Cómo hacer un análisis competitivo SEO

El análisis competitivo es algo que todos los propietarios de sitios deberían estar haciendo, sin embargo, demasiados no lo están haciendo del todo, o lo están haciendo al azar. Un análisis competitivo exhaustivo puede convertirse en su hoja de ruta de lo que necesita hacer para mejorar su sitio para ser tan bueno como sus competidores.

También se puede utilizar para identificar las fortalezas y debilidades tanto de su sitio como de los sitios de sus competidores para todo, desde el SEO hasta las ganancias de las funciones de búsqueda. Utilizando esta información, usted puede descubrir las áreas que son débiles que usted puede mejorar sobre ellos, así como la identificación de las áreas donde sus competidores son débiles, y luego capitalizar sus debilidades para su sitio y el rendimiento de búsqueda.

¿Por qué el análisis de la competencia es importante

Con el análisis de la competencia, usted será dar un paso atrás y mirar el área de mercado en general, donde usted está parado, que los competidores son, y lo que el paisaje de búsqueda parece para las palabras clave cruciales.

Incluso si ya está clasificado en la parte superior de los resultados de búsqueda para todas sus palabras clave más importantes, siempre habrá otro sitio que está tratando de tomar el control de su clasificación y la capitalización de las debilidades de su propio sitio.

Su hoja de ruta para el éxito

El análisis de la competencia se puede utilizar como una hoja de ruta para lo que tiene que hacer para mejorar su ranking de búsqueda y la experiencia del usuario para los visitantes de su sitio. Siempre descubrirá cosas sobre lo que sus competidores están haciendo que es superior a su propio sitio, como mejores clasificaciones de búsqueda. También puede descubrir que lo están haciendo mejor en aspectos específicos de los resultados de búsqueda, como dominar todos los fragmentos destacados o tener un inmenso número de páginas que aparecen en la gente también pregunta.

Incluso si usted está clasificado como número uno para lo que usted cree que son sus palabras clave más importantes, si ellos dominan en los fragmentos destacados, se está perdiendo una cantidad considerable de tráfico potencial.

Detalles página por página

Un análisis adecuado le dará la oportunidad de ver más de cerca lo que sus competidores están haciendo página por página. Esto ayuda a identificar cualquier brecha potencial que pueda tener su sitio en comparación con sus competidores.

Quizás descubra que tienen un blog que va bien con artículos de tipo «cómo escribir» que obtienen muchas acciones y enlaces, algo que falta en su sitio. O tal vez descubra que un competidor está obteniendo mucho tráfico a través de videos que están creando y compartiendo, mientras que su sitio carece de ese departamento.

¿Quiénes son los competidores reales?

Al mirar el análisis de la competencia, también es importante que usted considere que su mayor competidor podría ser uno que usted piensa que es más pequeño porque carecen de clasificaciones superiores en las» palabras clave de dinero «. Sin embargo, podrían estar limpiando en la cola larga. O viceversa puede ser correcto.

Si se centra únicamente en las palabras clave de dinero, su análisis competitivo podría estar muy sesgado.

Lo mismo ocurre cuando se trata de ir por la palabra de su cliente cuando se trata de quiénes son sus mayores competidores. Una vez más, a menudo se centran en las palabras clave de mucho dinero y no se dan cuenta de que puede haber un competidor que consideran insignificante, pero que está dominando segmentos de su mercado o la cola larga. A menos que esté haciendo un análisis de la competencia para un cliente local, siempre investigue exactamente quiénes son sus verdaderos competidores.

Examine a los competidores orgánicos por especializaciones – no sólo por términos generales

Por ejemplo, Home Depot y Lowes estaban clasificando como número uno y número dos para una enorme sección de palabras clave relacionadas con suministros de construcción y reparaciones del hogar. Pero para algo más especializado, resultaba que competidores totalmente diferentes ocupaban los primeros puestos para las búsquedas en torno a subconjuntos concretos de sus productos.

