La comunicación visual es una forma de comunicar ideas gráficamente de manera eficiente y que ayuda a transmitir más significado. Es un elemento crítico de cualquier estrategia de marketing de contenidos.
Esto se debe a que los elementos visuales pueden ayudar a evocar emociones en su audiencia, proporcionar ejemplos más sólidos para su mensaje y mucho más.
Hay al menos tres razones cruciales para incorporar elementos visuales en su proceso de creación de contenidos. Comencemos.
- ¿Por qué es tan importante la comunicación visual?
- La comunicación visual aborda tres retos fundamentales
- Desafío 1: Atención limitada
- Desafío 2: Recordar el contenido
- ¿Por qué la comunicación visual funciona tan bien para crear conexiones para tus lectores?
- Infografía
- Mapas conceptuales
- Presentaciones
- Cuadros y gráficos
- Diagramas de proceso
- Desafío 3: Comprender si el contenido es significativo
- Cómo poner estrategias de comunicación visual en su contenido hoy
- Imágenes visuales y cinestésicas
- Imágenes cinestésicas (AKA Kinesthesia)
- Imágenes visuales
- Data Storytelling
- Ejemplo 1: Tendencias
- Ejemplo 2: Rankings
- Ejemplo 3: Dibuje comparaciones
- Cree narrativas visuales convincentes con Visme
- Atención limitada
- Aprendizaje y memoria
- Coherencia
- Imágenes visuales
- Cuento de historias de datos
- Comience con la comunicación visual
¿Por qué es tan importante la comunicación visual?
Un desafío común al que nos enfrentamos con la creación de contenido es que ponemos recursos en un trabajo excepcional que no logra causar el impacto que deseamos.
¿Cómo podemos evitar esto y asegurarnos de que el contenido que estamos creando tiene el impacto que necesitamos? Hay tres retos principales en la raíz de este problema.
- Atención limitada
- Dificultades para recordar tu contenido
- Falta de comprensión de lo que estás tratando de decir
Primero exploraremos cómo abordar estos retos. Después, desgranaremos formas concretas de poner en marcha estrategias eficaces de comunicación visual.
La comunicación visual aborda tres retos fundamentales
En el panorama moderno de los contenidos, tenemos algunos retos que pueden impedirnos tener todo el impacto que deseamos. Hay 3 desafíos particulares que la comunicación visual nos ayuda a abordar.
Desafío 1: Atención limitada
El primer reto que debemos superar es la limitada capacidad de atención de tu audiencia.
Según el clásico estudio de 2015 de Microsoft, el humano medio tiene una capacidad de atención de 8 segundos.
En los años transcurridos, la capacidad de atención se ha ido reduciendo. Según un estudio de 2019 en Nature Communications la tendencia a la falta de atención se está acelerando.
Dado que sabemos que las distracciones son un problema, queremos explorar cómo la comunicación visual puede ayudarnos a hacer que nuestro contenido sea lo más a prueba de distracciones posible.
La buena noticia es que la comunicación visual nos ayuda a transformar nuestro contenido en una herramienta a prueba de distracciones y de resolución de problemas.
Debido a que la probabilidad de distracción en línea suele estar correlacionada con la calidad de la información visual de su contenido, el uso de elementos visuales les ayuda a reenfocarse y a volver a las ideas principales de su contenido.
Guíe a su audiencia paso a paso con una infografía de procesos como la siguiente.
Desafío 2: Recordar el contenido
El segundo desafío al que se enfrentan las empresas con los lectores es asegurarse de que sobresalga en su memoria. Algo a tener en cuenta es que el ecosistema de contenidos está lleno de trabajos impresionantes. Es un espacio competitivo.
Por mi propia experiencia, a menudo me encuentro con contenidos maravillosos que guardo para más adelante.
Sin embargo, debido a que hay tanto material excelente, me encuentro volviendo sólo a los contenidos visuales más fuertes.
¿Listo para utilizar contenidos visuales fuertes como infografías en su contenido? Utiliza un ejemplo como el siguiente para ayudar a los lectores a recordar conceptos sobre los que has escrito.
La comunicación visual tiene dos beneficios cruciales cuando se trata de la memoria.
En primer lugar, aumenta la probabilidad de que su contenido cree recuerdos a largo plazo en sus lectores. De este modo, sus lectores reflexionarán sobre lo que han leído y volverán más tarde a por más contenido.
Además, una fuerte comunicación visual aumentará la comprensión de la lectura y la memoria mientras sus lectores siguen leyendo el contenido. Esto es fundamental porque les permite experimentar más ideas y epifanías.
