¿Qué es una estrategia de extensión de marca?
Definición de estrategia de extensión de marca
La estrategia de extensión de marca se refiere al uso del nombre o la marca de una empresa establecida para entrar en una nueva clase de producto o industria.
Tal vez uno de los gigantes más conocidos de la extensión de marca es Amazon. En 1995, Amazon comenzó como un vendedor de libros en línea. Desde entonces, la marca se ha extendido a todo, desde música, entrega de comestibles, bienes de consumo, películas y más.
Pros y contras de la extensión de la marca
Al utilizar una marca establecida, las empresas pueden empezar a vender nuevos productos con más facilidad porque ya se han ganado la confianza del consumidor.
Si se hace bien, las extensiones de marca pueden incluso ayudar a mejorar la percepción de la marca existente.
Sin embargo, las extensiones de marca deben ser consideradas cuidadosamente por la empresa que busca implementarla.
Hay algunos escollos que pueden suponer un problema en la extensión de la marca. Por un lado, si la categoría del producto no está estrechamente relacionada con el producto principal de la empresa, los clientes pueden confundirse o ignorar la extensión por completo. O, si el nuevo producto de la marca no tiene éxito, puede provocar un daño general a la marca y a sus otros productos.
Ejemplos de extensiones de marca con éxito
Apple – Apple comenzó como una empresa de ordenadores personales. Desde entonces se han extendido a reproductores MP3, auriculares inalámbricos, proveedores de tarjetas de crédito, un servicio de transmisión de música y mucho más.
Google – Google comenzó como un motor de búsqueda en 1998. Ahora, también es el principal proveedor de servicios de correo electrónico, uno de los principales proveedores de paquetes empresariales y un líder en IA.
Mailchimp – Mailchimp, una popular plataforma de marketing por correo electrónico, se ha extendido recientemente al espacio de anuncios de pago (anuncios de Facebook, etc.).