Si no está examinando áreas específicas que podrían estar dominadas por competidores menos conocidos, podría estar perdiendo una cantidad considerable de tráfico y conversiones.

Cosas a tener en cuenta

Cuando se profundiza en la lista anterior de competidores, se pueden detectar los sitios que se dirigen a un nicho particular del área de mercado general de Home Depot, como Best Buy, Costco y Bed Bath & Beyond. Incluso estos no se considerarían necesariamente grandes competidores para su negocio en general, pero siguen siendo impactantes para segmentos específicos de su mercado.

Así que cuando se hace un análisis de la competencia, es vital no sólo considerar aquellos que son competidores de su modelo de negocio completo, sino incluso aquellos que sólo se dirigen a un segmento del mercado en general también.

Decidir con quién no competir

Usted quiere identificar a los competidores que pueden clasificar por encima de usted en los SERPs, pero no son un verdadero competidor, e Identificar los sitios que podrían no ser tan importantes para usted para superar a otros. A veces no vale la pena la inversión de tiempo cuando el único sitio que se clasifica por encima de usted es Wikipedia o Pinterest para ciertas palabras clave. En su lugar, mira otras palabras clave en las que los competidores reales te están superando y que suponen una pérdida de tráfico.

También querrá asegurarse de que su investigación de palabras clave respalda quiénes cree que son esos competidores.

Descubrir las brechas de palabras clave

Preste especial atención a las palabras clave para las que ya está clasificado, pero en las que está por detrás de sus competidores, en particular cuando está sólo una o dos posiciones por detrás de su principal competidor para una frase de palabras clave en particular.

Por ejemplo, si yo fuera Home Depot, puedo identificar algunas frases de palabras clave en las que estoy a sólo una posición del primer puesto, como las frases «columpios» y «compresor de aire» (véase la imagen siguiente), ambas con un volumen de búsqueda bastante grande.

De nuevo, no se fije sólo en su principal competidor. Por ejemplo, aunque Home Depot domina en muchos de los términos de búsqueda que comparten todos los competidores, no es sólo Lowe’s quien se ha ganado el número uno del ranking, a veces es Walmart o empresas que venden productos similares.

En el caso de «tiendas de electrodomésticos», ninguno de los cuatro ejemplos de competidores que mostré ocupaba el número uno para esa frase, aunque cada uno estaba entre los 10 o 20 primeros. En cambio, fue Sears Outlet quien ocupó el primer puesto.

Debe prestar atención a las palabras clave en las que todos sus competidores están posicionados, pero usted no.

• ¿Por qué se están posicionando ellos y no usted?
• ¿Tienen un mejor contenido complementario para esas palabras clave concretas?
• ¿Tienen un número excepcionalmente alto de backlinks a esas páginas específicas que les están ayudando a clasificar mejor?

Cuando pueda identificar estas brechas de palabras clave, puede trabajar para cerrar esa brecha. ¿Qué necesita hacer en su sitio para que pueda tener páginas dirigidas a esas palabras clave individuales? A veces es una solución fácil en la que sólo tiene que crear contenido o ajustar el contenido actual para las palabras clave, y las clasificaciones generalmente seguirán.

Descubrir las páginas populares

Al igual que usted quiere saber las palabras clave más importantes para las que sus competidores están clasificando, también es esencial identificar qué páginas son las más populares.

Las cosas que hay que tener en cuenta:

• ¿Qué páginas se clasifican para la mayoría de las palabras clave?
• ¿Qué páginas tienen el mayor tráfico?
• ¿Qué páginas tienen el mayor porcentaje de su tráfico global?

A veces los competidores pueden tener una enorme cantidad de tráfico a una determinada página o conjunto de páginas. Por ejemplo, la tercera página más popular de Home Depot no tiene nada que ver con los suministros de construcción o la construcción, sino que es una página sobre el papel pintado.

Nunca dé por sentado que sabe cuáles son las páginas más populares de los sitios de la competencia. Investígalo como parte del proceso de análisis de la competencia y espera algunas sorpresas.

