El botón Boost Post de Facebook: Cómo usarlo y obtener resultados

Con 2,74 millones de usuarios activos mensuales, Facebook es, con diferencia, la mayor red social. Sin embargo, dentro de esa enorme audiencia potencial, a veces puede resultar difícil encontrar tu mercado objetivo. Utilizar el botón de publicación de Facebook Boost es la forma más sencilla de ampliar tu alcance con unos pocos clics y una pequeña inversión.

Sabes que tus fans y clientes potenciales están en Facebook. Facebook boost puede ayudarte a llegar a ellos.

¿Qué es una publicación potenciada de Facebook?

Una publicación potenciada de Facebook es igual que una publicación normal de Facebook. Excepto que gastas un poco de dinero para promocionarlo a personas que no verían tu publicación orgánica. Es la forma más sencilla de un anuncio de Facebook, y puedes crear uno con sólo unos pocos clics.

Beneficios de impulsar una publicación de Facebook

Hay algunas noticias aleccionadoras para los vendedores de Facebook: el alcance orgánico ha bajado al 5,2%. No puedes confiar en el algoritmo de Facebook para que tu contenido orgánico llegue a todos los usuarios a los que quieres llegar. Incluso las personas a las que les gusta tu página pueden ver sólo una parte de lo que publicas.

El botón Boost Post de Facebook es la forma más rápida y sencilla de conseguir que tus publicaciones en Facebook lleguen a más personas. Estas son algunas de las principales ventajas de impulsar una publicación de Facebook:

• Puedes llegar a más personas. Al impulsar una publicación de Facebook, tu audiencia se amplía más allá de las personas a las que ya les gusta tu página. Con las opciones de segmentación incorporadas, puedes estar seguro de que llegas a las personas con más probabilidades de estar interesadas en lo que ofreces.
• Puedes crear un anuncio básico de Facebook en pocos minutos. Sólo tienes que elegir una publicación existente y seleccionar algunas opciones (tu objetivo, la llamada a la acción, la configuración de la audiencia y más). Todo se hace en una sola pantalla, y puedes estar en marcha en cinco minutos o menos. Incluso puedes crear tu anuncio desde tu dispositivo móvil.
• Tienes acceso a los análisis. Cuando impulsas una publicación, obtienes acceso a las analíticas que te muestran el rendimiento de la publicación. Esto te ayuda a saber qué es lo que mejor funciona para tus objetivos de marketing en Facebook, para que puedas perfeccionar tu estrategia de Facebook con el tiempo.
• Puedes ampliar tu alcance de Facebook a Instagram. Cuando impulsas una publicación en Facebook, puedes elegir que el contenido aparezca también como una publicación impulsada en Instagram. Esta es una forma sencilla de llegar a más seguidores y clientes potenciales.

Anuncios de Facebook vs. publicación potenciada

Como ya hemos dicho, una publicación potenciada es realmente una forma sencilla de publicidad en Facebook. Pero se diferencia de los anuncios regulares de Facebook en algunos aspectos clave.

Aquí tienes un resumen de las diferencias entre las publicaciones impulsadas y los anuncios tradicionales de Facebook.

Como puedes ver, los anuncios regulares de Facebook ofrecen muchas más opciones. Dicho esto, si impulsar una publicación de Facebook respalda tus objetivos publicitarios deseados, es una forma rápida y sencilla de promocionar tu negocio en Facebook e Instagram. A veces, no hay necesidad de complicar las cosas sólo porque se puede.

Características de las publicaciones impulsadas de Facebook

Una publicación impulsada de Facebook tiene las mismas características que una publicación normal de Facebook, con algunos extras.

Al igual que cualquier publicación de Facebook, tu contenido impulsado puede incluir texto, una imagen o un vídeo y un enlace.

Las características adicionales de las publicaciones impulsadas de Facebook incluyen un botón de llamada a la acción y la posibilidad de realizar un seguimiento de las métricas de los anuncios de la publicación.

Coste de las publicaciones impulsadas de Facebook

Puedes impulsar una publicación de Facebook por tan sólo 1 dólar al día. Cuanto más gastes, más personas alcanzará tu anuncio.

Como explicamos en los pasos detallados a continuación, puedes establecer el presupuesto de tu publicación impulsada utilizando un control deslizante que te muestra a cuántas personas llegarás por el gasto elegido.

