En tant que recruteur, vous savez qu’il y a une tonne de pièces différentes avec lesquelles jongler pour gérer une stratégie publicitaire de recrutement efficace.
Du suivi de vos offres pour vous assurer que vous ne gaspillez pas votre budget, à l’élaboration du titre de poste parfait, en passant par la gestion des relations avec tous vos fournisseurs de sites d’emploi (indice : il existe des logiciels qui peuvent aider à automatiser une grande partie du travail manuel). De plus, vous ne pouvez pas oublier l’aspect humain de votre travail, comme le travail avec les responsables du recrutement pour consolider les exigences des candidats, et la planification des entretiens avec les nouvelles recrues potentielles. En vérité, le travail d’un recruteur n’est jamais terminé !
En ce qui concerne la publicité de recrutement, cependant, la chose la plus importante pour les recruteurs de rester au top est l’augmentation de la qualité des candidats.
S’attacher à améliorer la qualité de vos candidats à l’emploi fait partie intégrante d’une stratégie efficace de publicité de recrutement, et va de pair avec l’assurance que l’ensemble de votre processus de candidature, du temps qu’il faut pour soumettre une candidature à vos annonces d’emploi réelles, est optimisé pour le succès. Si votre stratégie de publicité de recrutement est optimisée pour attirer des candidats de qualité, alors vous atteindrez plus de candidats de qualité parce que votre stratégie de publicité de recrutement a été optimisée – c’est gagnant-gagnant !
Si vous cherchez de l’inspiration pour élaborer une annonce de recrutement très performante qui attirera plus de candidats de qualité vers vos emplois sponsorisés, consultez les annonces de recrutement ci-dessous.
Des annonces de recrutement qui attirent des candidats de qualité
1. Des titres de poste optimisés
En ce qui concerne les titres de poste, le moins est le mieux. Nos recherches ont montré que les annonces d’emploi les plus performantes (avec un taux de candidature de 7,6 %) ont des titres comportant entre 1 et 3 mots. Dans l’exemple ci-dessous, DaVita se situe exactement dans cette fourchette (et capte deux termes de recherche clés !), avec « Registered Nurse (RN) ». En restant simple, on s’assure que les candidats savent exactement à quoi ils postulent, et on élimine tout risque de confusion si le titre du poste ne correspond pas à la description du poste, et qu’un clic précieux est gaspillé.
Gardez vos titres courts, précis, et évitez d’être intelligent si cela risque de perdre en concision.
Et n’oubliez pas : évitez d’utiliser des symboles (comme $, ! et &) dans vos titres de postes, car ils peuvent faire baisser votre taux de clics de plus de 2 %.
L’offre d’emploi de DaVita, récupérée sur Monster.com
2. Longueur idéale de la description de poste
Tout comme les titres de poste, les descriptions de poste ont ce que nous appelons une longueur « Boucle d’or » – ni trop courte, ni trop longue, mais juste ce qu’il faut. Entre 300 et 800 mots, les taux de clics pour postuler oscillent entre 8 et 9 % – et chutent drastiquement pour les descriptions de poste plus courtes ou plus longues que cela.
Lorsqu’il s’agit de descriptions de poste, concentrez-vous sur la brièveté, tout en offrant suffisamment d’informations sur le poste. Soulignez les avantages excitants offerts (nous y reviendrons plus tard) et fournissez des détails honnêtes sur ce que c’est que de travailler dans votre entreprise.
Offre d’emploi de Farmers Insurance, récupérée sur Dice.com
Dans cet exemple de Farmers Insurance, ils arrivent à un peu plus de la marque de 300 mots. Cela place leur description de poste dans le point idéal pour les taux de clics pour postuler.
Comme vous pouvez le voir, ils s’assurent d’inclure suffisamment d’informations sur le poste, toute exigence spécifique du candidat qu’ils souhaitent, ainsi que quelques informations sur l’entreprise et la culture. C’est informatif, sans être trop écrasant pour les candidats potentiels à digérer.
3. Mentionner les avantages
Plus tôt cette année, nous avons fait équipe avec Ashley Whillans, professeur à la Harvard Business School, sur certaines recherches pour découvrir comment les avantages influencent les chercheurs d’emploi.
Il s’avère qu’il y a une corrélation directe entre le taux de conversion des candidatures et le nombre d’avantages non monétaires (c’est vrai, non monétaires) énumérés dans une description de poste. Inclure 4+ avantages dans votre description de poste peut en fait donner jusqu’à 22,5% de taux de candidature. Pas trop minable.
Offre d’emploi de Chipotle, extraite de CareerBuilder.com
Vous pouvez voir que pour Chipotle, les avantages comprennent une aide à la scolarité (un avantage non monétaire, monétisé), ainsi que des congés payés, des possibilités d’avancement, et plus encore. Ceux-ci montrent que l’entreprise apprécie ses employés, et valorise leur bonheur avant leur productivité.
4. Emplacement, emplacement, emplacement
Chaque tableau d’affichage des offres d’emploi a deux principales requêtes de recherche que les candidats potentiels peuvent utiliser : les mots clés et l’emplacement.
Il est important que lorsque vous rédigez votre annonce d’emploi, vous envisagiez de tester l’inclusion de l’emplacement du poste dans le titre du poste, surtout si vous vous concentrez sur l’embauche dans un endroit spécifique. Cela peut aider les gens à identifier les emplois qui sont proches d’eux, ou proches d’un endroit où ils aimeraient déménager.
Offre d’emploi de Sodexo, récupérée sur Indeed.com
Dans l’exemple ci-dessus, Soxedo cherche à embaucher un Starbucks Barista spécifiquement pour le café de l’Université Loyola. En incluant le lieu dans le titre du poste, ils peuvent s’assurer que seules les personnes recherchant des postes de barista, et situées près de l’université Loyola, cliqueront sur leur annonce.
Cela leur permet d’exécuter une stratégie plus ciblée, où les demandeurs d’emploi sauront d’un seul coup d’œil si le poste ouvert se trouve dans un endroit où ils peuvent facilement travailler et, dans le cas contraire, passeront à côté et ne gaspilleront pas un clic.
Mettre en pratique ces idées de publicité pour le recrutement
Quand il s’agit de modifier les titres des postes, de resserrer les descriptions de poste et de cartographier les avantages de l’entreprise, ce sont tous des conseils facilement applicables que les recruteurs peuvent commencer à mettre en pratique dès aujourd’hui. Ce faisant, vous pouvez contribuer à augmenter le nombre de candidats de qualité que vos annonces de recrutement génèrent. N’ayez pas peur de tester, tester et tester encore – vous ne saurez jamais ce qui fonctionne le mieux pour vos chercheurs d’emploi idéaux avant d’avoir essayé !
Pour de nombreux candidats, votre offre d’emploi sponsorisée pourrait être la toute première fois qu’ils entendent parler de vous – assurez-vous de faire une bonne impression avec ces meilleures pratiques, et vous apporterez des candidats de qualité en un rien de temps.
Vous cherchez d’autres données sur la publicité de recrutement ? Consultez notre rapport de référence sur les médias de recrutement, où vous trouverez la recherche et les données derrière tous nos conseils exposés ci-dessus, et bien plus encore !
.
