Créer des emballages cosmétiques qui tuent pour votre marque de beauté

L’industrie de la beauté et des cosmétiques est stupéfiante.

A l’échelle mondiale, l’industrie vaut plus de 500 milliards de dollars, les soins de la peau étant les plus rentables. Il n’est donc pas surprenant que 45% des vidéos beauté sur YouTube soient des tutoriels de maquillage. Et les petites marques prospèrent. La société devient de plus en plus consciente de ce que nous mettons dans – et sur – notre corps.

Et les cosmétiques ne font pas exception.

Ce changement dans le consumérisme permet aux petites marques ayant des valeurs différentes des grandes entreprises de prendre une belle part du marché.

Les marques de soins organiques, les hydratants naturels et les ingrédients durables sont des arguments de vente uniques dont le consommateur veut faire partie.

De plus, le succès des marques D2C (Direct To Customer) comme Glossier et des boîtes d’abonnement comme BirchBox et Ipsy n’ont fait que solidifier le pouvoir d’internet comme le meilleur moyen de construire une base de clients.

Mais avec une concurrence aussi féroce, construire cette communauté fidèle et engagée autour de votre marque peut être délicat. Mais que vous vendiez en magasin ou en ligne, il y a un point de contact physique qui prime.

L’emballage.

Dans cet article, vous verrez :

• Le rôle de l’emballage des cosmétiques dans le commerce électronique
• Comment concevoir l’emballage des cosmétiques
• Créer un ensemble complet d’emballages pour une marque de cosmétiques

Mais avant de nous plonger directement dans la conception, il y a un sujet qui devient de plus en plus important dans le monde des cosmétiques :

La durabilité dans l’industrie cosmétique

De plus en plus de consommateurs font confiance aux petites marques qui utilisent des ingrédients naturels dans leurs cosmétiques.

A notre époque, un produit cosmétique qui vous fait paraître/se sentir/sentir/avoir bon est important.

Mais ce qui devient de plus en plus important, c’est ce dont ce produit est fait et ce dans quoi il est emballé.

L’interdiction complète des microbilles a été un pas dans la bonne direction, et cela s’est produit pour deux raisons.

• Les microbilles font des ravages sur l’environnement
• Elles peuvent causer de sérieux dommages au corps

De plus, dans la « culture de l’appel » moderne dans laquelle nous vivons, les grandes et les petites marques sont tenues responsables par leurs consommateurs.

Lire la suite : Tendances de consommation à surveiller dans le commerce électronique DTC

Ceci voit des marques cosmétiques massives comme Unilever faire un pas vers plus de durabilité.

Et si votre marque ne travaille pas la durabilité à la fois dans le produit brut et dans son emballage, vous serez laissé derrière.

Voici quelques conseils de durabilité à garder à l’esprit lors de la conception de l’emballage de votre marque de cosmétiques :

• Steer away from virgin plastic where possible
• Default to using recycled and/or recyclable materials
• Work sustainability into your product and packaging design
• Utiliser des emballages de haute qualité qui peuvent être rechargés en-magasin ou avec des sachets de recharge
• Utiliser des emballages qui s’ouvrent facilement pour que 100% du produit puisse être utilisé
• Soyez transparent avec l’emplacement de vos ingrédients et de votre emballage et utilisez-les comme USP

La durabilité dans l’industrie cosmétique a fait du chemin. Cependant, une innovation constante de la part des grandes et des petites marques la maintiendra dans la bonne direction.

Maintenant que vous êtes conscient de la relation entre la durabilité et l’industrie cosmétique, jetez un coup d’œil à ce qui est nécessaire pour commencer à concevoir votre propre emballage de cosmétiques.

Lire la suite : Rapport sur les marques de beauté DTC par Metrilo

Débuter avec la conception d’emballages de cosmétiques

Il y a quelques principes fondamentaux à connaître sur la conception d’emballages avant de plonger et de commencer à être créatif :

Connaître votre marque

Il y a de fortes chances que vous ayez consacré beaucoup de temps, d’efforts (et d’argent) à votre marque. Il est donc logique que vous preniez vos actifs de conception actuels (logos, imagerie, palette de couleurs) et que vous les utilisiez comme base pour la conception de votre emballage.

Dans l’image ci-dessous, vous pouvez voir comment la marque de cosmétiques polonais Zojo Elixers crée une image de marque cohérente entre son emballage de livraison et l’emballage du produit.

Que dit votre marque à votre sujet ?

Etes-vous brillant, fort et dans votre visage, ou êtes-vous plus subtil, calme et discret ?