Esto te permite tomar decisiones informadas sobre la cantidad de dinero que debes utilizar para tu publicación potenciada.

Cómo potenciar una publicación en Facebook

Lo más práctico de la función de publicación potenciada de Facebook es que puedes utilizarla para crear un simple anuncio de Facebook con sólo unos pocos clics.

Así es como:

1. Ve a tu página de Facebook. (¿No tienes una? Consulta nuestras instrucciones detalladas sobre cómo configurar una página de empresa de Facebook). Puedes utilizar la interfaz web o la aplicación de Facebook en tu dispositivo móvil.

2. Desplázate hasta la publicación que quieras promocionar y haz clic en el botón azul Boost Post que hay debajo de la publicación.

3. Selecciona el objetivo de tu publicación potenciada. (¿Necesitas ayuda? Consulta nuestro post sobre cómo establecer objetivos SMART en las redes sociales). Si estás empezando y no estás seguro de qué objetivo seleccionar, puedes dejar que Facebook elija el mejor objetivo en función de tu configuración.

4. Elige qué dirá el botón de llamada a la acción de tu anuncio de Facebook. Las opciones variarán en función del objetivo que hayas seleccionado en el paso anterior.

5. Elige el público para tu publicación impulsada. Puedes elegir un público de personas a las que ya les gusta tu página, personas a las que les gusta tu página más sus amigos, o un nuevo público personalizado utilizando las opciones de segmentación de Facebook.

Las categorías de segmentación amplias incluyen el género, la ubicación y la edad. También puedes utilizar las opciones de segmentación detallada para restringir bastante tu audiencia.

Aquí no puedes ser tan específico como cuando creas un anuncio en Facebook Ads Manager, pero sigues teniendo muchas opciones con las que trabajar.

Si necesitas ayuda con tu estrategia de segmentación, consulta nuestros consejos de segmentación de anuncios de Facebook.

A medida que vayas ajustando tu audiencia, Facebook te mostrará los resultados estimados.

6. Elige la duración y el horario. Selecciona durante cuántos días quieres impulsar tu publicación.

Usando la opción «Ejecutar el anuncio en un horario», puedes decidir impulsar tu publicación sólo en días específicos de la semana u horas específicas. Esto puede ser útil si sabes cuándo es más probable que tu audiencia esté en línea.

También es útil si quieres que la gente te llame o te envíe un mensaje, ya que puedes elegir impulsar la publicación sólo cuando estés disponible para responder.

7. Usa el control deslizante para establecer tu presupuesto. Esta es la cantidad total que gastará durante la duración del impulso. El mínimo es $1USD por día.

8. Elige la ubicación de tu anuncio y selecciona el método de pago. Si has configurado un píxel de Facebook, utiliza el interruptor para conectarlo a tu anuncio y obtener un análisis más detallado.

9. Comprueba la vista previa de tu anuncio y los resultados estimados. Cuando estés satisfecho con lo que ves, haz clic en Impulsar publicación ahora en la parte inferior de la pantalla.

¡Ya está! Has creado tu publicación potenciada en Facebook.

Esto puede parecer un montón de pasos, pero son todos muy sencillos y puedes abordarlos todos desde una sola pantalla.

Cómo impulsar una publicación de Facebook desde Hootsuite

En lugar de impulsar una publicación utilizando la interfaz de Facebook, también puedes impulsar una publicación directamente desde tu panel de control de Hootsuite.

Una ventaja clave de utilizar Hootsuite para impulsar tus publicaciones de Facebook es que puedes configurar el impulso automático. Con esta función, Hootsuite impulsa automáticamente cualquier publicación de Facebook que cumpla con los criterios elegidos, por ejemplo, que alcance un determinado nivel de compromiso. Puedes establecer un límite de presupuesto para mantener el control de tu gasto publicitario.

Aquí te explicamos cómo configurar el impulso automático, así como cómo impulsar publicaciones individuales dentro de Hootsuite:

Cómo editar una publicación impulsada en Facebook

Técnicamente, no hay muchas ediciones que puedas hacer directamente en una publicación impulsada en Facebook.