Identificación de puntos fuertes y débiles

¿Cuáles son las diferencias de puntos fuertes y débiles entre tú y cada uno de tus competidores? En qué aspectos sobresalen ellos en los que usted es débil?

Aunque a menudo la gente piensa que su sitio es el más maravilloso que existe en el planeta y que es culpa de Google que no estén clasificando mejor, los propietarios de sitios deberían ser capaces de identificar sus debilidades en lo que respecta a su sitio y su marca.

Todos los sitios web tienen un punto débil, o varios puntos débiles, incluso los sitios masivos de comercio electrónico como Amazon o eBay.

Si le cuesta determinar cuáles son las áreas débiles de su sitio, pregunte a los empleados lo que ven, especialmente si están de cara al público y tratan con clientes que pueden haber expresado quejas. También puede crear una encuesta a los consumidores.

A veces es necesario dar un paso atrás y pensar en lo que percibe como sus puntos fuertes y descubrir si esos puntos fuertes también podrían estar presentes en los sitios de sus competidores, pero son sólo un poco mejores.

Identifique los puntos débiles de cada uno de sus competidores y, a continuación, determine lo que puede hacer para aprovechar esas áreas.

Autoridad

• ¿Cuál es la autoridad de su sitio en comparación con sus competidores?
• ¿Tienen muchos enlaces importantes que entran en el sitio?
• ¿Son de una autoridad de marca conocida?

Si su competidor tiene una autoridad mucho mayor que la de su sitio, le será más difícil ganarle cuando se trata de palabras clave altamente competitivas; aquí es donde es esencial mirar las brechas de palabras clave.

Busque términos menos populares que sigan viendo una cantidad decente de volumen de búsqueda, o busque consultas de cola más larga a las que pueda dirigirse específicamente pero que ellos no estén apuntando. A medida que construya su autoridad, entonces puede comenzar a tener más éxito en la orientación de algunas de estas palabras clave más populares y competitivas.

Contenido

• ¿Tienen un contenido de excelente calidad?
• ¿Su contenido tiende a ser más delgado y menos completo?
• ¿Se centran simplemente en las páginas de productos y no tienen ninguna página de apoyo?

Busca las áreas en las que tienen carencias, para que puedas obtener una ventaja sobre ellos también en esas áreas.

Comercio electrónico

Busca en sus páginas de producto para sitios de comercio electrónico y profundiza exactamente qué es lo que tienen sus páginas de producto que son mejores que lo que tú estás haciendo.

• ¿Tienen enlaces a guías de ayuda o soportes para el producto?
• ¿Tienen un montón de «cómo hacer» relacionados con el producto?
• ¿Se sugieren productos similares relevantes o productos que a menudo se compran junto con él?
• ¿Cómo están mostrando sus calificaciones y comentarios para el producto?
• ¿Qué tan fácil es comprar su producto frente al tuyo?

Por todo lo que están haciendo mejor que tú, añádelo a la lista de cosas a cambiar en tu sitio.

Problemas técnicos

¿Tienen algún problema técnico en su sitio que esté dificultando su rendimiento de búsqueda?

Si ambos sufren los mismos problemas técnicos de SEO o tienen problemas de codificación que dificultan el rastreo eficaz de las páginas por parte de Google, realizar esas mejoras en su sitio puede dar lugar a una mayor visibilidad.

No olvide comprobar también la velocidad de la página. A medida que los sitios se hacen más grandes, pueden quedar atascados por código heredado o grandes scripts que pueden ralentizar el sitio.

Móvil

Visita el sitio de cada competidor desde un teléfono móvil y navega por sus secciones o páginas más populares. A veces detectará deficiencias en el sitio móvil de su competidor que puede aprovechar con su fuerte presencia móvil.

Cuando se tiene un sitio web técnicamente sólido, es más fácil centrarse en otras cuestiones con las que se gana la clasificación, como la mejora del contenido.