Qui vous êtes et quelles valeurs de marque vous dépeignez à vos clients va avoir une énorme influence sur le design de votre emballage cosmétique.

Lire la suite : Comment gagner la fidélité des clients pour une marque de beauté

Connaissez votre client

Les hommes costauds de votre client cherchent-ils à réparer une peau qui n’a jamais eu d’attention ?

Essayez-vous de séduire des femmes soucieuses de leur santé, qui veulent simplement des cosmétiques sans produits chimiques ?

Voulez-vous attirer les adolescents, éperdus de paillettes brillantes ?

Comme toute chose dans le monde du marketing, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Une image approfondie de votre client idéal, ainsi que votre image de marque, va vous aider à créer le meilleur emballage possible pour vos cosmétiques.

Lire la suite : Comment définir votre marché cible

Solutions d’emballage cosmétique

Pour concevoir le bel emballage cosmétique, vous devez décider de l’emballage réel que vous utiliserez.

Selon l’endroit où vous vendez vos produits et la façon dont vous les acheminez à votre client, il existe différents types d’emballage que vous devrez utiliser.

Que vous vendiez en magasin, en ligne ou les deux, vous aurez besoin des éléments suivants :

• Emballage du produit
• Emballage intérieur

• Emballage de livraison

L’emballage du produit est le récipient qui contient le produit brut. Le flacon-pompe qui contient votre savon, le tube qui contient la crème hydratante, etc.

L’emballage intérieur est l’emballage qui contient l’emballage du produit, comme la boîte fine dans laquelle le mascara ou le rouge à lèvres est livré.

L’emballage de livraison est la première pièce d’emballage avec laquelle votre client interagit puis il ramène le produit chez lui. Cela peut prendre la forme de sacs en papier imprimés personnalisés pour un magasin de détail, ou d’une boîte postale imprimée personnalisée si vous êtes une marque de commerce électronique.

Donc, quelles sont les options disponibles pour chaque type ?

Emballage de produit pour les cosmétiques

Heureusement (ou malheureusement), il existe des formes assez standard d’emballage de produit dans l’industrie cosmétique. Votre marque pourrait recevoir une attention non désirée si votre de décider de mettre votre savon liquide dans une cuve qui est traditionnellement utilisée pour les crèmes hydratantes.

Pensez au rouge à lèvres, au mascara, au fond de teint, à l’highlighter, au bronzer – n’allez pas essayer de réinventer la roue avec l’emballage de ces articles.

Pour tout le reste, il y a un nombre énorme d’options qui s’offrent à vous.

Les flacons à pompe sont fantastiques pour les savons et les lavages, tandis que les flacons à pompe plus petits ou les flacons compte-gouttes en verre fonctionnent bien pour les huiles et les sérums.

Ci-après, vous pouvez voir comment TheGroomedManCo utilise un flacon à pompe pour son gel nettoyant.

Les mélanges concentrés de laque pour cheveux peuvent également être utilisés dans des flacons compte-gouttes, mais ils sont plus couramment dilués et utilisés avec des flacons pulvérisateurs.

Les pots et les baquets en plastique sont utilisés de plus grandes quantités de crèmes hydratantes ou de beurre corporel du même genre.

Emballage intérieur pour les cosmétiques

Pour les magasins de détail et en ligne, votre emballage intérieur est vraiment ce qui  » vend  » le produit. Dans un magasin de détail, c’est le support sur lequel un client va  » lire  » votre produit avant de l’essayer. Dans la plupart des cas, il s’agit d’une boîte carrée standard.

Mais cela ne veut pas dire que ce doit être une boîte carrée. La marque de savon mondialement connue, Imperial leather, a exploité la forme de son gâteau de savon et l’a copiée sur son emballage intérieur.

Pensez à la forme de votre produit et à une façon unique de mettre quelque chose autour.

Le plus souvent, l’emballage intérieur des cosmétiques n’a pas besoin d’être excessivement protecteur, car l’emballage du produit a fait son travail – vous êtes donc libre d’expérimenter des formes et des matériaux accrocheurs !

Emballage de livraison pour les cosmétiques

L’emballage de livraison est la seule pièce du puzzle qui varie pour la vente en ligne ou en magasin.

La forme la plus courante d’emballage de livraison pour un magasin de détail est un sac en papier personnalisé.

Un sac en papier bien conçu peut contribuer à transformer votre client en un panneau d’affichage ambulant alors qu’il va faire son shopping ailleurs dans un centre commercial ou un centre commercial bondé.