Es crucial que sigan adelante si quiere que experimenten avances en los problemas que buscan resolver.
Las imágenes apoyan estas ideas porque resumen los puntos críticos que usted quiere comunicar. Esto ayuda a los lectores a hacer sus propias conexiones aplicando tus ideas a su situación única.
Ayuda a tus lectores a conectar con tu contenido utilizando este mapa conceptual de diseño moderno.
¿Por qué la comunicación visual funciona tan bien para crear conexiones para tus lectores?
Es porque a nuestro cerebro le encanta procesar imágenes. Advertencia… Durante las próximas 75 palabras hablaremos de neurociencia.
Nuestro cerebro tiene un área importante llamada corteza visual. Es un área grande en la parte posterior, y es la parte del cerebro responsable de procesar las imágenes.
Pero hay otra área llamada área de Broca que es mucho, mucho más pequeña. Es la responsable de la lectura de las palabras.
Queremos ponérselo fácil a nuestros lectores y ayudarles a acceder a esa enorme región del cerebro en lugar de hacerles luchar.
Lectura de neurociencia completa.
Hay otras razones por las que el contenido con muchas palabras dificulta a los lectores.
Cuando vemos la palabra, «árbol», tenemos que generar nuestra propia representación imaginaria de la palabra basada en nuestros recuerdos. Esto se debe a que las palabras son abstractas.
La palabra en sí no es más que un marcador de posición para todo lo que sabemos sobre los árboles. Si hacemos que nuestros lectores generen significado a partir de una abstracción tras otra, se agotarán y volverán a Slack, Instagram o el correo electrónico.
Puedes utilizar Visme para crear una serie de elementos visuales que te ayuden a amplificar tu mensaje.
Infografía
Crea divertidas infografías centradas con esta plantilla de infografía de proceso paso a paso.
Mapas conceptuales
Ilustra conceptos y comparte tus mayores ideas con esta plantilla de mapa conceptual.
Presentaciones
Transforme su contenido de mayor rendimiento en una presentación atractiva con la plantilla de identidad visual.
Cuadros y gráficos
Presente su investigación con un elegante gráfico circular utilizando la siguiente plantilla.
Diagramas de proceso
¿Cuáles son los mayores desafíos de sus lectores? Qué contenido puedes crear hoy que les ayude a acercarse a sus objetivos y crear recuerdos visuales positivos?
Representa visualmente los pasos implicados en un proceso de resolución de problemas utilizando nuestra plantilla de infografía de procesos.
Desafío 3: Comprender si el contenido es significativo
El tercer desafío en el que hay que centrarse cuando se trata de la comunicación visual es si sus lectores encontrarán o no el contenido significativo. Porque hay mucho contenido ahí fuera, y cada día leemos más.
Tech Jury recopiló algunas estadísticas provocadoras sobre la creación de contenidos en Internet.
- En marzo de 2019, se publicaron más de 4,4 millones de entradas de blog cada día.
- Más de 409 millones de personas leyeron más de 20 mil millones de páginas en WordPress cada mes en 2020.
- Hubo 488.1 millones de blogs en Tumblr en enero de 2020.
- La media de tiempo de lectura de un artículo es de 37 segundos.
Con esto en mente, ¿cómo crear un contenido memorable que destaque entre la multitud?
Lo primero que hay que entender es por qué los lectores no recuerdan el contenido que consumen. Todos somos bombardeados con información y tenemos que tomar decisiones sobre qué filtrar.
Si utilizas la comunicación visual con eficacia, tus lectores marcarán tu contenido como significativo y aplicarán tus ideas a su vida. ¿Cómo se ve eso en la práctica?
Primero, tenemos que entender el concepto de coherencia.
Aaron Antonovsky desarrolló el concepto de coherencia para entender por qué las personas responden a las situaciones de estrés de manera tan diferente.
¿Cuál es la diferencia entre las personas que se ponen ansiosas por el estrés y las que prosperan bajo la presión?
Tiene que ver con el grado de confianza que alguien tiene en que su entorno es predecible.
La coherencia es una mezcla de optimismo y control.
Esto significa dos cosas para tu contenido. En primer lugar, si bombardea a sus lectores con un montón de información, en realidad puede disminuir su coherencia y crear frustración.
En segundo lugar, si presentamos la información con habilidad, nuestro contenido ayudará a los lectores a resolver sus mayores problemas.
¿Cuáles son las preguntas más importantes que puedes responder a tus lectores? Ilustre sus ideas y aumente su coherencia con la plantilla de Principios de Aprendizaje que aparece a continuación.
