Le New York Times Co. Combine Wirecutter et Sweethome en un seul site

Tableaux tournants, gobelets et télescopes. Un an après son acquisition, pour 30 millions de dollars, des sites d’évaluation The Wirecutter et The Sweethome, The New York Times Company combine les deux sites populaires et les relance sous la forme d’un site unifié, axé sur le mobile, Wirecutter, accessible sur TheWirecutter.com. Avec un nouveau logo, de nouvelles couleurs et de nouvelles polices, Wirecutter présente un design à une seule colonne et rassemble toutes leurs critiques sur tout, du matériel de vélo et de l’électronique au mobilier de bureau et aux produits pour bébés. Le contenu passé et plus de 62 000 commentaires de lecteurs sont transférés sur le nouveau site.

‘Avec la New York Times Company qui alimente nos efforts, nous avons réalisé que la meilleure façon d’aider nos lecteurs est de combiner toute notre couverture en un seul site afin de trouver des critiques de haute qualité sur les choses dont ils ont besoin’, ont écrit la rédactrice en chef Jacqui Cheng et ses rédacteurs exécutifs.

‘Nous ne voulons pas que vous ayez à réfléchir à quel site aller pour trouver du matériel de course à pied, ou que vous perdiez du temps à vous demander où trouver nos recommandations pour apprendre &des jouets STEM. Les guides existants que vous avez appris à connaître n’ont pas disparu – vous serez en mesure de les trouver tous ici, avec beaucoup de nouveaux aussi’, ont-ils dit.

Dans une lettre aux lecteurs, l’équipe de The Wirecutter a déclaré que le nouveau site résultait de mois de recherche, de conception et de conversations avec les lecteurs. Le nouveau design est centré sur trois domaines principaux :

• Focalisé sur les choix de produits. Les consommateurs vont à Wirecutter pour les critiques, donc l’équipe de conception a essayé de désencombrer, afin de trouver le contenu plus facilement.
• Un design réimaginé. À l’origine, Wirecutter faisait des critiques électroniques, mais a ajouté du contenu supplémentaire dans une gamme de sujets, notamment la cuisine, l’équipement de plein air et les produits pour bébés. Le nouveau site présente une navigation, des couleurs, des polices et des repères visuels améliorés.
• Des performances améliorées. Le nouveau site offre une expérience mobile-first, de sorte que les pages sont rapides à charger. Ils ont également mis à niveau leurs protocoles de sécurité, de sorte que le nouveau site est « plus rapide, plus fort et plus sécurisé.’

Wirecutter est spécialisé dans l’examen d’une gamme de produits de consommation, gagnant des commissions sur les liens affiliés intégrés dans les critiques. La New York Times Company a acquis les sites en octobre 2016 pour diversifier ses actifs et ajouter une nouvelle source de revenus. Au moment de l’achat, on s’inquiétait d’un conflit d’intérêts entre un éditeur connu pour son journalisme de haute qualité et des sites d’évaluation qui génèrent des revenus indirectement à partir des produits sur lesquels ils écrivent. Sensible à ces préoccupations, la New York Times Company a essayé d’être transparente sur cette relation. Cette bannière apparaît en haut de la page ‘Lettre de l’équipe de Wirecutter’.

L’équipe éditoriale exécutive aborde également ce point dans son explication du nouveau design.

‘Ce qui différencie Wirecutter des autres sites d’évaluation, c’est la rigueur de notre processus d’évaluation, la transparence que nous fournissons à nos lecteurs sur ce processus, et notre approche centrée sur le lecteur et utile des recommandations. La chose la plus importante pour nous n’est pas seulement de pratiquer ces valeurs quand il s’agit de la maison et de la technologie, mais de frapper ces valeurs de manière cohérente, quel que soit le sujet sur lequel notre équipe de chercheurs, de testeurs, de reporters et de collaborateurs tout simplement curieux mettent leur esprit « , ont déclaré Cheng et ses rédacteurs en chef.

Des changements supplémentaires seront apportés au site, y compris la migration continue du contenu, mais le relancement officiel a eu lieu le 5 octobre.

‘Bien que tout changement puisse être déstabilisant, le changement est également nécessaire pour nous permettre de vous apporter le meilleur travail effectué par notre équipe de chercheurs, de reporters et de personnes curieuses comme vous’, a déclaré l’équipe. ‘Nous sommes fiers du nouveau site Web et nous sommes impatients de vous y accueillir.’

Dans un communiqué de presse, The New York Times Co. a déclaré que Wirecutter a presque doublé son personnel au cours de la dernière année, et a augmenté le nombre de recommandations de produits d’environ 40 pour cent. La société a déclaré que le nouveau design fait partie de la stratégie de Wirecutter pour devenir la source  » à consulter  » pour choisir les meilleurs produits et services dans une gamme de catégories, y compris l’électronique, la santé et la forme physique, les bébés et les enfants, le plein air, le bureau, les voyages, la maison et le jardin, les animaux de compagnie et plus encore.

Prise d’initié:

J’étais sceptique quant à l’acquisition quand elle a été faite au début, préoccupé par la ligne floue entre le véritable contenu éditorial et les recommandations de produits avec des liens d’affiliation. Cependant, Wirecutter et The New York Times Company ont abordé ce problème en prêtant attention à la question de la transparence.

Du point de vue du modèle économique, les sites Web d’évaluation sont une décision commerciale intelligente pour The New York Times Company, les aidant à diversifier leurs actifs qui ne dépendent pas des abonnements ou de la publicité pour le soutien. L’entreprise en récolte déjà les fruits. Dans ses états financiers du deuxième trimestre, The New York Times Company a fait état d’une augmentation de 12,8 % des « autres revenus », provenant principalement des revenus d’affiliation de The Wirecutter et The Sweet Home. Le nouveau site Web tout-en-un contribuera probablement à la croissance future.