Comment faire une analyse concurrentielle SEO

L’analyse concurrentielle est quelque chose que tous les propriétaires de sites devraient faire, mais beaucoup trop ne le font pas du tout, ou le font au hasard. Une analyse concurrentielle approfondie peut être transformée en votre feuille de route de ce que vous devez faire pour améliorer votre site afin d’être aussi bon que vos concurrents.

Elle peut également être utilisée pour identifier les forces et les faiblesses de votre site et de ceux de vos concurrents pour tout, du référencement aux gains de fonctionnalités de recherche. En utilisant ces informations, vous pouvez découvrir les domaines dans lesquels vous êtes faibles que vous pouvez améliorer, ainsi que l’identification des domaines dans lesquels vos concurrents sont faibles, puis capitaliser sur leurs faiblesses pour votre site et les performances de recherche.

Pourquoi l’analyse concurrentielle est importante

Avec l’analyse concurrentielle, vous allez prendre du recul et regarder la zone de marché globale, où vous vous situez, qui sont les concurrents, et à quoi ressemble le paysage de recherche pour les mots clés cruciaux.

Même si vous êtes déjà classé en tête des résultats de recherche pour tous vos mots-clés les plus importants, il y aura toujours un autre site qui essaiera de prendre votre classement et de capitaliser sur les faiblesses de votre propre site.

Votre feuille de route pour le succès

L’analyse concurrentielle peut être utilisée comme une feuille de route pour ce que vous devez faire pour améliorer votre classement dans les recherches et l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site. Vous découvrirez toujours des choses sur ce que font vos concurrents qui sont supérieures à votre propre site, comme de meilleurs classements de recherche. Vous pourriez également découvrir qu’ils font mieux sur des aspects spécifiques des résultats de recherche, comme dominer tous les featured snippets ou avoir un immense nombre de pages qui apparaissent dans les personnes demandent également.

Même si vous êtes classé numéro un pour ce que vous pensez être vos mots-clés les plus importants, s’ils dominent dans les featured snippets, vous passez à côté d’une quantité considérable de trafic potentiel.

Détails page par page

Une analyse appropriée vous donnera l’occasion de regarder de plus près ce que vos concurrents font page par page. Cela permet d’identifier les lacunes potentielles que votre site pourrait avoir par rapport à vos concurrents.

Peut-être découvrirez-vous qu’ils ont un blog qui se porte bien avec des articles de type comment faire qui obtiennent beaucoup de partages et de liens, quelque chose qui manque sur votre site. Ou vous pourriez découvrir qu’un concurrent obtient beaucoup de trafic grâce aux vidéos qu’il crée et partage, alors que votre site fait défaut dans ce département.

Qui sont les véritables concurrents ?

Lorsque vous regardez l’analyse concurrentielle, il est également important que vous considériez que votre plus grand concurrent pourrait être celui que vous pensez être plus petit parce qu’il n’a pas les meilleurs classements sur les  » mots-clés d’argent « . Pourtant, il pourrait faire le ménage dans la longue traîne. Ou l’inverse peut être vrai.

Si vous vous concentrez uniquement sur les mots-clés d’argent, votre analyse concurrentielle pourrait être très faussée.

C’est également vrai lorsqu’il s’agit de suivre la parole de votre client lorsqu’il s’agit de savoir qui sont ses plus grands concurrents. Encore une fois, ils se concentrent souvent sur les mots-clés à gros budget et ne réalisent pas qu’il peut y avoir un concurrent qu’ils jugent insignifiant, mais qui domine des segments de leur marché ou de la longue traîne. À moins que vous ne fassiez une analyse concurrentielle pour un client local, faites toujours vos recherches pour savoir exactement qui sont leurs véritables concurrents.

Examinez les concurrents organiques pour les spécialisations – pas seulement les termes généraux

Par exemple, Home Depot et Lowes se classaient numéro un et numéro deux pour un énorme échantillon transversal de mots-clés liés aux fournitures de construction et aux réparations domestiques. Mais pour quelque chose de plus spécialisé, il s’est avéré que des concurrents entièrement différents se classaient en tête pour les recherches autour de sous-ensembles particuliers de leurs produits.

Si vous n’examinez pas des domaines spécifiques qui pourraient être dominés par des concurrents moins connus, vous pourriez passer à côté d’une quantité considérable de trafic et de conversions.