Cómo poner estrategias de comunicación visual en su contenido hoy
Ahora que hemos aprendido sobre los tres desafíos comunes que aborda la comunicación visual, exploremos cómo podemos empezar a poner en práctica las estrategias de comunicación visual hoy.
Imágenes visuales y cinestésicas
La primera forma de poner en práctica estrategias de comunicación visual en su contenido es utilizar más imágenes visuales y cinestésicas.
Un error común que cometemos con el contenido es usar demasiado texto. Esto es un problema porque el contenido con mucho texto ignora los 5 sentidos.
No olvides que tus lectores tienen todo un dominio de experiencia fuera de la voz en su cabeza que lee el contenido.
Las investigaciones demuestran que los sentidos están relacionados con la recuperación de la memoria.
Utilizar contenidos que provoquen los sentidos es una estrategia práctica para ayudar a los lectores a recordar y comprender plenamente su contenido. Además, usted quiere que sus lectores tengan una imagen mental más vívida de su contenido y de su marca.
Una de las frutas que menos cuelgan con la comunicación visual es conectar su estrategia con la teoría VAK.
La teoría nos ayuda a entender cómo las diferentes personas procesan y aprenden la información.
VAK significa visual, auditivo y cinestésico (táctil). La teoría afirma que las personas prefieren aprender combinando estos canales sensoriales en lugar de centrarse en uno solo.
Exploremos cómo la comunicación visual nos ayuda a combinar los estilos visual y cinestésico.
Imágenes cinestésicas (AKA Kinesthesia)
Las imágenes cinestésicas involucran la sensación de movimiento. Se trata de sensaciones de todo el cuerpo, como las que se experimentan durante el ejercicio.
- Agua corriendo
- Pies presionando contra el suelo
- Corazones golpeando
Todos estos son ejemplos de imágenes cinestésicas.
Las marcas de fitness y aventuras al aire libre hacen un gran uso de las imágenes cinestésicas. Sin embargo, esta es una táctica que muchas otras empresas ignoran.
No importa cuál sea nuestra industria, tenemos clientes que utilizan el sentido cinestésico para dar sentido al mundo.
¿Listo para traducir su próxima historia de éxito de contenido en un gráfico visualmente convincente? ¡Empiece el proceso con nuestra plantilla de diagrama de flujo!
Imágenes visuales
Además, podemos utilizar imágenes visuales para ayudar a los lectores que necesitan elementos visuales para ayudar a dar sentido a las cosas.
Queremos prestar atención a cosas como:
- Color
- Tamaño
- Forma
- Luz
- Oscuridad
¿Cómo utilizamos estos elementos en nuestra estrategia de comunicación visual?
Podemos inspirarnos en el mundo del cine. Piensa en cómo ciertas películas han impactado en tus emociones.
Podríamos centrarnos en la historia, los personajes y los momentos memorables de la película para tratar de entenderlo. Sin embargo, debajo de la superficie las decisiones sobre el color están marcando una gran diferencia.
Echemos un vistazo a cómo los directores y artistas utilizaron los colores naranja para evocar ciertos estados de ánimo en sus películas.
Ahora, contraste cómo el uso del azul provoca una reacción emocional totalmente diferente.
Con esto en mente piense en las emociones que los colores de su marca pueden evocar.
La tabla anterior puede ayudarnos a pensar en dónde es probable que nuestro estilo de marca lleve a los lectores emocionalmente. Cuando incorporamos la comunicación visual utilizando imágenes visuales y cinestésicas podemos crear una experiencia poderosa para el lector.
Piensa en las emociones y la experiencia que quieres transmitir a tu audiencia. Inserta los colores de tus marcas y las ideas más grandes en nuestra plantilla de diagrama de Venn.
Data Storytelling
Ahora que sabemos más sobre cómo comunicarnos visualmente con gráficos que promueven imágenes cinestésicas y visuales podemos centrarnos en qué tipos de temas funcionan bien con la comunicación visual.
Para muchas marcas, la narración de datos es una gran forma de hacerlo. Queremos contar historias de no ficción que sean aplicables a nuestra audiencia.
Aquí hay un gran vídeo de la serie Make Information Beautiful de Visme sobre la narración de datos.
Muy bien, así que con eso en mente ¿cuál es una definición para la narración de datos? Es un proceso de análisis de datos reales y su transformación en una historia convincente que impulsa una acción particular.
Antes de empezar a dar ideas para crear nuestras propias historias convincentes vamos a examinar algunos ejemplos comunes para inspirarnos.