Cuestiones de enlaces internos

Los enlaces internos y la jerarquía del sitio ayudan a Google a la hora de rastrear, indexar y clasificar. La arquitectura del sitio es un aspecto esencial del SEO y, al igual que las cuestiones técnicas, si un sitio adolece de una estructura de enlaces internos robusta, puede sacar provecho de ello si la suya es sólida.

Examine cómo los competidores han estructurado su sitio, incluyendo las URL, las migas de pan y el texto de anclaje. Si la de ellos es sólida y la suya tiene carencias, entonces debería ser una de las tareas prioritarias a arreglar.

Si tienen toda una sección o subsección del sitio que no está adecuadamente enlazada internamente, considere la posibilidad de promocionar su contenido similar para aprovechar esos puntos débiles.

Nota al margen: Con frecuencia, las pérdidas de clasificación pueden atribuirse a enlaces internos técnicos o deficientes que hacen que el sitio sea menos amigable para Googlebot, lo que significa que no se debe necesariamente a un cambio de algoritmo de Google.

Vea algunos errores de enlace interno que debe evitar.

Rankings de palabras clave perdidos y disminuidos

También debe asegurarse de investigar cualquier palabra clave que sus competidores hayan perdido recientemente, centrándose primero en las de mayor volumen de búsqueda.

También puede mirar las páginas que solían clasificarse para las palabras clave y ver si hay una razón por la que ya no se clasifican – podría ser una amplia gama de problemas, desde un problema de rastreo técnico hasta un problema de spam.

Rankings perdidos de la competencia

Cuando un competidor ha perdido significativamente clasificaciones para palabras clave específicas, puede ser fácil capitalizar esas pérdidas y convertirlas en sus ganancias. Puedes encontrar esas pérdidas en la herramienta SEMrush Organic Research.

Echa un vistazo a dónde están disminuyendo en los rankings de búsqueda. Esto puede presentar algunas oportunidades para que su sitio se aproveche, particularmente cuando el competidor no ha notado sus pérdidas y no están trabajando para arreglar lo que sea que causó las caídas de la clasificación en primer lugar.

Nuevas clasificaciones de palabras clave

Mirar las nuevas clasificaciones de palabras clave es otro aspecto importante del análisis de la competencia, pero también debería hacerse con bastante regularidad para propósitos generales de SEO.

Siempre querrá saber cualquier página nueva o nuevas clasificaciones que sus competidores estén ganando, así que esta es una forma fácil de ver cualquier cosa nueva en la que se estén centrando. Para los sitios de comercio electrónico, puede ser una visión de cualquier nuevo producto o tipo de producto que potencialmente podría llegar a ser popular que usted quiere saber acerca.

Una palabra que se destaca aquí es «bidet», una palabra clave que ha visto un aumento masivo de la popularidad debido a la escasez de papel higiénico.

Al investigar más a fondo esta nueva clasificación particular para el término bidé, me di cuenta de que este sitio no se está clasificando con una página de producto, sino que se está clasificando con una guía de «cómo usar un bidé», que luego enlaza con los productos.

¿Qué es exactamente lo que se está clasificando?

Es esencial entender no sólo para qué palabras clave se está clasificando un competidor, sino el tipo de página que se clasifica, porque muchos podrían haber hecho la suposición equivocada de que estaban clasificando para una página de producto. Esto también sería útil para saber si usted está agregando sus propias páginas de la competencia; usted querría centrarse no sólo en las páginas de productos para el bidé, sino también en las páginas de cómo escribir.

Analizar página por página

Una vez que haya identificado las palabras clave específicas y los resultados de la búsqueda, entonces necesita empezar a buscar página por página comparando sus páginas con las páginas de los competidores que le están superando.

Comparar las páginas le ayudará a identificar los problemas individuales en cada página que están dando lugar a que sus competidores se clasifiquen más alto que usted. También le ayudará a entender lo que debería hacer mejor en esas páginas en particular.

