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Alors, vous avez décidé de vous lancer dans le marketing. Le seul problème, c’est que vous ne connaissez rien au marketing. Conversions. Taux de rebond. Analytique. Ces mots semblent si effrayants et déroutants lorsque vous n’avez pas le bon contexte ou les bonnes connaissances.

Tenter de commencer une carrière dans un domaine dans lequel vous avez peu ou pas d’expérience peut être assez intimidant. Heureusement pour vous et moi, le marketing est l’un de ces domaines qui ne nécessite pas de diplôme spécifique. Cela signifie qu’il est beaucoup plus facile de commencer en utilisant vos propres ressources (Dieu merci pour Internet) et vous n’aurez pas à vous contenter d’un certain emploi de « marketing » qui n’est en fait qu’un emploi de vente dans un costume fantaisie.

Donc oui, n’importe qui, n’importe où, peut commencer une carrière dans le marketing. Et ci-dessous, voici quatre étapes et ressources pour vous aider à démarrer votre carrière :

1. Prenez des certifications en ligne
2. Mettez à jour votre CV
3. Candidatez à TOUT emploi en marketing que vous pouvez trouver, même s’il n’est pas rémunéré
4. Constituez votre portefeuille et votre expérience en commercialisant votre propre blog et/ou entreprise

Prenez des certifications en ligne.

Avant de vous lancer dans le marketing, vous voudrez vous assurer que vous comprenez les bases. Il existe de nombreuses façons différentes de les apprendre : livres, blogs, vidéos YouTube, Ted talks, cours, ateliers, et plus encore. (Internet est vraiment un outil d’apprentissage remarquable.) Mon préféré, ce sont les cours et les certifications en ligne, car ils accomplissent deux choses : vous apprenez le marketing ET ils font bonne figure sur votre CV ou votre curriculum vitae.

Bien sûr, toutes les certifications ne se valent pas. Si vous souhaitez avoir un coup de pouce sur votre CV (surtout si vous n’avez pas d’éducation pertinente), vous voudrez examiner les certifications qui sont bien connues dans le secteur. Et vous n’aurez pas non plus à dépenser des centaines de dollars pour les obtenir. La plupart des certifications les plus reconnues sont offertes gratuitement !

Selon ce que vous êtes intéressé à apprendre, voici quelques-unes des meilleures certifications en ligne que les employeurs reconnaîtront et qui feront bonne figure sur votre CV :

Les meilleures certifications gratuites en marketing en ligne :

HubSpot Academy

Si vous ne connaissez pas notre entreprise, HubSpot fabrique des logiciels de marketing, de vente et de service client, mais nous sommes aussi largement connus pour notre blog. Si vous googlez n’importe quel type de question sur le marketing, il y a de fortes chances que le blog de HubSpot apparaisse 9 fois sur la première page. (SEO pour la victoire !)

L’Académie HubSpot est la plateforme d’apprentissage en ligne de HubSpot. Vous remarquerez que nous avons une tonne de cours gratuits qui couvrent un large éventail de sujets. Si vous êtes un débutant absolu et que vous ne savez pas vraiment ce qu’est le marketing en dehors de la publicité, je vous recommande de commencer par la certification Inbound. Le marketing de contenu, le marketing par courriel et les médias sociaux sont également de bonnes options pour vous aider à démarrer.

Google Analytics

Si votre futur employeur a un site Web, il utilise probablement Google Analytics. Google Analytics vous aide à suivre et à établir des rapports sur les visiteurs de votre site Web, donnant partout aux spécialistes du marketing des informations cruciales sur leurs campagnes. Donc, il pourrait être une bonne idée de vous familiariser avec la plate-forme.

Google est une grande marque et de nombreuses entreprises fonctionnent sur GSuite, donc montrer que vous êtes familier avec la plate-forme sera très certainement un atout.

