Mise à jour Google Penguin

Aujourd’hui, la mise à jour Penguin fait partie de l’algorithme de base du moteur de recherche Google. Les mises à jour de l’algorithme Penguin ont désormais lieu en continu et ne sont plus manuelles.

Quel était l’objectif de la mise à jour Penguin ?

La mise à jour Penguin est principalement dirigée contre le webspam dans le but d’optimiser les résultats de recherche pour les utilisateurs. Cette amélioration a été obtenue grâce à un contenu de plus grande qualité améliorant les performances techniques des sites web.

Quand les mises à jour Penguin ont-elles eu lieu ?

• La première mise à jour Penguin de Google a été déployée le 24 avril 2012. Elle est également connue sous le nom de Penguin 1.0. Deux rafraîchissements de données ont eu lieu à la fin de cette année-là. Ici, ce n’est pas l’algorithme lui-même qui a été mis à jour, mais seulement la base de données qui lui est nécessaire.
• Le 22 mai 2013, la deuxième mise à jour de Penguin a eu lieu dans Penguin 2.0. Près de quatre mois plus tard, Google a de nouveau effectué un autre rafraîchissement des données.
• Le 17 octobre 2014, Google a commencé la mise à jour Penguin 3.0. Jusqu’alors, toutes les mises à jour étaient exécutées manuellement.
• Avec l’expérience de la mise à jour Penguin 4.0 à l’automne 2016, la mise à jour est devenue une partie de ce qu’on appelle l’algorithme central de Google. Depuis lors, d’autres ajustements de Penguin ont eu lieu en continu, tout comme les modifications de la mise à jour Panda, et ne sont plus manuels.

Conséquences de l’ajustement de l’algorithme pour les webmasters

Les sites web qui n’adhèrent pas aux directives pour les webmasters de Google sont affectés par la mise à jour Penguin (à titre d’exemple, acheter des backlinks ou manipuler des liens d’une autre manière). Dans les versions précédentes, la mise à jour Google Penguin dévaluait l’ensemble du domaine si du webspam était identifié. Cette pénalisation du site pouvait conduire à terme à son exclusion de l’index. Aujourd’hui, le filtre Pingouin fonctionne sur la base des URL ; si le filtre tombe sur du webspam, cela peut entraîner une perte de classement pour les sous-pages individuelles.

Avec l’introduction des mises à jour continues, il y a cependant toujours la possibilité que les punitions infligées aux sites web affectés soient plus rapidement levées. Lorsque les mises à jour étaient encore effectuées manuellement, il était nettement plus difficile d’être libéré de la pénalité – cela prenait souvent jusqu’à la mise à jour Penguin suivante.

La mise à jour Penguin a eu des conséquences considérables pour le monde du référencement. Si, auparavant, une grande partie du travail des SEO consistait encore à construire activement des liens et à recevoir des backlinks via des entrées invitées ou des échanges de liens, la construction de liens est depuis devenue plus difficile. Désormais, on tente davantage d’utiliser un contenu de haute qualité pour augmenter les liens volontaires vers son propre site web. Parallèlement, d’autres canaux de marketing tels que les médias sociaux sont utilisés afin d’augmenter la portée du site web et de recevoir ainsi des liens retour et du trafic.

Quelles formes de webspam la mise à jour Penguin combat-elle ?

Selon les « directives de qualité » de Google, le webspam existe sous de nombreuses formes différentes. Selon celui-ci, les techniques ou caractéristiques suivantes sont considérées comme du webspam :

• Liens non naturels : Ces backlinks peuvent, par exemple, être générés par l’achat ou la location de liens à partir de fermes de liens.
• Liens artificiels : Si des liens principalement constitués de mots-clés sont établis sur un site web, il s’agit le plus souvent d’un cas de webspam.
• Croissance rapide des liens : Si un site web reçoit rapidement de nombreux liens entrants, Google peut le signaler comme du webspam.

Que peuvent faire les webmasters et les référenceurs si leur site est affecté par la mise à jour Penguin ?

Ceux qui constatent que leur site web est affecté par Penguin doivent immédiatement travailler à l’analyse de la structure des liens. Les liens provenant de catalogues web ou les liens entrants provenant de fermes de liens ainsi que le mauvais voisinage peuvent conduire à une dévaluation. Un indicateur significatif que le filtre Pingouin a été activé est un avertissement de « liens non naturels » que Google envoie via la Google Search Console aux webmasters.

Dans ce cas, les efforts antérieurs de création de liens doivent être examinés et analysés afin que les conséquences de Google Pingouin soient minimisées pour les sites web affectés.

Une option est que les webmasters écrivent aux sites web de liaison et demandent la suppression des backlinks. Au-delà, Google a proposé une alternative avec l’outil de désaveu. En utilisant l’outil, les backlinks peuvent être directement déclarés comme invalides.

Panda et Penguin – y a-t-il encore une différence ?

Depuis que les deux mises à jour centrales de Google dirigées contre le webspam sont devenues partie intégrante de l’algorithme de base, les webmasters et les référenceurs sont maintenant à peine capables de dire précisément quel élément vient d’être mis à jour. Il n’est plus intéressant pour les webmasters et les référenceurs de s’appuyer sur des techniques qui fonctionnaient il y a encore quelques années.

Gogle a utilisé Pingouin et Panda pour en arriver à un point où les webmasters et les référenceurs se concentrent sur les intérêts des utilisateurs et où l’optimisation ne se fait plus uniquement pour les moteurs de recherche. Les exploitants de sites Web sont plus que jamais motivés pour créer un contenu de haute qualité et des sites Web techniquement irréprochables. Les mesures de référencement à court terme ou les techniques  » black hat  » sont de moins en moins efficaces ou sont déjà devenues inefficaces.