Considérations à prendre en compte

Lorsque vous descendez dans la liste de concurrents ci-dessus, vous pouvez repérer les sites qui ciblent une niche particulière de la zone de marché globale de Home Depot, comme Best Buy, Costco et Bed Bath & Beyond. Même ceux-là ne seraient pas nécessairement considérés comme d’énormes concurrents pour leur activité dans son ensemble, mais ils ont tout de même un impact pour des segments spécifiques de leur marché.

Donc, chaque fois que l’on fait une analyse concurrentielle, il est vital de ne pas seulement considérer ceux qui sont des concurrents pour l’ensemble de votre modèle d’affaires, mais même ceux qui ne ciblent qu’un segment du marché global aussi.

Décider avec qui ne pas être en concurrence

Vous voulez identifier les concurrents qui peuvent se classer au-dessus de vous dans les SERPs mais qui ne sont pas un véritable concurrent, et Identifier les sites qui pourraient ne pas être aussi importants pour vous de surclasser par rapport aux autres. Parfois, cela ne vaut pas la peine d’investir du temps lorsque le seul site qui se classe au-dessus de vous est Wikipedia ou Pinterest pour certains mots clés. Au lieu de cela, regardez d’autres mots-clés sur lesquels les concurrents réels vous surclassent et qui entraînent une perte de trafic.

Vous voulez également vous assurer que votre recherche de mots clés soutient qui vous pensez que ces concurrents sont.

Découvrir les lacunes de mots clés

Prêtez une attention particulière aux mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé, mais où vous êtes en retard sur vos concurrents, en particulier lorsque vous n’êtes qu’une position ou deux derrière votre principal concurrent pour une phrase de mots clés particulière.

Par exemple, si j’étais Home Depot, je peux identifier certaines expressions de mots clés où je ne suis qu’à une position de la première place, comme pour les expressions « balançoires » et « compresseur d’air » (voir image ci-dessous), qui ont toutes deux un volume de recherche assez important.

Encore, ne regardez pas seulement votre principal concurrent. Par exemple, alors que Home Depot domine sur de nombreux termes de recherche partagés par tous les concurrents, ce n’est pas seulement Lowe’s qui a gagné le classement numéro un, parfois c’est Walmart ou des entreprises vendant des produits similaires.

Dans le cas des « magasins d’appareils électroménagers », aucun des quatre exemples de concurrents que j’ai montrés n’était classé numéro un pour cette expression, bien qu’ils soient chacun dans le top 10 ou 20. Au lieu de cela, c’est Sears Outlet qui a occupé la première place.

Vous devriez prêter attention aux mots-clés pour lesquels tous vos concurrents sont classés, mais pas vous.

• Pourquoi sont-ils classés et pas vous ?
• Est-ce qu’ils ont un meilleur contenu supplémentaire pour ces mots-clés particuliers ?
• Est-ce qu’ils ont un nombre exceptionnellement élevé de backlinks vers ces pages spécifiques qui les aident à être mieux classés ?

Quand vous pouvez identifier ces écarts de mots-clés, vous pouvez travailler à combler cet écart. Que devez-vous faire sur votre site pour que vous puissiez avoir des pages ciblant ces mots-clés individuels ? Parfois, il s’agit d’une solution facile où il suffit de créer du contenu ou d’ajuster le contenu actuel pour les mots-clés, et les classements suivront généralement.

Découvrir les pages populaires

Comme vous voulez connaître les mots-clés les plus importants pour lesquels vos concurrents se classent, il est également essentiel d’identifier les pages qui sont leurs plus populaires.

Les éléments à noter :

• Quelles sont les pages qui se classent pour le plus de mots-clés ?
• Quelles sont les pages qui ont le plus de trafic ?
• Quelles sont les pages qui ont le pourcentage le plus élevé de leur trafic global ?

Parfois, les concurrents peuvent avoir une énorme quantité de trafic pour une certaine page ou un ensemble de pages. Par exemple, la troisième page la plus populaire sur Home Depot n’a rien à voir avec les matériaux de construction ou la construction, mais plutôt une page sur le papier peint.

