M. George Whipple (également connu sous le nom de George l’épicier) est un directeur de supermarché fictif figurant dans des publicités télévisées, radiophoniques et imprimées diffusées aux États-Unis et au Canada de 1964 à 1985 pour le papier toilette Charmin. Typiquement, Whipple gronde les clients qui « pressent le Charmin », tout en s’amusant lui-même hypocritement de ces actions lorsqu’il pense que personne ne le remarquera. Le personnage et l’accroche ont été créés par John Chervokas de l’agence Benton &Bowles.
La première publicité mettant en scène M. Whipple donne le ton de la campagne publicitaire, qu’Advertising Age a désignée comme l’une des 100 meilleures campagnes du XXe siècle. On voit Whipple regarder au coin du supermarché (soit qu’il soit à la caisse, soit qu’il approvisionne les rayons) une cliente, commentant qu’elle presse d’abord les tomates, puis les melons, puis (dans un » triple » comique classique) quand elle arrive au Charmin, il ne peut se contenir et s’approche d’elle en prononçant sa célèbre supplique » S’il vous plaît, ne pressez pas le Charmin ! »
« M. Whipple » était joué par Dick Wilson (né Riccardo DiGuglielmo en 1916 en Angleterre), un acteur de caractère qui est également apparu dans de nombreuses sitcoms télévisées au cours des années 1960 et 1970. Entre 1964 et 1985, Wilson est apparu en tant que Whipple dans plus de 500 publicités pour Charmin.
Dans certaines publicités, M. Whipple était accompagné d’un stock boy nommé Jimmy, joué par Adam Savage, connu des décennies plus tard pour la série télévisée Mythbusters. À la fin des années 1970 et au début des années 1980, un épicier concurrent nommé M. Hoffmeier apparaissait également dans les publicités Charmin. Cependant, M. Hoffmeier encourageait ses clients à presser le Charmin et grondait M. Whipple pour son hypocrisie. À la fin des années 1980, M. Whipple encourageait les clients qui n’achetaient pas de Charmin à le presser. Une publicité le mettait en scène utilisant une canne à pêche pour placer le produit dans le panier d’un sceptique.
En 1999, après une interruption de 14 ans, M. Whipple est revenu dans diverses publicités Charmin impliquant la raison pour laquelle il ne pouvait pas prendre sa retraite, la réponse étant qu’il devait informer le public sur Charmin. Une série ultérieure de publicités le mettait en scène avec le nouveau slogan « M. Whipple regarde-t-il ? ». En 2000, Procter &Gamble a présenté à Wilson un prix pour l’ensemble de sa carrière, alors qu’une campagne publicitaire ultérieure a commencé pour Charmin qui met en scène les Charmin Bears, une famille d’ours de dessins animés anthropomorphisés.
Wilson est décédé de causes naturelles le 19 novembre 2007, à l’âge de 91 ans, en Californie. Peu après, le 28 novembre 2007, une nouvelle publicité Charmin a débuté à la télévision, reprenant d’anciens clips et rendant hommage à Dick Wilson et à M. Whipple. L’hommage indiquait que l’acteur décédé sera « Dans nos cœurs pour toujours ».
