente tres a cinco palabras y tratar de utilizar un máximo de 60 caracteres.

Si usted implementa consistentemente esta fórmula, usted debe ser bueno para ir.

Readability

Como he dicho antes, hay una correlación entre la facilidad de uso y el SEO en general.

Están siempre entrelazados.

Y esto es definitivamente cierto cuando se trata de la optimización de la URL.

O, como dice Moz, «Una URL bien elaborada proporciona tanto a los seres humanos como a los motores de búsqueda una indicación fácil de entender de lo que será la página de destino».

Esto me lleva al siguiente punto.

Debe esforzarse por estructurar sus URLs para lograr la máxima legibilidad.

Aunque me doy cuenta de que este es un término inherentemente subjetivo, creo que esta ilustración de la «escala de legibilidad» lo explica bastante bien.

¿Nota cómo el primer ejemplo es corto, al grano y fácil de entender?

Sin siquiera hacer clic en el enlace, está claro que contiene imágenes de adorables cachorros que se confunden con un arco iris.

Así que probablemente contenga algo así.

¡Awwz!

Pero fíjate en cómo los ejemplos se vuelven cada vez más confusos.

El tercer ejemplo no te da absolutamente ninguna idea de lo que obtendrás al hacer clic en el enlace.

De hecho, es muy posible que se trate de un enlace nefasto que infectará tu ordenador con un terrible virus.

Pero permíteme que profundice un poco más en la importancia de la legibilidad.

Supongamos que alguien enlaza con uno de tus posts.

Aunque inicialmente pueden reemplazar la URL desnuda con su propio texto de anclaje como «lindos cachorros confundidos por un arco iris», hay una buena probabilidad de que la URL se copie en otras fuentes en algún momento.

En algún momento, probablemente se pegará como la URL desnuda original.

Si es fácilmente legible con http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow, seguirá siendo fácil de entender a pesar de todo.

Pero si es feo y largo como http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, nadie va a tener una maldita idea de lo que se trata.

Te reto a que hagas clic en ese enlace.

Así que el punto aquí es que la simplicidad y la claridad es lo que quieres buscar al crear URLs.

Si se puede entender fácilmente con un vistazo rápido, deberías estar bien.

Por suerte, usted es un humano, así que no debería ser tan difícil estructurar sus URLs para otros humanos.

Use guiones, no guiones bajos

Cuando se trata de poner espacios entre las palabras, tiene dos opciones principales.

Puedes usar guiones o guiones bajos.

¿Cuál es la mejor opción?

Eso es evidente. Utiliza siempre guiones.

Aquí tienes un consejo directamente de la boca del caballo.

Si esto es lo que prefiere Google, puedes estar seguro de que es la mejor opción.

Utiliza letras minúsculas

De acuerdo, esto es probablemente obvio para al menos el 90 por ciento de vosotros.

Pero he pensado que debería mencionarlo para que quede claro.

Siempre use letras minúsculas.

¿Por qué?

Usar letras mayúsculas puede potencialmente llevar a redirecciones o errores 404 en ciertos servidores.

Así que no lo haga.

Palabras de parada

Este es un tema que ha recibido una cantidad sustancial de debate.

¿Usar palabras de parada o no usarlas? Esa es la cuestión.

En primer lugar, ¿qué son exactamente las palabras de parada?

Son palabras como:

• a
• un
• o
• pero

Son básicamente palabras de «relleno» que conectan las palabras esenciales que son la columna vertebral de su URL.

Durante mucho tiempo, las palabras de parada fueron vistas por muchos SEOs como un pecado imperdonable que simplemente no podía ser perdonado.

¿Pero sabes qué?

Realmente no es un gran problema.

De hecho, es poco probable que vayas a ser penalizado por usarlas.

Sin embargo, tampoco le van a hacer ningún favor.

Las palabras de parada son básicamente ignoradas por los motores de búsqueda y no tienen ningún peso real como factor de clasificación.

Así que esto es lo que recomiendo al acercarse a las palabras de parada.

No las utilice si puede evitarlo.

Si la estructura de su URL sigue teniendo sentido y es legible, incluir palabras de parada sólo va a hacer que su URL sea más larga y complicada.

Pero si siente que necesita incluir una palabra de parada para que su URL tenga sentido y sea más legible, entonces adelante, inclúyala.

La palabra clave aquí es «legible».

Si hace que sea más fácil de leer para la gente, entonces esa es generalmente su mejor opción.

Sólo use su mejor juicio al decidir qué ruta tomar.

Use caracteres «seguros»

Y aquí hay otro punto que necesito hacer.

Tiene que ver con el uso de caracteres «seguros» en su URL en lugar de caracteres «inseguros».

La forma más fácil para mí de explicar la diferencia entre los dos es simplemente mostrarle un gráfico de Perishable Press.

Es bastante simple.

Estás totalmente bien usando caracteres seguros en tu URL.

Pero definitivamente quieres mantenerte alejado de los caracteres inseguros.

La razón es porque pueden crear problemas para los navegadores, lo que crea problemas de usabilidad.

No es bueno.