Ne supposez jamais que vous savez simplement quelles sont les pages les plus populaires sur n’importe quel site concurrent. Faites des recherches à ce sujet dans le cadre du processus d’analyse concurrentielle et attendez-vous à quelques surprises.

Identifier les forces et les faiblesses

Quelles sont les différences de forces et de faiblesses entre vous et chacun de vos concurrents ? Sur quels points excellent-ils et sur lesquels vous êtes faibles ?

Alors que souvent les gens pensent que leur site est le plus merveilleux site à exister sur la planète et que c’est la faute de Google s’ils ne sont pas mieux classés, les propriétaires de sites devraient être capables d’identifier leurs faiblesses quand il s’agit de leur site et de leur marque.

Chaque site web aura un point faible, ou plusieurs points faibles, même les sites massifs de commerce électronique comme Amazon ou eBay.

Si vous avez du mal à déterminer où sont les points faibles de votre site, demandez aux employés ce qu’ils voient, surtout s’ils sont en contact direct avec les clients qui peuvent avoir exprimé des plaintes. Vous pouvez également créer un sondage auprès des consommateurs.

Parfois, vous devez prendre du recul et réfléchir à ce que vous percevez comme vos points forts et découvrir si ces points forts pourraient également être présents dans les sites de vos concurrents, mais ils sont juste un peu meilleurs.

Identifiez les points faibles de chacun de vos concurrents, puis déterminez ce que vous pouvez faire pour tirer parti de ces domaines.

Autorité

• Combien votre site fait-il autorité par rapport à vos concurrents ?
• Est-ce qu’ils ont beaucoup de liens importants qui arrivent sur le site ?
• Est-ce qu’ils proviennent d’une autorité de marque bien connue ?

Si votre concurrent a une autorité beaucoup plus élevée que votre site, vous aurez plus de mal à le battre lorsqu’il s’agit de mots-clés très concurrentiels ; c’est là qu’il est essentiel de regarder les écarts de mots-clés.

Regardez les termes moins populaires qui voient encore la quantité décente de volume de recherche, ou regardez les requêtes à queue plus longue que vous pouvez cibler spécifiquement mais qu’ils ne ciblent pas. Au fur et à mesure que vous construisez votre autorité, alors vous pouvez commencer à avoir plus de succès en ciblant certains de ces mots-clés plus populaires et plus compétitifs.

Contenu

• Est-ce qu’ils ont un contenu d’excellente qualité ?
• Est-ce que leur contenu a tendance à être plus mince et moins approfondi ?
• Est-ce qu’ils se concentrent simplement sur les pages de produits et n’ont pas de pages de soutien ?

Recherchez les domaines où ils ont des lacunes, afin que vous puissiez obtenir un avantage sur eux dans ces domaines également.

eCommerce

Regardez leurs pages de produits pour les sites de commerce électronique et approfondissez exactement ce que leurs pages de produits ont de mieux que ce que vous faites.

• Est-ce qu’ils ont des liens vers des guides d’aide ou des supports pour le produit ?
• Est-ce qu’ils ont beaucoup de modes d’emploi liés au produit ?
• Est-ce qu’ils suggèrent des produits similaires pertinents ou des produits qui sont souvent achetés en même temps que lui ?
• Comment est-ce qu’ils montrent leurs évaluations et leurs critiques pour le produit ?
• Est-ce qu’il est facile d’acheter leur produit par rapport au vôtre ?

Pour tout ce qu’ils font mieux que vous, ajoutez-le à la liste des choses à changer sur votre site.

Problèmes techniques

Est-ce qu’ils ont des problèmes techniques sur leur site qui nuisent à leurs performances de recherche ?

Si vous souffrez tous les deux des mêmes problèmes techniques de référencement ou si vous avez des problèmes de codage qui rendent plus difficile l’exploration efficace des pages par Google, apporter ces améliorations à votre site peut entraîner une plus grande visibilité.

N’oubliez pas de vérifier également la vitesse des pages. Au fur et à mesure que les sites prennent de l’ampleur, ils peuvent être embourbés par du code hérité ou des scripts volumineux qui peuvent ralentir le site.

Mobile

Visitez le site de chaque concurrent depuis un téléphone mobile, et naviguez dans leurs sections ou pages les plus populaires. Parfois, vous repérerez des lacunes dans le site mobile de votre concurrent dont vous pourrez tirer parti grâce à votre forte présence mobile.

