El impacto de la primera campaña publicitaria antitabaco financiada con fondos federales sigue siendo fuerte después de tres años

Los últimos resultados que miden el impacto de la campaña nacional de educación sobre el tabaco de los CDC son tan sólidos como los logrados en su primer año, y sugieren que tres años después de la campaña, los anuncios seguían teniendo un impacto significativo. Más de 1,8 millones de fumadores intentaron dejar de fumar gracias a la campaña Tips From Former Smokers ( Tips ) de 2014, que duró nueve semanas. Se estima que 104.000 estadounidenses dejaron de fumar definitivamente como resultado de la campaña de 2014. Los resultados de la encuesta se publican en la edición del 24 de marzo de la revista Preventing Chronic Disease.

A diferencia de la campaña de 2012, que se emitió durante 12 semanas consecutivas, la de 2014 se emitió en dos fases, del 3 de febrero al 6 de abril y del 7 de julio al 7 de septiembre. En la fase 1 de la campaña de 2014 se emitieron principalmente anuncios de las campañas de 2012 y 2013; la fase 2 contenía anuncios nuevos. Esos nuevos anuncios mostraban a personas y su lucha contra los problemas de salud relacionados con el tabaquismo, como el cáncer, las enfermedades de las encías, los partos prematuros y los accidentes cerebrovasculares causados por el tabaquismo combinado con el VIH. Alrededor del 80% de los fumadores adultos de cigarrillos de Estados Unidos que fueron encuestados declararon haber visto al menos un anuncio de televisión de la fase 2 de la campaña de 2014.

«La campaña Consejos de los CDC ha ayudado a al menos 400.000 fumadores a dejar de fumar para siempre desde 2012», dijo el director de los CDC, Tom Frieden, M.D., M.P.H. «Consejos también es extremadamente rentable y una mejor compra, ya que salva vidas y dinero. Con una campaña durante todo el año podríamos salvar aún más vidas y dinero»

Tips, la primera campaña mediática de pago contra el tabaquismo financiada por el gobierno federal, presenta a ex fumadores que hablan de sus enfermedades relacionadas con el tabaquismo. Las enfermedades relacionadas con el tabaquismo cuestan a Estados Unidos más de 300.000 millones de dólares al año, incluidos casi 170.000 millones de dólares en costes directos de atención sanitaria y más de 156.000 millones de dólares en pérdida de productividad.

«La campaña Consejos es una importante medida para contrarrestar el millón de dólares que la industria tabacalera gasta cada hora en publicidad y promoción de los cigarrillos», dijo Corinne Graffunder, doctora en Salud Pública, directora de la Oficina sobre Tabaquismo y Salud de los CDC. «El dinero gastado en un año en Tips es menor que la cantidad que la industria tabacalera gasta en publicidad y promoción en sólo 3 días».

El informe más reciente del Cirujano General, The Health Consequences of Smoking-50 Years of Progress (Las consecuencias del tabaquismo para la salud: 50 años de progreso), pedía que se emitieran mensajes eficaces como los anuncios de Tips con una alta frecuencia y exposición durante 12 meses al año durante una década o más. El tabaquismo es la principal causa evitable de enfermedad y muerte en Estados Unidos, y mata a unos 480.000 estadounidenses cada año.

Por cada estadounidense que muere de una enfermedad relacionada con el tabaquismo, unos 30 más sufren al menos una enfermedad grave a causa del tabaco. Y aunque el porcentaje de adultos estadounidenses que fuman se encuentra en el nivel más bajo desde que los CDC empezaron a hacer un seguimiento de estos datos, se calcula que todavía hay 40 millones de fumadores adultos en EE.UU. Las encuestas muestran que alrededor del 70% de todos los fumadores quieren dejar de fumar, y las investigaciones demuestran que dejar de fumar completamente a cualquier edad tiene importantes beneficios para la salud.

Los anuncios de consejos animan a los fumadores a llamar al 1-800-QUIT-NOW o a visitar www.cdc.gov/tips para ver las historias personales de la campaña. El sitio web incluye asistencia detallada desarrollada por el Instituto Nacional del Cáncer para apoyar a los fumadores que intentan dejar de fumar. Para obtener más información sobre la campaña Tips, incluidos los perfiles de los ex fumadores, otros recursos de la campaña y enlaces a los anuncios, visite www.cdc.gov/tips.

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