Comment créer des URL adaptées au référencement

Les URL. Elles sont l’un des éléments les plus basiques du référencement. Pourtant, elles sont d’une importance vitale.

En fait, Backlinko rapporte que les URL sont un facteur de classement important.

Plus précisément :

• La longueur de l’URL est classée n°46 dans le top 200 des facteurs de classement de Google
• Le chemin d’accès à l’URL est classé n°47
• Le mot-clé dans l’URL est classé n°51
• La chaîne de caractères de l’URL est classée n°52

Donc, quand vous mettez tout cela ensemble, l’optimisation de l’URL est en quelque sorte une grosse affaire.

Et cela semble assez simple.

Entrez quelques mots dans le slug de l’URL, jetez-y un mot-clé ou deux et vous êtes bon. Pas vrai ?

Si seulement c’était aussi simple.

En réalité, il y a toute une science derrière l’optimisation correcte des URL.

Mais après des tonnes de recherches et beaucoup d’essais et d’erreurs de mon côté, j’ai trouvé ce que je pense être une formule solide comme le roc.

Elle couvre toutes les bases et vise à satisfaire à la fois les robots des moteurs de recherche et bien sûr les utilisateurs humains.

Dans ce billet, je vais expliquer la science derrière la création d’URL pour un référencement maximal ainsi que la logique derrière chaque tactique.

Alors, allons-y.

Choisir un domaine de premier niveau

Commençons par le commencement.

Il y a une infographie de Search Engine Land qui couvre les tenants et aboutissants de la structure conviviale des URL.

Une chose qu’ils soulignent est que l’utilisation d’un domaine de premier niveau (TLD) est généralement votre meilleur pari.

Cela signifie simplement qu’il est idéal d’utiliser un domaine « .com » plutôt que « .biz », « .pro », « .tel », etc.

Maintenant, je ne dis pas que vous êtes condamné si vous utilisez autre chose que « .com » pour votre domaine.

En fait, le TLD n’a pas d’impact direct sur les classements.

Mais ce qu’il a tendance à faire est d’augmenter la confiance des utilisateurs humains.

Et c’est énorme.

Lorsque les gens font confiance à votre domaine, cela va ruisseler et avoir un impact positif sur votre référencement global.

Je réalise que faire ce point ne vous fait pas beaucoup de bien si vous avez déjà un domaine autre que « .com. »

Je réalise également qu’il n’est tout simplement pas réaliste de pouvoir faire atterrir votre nom de marque avec un domaine « .com » (il y avait plus de 124 millions de domaines « .com » de 2016), mais c’est quelque chose à garder à l’esprit si vous choisissez un domaine à l’avenir.

Ce post offre un aperçu de ce que vous pouvez faire si le nom de domaine que vous voulez est déjà pris.

HTTPS est idéal

La sécurité en ligne est un énorme problème de nos jours.

Avec la cybercriminalité et le vol d’identité en hausse, les internautes veulent savoir qu’ils utilisent une connexion sécurisée.

Voyez simplement comment les dommages monétaires signalés par la cybercriminalité ont augmenté de 2001 à 2015.

C’est dramatique.

Par conséquent, je recommande vraiment d’utiliser HTTPS plutôt que HTTP.

Si vous n’êtes pas familier avec la différence, HTTPS signifie « HyperText Transfer Protocol Secure », qui est la version sécurisée de HTTP.

Cela signifie simplement que les informations sur un site web sont cryptées, ce qui renforce considérablement la sécurité.

Voici une illustration de la différence entre HTTP et HTTPS.

Non seulement cela met vos visiteurs à l’aise, mais c’est aussi devenu un signal de classement.

Selon Searchmetrics, « le HTTPS devient plus pertinent et même un signal de classement pour Google. Le cryptage est principalement important pour les sites avec des processus d’achat ou des informations sensibles sur les clients afin d’augmenter la confiance et les taux de conversion. »

Et à mon avis, cela va probablement devenir un signal de classement encore plus important à l’avenir.

Si votre site n’a pas encore reçu un certificat SSL, je suggère de s’en occuper dès que possible.

C’est particulièrement vrai si vous traitez effectivement les commandes des clients et saisissez des informations financières sensibles en ligne.

Vous pouvez apprendre les détails de ce processus ici.

Il existe plusieurs sociétés parmi lesquelles vous pouvez choisir pour acheter un certificat SSL.

L’un des meilleurs fournisseurs est Namecheap.

D’abord, vous choisissez un plan à acheter.