Lorsque vous avez un site Web techniquement solide, il est plus facile de se concentrer sur d’autres questions avec des gains de classement, comme l’amélioration du contenu.

Problèmes de liens internes

Les liens internes et la hiérarchie du site aident Google lorsqu’il s’agit de ramper, d’indexer et de classer. L’architecture du site est un aspect essentiel du référencement, et comme les problèmes techniques, si un site souffre d’un manque de structure de liens internes robuste, vous pouvez en tirer parti si la vôtre est solide.

Examinez comment les concurrents ont structuré leur site, notamment les URL, les fils d’Ariane et les textes d’ancrage. Si le leur est solide, et que le vôtre présente des lacunes, alors cela devrait être l’une des tâches prioritaires à corriger.

S’ils ont une section ou une sous-section entière du site qui n’est pas adéquatement liée en interne, envisagez de promouvoir votre contenu similaire pour tirer parti de ces faiblesses.

Note annexe : Fréquemment, les pertes de classement peuvent être attribuées à des liens internes techniques ou médiocres qui rendent le site moins convivial pour Googlebot, ce qui signifie que cela ne provient pas nécessairement d’un changement d’algorithme de Google.

Voir quelques erreurs de liens internes à éviter.

Les classements de mots-clés perdus et déclinés

Vous voulez également être sûr de rechercher tous les mots-clés que vos concurrents ont récemment perdus, en vous concentrant sur ceux qui ont le plus grand volume de recherche en premier.

Vous pourriez également regarder les pages qui étaient classées pour les mots-clés et voir s’il y a une raison pour laquelle elles ne sont plus classées – cela pourrait être un large éventail de problèmes allant d’un problème de crawl technique à un problème de spam.

Rangs perdus des concurrents

Lorsqu’un concurrent a perdu de manière significative des classements pour des mots-clés spécifiques, il peut être facile de capitaliser sur ces pertes et de les transformer en vos gains. Vous pouvez trouver ces pertes dans l’outil de recherche organique de SEMrush.

Regardez où ils sont en déclin dans les classements de recherche. Cela peut présenter quelques opportunités pour votre site à tirer parti, en particulier lorsque le concurrent n’a pas remarqué leurs pertes et ne travaillent pas à corriger ce qui a causé les baisses de classement en premier lieu.

Nouveaux classements de mots-clés

L’examen des nouveaux classements de mots-clés est un autre aspect important de l’analyse concurrentielle, mais il devrait également être fait assez régulièrement à des fins de référencement général.

Vous voulez toujours connaître les nouvelles pages ou les nouveaux classements que vos concurrents gagnent, c’est donc un moyen facile de voir tout ce qui est nouveau là se concentrant sur. Pour les sites de commerce électronique, cela peut être un aperçu de tout nouveau produit ou type de produit qui pourrait potentiellement devenir populaire que vous voulez savoir.

Un mot qui se démarque ici est « bidet », un mot clé qui a vu une hausse massive de la popularité en raison de la pénurie de papier toilette.

Alors que je fais des recherches plus approfondies sur ce nouveau classement particulier pour le terme bidet, j’ai remarqué que ce site n’est pas classé avec une page produit, mais est plutôt classé avec un guide « comment utiliser un bidet », qui renvoie ensuite vers des produits.

Qu’est-ce que le classement exactement ?

Il est essentiel de comprendre non seulement pour quels mots-clés un concurrent est classé, mais le type de page qui est classé, parce que beaucoup auraient pu éventuellement faire la mauvaise hypothèse qu’ils étaient classés pour une page produit. Cela serait également utile à savoir si vous ajoutez vos propres pages concurrentes ; vous voudriez vous concentrer non seulement sur les pages de produits pour le bidet, mais aussi sur les pages de type comment faire.

Analyse sur une base de page par page

Une fois que vous avez identifié les mots-clés spécifiques et les résultats de recherche, alors vous devez commencer à regarder sur une base de page par page en comparant vos pages aux pages des concurrents qui vous surclassent.

La comparaison des pages vous aidera à identifier les problèmes individuels sur chaque page qui font que vos concurrents sont mieux classés que vous. Cela vous aidera également à comprendre ce que vous devriez mieux faire sur ces pages particulières.