Google Adwords

Si vous êtes intéressé par la gestion des annonces en ligne, alors vous devriez absolument être certifié Google Adwords. Cette certification couvre les annonces de recherche, les annonces vidéo, et même les annonces d’achat. Vous apprendrez à optimiser vos campagnes pour obtenir les résultats que vous recherchez. De plus, selon l’endroit où vous finirez par travailler, cela pourrait aider votre future entreprise à obtenir son badge Google Partner ou Premier Google Partner.

Facebook Blueprint

Il est indéniable que ce géant des médias sociaux est l’endroit où la plupart des entreprises peuvent trouver une partie massive de leur public cible. Facebook est une partie importante des stratégies de marketing de la plupart des entreprises et le fait de s’y connaître du point de vue d’un spécialiste du marketing ne peut que vous être bénéfique.

Les cours en ligne de Facebook couvrent un large éventail de sujets, de la façon de créer une page Facebook à la façon de gérer et d’exécuter vos propres publicités Facebook et d’optimiser vos campagnes cibles.

Tous les cours de Facebook sont gratuits, mais il y a des frais à payer pour devenir un spécialiste du marketing Facebook certifié. Selon la FAQ de Facebook Blueprint, un examen coûte environ 150 dollars américains. Et la certification n’est valable qu’un an. Je ne recommanderais pas de fourcher autant d’argent pour un morceau de papier qui ne vous durera qu’un an, mais je crois que le simple fait de suivre les cours devrait vous fournir suffisamment de valeur et de connaissances pertinentes à faire valoir sur votre CV.

Canva Design School

Canva est essentiellement un photoshop en ligne pour les personnes comme moi qui n’ont pas vraiment de compétences en matière de conception. La plateforme propose des milliers de designs et de modèles parmi lesquels vous pouvez facilement modifier et personnaliser à votre guise. Que vous souhaitiez créer un visuel Instagram rapide, une page de couverture Facebook, une bannière de blog, une présentation Powerpoint ou une affiche géante, Canva sera votre meilleur ami.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une certification à proprement parler (il n’y a pas de certificat officiel… pour l’instant du moins), l’école de design Canva est une excellente ressource si vous souhaitez faire de la conception graphique et du branding. Elle est particulièrement utile pour le marketing des médias sociaux. Vous apprendrez les bases du design et de la stratégie de marque, ainsi que des astuces utiles pour les médias sociaux.

Tout cela devrait vous donner un bon point de départ et vous servir de passerelle pour aller vers la branche du marketing qui vous intéresse le plus.

Les certifications en ligne sont formidables, mais elles peuvent souvent sembler un peu trop génériques, car leur but est de vous présenter un sujet. Si vous souhaitez plonger plus profondément dans l’esprit de certains des plus grands spécialistes du marketing, je vous recommanderais de compléter votre apprentissage avec des livres. L’un de mes préférés est Influence : La psychologie de la persuasion par le Dr Robert Cialdini.

Mettez à jour votre CV.

Maintenant que vous avez une ou plusieurs certifications pour montrer vos connaissances fraîchement acquises, il est temps de les montrer sur votre CV.

D’abord, parlons du look de votre CV.

Je ne sais pas si vous avez eu la même expérience, mais j’ai grandi en me faisant constamment dire qu’un CV devait avoir l’air « professionnel », ce qui signifiait qu’il devait être dans un format de document Word droit, sans couleurs ou dessins d’aucune sorte… aka aucune créativité. J’ai souscrit à ce principe pendant longtemps, jusqu’à ce qu’un expert en acquisition de talents vienne un jour parler dans ma classe de communication d’entreprise et change complètement ma perspective.

Regardez cette image ci-dessous. Qu’est-ce qui se démarque ?

Il y a de fortes chances que vous n’ayez pas dit un cercle gris.