Puis choisissez le nombre d’années que vous voulez que votre certificat SSL dure.

Puis confirmez votre commande.

Une fois qu’il est activé, vous devrez installer votre certificat SSL et mettre à jour votre site pour utiliser HTTPS.

C’est assez technique, mais vous pouvez trouver à peu près tout ce dont vous avez besoin dans cette ressource.

Elle vous guidera étape par étape.

Longueur

Maintenant que nous avons éliminé les aspects plus techniques de l’optimisation des URL, passons aux rouages.

L’élément que j’aimerais aborder en premier est la longueur, et c’est un gros morceau.

Mais lorsque vous décomposez vraiment tout, décider de la longueur d’une URL est assez simple.

Plus c’est court, mieux c’est.

Selon Backlinko, « les URL plus courtes ont tendance à mieux se classer que les URL longues. »

Pour le prouver, ils ont effectué des tests approfondis sur un million de résultats de recherche Google.

Voici un graphique qui montre comment les classements Google diminuent à mesure que la longueur de l’URL s’allonge.

C’est assez tranché et sec.

Notez comment la position numéro un a des URL avec environ 50 caractères.

Mais une fois que vous descendez à la place numéro 10, l’URL moyenne a 62 caractères.

Donc quelque part autour de 50 – 60 caractères est un assez bon nombre à viser.

Si vous allez bien au-delà (disons 80+ caractères), cela est susceptible d’avoir un impact négatif sur votre classement.

Combien de mots devez-vous utiliser ?

J’essaie personnellement de viser environ trois à cinq mots par URL parce que c’est simple et donne aux utilisateurs une idée assez claire de ce qu’est un morceau particulier de contenu.

Voici quelques exemples de NeilPatel.com

Vous voyez ce que je veux dire ?

Je garde le nombre de mots dans ces URL au minimum, mais vous pouvez toujours avoir une idée de ce que vous pouvez vous attendre à trouver en cliquant sur ces liens.

Selon une interview de Matt Cutts, c’est une assez bonne formule à respecter.

Voici un extrait de l’interview.

La ligne de fond est que vous voulez condenser l’essence de votre contenu en environ trois à cinq mots et essayer d’utiliser un maximum de 60 caractères.

Si vous mettez en œuvre cette formule de manière cohérente, vous devriez être bon pour aller.

La lisibilité

Comme je l’ai dit plus tôt, il y a une corrélation entre la convivialité et le référencement global.

Ils sont éternellement liés.

Et c’est très certainement vrai quand il s’agit de l’optimisation des URL.

Or comme le dit Moz, « Une URL bien rédigée fournit à la fois aux humains et aux moteurs de recherche une indication facile à comprendre de ce que sera la page de destination. »

Ce qui m’amène à mon prochain point.

Vous devriez vous efforcer de structurer vos URL pour une lisibilité maximale.

Bien que je réalise que c’est un terme intrinsèquement subjectif, je pense que cette illustration de « l’échelle de lisibilité » l’explique assez bien.

Vous remarquez comment le premier exemple est court, précis et facile à comprendre ?

Sans même cliquer sur le lien, il est clair qu’il contient des images d’adorables chiots qui sont confondus par un arc-en-ciel.

Donc, il contient probablement quelque chose comme ceci.

Awwz!

Mais remarquez comment les exemples deviennent de plus en plus confus.

Le troisième exemple ne vous donne absolument aucune idée de ce que vous obtiendrez en cliquant sur le lien.

En fait, il pourrait tout à fait s’agir d’un lien néfaste qui infectera votre ordinateur avec un terrible virus.

Mais laissez-moi développer un peu plus l’importance de la lisibilité.

Disons que quelqu’un crée un lien vers l’un de vos articles.

Bien qu’il puisse initialement remplacer l’URL nue par son propre texte d’ancrage comme « chiots mignons confondus par un arc-en-ciel », il y a de bonnes chances que l’URL soit copiée dans d’autres sources quelque part en aval.

À un moment donné, elle sera probablement collée comme l’URL nue originale.

Si elle est facilement lisible avec http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow, elle sera toujours facile à comprendre quoi qu’il en soit.

Mais si c’est laid et long comme http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, personne n’aura la moindre idée de ce dont il s’agit.

Je vous défie de cliquer sur ce lien.

Donc, le point ici est que la simplicité et la clarté sont ce que vous voulez viser lorsque vous créez des URL.

Si elle peut être facilement comprise avec un coup d’œil rapide, vous devriez être bon.