Titres

Bien que Google réécrive les balises de titre pour les résultats de recherche en fonction d’une requête, la majorité du temps, il s’agit simplement de choses telles que l’ajout du nom du site à la balise de titre ou de mettre l’accent sur les mots-clés particuliers recherchés – en particulier si Google considère que la page est pertinente pour les mots-clés mais que les mots-clés ne sont pas dans le titre. Donc, regardez à la fois le titre de la balise titre, et le titre tel que Google l’ajuste pour des recherches de mots-clés spécifiques.

Sachez que si vous faites une « site : recherche » pour votre concurrent, les titres que Google affiche sont fortement biaisés. Donc, au lieu de cela, assurez-vous de prendre la balise de titre soit directement de la page elle-même, soit celle que Google affiche pour la recherche de mots clés particulière sans « site : ».

Balise de méta-description

Gogle peut ou non utiliser la description définie dans la balise de méta-description, mais il est important de considérer ce qui se trouve dans la balise de description à des fins d’analyse ; c’est souvent quelque chose qui a tendance à être négligé, en particulier sur les grands sites.

Alors que parfois elle sera inutile parce que c’est une balise de description générique, parfois la description sera bien écrite, et il vaut la peine de noter comment vos concurrents utilisent la leur par rapport à votre site pour les pages en question.

Balise méta-mots-clés

Je mentionne ceci non pas parce que Google utilise la balise méta-mots-clés à des fins de classement, mais parce qu’elle peut donner un aperçu des mots-clés que votre concurrent cible pour cette page ou le site dans son ensemble. Parfois, ce sera inutile parce qu’ils utilisent le même ensemble de mots-clés pour chaque page de l’ensemble du site, mais d’autres fois, cela peut être perspicace si quelqu’un a mis du temps dans la balise de mots-clés pour le référencement non-Google.

H1s et autres Headings

Nous savons cependant qu’à des fins de référencement, Google donne du poids aux balises <h>. Assurez-vous que votre site utilise de vraies balises <h> et ne définit pas les en-têtes via CSS.

Google peut également utiliser ces en-têtes pour l’utilisation des featured snippets et d’autres fonctionnalités de recherche, il est donc important de comparer avec vos concurrents et de voir comment ils les utilisent et si cela a un impact sur leurs fonctionnalités de recherche.

Breadcrumbs / Structure URL

L’utilisation de breadcrumbs et d’une structure URL solide peut aider Google à comprendre la hiérarchie du contenu du site et à le classer en conséquence.

Si vous vous assurez que la vôtre est solide, et sans aucun problème technique, cela peut être un avantage sur un concurrent qui a des lacunes dans ce domaine. Bien que l’examen de ce point devrait faire partie de votre analyse concurrentielle globale pour chaque site, il est également essentiel de regarder comment il se rapporte à des pages spécifiques pour lesquelles vous essayez d’obtenir un meilleur classement aussi.

Contenu & Mots-clés

• Comment vos concurrents utilisent-ils leurs mots-clés dans leur contenu ?
• Est-ce qu’ils utilisent certains mots-clés similaires que vous devriez ajouter dans votre contenu ?
• Qu’en est-il de la qualité du contenu lui-même ?
• Vos concurrents utilisent-ils un nombre de mots plus élevé ou plus faible par rapport à vous ?
• Votre score de lisibilité est-il très différent de celui des autres concurrents sur le marché ?

Ce sont tous des éléments à prendre en compte lors du choix des mots-clés et de la création du contenu. Vous pouvez voir ci-dessous les recommandations fournies par le modèle de contenu SEO. Il fournira des liens connexes aux rivaux, des mots-clés sémantiques à considérer, des informations sur la lisibilité et plus encore.

Liens connexes : Ce que vous devez savoir

L’analyse des backlinks est une partie importante de l’analyse concurrentielle. Lorsqu’un concurrent a un profil de backlinks nettement meilleur, en particulier des backlinks de haute qualité provenant de sites web réputés, cela signifie que vous aurez plus de mal à le concurrencer jusqu’à ce que vous puissiez établir un profil de backlinks similaire.

Il est également important de distinguer les backlinks de haute qualité des backlinks de faible qualité.