Mettez-vous à la place d’un responsable du recrutement et imaginez que vous feuilletez un millier de candidatures. Préféreriez-vous une candidature qui ressemble exactement à toutes les autres ? Ou une qui se distingue de la masse ? Une conception de CV attrayante est littéralement le A de AIDA, et tout spécialiste du marketing digne de ce nom sait à quel point cette formule est puissante. (Ps : si vous ne connaissez pas encore la formule marketing AIDA, maintenant vous le savez.)

L’essentiel est que le marketing est un domaine créatif, et votre CV doit le refléter.

Dès que j’ai compris cela, je me suis débarrassé de mon ennuyeux CV noir et blanc et j’en ai créé un tout nouveau avec Canva. Canva propose de nombreux modèles parmi lesquels vous pouvez choisir et que vous pouvez personnaliser pour refléter votre personnalité. Lorsque j’ai commencé à postuler à des stages avec ce CV remanié, j’ai reçu BEAUCOUP de compliments tout au long de mes entretiens. Ma première version n’était même pas en couleur, mais le design lui-même l’a fait sortir du lot. C’est donc une façon rapide 1) d’attirer les regards sur votre CV en premier lieu et 2) de montrer que vous êtes créatif et que vous n’avez pas peur d’être audacieux.

Puis, vous devez vous assurer que votre CV agit comme votre propre annonce personnelle. Faites de votre mieux pour mettre en évidence vos forces et vos réalisations et les positionner comme un atout pour les entreprises qui lisent votre candidature. Incluez des chiffres et des données, si vous en avez, pour montrer que vous pouvez obtenir des résultats. Évitez d’énumérer vos tâches et vos responsabilités et concentrez-vous plutôt sur ce que vous avez pu accomplir. La recherche d’emploi est vraiment tout au sujet du marketing de vous-même, alors montrez à vos employeurs potentiels que vous savez comment le faire !

Appliquez à TOUT emploi en marketing que vous pouvez trouver, même s’il n’est pas rémunéré.

Les étapes 3 et 4 peuvent fonctionner côte à côte.

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de la façon dont le marketing fonctionne et un CV pour le refléter, commencez à chercher des postes de premier échelon. Il est préférable de commencer par cela si vous êtes encore à l’école ou si vous êtes un jeune diplômé, car les entreprises sont plus susceptibles d’embaucher quelqu’un avec peu ou pas d’expérience quand elles sont jeunes. Si vous êtes plus âgé et que vous réorganisez votre carrière, vous pouvez commencer par l’étape 4 et revenir à celle-ci plus tard.

Allez sur LinkedIn, Indeed, Handshake – n’importe quel tableau d’affichage des emplois vraiment – et postulez à tous les emplois que vous pouvez trouver (dans la limite du raisonnable, bien sûr). Le type d’emploi n’a pas vraiment d’importance à ce stade ; tout ce que vous cherchez ici est d’avoir au moins un emploi pertinent sur votre CV, même si ce n’est pas le poste de vos rêves.

Si vous êtes un étudiant et que vous pouvez vous le permettre, vous pourriez envisager de prendre un stage non rémunéré pour commencer. Le travail non rémunéré est absolument nul, mais les exigences devraient (généralement) être beaucoup plus faibles qu’un emploi rémunéré et il n’y a pas autant de pression à fournir puisque l’entreprise ne perdrait pas vraiment quelque chose en vous embauchant. Vous pouvez profiter de cette occasion pour vraiment construire votre CV et créer des connexions tout en continuant à postuler pour des postes rémunérés.

Si vous êtes encore à l’école, assurez-vous de suivre la page Carrières de HubSpot pour savoir quand notre stage annuel d’été en marketing est publié (généralement en hiver). Il est rémunéré, et je vous promets que vous apprendrez plus en trois mois que vous ne l’avez fait en trois ou quatre ans d’université. Vous êtes sur le point d’obtenir votre diplôme ? Jetez un coup d’œil à notre programme de rotation de leadership où vous pouvez essayer quatre équipes différentes en deux ans pour voir quel domaine du marketing pourrait être le meilleur pour vous.