Heureusement, vous êtes un humain, donc il ne devrait pas être si difficile de structurer vos URL pour d’autres humains.

Utilisez des traits d’union, pas des traits de soulignement

Quand il s’agit de mettre des espaces entre les mots, vous avez deux choix principaux.

Vous pouvez utiliser soit des traits d’union, soit des traits de soulignement.

Alors quel est le meilleur choix ?

C’est une évidence. Utilisez toujours des traits d’union.

Voici un conseil venant directement de la bouche du cheval.

Si c’est ce que Google préfère, vous pouvez être assuré que c’est la meilleure option.

Utilisez des minuscules

Ok, c’est probablement évident pour au moins 90 % d’entre vous.

Mais j’ai pensé que je devais le mentionner juste pour être clair.

Toujours s’en tenir aux lettres minuscules.

Pourquoi ?

L’utilisation de lettres majuscules peut potentiellement conduire à des redirections ou des erreurs 404 sur certains serveurs.

Donc ne le faites pas.

Les mots d’arrêt

Voici un sujet qui a fait l’objet d’un débat important.

Utiliser des mots d’arrêt ou ne pas en utiliser ? Telle est la question.

D’abord, qu’est-ce que les mots vides exactement ?

Ce sont des mots comme :

• a
• an
• ou
• mais

Ce sont essentiellement des mots de « remplissage » qui relient les mots essentiels qui constituent l’épine dorsale de votre URL.

Pendant longtemps, les mots d’arrêt étaient considérés par de nombreux référenceurs comme un péché impardonnable qui ne pouvait tout simplement pas être pardonné.

Mais vous savez quoi ?

Ce n’est vraiment pas si grave.

En fait, il est peu probable que vous soyez pénalisé pour les avoir utilisés.

Pour autant, ils ne vous feront pas non plus de faveurs.

Les mots d’arrêt sont fondamentalement ignorés par les moteurs de recherche et n’ont pas de poids réel en tant que facteur de classement.

Voici donc ce que je recommande à l’approche des mots d’arrêt.

Ne les utilisez pas si vous pouvez l’éviter.

Si votre structure d’URL a encore un sens et est lisible, inclure des mots stop ne fera que rendre votre URL plus longue et plus compliquée.

Mais si vous sentez que vous devez inclure un mot stop pour que votre URL ait un sens et soit plus lisible, alors allez-y et incluez-le.

Le mot clé ici est « lisible ».

Si cela rend la lecture plus facile pour les gens, alors c’est généralement votre meilleure option.

Il suffit d’utiliser votre meilleur jugement pour décider de la voie à suivre.

Utiliser des caractères « sûrs »

Et voici un autre point que je dois souligner.

Il s’agit d’utiliser des caractères « sûrs » dans votre URL plutôt que des caractères « non sûrs ».

La façon la plus simple pour moi d’expliquer la différence entre les deux est simplement de vous montrer un graphique de Perishable Press.

C’est assez simple.

Vous pouvez tout à fait utiliser des caractères sûrs dans votre URL.

Mais vous voulez absolument rester à l’écart des caractères non sûrs.

La raison est qu’ils peuvent créer des problèmes pour les navigateurs, ce qui crée des problèmes d’utilisabilité.

Pas bon.

Utiliser un maximum de deux dossiers par URL

Si vous n’êtes pas sûr de ce que je veux dire par « dossiers », ce sont simplement les barres obliques que vous voyez entre le texte dans une URL.

Comme la plupart des autres aspects de l’optimisation des URL, il est préférable de rester simple avec le nombre de dossiers que vous utilisez dans vos URL.

En d’autres termes, moins est mieux.

Selon Moz, « Ce n’est pas que les barres obliques (alias dossiers) vont nécessairement nuire aux performances, mais cela peut créer une perception de la profondeur du site à la fois pour les moteurs et les utilisateurs, ainsi que rendre les modifications de la chaîne d’URL considérablement plus complexes (au moins, dans les protocoles de la plupart des CMS) ».

Voici quelques exemples que Rand Fishkin fournit pour clarifier les choses.

Vous voyez ?

Les utilisateurs peuvent toujours dire de quoi parle le contenu avec la deuxième URL restructurée, mais elle contient moins de dossiers.

Et si vous voulez vraiment être spécifique en termes de nombre de dossiers à utiliser, tenez-vous-en à un ou deux.

Cela rend votre URL beaucoup plus attrayante pour les yeux, et il est plus facile pour les moteurs de recherche de déchiffrer le sens.

