Significa que el fabricante deportivo ya ha recuperado su inversión de 100 millones de libras en el patrocinio de los Juegos, y se esperan más ventas.
La campaña «Take the Stage» se lanzó a principios de este año y ha contado con la participación de atletas y celebridades británicas como la heptatleta Jessica Ennis, el futbolista David Beckham y el cómico Keith Lemmon.
Adidas dijo que los Juegos Olímpicos, junto con su actividad de patrocinio en torno a la Eurocopa y la Liga de Campeones, ayudaron a impulsar las ventas un 15% hasta los 3.500 millones de euros (2.800 millones de libras) interanuales en su segundo trimestre.
Los ingresos netos aumentaron un 18% hasta los 165 millones de euros (129 millones de libras). Sin embargo, las ventas de su marca Reebok descendieron un 26% debido a «irregularidades comerciales» en su filial india. Adidas prometió que la marca volvería a crecer el próximo año, ayudada por el lanzamiento de nuevos productos y una estrategia para centrarse en los productos de fitness.
A pesar del incierto panorama económico y las preocupaciones sobre el gasto de los consumidores, la empresa alemana dijo que sus ventas seguirían beneficiándose este año de los mercados emergentes de rápido crecimiento, como China, y de su expansión minorista. La empresa deportiva dijo que sus resultados para todo el año se beneficiarían aún más del enfoque en los deportes en Europa este verano.
Los rivales más cercanos de Adidas, Nike y Puma, han visto su negocio ralentizado en Europa. Puma recortó sus perspectivas de ventas y beneficios para todo el año el mes pasado, mientras que Nike informó de una inesperada caída de los beneficios en su cuarto trimestre.
