L’homme courageux est remplacé par une femme

Pour le mois de l’histoire des femmes, la marque met en avant les réalisations de femmes fortes

Cette histoire a été initialement publiée sur realsimple.com.

La prochaine fois que vous achèterez des serviettes en papier, vous pourriez remarquer un grand changement dans l’emballage d’une marque. Pour le mois de l’histoire des femmes, l’homme emblématique de Brawny est remplacé par une femme.

Le nouvel emballage représente une femme portant la classique chemise de flanelle rouge et noire. Vous pourrez acheter les paquets de huit rouleaux en édition limitée pendant le mois de mars dans les magasins Walmart à travers le pays. (L’édition limitée n’est pas actuellement disponible à l’achat en ligne.)

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Tout cela fait partie de l’initiative #StrengthHasNoGender de la marque d’essuie-tout, qui en est à sa deuxième année. La campagne a été lancée par Georgia-Pacific, la société mère de Brawny, dans le but de défendre les femmes dans les domaines des STEM (sciences, technologie, ingénierie et mathématiques).

L’entreprise fait également don de 75 000 dollars au programme Operation SMART de Girls Inc. qui contribue à développer et à entretenir l’enthousiasme des filles pour les domaines des STEM et leurs compétences dans ce domaine. Georgia-Pacific est un sponsor national du programme.

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« Dans l’ensemble, ce que nous espérons accomplir avec cette campagne est de promouvoir la conversation sur ce que cela signifie d’être fort et résilient, et d’inspirer les femmes et les filles partout dans le monde à poursuivre leurs rêves, peu importe les obstacles qu’elles peuvent rencontrer », a déclaré Laura Knebusch, vice-présidente de l’activation marketing chez Georgia-Pacific, à RealSimple.com.

En plus de l’emballage spécial, la société publie quelques vidéos pour célébrer l’initiative, dont une intitulée « Breaking Barriers », qui rend hommage aux réalisations de femmes célèbres, notamment Harriet Tubman, Amelia Earhart et Serena Williams. Brawny.com propose également des vidéos sur les histoires de quatre femmes dans les domaines des STEM qui ont brisé des barrières et inspiré d’autres personnes :

• Vernice Armour : la première femme afro-américaine pilote de combat aux États-Unis. et première femme pilote afro-américaine du corps des Marines des États-Unis
• Dr Anna Kornbrot : chirurgienne buccale et professeur adjoint clinique de l’OMFS à la Penn Dental School et première femme diplômée du Columbia College
• Patty Lopez, Ph.D.: une ingénieure en applications de plateforme chez Intel qui a sorti plus de 50 produits dans cinq secteurs d’activité au cours de sa carrière et qui détient sept brevets d’imagerie
• Brittany Wenger : la gagnante de la première place de la Google Science Fair 2012 qui a développé l’application Cloud4Cancer, un test de diagnostic du cancer du sein

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