Cibler 1-2 mots-clés

Ah…mots-clés.

Vous auriez dû savoir que ce sujet ferait surface à un moment donné dans ce post.

Alors, quelle est la meilleure façon de gérer les mots-clés lors de la création d’URL ?

Doit-on quand même les inclure ?

Si oui, combien pouvez-vous en inclure avant que cela soit considéré comme du spam et que vous soyez pénalisé ?

Bien, voici mon point de vue sur les choses.

Tout d’abord, vous devriez certainement toujours inclure des mots-clés dans votre URL.

Bien que cette pratique ne soit pas susceptible de vous faire monter en flèche jusqu’à la place de numéro un, elle devrait donner un léger coup de pouce à votre classement.

Et du point de vue de l’utilisateur, inclure des mots-clés sert un objectif très important.

Il permet à l’URL de servir de texte d’ancrage lorsque votre contenu est copié sans inclure de texte d’ancrage pour clarifier.

De cette façon, les gens peuvent dire instantanément de quoi parle votre contenu d’un simple coup d’œil, peu importe où ils trouvent le lien.

Même sans texte d’ancrage, c’est bon à prendre.

Cela élimine les devinettes et encouragera plus de gens à cliquer inévitablement sur votre contenu.

Mais voici le problème.

Vous ne voulez en aucun cas fourrer sans vergogne des mots-clés dans votre URL.

Cela devrait aller sans dire.

Ce serait une recette pour un désastre.

Mais combien de mots-clés exactement devez-vous cibler ?

Y a-t-il un nombre spécifique ?

Selon Brian Dean de Backlinko et John Lincoln, PDG de Ignite Visibility, vous devriez viser un ou deux mots-clés par URL.

En ajouter plus et  » Google ne vous accordera pas autant de crédit. « 

Et soyons honnêtes.

Le bourrage de mots-clés, de quelque manière que ce soit, n’est jamais une bonne chose.

Vous n’utiliseriez pas le bourrage de mots-clés dans votre contenu, alors pourquoi le feriez-vous dans votre URL ?

En termes de positionnement, il est généralement considéré comme une bonne pratique d’inclure vos mots-clés cibles situés vers le début de votre URL.

Évitez la répétition des mots-clés

Voici un dernier petit détail.

Ne répétez jamais vos mots-clés (ou n’importe quel mot d’ailleurs) dans une URL.

Voici pourquoi.

La répétition est inutile car Google ne vous récompensera en aucun cas pour l’utilisation d’un mot-clé qui apparaît plus d’une fois (qu’est-ce que c’est 2005 ?).

En fait, cela pourrait potentiellement être considéré comme une forme de manipulation, ce qui n’est évidemment pas bon.

Au delà de cela, cela va probablement faire en sorte que votre contenu ait l’air spammy, ou au moins, diminuer votre crédibilité aux yeux des utilisateurs des moteurs de recherche.

Moz offre un excellent exemple.

Il semble tout simplement ridicule d’avoir les mots-clés « chiots canoë » listés dos à dos entre deux dossiers.

Donc restez à l’écart de cette tactique à tout prix.

Conclusion

Bien que cela puisse sembler assez facile sur le papier, le processus d’optimisation des URL peut être assez délicat.

Il y a plusieurs variables qui doivent être abordées lors de la structuration des URL pour apaiser à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs humains.

Cela commence par les aspects plus techniques comme le choix d’un domaine de premier niveau et l’obtention d’un certificat SSL pour que les utilisateurs sachent que votre site est sûr.

Vous devez ensuite descendre jusqu’à trouver le nombre optimal de caractères et de mots pour que votre URL ait une « lisibilité humaine ».

Il y a aussi la question du formatage approprié pour ne pas causer de problèmes aux navigateurs.

Et bien sûr, vous voulez vous assurer que vous ciblez correctement vos mots-clés sans vaciller sur le bord de quelque chose de black hat.

Alors oui, c’est un peu compliqué.

Mais lorsque vous décomposez les choses étape par étape, l’optimisation des URL devient beaucoup plus gérable.

Et quand vous l’analysez vraiment, le processus se résume en grande partie à beaucoup de principes de bon sens qui peuvent être résumés en trois mots principaux.

Courts, simples et lisibles.

Si vous créez des URL avec ces objectifs en tête, vous devriez être en or.

Pouvez-vous penser à d’autres stratégies d’optimisation d’URL ?

.