Nike rend hommage à un LeBron James de lycée dans leur dernière publicité, qui représente un jeune King James obtenant l’un de ses premiers tatouages. Sur la publicité, James se rend chez l’artiste avec un morceau de papier sur lequel est écrit « Chosen 1 » qu’il veut se faire tatouer dans le dos. Que signifie ce tatouage ? Selon NikeLeBron.net, le nom vient d’une couverture de Sports Illustrated lorsque James était au lycée, sur laquelle figurait « Chosen One » sous sa photo.
En février 2002, Sports Illustrated présentait LeBron James en couverture avec le titre : The Chosen One – LeBron James, lycéen junior, serait un choix de loterie de la NBA à l’heure actuelle.
Il s’est fait tatouer « Chosen 1 » peu de temps après. pic.twitter.com/f3rDMH15Ml
– Ballislife.com (@Ballislife) 31 mai 2018
Voici un aperçu plus précis du tatouage « Chosen 1 ».
King James est le roi du yoga torse nu via @SceneSallardhttp://t.co/joOHdhTG5n @Nike @KingJames pic.twitter.com/qZQNW8WmrP
– Cleveland Scene (@ClevelandScene) 3 août 2015
Le premier tatouage de James est venu sur son bras, et était à l’origine une sorte d’animal. Il sera plus tard transformé en un tatouage de tête de lion caractéristique de James. James a fréquenté le lycée catholique, St. Vincent-St. Mary, qui a exigé de James de couvrir les tatouages quand il jouait au basket.
Selon Athletize, James a 42 tatouages, y compris des manches sur les deux bras, des tatouages sur son torse, ses jambes et son dos. James a plusieurs tatouages qui rappellent ses racines de l’Ohio. Sur son épaule droite, il y a « Akron », et sur son épaule gauche, son année de naissance « Est. 1984. » James a également l’indicatif régional « 330 » d’Akron sur son avant-bras droit. Voici un gros plan du tatouage d’Akron.
Cette vidéo de l’été dernier montre les tatouages sur la poitrine, le ventre et les bras de James.
La famille est un autre thème de l’art corporel de James. Il a le nom de sa mère, Gloria, sur son bras droit. James a les mots « Famille » et « Loyauté » écrits verticalement depuis ses côtes jusqu’à son estomac.
Il y a eu un peu de controverse en 2017 après que James Hayden, l’un des tatoueurs de James, a poursuivi les fabricants de NBA2K17 pour avoir utilisé son art sans permission. TMZ a détaillé les revendications du procès de Hayden.
L’homme derrière le procès est James Hayden – un célèbre tatoueur basé à Cleveland qui a encré LeBron depuis des années … et possède les droits d’auteur sur plusieurs dessins qu’il a mis sur la star de la NBA. Idem pour Tristan, Danny et Kyrie Irving.
Dans sa plainte, obtenue par TMZ Sports, Hayden affirme qu’il possède les droits d’auteur du célèbre tatouage « Gloria » de Bron, ainsi que son « Lion Design » et les étoiles d’épaule de LJ.
Selon The Holiday Reporter, l’affaire n’en est qu’à ses débuts, et un juge a refusé d’accéder à la requête de Take-Two, l’éditeur de 2K, de rejeter l’affaire. Hayden a expliqué sa version de l’histoire à Complex.
« J’ai travaillé avec LeBron et beaucoup de différents athlètes tout au long de mes années en tant que tatoueur », a expliqué Hayden à Complex. « Cela fait environ 20 ans que je fais ça maintenant. Ce sont mes potes. Il y a des niveaux à cela, comment ces jeux utilisent les images… ils dépassent un peu les limites. C’est notre travail. C’est presque comme voler d’une certaine manière, prendre votre art et juste dire, ‘Hey, c’est à nous maintenant, nous allons faire ce que nous voulons en faire’, peu importe qui vous êtes et ce que vous faites. »
Pour ce qui est de la publicité, Nike a été avec James depuis le début, mais l’ancien représentant des baskets Sonny Vaccaro croit que James était proche de signer avec Adidas en sortant du lycée. Vaccaro avait offert à James un contrat de 100 millions de dollars, mais quand Adidas a fait la présentation officielle, ils ont changé le chiffre à 70 millions de dollars. Vaccaro a expliqué à The Ringer comment l’offre à bas prix a poussé James à signer avec Nike.
Nous allions miser tout notre avenir sur ce gamin, LeBron. Il n’était pas question qu’il ne soit pas courtisé par d’autres personnes parce qu’évidemment il allait l’être, mais personne ne croyait en lui, pas à hauteur de 100 millions de dollars. Ça, je le sais.
Ce nombre, je leur ai parlé, je les ai regardés dans les yeux… et j’ai dit, ‘C’est ce que je vais faire.’ Et ils ont dit : « Oui ». Je n’aurais jamais fait ça à LeBron James. Je veux dire, quel était l’avantage, de mentir ? Ils l’ont approuvé. Donc ils savaient, 100 millions de dollars. Je ne le leur ai pas annoncé ce jour-là. Ils le savaient depuis 9 mois.
Alors, nous en arrivons à la présentation. On le fait venir avec toute son équipe. Avion privé. Nous allons leur offrir un match des Lakers. Imaginez à Malibu, avec vue sur l’océan Pacifique, et on expose le plan. Et le chiffre censé être de 100 millions de dollars. Je me suis assis ce jour-là Gloria James, avocat, et … LeBron, et tous ces gens. J’ai vu le contrat. Ce n’était pas 100 millions de dollars. C’était comme 70 millions de dollars, et ils avaient des incitations dessus.
Ce n’était pas tant le nombre, 70 millions ou 100 millions de dollars, parce que 70 millions de dollars, c’était une sacrée somme d’argent, non ? Mais vous devez comprendre ce que c’était pour moi. La raison pour laquelle j’étais, et je suis toujours respecté, je crois, dans ce monde, est que si je vous disais quelque chose, vous me croyiez. Si nous avions un accord, nous avions un accord. a changé le numéro sur moi. Je n’oublierai jamais cela aussi longtemps que je vivrai.
Si Adidas avait maintenu son offre initiale, nous pourrions regarder les publicités de James Adidas pendant les finales de la NBA.