Mientras la publicación esté impulsada, no podrás editar el texto, el enlace, la imagen o el vídeo. Sólo puedes editar la audiencia, el presupuesto, la duración y el método de pago, pero no la publicación en sí.

De hecho, si haces clic en el icono de los tres puntos en el que sueles hacer clic para editar una publicación de Facebook, verás que la opción para editar la publicación simplemente no está ahí.

Definitivamente, es una buena práctica corregir el texto, comprobar dos veces los enlaces y asegurarte de que estás completamente satisfecho con la imagen o el vídeo antes de impulsar tu publicación.

Dicho esto, a veces se producen errores. Afortunadamente, existe una solución para editar una publicación potenciada.

Así se hace:

1. Ve a tu página de Facebook y busca la publicación que quieres editar.
2. Debajo de la publicación potenciada, haz clic en Ver resultados.
3. Haz clic en los tres puntos de la parte superior derecha y luego en Eliminar anuncio. Esto no elimina realmente la publicación. Simplemente cancela el impulso. Sin embargo, ten en cuenta que perderás los resultados de las analíticas del impulso hasta el momento una vez que realices este paso.
4. Vuelve a tu página de Facebook, encuentra la publicación de nuevo y haz clic en los tres puntos para editar la publicación. Una vez que estés satisfecho con la publicación, puedes volver a impulsarla siguiendo los pasos descritos en la sección anterior.

En algunos casos, puede ser más fácil simplemente eliminar la publicación y empezar de nuevo. Sin embargo, si ya has conseguido likes, comentarios o compartidos de tu publicación impulsada, este método te permite conservar ese engagement.

Consejos para publicaciones impulsadas de Facebook

Aquí tienes algunas formas de aprovechar al máximo las publicaciones impulsadas.

Boost a post you’re tagged in

Si trabajas con personas influyentes u otros defensores de la marca para crear contenido de marca, es posible que quieras impulsar las publicaciones que crean en las que mencionan y etiquetan tu marca.

Source: Facebook

Para ello, ve a tu página de Facebook Insights y haz clic en Branded Content para encontrar las publicaciones elegibles.

Supervisa y perfecciona tus resultados

Haz clic en Ver resultados de cualquier publicación potenciada para obtener métricas detalladas sobre el rendimiento de la publicación.

Supervisar tus resultados y compararlos con los objetivos de tu anuncio es una forma fundamental de saber qué funciona y qué no. Con el tiempo, puedes perfeccionar tu estrategia de publicación de impulso para obtener un mejor retorno de la inversión.

Las investigaciones de Facebook muestran que los anuncios desarrollados a través de pruebas cuestan menos con el tiempo.

Publicaciones de impulso que ya están viendo la participación

Cuando una publicación recibe muchos «me gusta» y comentarios, es una pista de que el contenido resuena con tu audiencia existente. También es una señal de que puede haber algo que merezca la pena compartir con un público más amplio.

Potenciar una publicación que ya tiene «me gusta» y comentarios también sirve como forma de prueba social para tu marca. Las personas que conocen tu marca por primera vez pueden confiar más en tu contenido si ven que hay mucha participación de otras personas.

Puedes averiguar qué publicaciones orgánicas tienen mejor rendimiento (y, por lo tanto, merecen un impulso) consultando los análisis en la pestaña «Información» de tu página de empresa de Facebook. También puedes comprobar el contenido de alto rendimiento en Hootsuite Analytics.

Usa la publicación de impulso de Facebook para construir tu audiencia a través de las redes

Ya hemos mencionado que puedes elegir Instagram como audiencia al impulsar tu publicación de Facebook. También puedes elegir una publicación de Instagram para potenciarla en Facebook.

Desde tu página de Facebook, solo tienes que hacer clic en Centro de anuncios en la columna de la izquierda, luego en Crear un anuncio y, por último, en Potenciar una publicación de Instagram.

Comprueba la vista previa para asegurarte de que estás satisfecho con el aspecto que tendrá tu publicación de Instagram en Facebook.

Potencia tus publicaciones de Facebook y gestiona tus otros canales de redes sociales en el mismo panel de control fácil de usar con Hootsuite. Además:

• Programa publicaciones
• Comparte vídeos
• Interactúa con tu audiencia
• Edita imágenes
• Mide tu rendimiento con las analíticas
• ¡Y mucho más!

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