Títulos

Aunque Google reescribe las etiquetas de los títulos para los resultados de búsqueda basados en una consulta, la mayoría de las veces, es simplemente para cosas como añadir el nombre del sitio a la etiqueta del título o poner énfasis en las palabras clave particulares que se buscan – particularmente si Google considera que la página es relevante para las palabras clave, pero las palabras clave no están en el título. Por lo tanto, observe tanto el título de la etiqueta de título como el título que Google ajusta para las búsquedas de palabras clave específicas.

Tenga en cuenta que si realiza una «búsqueda de sitio:» para su competidor, los títulos que muestra Google están muy sesgados. Así que, en su lugar, asegúrese de que está tomando la etiqueta del título, ya sea directamente de la propia página o la que Google está mostrando para la búsqueda de palabras clave en particular sin «sitio:».

Etiqueta de descripción meta

Google puede o no utilizar la descripción establecida en la etiqueta de descripción meta, pero es importante tener en cuenta lo que está en la etiqueta de descripción para fines de análisis; esto es a menudo algo que tiende a ser pasado por alto, sobre todo en los sitios grandes.

Aunque a veces será inútil porque es una etiqueta de descripción genérica, a veces la descripción estará bien escrita, y vale la pena observar cómo sus competidores están utilizando la suya en comparación con su sitio para las páginas en cuestión.

Etiqueta de metapalabras clave

Menciono esto no porque Google utilice la etiqueta de metapalabras clave con fines de clasificación, sino porque puede dar una idea de las palabras clave que su competidor está apuntando para esa página o el sitio en general. A veces será inútil porque utilizan el mismo conjunto de palabras clave para cada página de todo el sitio, pero otras veces puede ser revelador si alguien ha dedicado tiempo a la etiqueta de palabras clave para el SEO no Google.

H1s y otros encabezados

Sabemos que para fines de SEO, Google da peso a las etiquetas <h>. Asegúrese de que su sitio utiliza etiquetas <h> reales y no define los encabezados mediante CSS.

Google también puede utilizar estos encabezados para el uso de fragmentos destacados y otras características de búsqueda, por lo que es importante comparar con sus competidores y ver cómo los están utilizando y si tiene algún impacto en sus características de búsqueda.

Migas de pan / Estructura de URL

Utilizar migas de pan y una estructura de URL fuerte puede ayudar a Google a entender la jerarquía del contenido dentro del sitio y clasificarlo en consecuencia.

Si te aseguras de que la tuya es fuerte, y sin problemas técnicos, puede ser una ventaja sobre un competidor que carece de esa área. Mientras que mirar esto debe ser parte de su análisis competitivo general para cada sitio, también es esencial para mirar cómo se relaciona con las páginas específicas que usted está tratando de obtener una mayor clasificación, así.

Contenido & Palabras clave

• ¿Cómo están sus competidores utilizando sus palabras clave dentro de su contenido?
• ¿Están utilizando algunas palabras clave similares que usted debería añadir dentro de su contenido?
• ¿Qué hay de la calidad del contenido en sí mismo?
• ¿Sus competidores utilizan un número de palabras más alto o más bajo en comparación con usted?
• ¿Su puntuación de legibilidad es muy diferente a la de otros competidores en el mercado?

Todos estos son aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir las palabras clave y crear el contenido. A continuación puede ver las recomendaciones que proporciona la plantilla de contenido SEO. Proporcionará enlaces relacionados a los rivales, palabras clave semánticas a considerar, información de legibilidad y más.

Enlaces relacionados: Lo que hay que saber

El análisis de los backlinks es una parte importante del análisis de la competencia. Cuando un competidor tiene un perfil de backlinks significativamente mejor, especialmente backlinks de alta calidad de sitios web de reputación, significará que usted tendrá más dificultades para competir contra ellos hasta que pueda construir un perfil de backlinks similar.

También es importante distinguir entre backlinks de alta calidad frente a backlinks de baja calidad.