Si vous n’êtes pas intéressé par les postes non rémunérés ou si vous avez du mal à obtenir un emploi rémunéré, passez à l’étape 4 pour construire votre CV et revenez à cette étape plus tard.

Constituez votre portefeuille et votre expérience en commercialisant votre propre blog et/ou votre entreprise.

N’attendez pas que quelqu’un vous donne un emploi pour commencer à développer vos compétences.

Démarrer votre propre blog ou site web est un moyen formidable et facile de vous donner une expérience en marketing. Vous pouvez écrire sur ce que vous voulez et ensuite utiliser les compétences que vous avez acquises dans ces cours en ligne pour commercialiser votre blog. Cela vous aidera à acquérir une expérience précieuse dans les domaines suivants :

• Marketing de contenu
• SEO
• Publicités (si vous décidez d’en lancer pour promouvoir votre blog)
• Analyse
• Marketing par courriel
• Médias sociaux
• Etc.

Si vous n’êtes pas très porté sur l’écriture, vous pouvez utiliser la même approche pour lancer une chaîne YouTube ou votre propre podcast. N’importe quel type de contenu fera l’affaire. Le but ici est de montrer que vous êtes capable d’appliquer les compétences que vous avez apprises dans un contexte commercial réel et d’obtenir des résultats tangibles.

Une autre option, si vous n’êtes pas super dans la création de contenu, est de commercialiser votre boutique en ligne. Si vous vous sentez prêt à le faire, vous pourriez lancer votre propre entreprise de t-shirts ou vendre certains de vos objets artisanaux, par exemple, et les commercialiser. Même si cela demande un peu plus de travail et un investissement financier beaucoup plus important, c’est un excellent moyen d’acquérir des compétences supplémentaires en matière de marketing de commerce électronique, mais aussi de gagner un peu d’argent, en cas de succès. Et si vous êtes un étudiant et que vous préférez ne pas obtenir un emploi pendant vos études, c’est un excellent moyen d’acquérir de l’expérience à votre propre rythme.

J’espère que vous avez trouvé ces conseils utiles. Je ne prétends pas être un expert (loin de là), mais ce sont juste quelques-unes des choses que j’ai faites (ou que j’ai prévu de faire) lorsque j’ai décidé que je voulais étudier le marketing mais que je ne voulais pas attendre un an pour prendre les prérequis pour changer de majeure. Si vous êtes étudiant et que vous vous demandez encore si vous allez vous spécialiser en marketing ou non, c’est à vous de choisir. Je l’ai fait et je ne le regrette pas du tout.

Un dernier conseil :

Si vous cherchez à commencer l’université (ou si vous vous êtes récemment inscrit), je vous recommande vivement de rejoindre un programme coopératif si votre école en a un. Les programmes coopératifs sont une structure éducative qui combine les cours avec une expérience professionnelle réelle. Le fait d’être un programme coopératif est un avantage appréciable lorsque vous cherchez des stages. Les programmes coopératifs sont souvent subventionnés par les gouvernements, ce qui signifie que le gouvernement paie une partie de votre salaire. Cela signifie que la main-d’œuvre est bon marché pour les entreprises, de sorte que beaucoup d’entre elles cherchent à embaucher spécifiquement des étudiants en alternance, en particulier pour pourvoir les postes des semestres d’automne et de printemps, lorsque moins d’étudiants sont disponibles. C’est quelque chose que vous pouvez mettre dans votre en-tête LinkedIn pour un joli appât de recruteur.

Et si vous voulez vous démarquer encore plus, n’ayez pas peur d’aller au-delà du processus traditionnel de demande d’emploi et d’envoyer des messages directement aux gens, que ce soit sur LinkedIn, Twitter ou par courriel. En contactant personnellement un recruteur ou un responsable du recrutement, vous montrerez que vous avez la bonne dose de dynamisme et vous serez probablement placé en tête de liste. Bonne chance !

Originally published Jan 13, 2020 8:00:00 AM, updated January 13 2020

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