Le bouton Facebook Boost Post : Comment l’utiliser et obtenir des résultats

Avec 2,74 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook est de loin le plus grand réseau social. Pourtant, au sein de cette énorme audience potentielle, il peut parfois sembler délicat de trouver votre marché cible. Utiliser le bouton Facebook Boost Post est le moyen le plus simple d’étendre votre portée en quelques clics et avec un petit investissement.

Vous savez que vos fans et clients potentiels sont sur Facebook. Le boost Facebook peut vous aider à les atteindre.

Qu’est-ce qu’un post boosté Facebook ?

Un post boosté Facebook est tout comme un post Facebook ordinaire. Sauf que vous dépensez un peu d’argent pour la promouvoir auprès de personnes qui ne verraient pas votre publication organique. C’est la forme la plus simple d’une publicité Facebook, et vous pouvez en créer une en quelques clics.

Bénéfices du boosting d’une publication Facebook

Voici des nouvelles qui font réfléchir les spécialistes du marketing Facebook : la portée organique a baissé à 5,2%. Vous ne pouvez tout simplement pas compter sur l’algorithme de Facebook pour que votre contenu organique soit présenté à tous les utilisateurs que vous souhaitez atteindre. Même les personnes qui aiment votre page peuvent ne voir qu’une fraction de ce que vous publiez.

Le bouton Boost Post de Facebook est le moyen le plus rapide et le plus facile de mettre vos publications Facebook devant plus d’yeux. Voici quelques-uns des principaux avantages du boosting d’une publication Facebook :

• Vous pouvez atteindre davantage les bonnes personnes. Le boosting d’une publication Facebook élargit votre audience au-delà des personnes qui aiment déjà votre page. Grâce aux options de ciblage intégrées, vous pouvez être sûr d’atteindre les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous proposez.
• Vous pouvez créer une publicité Facebook de base en quelques minutes seulement. Il suffit de choisir une publication existante et de sélectionner quelques options (votre objectif, l’appel à l’action, les paramètres d’audience et plus encore). Tout se passe sur un seul écran, et vous pouvez être opérationnel en cinq minutes ou moins. Vous pouvez même créer votre annonce depuis votre appareil mobile.
• Vous avez accès aux analyses. Lorsque vous boostez un post, vous avez accès à des analyses qui vous montrent les performances du post. Cela vous aide à apprendre ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs de marketing Facebook, afin que vous puissiez affiner votre stratégie Facebook au fil du temps.
• Vous pouvez étendre votre portée Facebook à Instagram. Lorsque vous boostez une publication Facebook, vous pouvez choisir de faire apparaître le contenu comme une publication boostée sur Instagram également. C’est un moyen facile d’atteindre encore plus de nouveaux adeptes et clients potentiels.

Les publicités Facebook contre le boosted post

Comme nous l’avons déjà dit, un boosted post est vraiment une forme simple de publicité Facebook. Mais elle diffère des publicités Facebook ordinaires sur quelques points essentiels.

Voici un récapitulatif des différences entre les posts boostés et les publicités Facebook traditionnelles.

Comme vous pouvez le voir, les publicités Facebook ordinaires offrent beaucoup plus d’options. Cela dit, si le boosting d’une publication Facebook soutient les objectifs publicitaires que vous souhaitez, c’est un moyen rapide et facile de promouvoir votre entreprise sur Facebook et Instagram. Parfois, il n’est pas nécessaire de rendre les choses plus compliquées juste parce que vous le pouvez.

Caractéristiques des posts boostés Facebook

Un post boosté Facebook a les mêmes caractéristiques qu’un post Facebook régulier, avec quelques extras.

Comme tout post Facebook, votre contenu boosté peut inclure du texte, une image ou une vidéo, et un lien.

Les fonctionnalités supplémentaires des posts boostés de Facebook comprennent un bouton d’appel à l’action et la possibilité de suivre les métriques publicitaires pour le post.

Coût du post boosté de Facebook

Vous pouvez booster un post Facebook pour aussi peu que 1USD par jour. Plus vous dépensez, plus votre annonce atteindra de personnes.

Comme nous l’expliquons dans les étapes détaillées ci-dessous, vous pouvez définir votre budget de post boosté à l’aide d’un curseur qui vous montre combien de personnes vous atteindrez pour la dépense choisie.