Debido a la forma en que Google cambió la forma en que maneja los enlaces de baja calidad con la actualización de Penguin, si ves que un competidor tiene un alto número de enlaces de baja calidad, esos enlaces pueden no estar ayudándolos en absoluto.

Si sigues sus pasos y vas por la cantidad sobre la calidad con los enlaces, en realidad podrías dañar tu propio SEO. Debido a que no puede ver el archivo de desautorización de su competidor, tenga cuidado de querer copiar directamente a los competidores cuando se trata de enlaces spammier.

Backlinks de alta calidad

Desea centrarse en los backlinks de alta calidad, como los de sitios de noticias importantes, sitios de alto perfil o expertos en sus áreas de mercado. Al mirar los backlinks de los competidores, considere estas preguntas:

• ¿Han recibido prensa en las principales organizaciones de noticias? Si es así, ¿hay alguna manera de que usted pueda aparecer en historias similares?
• ¿Son una fuente recomendada en sitios de alto perfil pero no comerciales en su industria?
• ¿Cómo puede conseguir ser parte de esos recursos recomendados?

Nofollow vs. Followed Backlinks – Ambos pueden ser buenos

También querrá comprobar los enlaces nofollow frente a los seguidos. Mientras que Google técnicamente no utiliza enlaces nofollow para sus algoritmos, por lo que no necesariamente ayudarán desde un punto de vista de SEO.

Sin embargo, pueden ser una importante fuente de tráfico que puede construir sobre el conocimiento de su marca, aumentar el tráfico, y dar lugar a conversiones. Así que no ignore los enlaces de alta calidad simplemente porque son nofollow. Mientras que el valor de SEO puede no estar allí, puede haber una gran cantidad de valor no SEO en todos esos enlaces.

Backlink Gaps

Usted quiere buscar las brechas importantes en sus backlinks, especialmente los enlaces que varios competidores tienen de la misma página o sitio. Si han enlazado a muchos de sus competidores, a menudo es fácil que usted también aparezca en la lista.

No se olvide de comprobar los backlinks a las páginas internas fuertes de sus competidores también. Muchos sólo tienen en cuenta los enlaces a la página de inicio cuando se trata de un análisis de la competencia, pero los enlaces a las páginas internas pueden ser igual de importantes. Algunas de sus páginas internas de mayor rendimiento podrían tener enlaces entrantes que son un factor importante para que esas páginas se clasifiquen bien.

Analizar los tipos de contenido

¿Cómo se clasifica con los diferentes tipos de contenido en comparación con sus competidores?

Para los sitios de comercio electrónico, las páginas de productos son la página principal a comparar, pero también mire el contenido de apoyo que tiene cada competidor y lo bien que se clasifica en comparación con usted. Esto incluye el contenido de las noticias, los artículos del blog, la ayuda / el soporte / el contenido de cómo hacerlo, los vídeos, las imágenes, etc. Compruebe todo lo que podría considerarse contenido que está clasificando en los resultados de búsqueda.

Identifique las áreas en las que carece en comparación con los competidores.

• ¿Tienen un blog publicado regularmente que tiende a obtener muchas acciones y enlaces?
• ¿Hacen vídeos?
• ¿Infografías?
• ¿Son populares las transmisiones en vivo?
• ¿Podcasts?

Cuando identifique a los competidores que son significativamente mejores para estos tipos de contenido, puede entonces explorar si necesita añadir estos tipos de contenido a su sitio también, pero quiere asegurarse de que añaden valor a su sitio.

Si su competidor tiene un podcast, pero puede ver que sólo tiene un puñado de descargas, entonces o bien su área de mercado no necesita necesariamente podcasts, o están haciendo un pésimo trabajo en ello. Si usted puede hacer un podcast muy superior, entonces podría descubrir que puede llenar ese nicho.