En raison de la façon dont Google a changé la façon dont ils traitent les liens de faible qualité avec la mise à jour Penguin, si vous voyez un concurrent a un nombre élevé de liens de faible qualité, ces liens peuvent ne pas les aider du tout.

Si vous suivez leurs traces et allez pour la quantité sur la qualité avec des liens, vous pourriez effectivement nuire à votre propre SEO. Parce que vous ne pouvez pas voir ce qu’est le fichier de désaveu de votre concurrent, méfiez-vous de vouloir copier directement les concurrents lorsqu’il s’agit de liens spammiers.

Liens retour de haute qualité

Vous voulez vous concentrer sur des liens retour de haute qualité, tels que ceux provenant de sites d’actualité importants, de sites de haut niveau ou d’experts dans vos domaines de marché. Lorsque vous examinez les backlinks de vos concurrents, posez-vous les questions suivantes :

• Ontils reçu de la presse dans de grands organes de presse ? Si c’est le cas, y a-t-il un moyen pour que vous vous retrouviez dans des histoires similaires ?
• Sont-ils une source recommandée sur des sites très en vue mais non commerciaux dans votre secteur d’activité ?
• Comment pouvez-vous faire en sorte que vous fassiez partie de ces ressources recommandées ?

Liens retour nofollow contre liens suivis – les deux peuvent être bons

Vous voulez également vérifier les liens nofollow contre les liens suivis. Alors que Google n’utilise techniquement pas les liens nofollow pour leurs algorithmes, ils ne seront donc pas nécessairement utiles d’un point de vue SEO.

Cependant, ils peuvent être une source importante de trafic qui peut s’appuyer sur la notoriété de votre marque, augmenter le trafic et entraîner des conversions. N’ignorez donc pas les liens de haute qualité simplement parce qu’ils sont en nofollow. Alors que la valeur SEO peut ne pas être là, il peut y avoir beaucoup de valeur non-SEO dans tous ces liens.

Backlink Gaps

Vous voulez rechercher des lacunes importantes dans vos backlinks, en particulier les liens que plusieurs concurrents ont de la même page ou du même site. S’ils ont établi des liens vers plusieurs de vos concurrents, il est souvent facile de vous faire répertorier également.

N’oubliez pas de vérifier les backlinks vers les pages internes fortes de vos concurrents également. Beaucoup ne prennent en compte que les liens vers la page d’accueil lorsqu’il s’agit d’une analyse concurrentielle, mais les liens vers les pages internes peuvent être tout aussi importants. Certaines de leurs pages internes les plus performantes pourraient avoir des liens entrants qui sont un facteur majeur dans le bon classement de ces pages.

Analyse des types de contenu

Comment vous positionnez-vous avec différents types de contenu par rapport à vos concurrents ?

Pour les sites de commerce électronique, les pages de produits sont la principale page à comparer, mais regardez également le contenu de soutien que chaque concurrent a et comment ils se classent par rapport à vous. Cela inclut le contenu des nouvelles, les articles de blog, le contenu d’aide / support / comment faire, les vidéos, les images, etc. Vérifiez tout ce qui pourrait être considéré comme du contenu qui se classe dans les résultats de recherche.

Identifiez les domaines où vous avez des lacunes par rapport aux concurrents.

• Est-ce qu’ils ont un blog publié régulièrement qui a tendance à obtenir beaucoup de partages et de liens ?
• Est-ce qu’ils font des vidéos ?
• Infographies ?
• Des live streams populaires ?
• Podcasts ?

Lorsque vous identifiez les concurrents qui sont significativement meilleurs pour ces types de contenu, vous pouvez alors explorer si vous devez ajouter ces types de contenu à votre site également, mais vous voulez vous assurer qu’ils ajoutent de la valeur à votre site.

Si votre concurrent a un podcast, mais que vous pouvez voir qu’il n’a qu’une poignée de téléchargements, alors soit votre zone de marché n’a pas nécessairement besoin de podcasts, soit ils font un travail minable. Si vous pouvez faire un podcast largement supérieur, alors vous pourriez découvrir que vous pouvez occuper ce créneau.