Cela vous permet de prendre des décisions éclairées sur la quantité d’argent à utiliser pour votre post boosté.

Comment booster un post sur Facebook

L’aspect pratique de la fonctionnalité de post boosté de Facebook est que vous pouvez l’utiliser pour créer une simple publicité Facebook en quelques clics.

Voici comment :

1. Allez sur votre page Facebook. (Vous n’en avez pas ? Consultez nos instructions détaillées sur la façon de configurer une page d’entreprise Facebook). Vous pouvez utiliser l’interface web ou l’application Facebook sur votre appareil mobile.

2. Faites défiler jusqu’à la publication que vous voulez promouvoir et cliquez sur le bouton bleu Boost Post sous la publication.

3. Sélectionnez l’objectif de votre publication boostée. (Besoin d’aide ? Consultez notre post sur la définition d’objectifs SMART pour les médias sociaux.) Si vous débutez et que vous n’êtes pas sûr de l’objectif à sélectionner, vous pouvez laisser Facebook choisir le meilleur objectif en fonction de vos paramètres.

4. Choisissez ce que dira le bouton d’appel à l’action de votre publicité Facebook. Les options varieront en fonction de l’objectif que vous avez sélectionné à l’étape précédente.

5. Choisissez l’audience de votre post boosté. Vous pouvez choisir une audience composée de personnes qui aiment déjà votre page, de personnes qui aiment votre page plus leurs amis, ou une nouvelle audience personnalisée en utilisant les options de ciblage de Facebook.

Les grandes catégories de ciblage comprennent le sexe, la localisation et l’âge. Vous pouvez également utiliser les options de ciblage détaillées pour réduire considérablement votre audience.

Vous ne pouvez pas être aussi spécifique ici que lorsque vous créez une publicité dans Facebook Ads Manager, mais vous avez encore beaucoup d’options avec lesquelles travailler.

Si vous avez besoin d’aide avec votre stratégie de ciblage, consultez nos conseils sur le ciblage des publicités Facebook.

A mesure que vous ajustez votre audience, Facebook vous montrera vos résultats estimés.

6. Choisissez votre durée et votre calendrier. Sélectionnez le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez booster votre publication.

À l’aide de la bascule « Exécuter la publicité selon un calendrier », vous pouvez décider de booster votre publication uniquement certains jours de la semaine ou à des heures spécifiques. Cela peut être utile si vous savez quand votre public est le plus susceptible d’être en ligne.

C’est également utile si vous voulez que les gens vous appellent ou vous envoient des messages, puisque vous pouvez choisir de ne booster le post que lorsque vous serez disponible pour répondre.

7. Utilisez le curseur pour définir votre budget. Il s’agit du montant total que vous dépenserez pour la durée du boost. Le minimum est de 1USD par jour.

8. Choisissez votre emplacement publicitaire et sélectionnez votre méthode de paiement. Si vous avez configuré un Pixel Facebook, utilisez le commutateur à bascule pour le connecter à votre annonce pour des analyses plus détaillées.

9. Vérifiez l’aperçu de votre publicité et les résultats estimés. Lorsque vous êtes satisfait de ce que vous voyez, cliquez sur Boost Post Now en bas de l’écran.

C’est tout ! Vous avez créé votre post boosté Facebook.

Cela peut sembler beaucoup d’étapes, mais elles sont toutes très simples et vous pouvez les aborder à partir d’un seul écran.

Comment booster une publication Facebook depuis Hootsuite

Plutôt que de booster une publication en utilisant l’interface Facebook, vous pouvez également booster une publication directement depuis votre tableau de bord Hootsuite.

Un avantage clé de l’utilisation de Hootsuite pour booster vos publications Facebook est que vous pouvez configurer le boosting automatique. Grâce à cette fonctionnalité, Hootsuite booste automatiquement toutes les publications Facebook qui répondent aux critères que vous avez choisis, par exemple, atteindre un certain niveau d’engagement. Vous pouvez configurer une limite de budget pour garder le contrôle de vos dépenses publicitaires.

Voici comment configurer le boosting automatique, ainsi que comment booster des posts individuels dans Hootsuite:

Comment modifier un post boosté sur Facebook

Techniquement, il n’y a pas beaucoup de modifications que vous pouvez faire directement sur un post boosté sur Facebook.