Características de búsqueda

También quiere tener en cuenta que a veces estos tipos de contenido pueden jugar un papel importante cuando se trata de características de búsqueda. Si Google está mostrando estos tipos de contenido en los resultados de búsqueda para sus palabras clave principales, entonces se convertiría en una mayor prioridad para asegurarse de que usted aparece en cada una de las características de búsqueda para bloquear la mayor parte de los resultados de búsqueda de bienes raíces como sea posible, especialmente si sus competidores hacen lo mismo.

Identificación de características de búsqueda

Algo que muchos pasan por alto al hacer un análisis de la competencia es la presencia o ausencia de características de búsqueda en los resultados de búsqueda.

Datos de características de búsqueda para HomeDeport.com de la herramienta SEMrush Organic Research

Aunque ocupar el tercer lugar en los resultados de búsqueda puede ser un gran resultado para algunas búsquedas, podría no serlo si el resultado de búsqueda está muy dominado por características de búsqueda, como vídeos, personas que también preguntan e imágenes. Es posible que tenga que presupuestar más en esas palabras clave para posicionarse como número uno, al mismo tiempo que invierte en el tipo de contenido que se muestra en las características.

Una oportunidad para posicionarse

A menudo encontrará en estos tipos de resultados de búsqueda que hay potencial para apoderarse de una parte significativa de los resultados de búsqueda mediante la adición de vídeos que podrían posicionarse en la página, o la adaptación del contenido que aparecería en La gente también pregunta. Por ejemplo, en este resultado de búsqueda, puede ver el considerable dominio que tendría una posición 1 sobre incluso el segundo resultado, debido a la función «La gente también pregunta». Si estuviera en la posición 2 o más, escalaría el objetivo para trabajar tanto en conseguir el primer resultado como en aparecer en «La gente también pregunta».

Nota: Desde esta instantánea, esas dos primeras posiciones ya se han intercambiado.

Para este tipo de resultados de búsqueda con múltiples características de búsqueda, hay una mayor importancia en esa primera posición. El segundo resultado no es tan importante cuando People Also Ask aparece por encima de él, y el tercer resultado ni siquiera se ve por encima del pliegue en el escritorio.

Elegir un destacado en el que centrarse

Si decido que la característica de búsqueda más importante para mi sitio son los fragmentos destacados, entonces miraría a cada uno de mis competidores e identificaría sus fragmentos destacados. A continuación, miraría la URL a la que enlaza el snippet y vería si tengo una URL comparable que considero que sería una buena opción para hacerse con el snippet destacado.

¿Cómo se puede ajustar cada página para que Google la seleccione como fragmento destacado?

Aquí hay datos que miran los fragmentos destacados de Home Depot ordenados por volumen de palabras clave.

Al mirar la lista anterior, se destacan algunas cosas. Mientras que Home Depot tiene un montón de fragmentos destacados, le faltan la mayoría de las otras características de búsqueda, aparte de algunos «La gente también pregunta».

Así que si yo fuera el competidor de Home Depot, me esforzaría en tratar de conseguir algunas de esas características de búsqueda que Home Depot está perdiendo, al mismo tiempo que trataría de superarles en los diez enlaces azules.

Comparando Lowe’s con Home Depot, aunque Lowe’s tiene muchos menos fragmentos destacados, aparecen en muchos más carruseles de vídeo que Home Depot. Por lo tanto, cada uno de sus competidores puede tener un asidero en una parte diferente de los resultados de búsqueda de Google, y es importante tomar nota de cada uno para un análisis exhaustivo.

Ir más allá de las palabras clave – Proporcionar soluciones

Cabe destacar que cuando se hace una investigación de la competencia, no se quiere mirar sólo las palabras clave de «compra» o producto. Por ejemplo, Home Depot tiene varias palabras clave de «cómo hacer» con un volumen de búsqueda significativo.

Los resultados de la búsqueda de «cómo desatascar un fregadero» tienen un fragmento destacado de Home Depot que atrae a los usuarios. Lleva a una página de ayuda con enlaces a los productos utilizados en el vídeo o en el paso a paso, lo que generaría ingresos.

