L’impact de la première campagne publicitaire anti-tabac financée par le gouvernement fédéral reste fort après trois ans

Les derniers résultats mesurant l’impact de la campagne nationale d’éducation antitabac du CDC sont aussi forts que ceux obtenus au cours de sa première année, et suggèrent que trois ans après le début de la campagne, les publicités avaient toujours un impact significatif. Plus de 1,8 million de fumeurs ont tenté d’arrêter de fumer grâce à la campagne 2014 Tips From Former Smokers ( Tips ), qui a duré neuf semaines. On estime que 104 000 Américains ont arrêté de fumer pour de bon grâce à la campagne 2014. Les résultats de l’enquête sont publiés dans la version du 24 mars de la revue Preventing Chronic Disease.

Contrairement à la campagne de 2012, qui a été diffusée pendant 12 semaines consécutives, la campagne de 2014 a été diffusée en deux phases, du 3 février au 6 avril et du 7 juillet au 7 septembre. La phase 1 de la campagne 2014 a diffusé des publicités provenant principalement des campagnes 2012 et 2013 ; la phase 2 contenait de nouvelles publicités. Ces nouvelles publicités mettaient en scène des personnes et leurs combats contre les problèmes de santé liés au tabagisme, notamment le cancer, les maladies des gencives, les naissances prématurées et les accidents vasculaires cérébraux causés par le tabagisme combiné au VIH. Environ 80 % des fumeurs de cigarettes adultes américains qui ont été interrogés ont déclaré avoir vu au moins une publicité télévisée de la phase 2 de la campagne 2014.

« La campagne Tips du CDC a aidé au moins 400 000 fumeurs à arrêter de fumer pour de bon depuis 2012 », a déclaré le directeur du CDC Tom Frieden, M.D., M.P.H. « Tips est également extrêmement rentable et un meilleur achat, sauvant à la fois des vies et de l’argent. Avec une campagne tout au long de l’année, nous pourrions sauver encore plus de vies et d’argent. »

Tips, la première campagne médiatique payante anti-tabac financée par le gouvernement fédéral, met en scène d’anciens fumeurs qui parlent de leurs maladies liées au tabagisme. Les maladies liées au tabagisme coûtent aux États-Unis plus de 300 milliards de dollars par an, dont près de 170 milliards de dollars en coûts directs de soins de santé et plus de 156 milliards de dollars en perte de productivité.

« La campagne Tips est une contre-mesure importante au million de dollars que l’industrie du tabac dépense chaque heure pour la publicité et la promotion des cigarettes », a déclaré Corinne Graffunder, Dr.P.H., directrice du bureau du CDC sur le tabagisme et la santé. « L’argent dépensé en un an pour Tips est inférieur au montant que l’industrie du tabac dépense en publicité et en promotion en seulement 3 jours. »

Le plus récent rapport du Surgeon General, The Health Consequences of Smoking-50 Years of Progress, a appelé à diffuser des messages efficaces comme les publicités Tips avec une fréquence élevée et une exposition de 12 mois par an pendant une décennie ou plus. Le tabagisme est la principale cause évitable de maladie et de décès aux États-Unis, tuant environ 480 000 Américains chaque année.

Pour chaque Américain qui meurt d’une maladie liée au tabagisme, environ 30 autres souffrent d’au moins une maladie grave à cause du tabagisme. Et bien que le pourcentage d’adultes américains qui fument soit au niveau le plus bas depuis que le CDC a commencé à suivre ces données, on estime qu’il y a encore 40 millions de fumeurs adultes aux États-Unis.Les enquêtes montrent qu’environ 70 % de tous les fumeurs veulent arrêter, et la recherche montre que l’arrêt complet à tout âge a des avantages importants pour la santé.

Les publicités de conseils encouragent les fumeurs à appeler le 1-800-QUIT-NOW ou à visiter le site www.cdc.gov/tips pour voir les histoires personnelles de la campagne. Le site Web comprend une aide détaillée élaborée par l’Institut national du cancer pour soutenir les fumeurs qui essaient d’arrêter de fumer. Pour plus d’informations sur la campagne Tips, y compris les profils des anciens fumeurs, d’autres ressources de la campagne et des liens vers les publicités, visitez www.cdc.gov/tips.

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