Pendant que le post est boosté, vous ne pourrez pas modifier le texte, le lien, l’image ou la vidéo. Vous ne pouvez modifier que l’audience, le budget, la durée et le mode de paiement – pas le post lui-même.

En fait, si vous cliquez sur l’icône des trois points que vous cliquez habituellement pour modifier un post Facebook, vous verrez que l’option pour modifier le post n’est tout simplement pas là.

C’est certainement une meilleure pratique de relire votre texte, de revérifier vos liens et de vous assurer que vous êtes complètement satisfait de l’image ou de la vidéo avant de booster votre post.

Cela dit, les erreurs arrivent parfois. Heureusement, il existe une solution de rechange pour modifier un post boosté.

Voici comment procéder :

1. Allez sur votre page Facebook et trouvez le post que vous voulez modifier.
2. Sous le post boosté, cliquez sur Afficher les résultats.
3. Cliquez sur les trois points en haut à droite, puis cliquez sur Supprimer l’annonce. Cela ne supprime pas réellement le post. Elle annule simplement le boost. Cependant, notez que vous perdrez les résultats d’analyse pour le boost jusqu’à présent une fois que vous aurez pris cette mesure.
4. Retournez sur votre page Facebook, retrouvez la publication et cliquez sur les trois points pour modifier la publication. Une fois que vous êtes satisfait de la publication, vous pouvez la booster à nouveau en suivant les étapes décrites dans la section précédente.

Dans certains cas, il peut être plus facile de simplement supprimer votre publication et de recommencer. Cependant, si vous avez déjà obtenu des likes, des commentaires ou des partages de votre post boosté, cette méthode vous permet de conserver cet engagement.

Conseils sur les posts boostés de Facebook

Voici quelques façons de tirer le meilleur parti des posts boostés.

Booster un post dans lequel vous êtes tagué

Si vous travaillez avec des influenceurs ou d’autres défenseurs de la marque pour créer du contenu de marque, vous pourriez vouloir booster les posts qu’ils créent dans lesquels ils mentionnent et taguent votre marque.

Source : Facebook

Pour ce faire, allez dans les Insights de votre page Facebook et cliquez sur Branded Content pour trouver les publications éligibles.

Surveillez et affinez vos résultats

Cliquez sur View Results à partir de n’importe quelle publication boostée pour obtenir des métriques détaillées sur les performances de la publication.

Surveiller vos résultats et les comparer aux objectifs de votre publicité est un moyen essentiel d’apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Au fil du temps, vous pouvez affiner votre stratégie de boost post pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Les recherches menées par Facebook montrent que les publicités élaborées grâce à des tests coûtent moins cher au fil du temps.

Booster les posts qui connaissent déjà un engagement

Lorsqu’un post obtient beaucoup de likes et de commentaires, c’est un indice que le contenu résonne avec votre public existant. C’est aussi un signal que vous pourriez être sur quelque chose qui mérite d’être partagé avec une foule plus large.

Augmenter un post qui a déjà obtenu des likes et des commentaires sert aussi comme une forme de preuve sociale pour votre marque. Les personnes qui découvrent votre marque pour la première fois peuvent être plus enclines à faire confiance à votre contenu si elles voient beaucoup d’engagement existant de la part d’autres personnes.

Vous pouvez découvrir quelles sont les publications organiques les plus performantes (et qui méritent donc un boost) en vérifiant les analyses dans l’onglet Insights de votre page professionnelle Facebook. Vous pouvez également vérifier le contenu à haute performance dans Hootsuite Analytics.

Utiliser le boost post Facebook pour construire votre audience à travers les réseaux

Nous avons déjà mentionné que vous pouvez choisir Instagram comme audience lorsque vous boostez votre post Facebook. Vous pouvez également choisir une publication Instagram à booster sur Facebook.

Depuis votre page Facebook, il suffit de cliquer sur Ad Center dans la colonne de gauche, puis de créer une publicité, et enfin de cliquer sur Booster une publication Instagram.

Vérifiez l’aperçu pour vous assurer que vous êtes satisfait de l’apparence de votre publication Instagram sur Facebook.

Boomez vos publications Facebook et gérez vos autres canaux de médias sociaux dans le même tableau de bord facile à utiliser avec Hootsuite. Plus :

• Planifiez des posts
• Partagez des vidéos
• Engagez votre public
• Modifiez des images
• Mesurez vos performances avec des analyses
• et plus encore !

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