Fonctionnalités de recherche

Vous voulez également garder à l’esprit que parfois ces types de contenu peuvent jouer un rôle important en ce qui concerne les fonctionnalités de recherche. Si Google affiche ces types de contenu dans les résultats de recherche pour vos principaux mots clés, alors il deviendrait plus prioritaire de s’assurer que vous apparaissez dans chacune des fonctionnalités de recherche pour verrouiller autant de l’immobilier de résultat de recherche que possible, surtout si vos concurrents font de même.

Identifier les fonctionnalités de recherche

Quelque chose que beaucoup négligent lorsqu’ils font une analyse de la concurrence est la présence ou l’absence de fonctionnalités de recherche dans les résultats de recherche.

Données de caractéristiques de recherche pour HomeDeport.com à partir de l’outil de recherche organique SEMrush

Bien que le fait de se classer troisième dans les résultats de recherche puisse être un excellent résultat pour certaines recherches, ce n’est peut-être pas le cas si le résultat de recherche est fortement dominé par des caractéristiques de recherche, telles que des vidéos, des personnes qui demandent aussi, et des images. Vous pourriez avoir besoin de budgétiser davantage dans ces mots clés pour vous classer numéro un tout en investissant également dans le type de contenu qui montre dans les fonctionnalités.

Une opportunité de classement

Vous trouverez souvent dans ces types de résultats de recherche qu’il y a un potentiel pour prendre le contrôle d’une partie importante des résultats de recherche en ajoutant une vidéo qu’ils pourraient classer sur la page, ou en adaptant le contenu qui apparaîtrait dans People Also Ask. Voyez quelles sont les fonctionnalités, et notez où vous et vos concurrents apparaissent.

Par exemple, dans ce résultat de recherche, vous pouvez voir la domination considérable qu’un classement en position 1 aurait sur même le deuxième résultat, en raison de la fonctionnalité « People Also Ask ». Si j’étais en deuxième position ou au-delà, j’intensifierais l’objectif pour travailler à la fois pour obtenir le premier résultat et pour apparaître dans « People Also Ask ».

Note annexe : Depuis cet instantané, ces deux premières positions ont déjà permuté.

Pour ce type de résultats de recherche avec de multiples fonctionnalités de recherche, il y a une plus grande importance sur cette première position. Le deuxième résultat n’est pas si génial lorsque People Also Ask apparaît au-dessus de lui, et le troisième résultat n’est même pas vu au-dessus du pli sur le bureau.

Choisir un featured to Focus On

Si je décide que la fonctionnalité de recherche la plus importante pour mon site est les featured snippets, alors je regarderais chacun de mes concurrents et identifierais leurs featured snippets. Ensuite, je regarderais l’URL vers laquelle le snippet est lié et je verrais si j’ai une URL comparable qui, à mon avis, conviendrait bien pour reprendre le featured snippet.

Comment chaque page peut-elle être modifiée pour que Google la sélectionne comme featured snippet ?

Voici des données examinant les featured snippets de Home Depot triés par volume de mots clés.

En regardant la liste ci-dessus, quelques éléments ressortent. Alors que Home Depot a beaucoup de featured snippets, ils manquent la majorité des autres fonctionnalités de recherche à part quelques « People Also Ask ».

Donc, si j’étais le concurrent de Home Depot, je regarderais fortement à essayer d’obtenir certaines de ces fonctionnalités de recherche que Home Depot manque, tout en essayant de les battre dans les dix liens bleus.

En comparant Lowe’s à Home Depot, alors que Lowe’s a beaucoup moins de featured snippets, ils apparaissent dans beaucoup plus de carrousels vidéo que Home Depot. Ainsi, chacun de vos concurrents peut avoir la main sur une partie différente des résultats de recherche Google, et il est important de noter chacun d’entre eux pour une analyse approfondie.

Au delà des mots clés – Fournir des solutions

Il convient de noter que lorsque vous effectuez une recherche concurrentielle, vous ne voulez pas seulement regarder les mots clés « achat » ou produit. Par exemple, Home Depot a plusieurs mots-clés « comment faire » classés avec un volume de recherche important.

Les résultats de recherche pour « comment déboucher un évier » ont un extrait bien en vue pour Home Depot qui inciterait à cliquer. Il mène à une page d’aide avec des liens vers les produits utilisés dans la vidéo ou dans l’étape par étape, ce qui générerait des revenus.