Nota lateral: No todas las funciones de búsqueda están disponibles en todos los países. Por lo tanto, asegúrese de que las características de búsqueda a las que se dirige se muestren dentro del país al que se dirige.

Consejos sobre el esquema

Mientras que algunas características de búsqueda se extraen del contenido de la página, otras características de búsqueda utilizan el esquema. En el caso de las funciones de búsqueda que se basan en el esquema, a menudo tiene sentido añadir el esquema adecuado a una página si la actualizas, incluso si Google no lo admite actualmente como una función de búsqueda activa en sus resultados de búsqueda.

Una vez que Google active realmente una función de búsqueda que utilice ese esquema concreto, estarás por delante y tu sitio será uno de los primeros de tu sector en tenerlo. Del mismo modo, usted quiere mantener un ojo en las páginas importantes de sus competidores para ver si están haciendo lo mismo mediante la implementación de esquema antes de que Google lo utilice oficialmente.

Investigación de los snippets destacados

Los snippets destacados a veces pueden ser mucho más fáciles de arrebatar a un competidor en comparación con un número uno del ranking. Google quiere asegurarse de que los fragmentos destacados sean precisos, concisos y ofrezcan al buscador lo que está buscando.

Así que al mirar los fragmentos destacados de la competencia, vea cómo puede ajustar su contenido para las páginas que están clasificadas en la misma SERP, para hacerse con el fragmento destacado.

Usando Home Depot como ejemplo, puede ver que han estado aumentando mayormente el número de fragmentos destacados mensualmente, por lo que las posibilidades son bastante altas de que estén optimizando activamente para ello.

Sin embargo, mirando a Lowe’s, se ve que han estado perdiendo muchos de los suyos, por lo que es probable que algunos de esos snippets sean fáciles de tomar de ellos.

¿Qué hacer después de actualizaciones importantes del algoritmo

Cuando hay una actualización importante del algoritmo de Google, es vital que vuelva a evaluar sus palabras clave más importantes.

• ¿Conservó sus clasificaciones?
• ¿Salió uno de sus competidores de la nada y de repente está en la cima para sus palabras clave?
• ¿Ha abandonado otro competidor por completo el espacio, y usted puede sacar provecho de eso?

El análisis competitivo nunca será completo; nunca debe ser uno y listo.

Mientras hace un análisis en profundidad, tómese el tiempo para analizar cada aspecto de todos los sitios en su área de mercado; no olvide que es un proceso continuo. A medida que las cosas cambian con las actualizaciones de algo, las migraciones de sitios, las nuevas páginas y las nuevas características de búsqueda que se lanzan, es esencial volver a visitar y ver lo que ha cambiado desde la última inmersión profunda.

Y a veces ni siquiera es que sus competidores hayan cambiado repentinamente las cosas para hacer que se clasifiquen mejor cuando llega una actualización del algoritmo. Podría haber sido algo que estaban haciendo mejor todo el tiempo, pero Google ajustó ligeramente algo para recompensar eso.

Con el análisis de la competencia, es de esperar que pueda identificar lo que sus competidores están haciendo mejor antes, y luego hacer los cambios antes de que ocurra una actualización del algoritmo.

Pensamientos finales

Dependiendo del tamaño de su sitio y el número de competidores activos, usted querrá volver a ejecutar un análisis de la competencia cada seis meses a un año. Algunas partes del mismo debería realizarlas cada mes para seguir siendo competitivo. Esté atento a los cambios que realizan los competidores para poder reaccionar rápidamente a sus estrategias.

Ya sea observando nuevas páginas, nuevas palabras clave, o un aumento en las características de búsqueda como los fragmentos destacados, el análisis de la competencia nunca será técnicamente completo. A medida que los sitios evolucionan y los resultados de búsqueda evolucionan, mantener un ojo en sus competidores con el análisis de la competencia significa que usted sabrá lo que están haciendo mejor y, con suerte, estar un paso por delante de ellos … y esperar que no están haciendo el mismo análisis de la competencia a fondo en usted también.