Usa un máximo de dos carpetas por URL

Si no estás seguro de lo que quiero decir con «carpetas», son simplemente las barras inclinadas que ves entre el texto en una URL.

Como la mayoría de los otros aspectos de la optimización de URL, es mejor mantenerlo simple con el número de carpetas que usas en tus URLs.

En otras palabras, menos es mejor.

Según Moz, «no es que las barras oblicuas (también conocidas como carpetas) perjudiquen necesariamente el rendimiento, pero pueden crear una percepción de profundidad del sitio tanto para los motores como para los usuarios, además de hacer que las ediciones de la cadena de URL sean considerablemente más complejas (al menos, en la mayoría de los protocolos de los CMS)».

Aquí hay un par de ejemplos que Rand Fishkin proporciona para aclarar las cosas.

¿Ver?

Los usuarios todavía pueden saber de qué trata el contenido con la segunda URL reestructurada, pero contiene menos carpetas.

Y si realmente quiere ser específico en cuanto al número de carpetas a utilizar, quédese con una o dos.

Esto hace que tu URL sea mucho más atractiva, y es más fácil para los motores de búsqueda descifrar el significado.

Apunta a 1-2 palabras clave

Ah… palabras clave.

Deberías haber sabido que este tema saldría a la superficie en algún momento de este post.

¿Cuál es la mejor manera de manejar las palabras clave al crear URLs?

¿Deberías incluirlas todavía?

Si es así, ¿cuántas puedes incluir antes de que se vea como spam y te penalicen?

Bueno, aquí está mi opinión sobre las cosas.

En primer lugar, definitivamente deberías incluir palabras clave en tu URL.

Aunque es poco probable que esta práctica le dispare al lugar número uno, debería darle a su clasificación un ligero impulso.

Y desde el punto de vista del usuario, incluir palabras clave sirve para un propósito muy importante.

Permite que la URL sirva como texto de anclaje cuando su contenido es copiado sin incluir texto de anclaje para aclarar.

De este modo, la gente puede saber instantáneamente de qué trata tu contenido de un vistazo, independientemente de dónde encuentren el enlace.

Incluso sin texto de anclaje, sirve.

Esto elimina las conjeturas y animará a más personas a hacer clic inevitablemente en su contenido.

Pero aquí está el asunto.

De ninguna manera quiere meter descaradamente palabras clave en su URL.

Esto debería ser evidente.

Eso sería una receta para el desastre.

Pero, ¿exactamente cuántas palabras clave debe apuntar?

¿Hay un número específico?

Según Brian Dean de Backlinko y John Lincoln, CEO de Ignite Visibility, debe apuntar a una o dos palabras clave por URL.

Si añades más, «Google no te dará tanto crédito»

Y seamos sinceros.

El relleno de palabras clave de cualquier manera nunca es algo bueno.

Usted no usaría el relleno de palabras clave en su contenido, así que ¿por qué lo usaría en su URL?

En términos de posicionamiento, generalmente se considera como mejores prácticas incluir sus palabras clave de destino ubicadas hacia el principio de su URL.

Evite la repetición de palabras clave

Aquí hay un último pequeño detalle.

Nunca repita sus palabras clave (o cualquier palabra para el caso) en una URL.

Aquí está el por qué.

La repetición no tiene sentido porque Google no le recompensará de ninguna manera por usar una palabra clave que aparezca más de una vez (¿qué es 2005?).

De hecho, esto podría ser visto potencialmente como una forma de manipulación, lo que obviamente no es bueno.

Más allá de eso, probablemente va a hacer que su contenido parezca spam, o como mínimo, disminuir su credibilidad a los ojos de los usuarios del motor de búsqueda.

Moz ofrece un gran ejemplo.

Simplemente parece ridículo tener las palabras clave «cachorros de canoa» listadas espalda con espalda entre dos carpetas.

Así que manténgase alejado de esta táctica a toda costa.

Conclusión

Aunque puede parecer bastante fácil sobre el papel, el proceso de optimización de URL puede ser bastante complicado.

Hay varias variables que deben abordarse al estructurar las URL para apaciguar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios humanos.

Empieza con los aspectos más técnicos como la elección de un dominio de nivel superior y la obtención de un certificado SSL para que los usuarios sepan que su sitio es seguro.

A continuación, debe trabajar para encontrar el número óptimo de caracteres y palabras para asegurar que su URL tiene «legibilidad humana».

También está la cuestión del formato adecuado para no causar problemas a los navegadores.

Y, por supuesto, usted quiere asegurarse de que usted está apuntando correctamente sus palabras clave sin tambalearse en el borde de cualquier sombrero negro.

Así que sí, es un poco complicado.

Pero cuando se rompen las cosas paso a paso, la optimización de URL se vuelve mucho más manejable.

Y cuando realmente lo analizas, el proceso se reduce en gran medida a un montón de principios de sentido común que se pueden encapsular en tres palabras principales.

Corto, simple y legible.

Si creas URLs con estos objetivos en mente, deberías ser oro.

¿Se te ocurre alguna otra estrategia de optimización de URLs?