Note annexe : Toutes les fonctionnalités de recherche ne sont pas disponibles dans tous les pays. Assurez-vous donc que les fonctionnalités de recherche que vous ciblez s’affichent dans le pays que vous ciblez.

Conseils sur le schéma

Alors que certaines fonctionnalités de recherche sont extraites du contenu de la page, d’autres fonctionnalités de recherche utilisent le schéma. Pour les fonctionnalités de recherche qui sont basées sur le schéma, il est souvent judicieux d’ajouter le schéma approprié à une page si vous la mettez à jour, même si Google ne la prend pas actuellement en charge en tant que fonctionnalité de recherche active dans ses résultats de recherche.

Lorsque Google activera effectivement une fonctionnalité de recherche qui utilise ce schéma particulier, vous aurez une longueur d’avance et votre site sera l’un des premiers de votre secteur à en disposer. De même, vous voulez garder un œil sur les pages importantes de vos concurrents pour voir s’ils font de même en mettant en œuvre le schéma avant que Google ne l’utilise officiellement.

Recherche de Featured Snippets

Les featured snippets peuvent parfois être beaucoup plus faciles à prendre à un concurrent par rapport à un classement numéro un. Google veut s’assurer que les featured snippets sont précis, concis et donnent au chercheur ce qu’il cherche.

Donc, lorsque vous regardez les featured snippets de vos concurrents, voyez comment vous pouvez ajuster votre contenu pour les pages qui se classent dans la même SERP, pour prendre le relais du featured snippet.

En prenant Home Depot comme exemple, vous pouvez voir qu’ils ont surtout augmenté le nombre de featured snippets mensuellement, donc les chances sont assez élevées qu’ils soient activement optimisés pour cela.

Cependant, en regardant Lowe’s, on voit qu’ils ont perdu beaucoup des leurs, donc il est probable que certains de ces snippets seraient faciles à reprendre.

Que faire après les mises à jour majeures de l’algorithme

Lorsqu’il y a une mise à jour majeure de l’algorithme de Google, il est vital de revenir en arrière et de réévaluer vos mots-clés les plus importants.

• Avez-vous conservé vos classements ?
• L’un de vos concurrents est-il sorti de nulle part et se classe soudainement en tête pour vos mots-clés ?
• Un autre concurrent a-t-il complètement abandonné l’espace, et vous pouvez capitaliser sur cela ?

L’analyse concurrentielle ne sera jamais complète ; elle ne devrait jamais être un et fait.

Tout en faisant une analyse approfondie, prenez le temps d’analyser chaque aspect de tous les sites dans votre zone de marché ; n’oubliez pas que c’est un processus continu. Comme les choses changent avec les mises à jour de l’algo, les migrations de sites, les nouvelles pages et les nouvelles fonctionnalités de recherche qui sont publiées, il est essentiel de revisiter et de voir ce qui a changé depuis la dernière plongée en profondeur.

Et parfois, ce n’est même pas que vos concurrents ont soudainement changé des choses pour qu’ils soient mieux classés lorsqu’une mise à jour de l’algorithme arrive. Cela aurait pu être quelque chose qu’ils faisaient mieux depuis le début, mais Google a légèrement modifié quelque chose pour récompenser cela.

Avec l’analyse de la concurrence, vous pourriez, avec un peu de chance, identifier ce que vos concurrents font mieux plus tôt, puis apporter les changements avant qu’une mise à jour de l’algorithme ne se produise.

Pensées finales

Selon la taille de votre site et le nombre de concurrents actifs, vous voudrez réexécuter une analyse de la concurrence tous les six mois à un an. Certaines parties de cette analyse doivent être effectuées chaque mois pour rester compétitif. Gardez un œil sur les changements que font les concurrents afin de pouvoir réagir rapidement à leurs stratégies.

Que ce soit en surveillant les nouvelles pages, les nouveaux mots-clés ou la montée en puissance des fonctionnalités de recherche telles que les featured snippets, l’analyse concurrentielle ne sera jamais techniquement complète. Au fur et à mesure que les sites évoluent et que les résultats de recherche évoluent, garder un œil sur vos concurrents avec l’analyse concurrentielle signifie que vous saurez mieux ce qu’ils font et, espérons-le, que vous garderez une longueur d’avance sur eux… tout en espérant qu’ils ne fassent pas la même analyse concurrentielle approfondie sur vous également.