Ejemplo 1: Tendencias
Antes hemos hablado de cómo la coherencia es una mezcla de control y optimismo. Una forma de ayudar a nuestros lectores a aumentar su coherencia es ayudándoles a analizar las tendencias de las industrias que les interesan.
Una forma de hacerlo es haciendo una lista de sus líderes industriales favoritos. ¿Qué predicciones están haciendo? Recopila sus predicciones y busca datos que confirmen o desmientan sus ideas.
Después de encontrar algo en lo que los expertos estén de acuerdo, busque datos para investigar esta tendencia.
Podemos utilizar las siguientes fuentes para recopilar datos para investigar las tendencias.
- Informes del sector
- Datos de fuentes abiertas
- Investigación cualitativa
Cuando estés listo para compartir tus hallazgos, utiliza una plantilla de gráfico de líneas de Visme como la siguiente.
Ejemplo 2: Rankings
Otra forma de utilizar la narración de datos es mostrar rankings. Los visuales que clasifican las opciones basándose en criterios particulares pueden ser enormemente útiles para su audiencia.
Los criterios más comunes son:
- Coste
- Facilidad de uso
- Funcionalidad
- Popularidad
Hay unas cuantas opciones a la hora de crear el propio sistema de clasificación.
- Desarrollar su propio sistema de clasificación subjetiva
- Repurpose un sistema de clasificación existente en un visual más convincente
- Respuestas de la fuente
Esta es una excelente oportunidad para servir a su audiencia.
¿Cuáles son sus mayores problemas? Qué soluciones están utilizando para resolver estos problemas? Podemos crear un ranking visual que les ayude a tomar decisiones de forma más efectiva?
Mostrar su sistema de clasificación utilizando un informe de comparación.
Ejemplo 3: Dibuje comparaciones
Otra forma de utilizar los datos para crear visuales convincentes es haciendo comparaciones.
Las comparaciones cuentan una historia sobre dos opuestos. Puedes hacer preguntas como:
- ¿Invertimos en inbound marketing o en ventas?
- ¿Escribo una entrada en el blog o hago un vídeo en youtube?
- ¿Contratamos a un editor o a un videógrafo?
Las comparaciones pueden contar una historia de lado a lado entre los polos opuestos, o cosas muy similares.
Un tipo común de comparación incluye herramientas de toma de decisiones como el análisis de coste-beneficio o la lista de pros y contras.
¿Sus lectores o clientes ideales tienen que tomar decisiones complejas? Utilice una plantilla de infografía de pros y contras para ayudarles a entender sus opciones.
Cree narrativas visuales convincentes con Visme
Hemos hablado de cómo la comunicación visual aborda los principales desafíos en el marketing de contenidos y cómo podemos utilizar estrategias para abordarlos. Estás listo para pasar a la acción? Visme puede ayudar a cualquiera a desarrollar una estrategia de comunicación visual.
Atención limitada
¿Preocupado por la atención limitada de su audiencia? Resuma los puntos principales de sus artículos de mayor rendimiento y publíquelos en las redes sociales para impulsar el compromiso.
Aprendizaje y memoria
No es fácil destacar en el ecosistema de contenidos actual. Una estrategia de comunicación visual estelar es necesaria si queremos crear contenidos significativos.
Desglosa sistemáticamente los mayores problemas de tu audiencia en una presentación visual.
Coherencia
La filosofía de la coherencia es un concepto que nos muestra lo valioso que puede ser reducir la frustración para la salud de nuestra audiencia.
Como ventaja, si podemos ayudarles a hacer precisamente eso la ciencia dice que es probable que encuentren nuestro contenido significativo. Crea un libro blanco que tenga un impacto en el bienestar de tu audiencia.
Imágenes visuales
Demasiado a menudo, creamos contenidos que no logran captar toda la experiencia sensorial de nuestra audiencia. Cuando nos decidimos a utilizar imágenes visuales nuestras posibilidades de éxito se disparan.
Activa el sentido kinestésico y visual de tu audiencia con una colorida infografía.
Cuento de historias de datos
Las historias son una tecnología antigua para generar significado y compartir la sabiduría.
Al entregar las historias que viven dentro de nuestros datos podemos comunicar ideas importantes de una manera convincente. Cree un gráfico en Visme y dé el siguiente paso en su viaje de narración de datos.
Comience con la comunicación visual
¡Es su turno! Empieza con una plantilla y sumérgete en el mundo de la comunicación visual. Comparte tu creación conmigo en Twitter y utiliza #MyVisme!
