Cela signifie que le fabricant de sport a déjà récupéré son investissement de 100 millions de livres sterling dans le sponsoring des Jeux, et d’autres ventes sont attendues.
La campagne ‘Take the Stage’ a été lancée plus tôt cette année et a mis en vedette des athlètes et des célébrités britanniques, notamment l’heptathlète Jessica Ennis, le footballeur David Beckham et le comédien Keith Lemmon.
Adidas a déclaré que les Jeux olympiques, parallèlement à son activité de sponsoring autour des championnats européens et de la Ligue des champions, ont contribué à faire grimper les ventes de 15 % à 3,5 milliards d’euros (2,8 milliards de livres sterling) en glissement annuel au cours de son deuxième trimestre.
Le bénéfice net a bondi de 18 % à 165 millions d’euros (129 millions de livres sterling). Cependant, les ventes de sa marque Reebok ont baissé de 26% en raison d' »irrégularités commerciales » dans sa branche indienne. Adidas a promis que la marque renouerait avec la croissance l’année prochaine, aidée par le lancement de nouveaux produits et une stratégie visant à se concentrer sur les produits de fitness.
Malgré les perspectives économiques incertaines et les inquiétudes sur les dépenses de consommation, l’entreprise allemande a déclaré que ses ventes continueraient à bénéficier cette année des marchés émergents à croissance rapide comme la Chine et de son expansion dans le commerce de détail. La société de sport a déclaré que sa performance annuelle bénéficierait davantage de l’accent mis sur le sport en Europe cet été.
Les plus proches rivaux d’Adidas, Nike et Puma, ont vu leurs activités ralentir en Europe. Puma a réduit ses ventes et ses perspectives de bénéfices pour l’ensemble de l’année le mois dernier, tandis que Nike a fait état d’une chute inattendue de ses bénéfices au cours de son quatrième trimestre.
