La Guía Esencial del Marketing de Base

Abr 23, 2020●4 min read

Si realmente quieres llegar al nuevo segmento de la población de tus consumidores, hay varias estrategias de marketing que te ayudarán a escalar posiciones.

Para muchos profesionales del marketing digital, la incorporación de la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) es la técnica principal para ampliar su base de clientes y llegar a una nueva audiencia. Con el SEO, no hay duda de que pueden atraer a los usuarios de los motores de búsqueda a su sitio web de forma orgánica.

Sin embargo, los expertos en marketing digital, a través de continuas investigaciones, han sido capaces de descubrir un nuevo método para atraer a multitudes de visitantes mediante la incorporación de otra técnica útil.

¿Qué es el marketing de base?

El marketing de base es simplemente una situación en la que una marca o agencia de publicidad comienza a propagar un mensaje a partir de un grupo minúsculo de personas con la esperanza de que el mensaje crezca a una población mucho mayor a su debido tiempo.

En lugar de propagar este mensaje entre un público más amplio desde el principio, los profesionales del marketing tienden a centrarse más en comenzar a partir de una comunidad más pequeña de personas, que luego difundirán este mensaje a un público más amplio.

Interesantemente, el marketing de base no se limita sólo al ordenador, ya que es un concepto de marketing que ha existido mucho antes de que se descubriera Internet.

Y, por supuesto, muchos profesionales del marketing han sacado un excelente provecho de esta técnica de marketing empresarial incorporando otras técnicas para optimizar las campañas de grassroots para que encajen en la era moderna del marketing digital.

Marketing de grassroots frente a marketing de guerrilla

El marketing de grassroots y el marketing de guerrilla suelen utilizarse indistintamente. Y en la mayoría de los casos, suelen confundirse el uno con el otro. Esto es bastante comprensible debido al hecho de que el marketing de base a menudo depende de muchas de las técnicas similares que vienen con las campañas de marketing de guerrilla.

Sin embargo, hay una clara diferencia entre los dos conceptos de marketing. Y es el público objetivo y la intención.

Mientras que el marketing de base se dirige a un nicho o grupo demográfico específico, el marketing de guerrilla, en cambio, suele estar diseñado para llegar al mayor número de personas posible a través del intercambio social viral. Y ambas campañas tienden a ser similares en términos de técnicas y estrategias.

Es cierto que esto no representa una clara distinción entre ambas campañas, pero hay algo que debes tener en cuenta. Y es el hecho de que las campañas de marketing de base dependen principalmente de dirigirse a un nicho de audiencia o grupo demográfico muy específico.

Marketing de base: Los beneficios de oro

Antes de emprender su primera campaña de marketing de base, debe sentarse y evaluar sus expectativas razonables. Antes de tomar cualquier decisión, procure reflexionar sobre su plan de negocio y los objetivos que espera alcanzar. No gaste recursos en esfuerzos de marketing sin evaluar sus objetivos empresariales establecidos.

Durante sus procesos de investigación y evaluación, podría descubrir que el concepto que subyace al marketing de base se alinea de forma coherente con sus planes de marketing empresarial en algunas áreas, lo que incluye un mayor reconocimiento de la marca, la fidelidad de los clientes y otros objetivos de marketing comunes.

Si realmente quiere lograr el mayor crecimiento para su negocio, debe considerar la incorporación de estas estrategias con sus esfuerzos de marketing digital.

Ahora, echemos un breve vistazo a algunos de los beneficios del marketing de base en su negocio.

Estrategia de marketing rentable

Cuando se trata de esfuerzos de marketing empresarial, cada dólar que gasta debe contar. Por supuesto, su objetivo es impresionar a los inversores con hábitos de gasto frugales, pero eso no significa que no deba tener en cuenta sus deudas de los préstamos adquiridos.

Sin embargo, se dice que hay que gastar dinero para ganar más dinero. Y una de las formas más efectivas de pagar tus deudas y recuperar los beneficios es a través de los esfuerzos de marketing de tu negocio.

Y por supuesto, esas son las técnicas de marketing digital y tradicional recomendadas por los expertos y profesionales digitales.

Una de las ventajas más significativas del marketing de base es su rentabilidad. Sin duda, los gastos asociados a esta estrategia de marketing son menos costosos y efectivos.

La mayoría de las estrategias de marketing tradicionales exigen que se gaste una cantidad ingente de dinero, y aún es necesario centrarse en el mantenimiento periódico para alcanzar el éxito. En resumen, el marketing de base es una estrategia de marketing digital que cuenta con el potencial de atraer a un montón de clientes sin agotar las finanzas de su empresa.

Asegura que sus campañas dirigidas son viables

Como hemos mencionado anteriormente, el marketing de base un nicho específico de público o demográfico. Si bien la audiencia a la que suele dirigirse el marketing de base es más pequeña y está muy segmentada, esta especificidad suele excluirla de las grandes campañas de pago por clic, así como de las campañas de publicidad social de pago.

Por lo tanto, los esfuerzos basados en las bases como éste crean una vía para nuevas oportunidades que podrían no ser rentables de otra manera.

El marketing de base capitaliza las tendencias sociales existentes

Las marcas o empresas socialmente receptivas suelen ser percibidas como más favorables que las empresas que no muestran mucha preocupación por sus seguidores en las redes sociales. Por lo tanto, una de las mejores maneras de comprometerse con su público objetivo es tomar enfoques proactivos para apelar directamente a los fans y seguidores sociales de manera excelente.

Aparte de eso, le concede la oportunidad de aprovechar ese deseo; así, crea una experiencia social interactiva.

¿Qué sigue? Empezar por lo pequeño, pensar en lo grande

El marketing de base puede ser una forma excelente de construir su marca y llegar a un público más amplio. En los siguientes artículos, profundizaremos en el marketing de base y analizaremos las ideas para sus próximas campañas de marketing de base.

Hasta ahora, ha aprendido el marketing de base, la diferencia entre el marketing de base y el de guerrilla, y los beneficios asociados al marketing de base.

Con suerte, pensarás en las posibles formas de aprovechar el poder del marketing de base para hacer crecer tu negocio y ampliar tu base de audiencia con hacks innovadores.