Pour la marque de commerce électronique ou de boîtes d’abonnement, une boîte postale robuste est une solution courante.

Les trois couches de carton ondulé signifient que le contenu de la boîte (c’est-à-dire votre produit) restera en sécurité lorsqu’il sera jeté par un livreur imprudent.

De plus, c’est aussi une grande toile vierge qui vous permet de rappeler à votre acheteur en ligne pourquoi il a acheté chez vous, en énumérant vos USP, en faisant écho à votre marque et en créant une sorte d’expérience d’unboxing autour de vos cosmétiques.

Lire la suite : Comment tirer le meilleur parti de votre emballage en tant que canal marketing

Les incontournables de l’emballage cosmétique

Maintenant que vous avez défini votre branding et votre client, et que vous connaissez le meilleur type d’emballage pour votre produit, il est temps de se pencher sur quelques étiquettes nécessaires.

Symboles requis par la loi

Selon l’endroit où votre produit est vendu, il peut y avoir des marquages légaux que vous devez mettre sur votre emballage. L’UE et la FDA ont un certain nombre de marquages obligatoires qui doivent être présents à la fois sur le produit et l’emballage.

Voici un bref aperçu de ce que signifie quoi dans le monde des symboles d’emballage.

Autres symboles bénéfiques

Il existe bien sûr de nombreux autres symboles qui peuvent vous aider à établir un rapport avec votre client. Le lapin d’amour « sans cruauté », par exemple.

Considérez des choses comme :

• Les logos de certification organique, végétalienne, naturelle et/ou cruelty free, le cas échéant
• Les certifications d’emballage durable
• Les étiquettes d’avertissement pour les personnes allergiques

Maintenant que vous avez tout ce que vous devez avoir sur vos emballages de cosmétiques, il est temps d’être créatif !

Inspiration pour les emballages de cosmétiques

Voici une poignée de diverses petites entreprises de cosmétiques avec des emballages uniques pour vous aider à avoir une idée de ce qui existe !

Oase, une entreprise qui vend des suppléments de qualité pour la santé des cheveux ont un emballage incroyable.

Il est minimaliste et utilise une couleur simple qui complète la couleur rouge profond des comprimés.

Yope Soap est une entreprise qui fabrique des savons à l’odeur fraîche, intense et amusante, couvrant une variété de fruits, de plantes et d’autres odeurs qui donnent un peu de peps à votre journée.

Comme vous pouvez le voir, ils portent cette même attitude heureuse, lumineuse et positive dans l’emballage de leurs produits.

Des points bonus pour Yope, car leur emballage est également fonctionnel. Il sécurise 3 bouteilles dans un emballage avec une poignée de transport, ce qui signifie qu’il n’y a pas besoin d’un sac en plastique. L’entreprise offre également des recharges à prix réduit si vous apportez vos bouteilles de savon vides en magasin.

Vient ensuite Kire Skin, une entreprise qui se targue de proposer des soins de la peau simples avec rien d’autre que des ingrédients de qualité.

Ce concept de simplicité est reporté sur l’étiquette de ses produits, et à nouveau sur l’emballage qui tient ensemble, ses coffrets.

The Old Norse est une entreprise de soins pour hommes qui se concentre sur les produits pour la barbe et les lavages pour le corps. Pour maintenir l’image des Vikings, ils ont utilisé la texture naturelle du carton kraft avec une impression noire simple pour lier l’image de la marque sur l’emballage du produit.

Combinez toutes ces couleurs, textures et formes naturelles avec un peu de vide de remplissage pour la laine de bois, et vous obtenez une expérience d’achat complète et cohérente pour une petite marque de commerce électronique.

John Masters, une société britannique de soins de la peau, a créé une gamme de shampooings et d’après-shampooings en édition limitée pendant la période de Noël pour mettre en valeur les parfums qui sont synonymes de cette période de l’année. Les odeurs sont subtiles mais familières et vous ramènent à la maison.

Ces émotions sont reprises dans l’emballage sous la forme de couleurs sourdes et d’une police manuscrite.

Over to you

L’industrie des cosmétiques présente de nombreux défis et opportunités. Les petites marques sont faciles à trouver, tout comme les produits de qualité – mais il n’est pas toujours facile de créer une fidélité à la marque et de garder les clients qui reviennent encore et encore.

Avec un emballage un peu créatif, vous pouvez préparer le terrain pour que votre client tombe amoureux de vos cosmétiques, plutôt que d’être simplement un autre consommateur de vos produits. Il y a beaucoup d’opportunités créatives !