La communication visuelle est une façon de communiquer des idées graphiquement de manière efficace et qui aide à transmettre plus de sens. C’est un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu.
C’est parce que les visuels peuvent aider à évoquer des émotions chez votre public, fournir des exemples plus solides pour votre message et bien plus encore.
Il y a au moins trois raisons cruciales d’incorporer des éléments visuels dans votre processus de création de contenu. Commençons.
- Pourquoi la communication visuelle est-elle si importante ?
- La communication visuelle répond à trois défis fondamentaux
- Défi 1 : Attention limitée
- Défi 2 : se souvenir du contenu
- Pourquoi la communication visuelle fonctionne-t-elle si bien pour créer des connexions pour vos lecteurs ?
- Infographies
- Concept Maps
- Présentations
- Cartes et graphiques
- Diagrammes de processus
- Défi 3 : comprendre si le contenu est significatif
- Comment mettre les stratégies de communication visuelle dans votre contenu aujourd’hui
- Images visuelles et kinesthésiques
- Images kinesthésiques (AKA Kinesthésie)
- Images visuelles
- Data Storytelling
- Exemple 1 : Tendances
- Exemple 2 : Classements
- Exemple 3 : dessiner des comparaisons
- Créer des récits visuels convaincants avec Visme
- L’attention limitée
- Apprentissage et mémoire
- Cohérence
- Images visuelles
- Data Storytelling
- Débutez avec la communication visuelle
Pourquoi la communication visuelle est-elle si importante ?
Un défi commun que nous rencontrons avec la création de contenu est que nous mettons des ressources dans un travail exceptionnel qui ne parvient pas à avoir l’impact que nous voulons.
Comment pouvons-nous éviter cela et nous assurer que le contenu que nous créons a l’impact dont nous avons besoin ? Il y a trois défis fondamentaux à la racine de ce problème.
- Attention limitée
- Difficultés à se souvenir de votre contenu
- Échec à comprendre ce que vous essayez de dire
D’abord, nous allons explorer comment relever ces défis. Ensuite, nous déballerons des moyens concrets pour lancer des stratégies de communication visuelle efficaces.
La communication visuelle répond à trois défis fondamentaux
Dans le paysage moderne du contenu, nous avons certains défis qui peuvent nous empêcher d’avoir autant d’impact que nous le souhaitons. Il existe 3 défis particuliers que la communication visuelle nous aide à relever.
Défi 1 : Attention limitée
Le premier défi que nous devons surmonter est la capacité d’attention limitée de votre public.
Selon l’étude classique de 2015 de Microsoft, l’humain moyen a une capacité d’attention de 8 secondes.
Dans les années qui ont suivi, la durée d’attention s’est réduite. Selon une étude de 2019 parue dans Nature Communications, la tendance au manque d’attention s’accélère.
Puisque nous savons que les distractions sont un problème, nous voulons explorer comment la communication visuelle peut nous aider à rendre notre contenu aussi résistant aux distractions que possible.
La bonne nouvelle est que la communication visuelle nous aide à transformer notre contenu en un outil de résolution de problèmes résistant aux distractions.
Parce que la probabilité de distraction en ligne est souvent corrélée à la qualité des informations visuelles dans votre contenu, l’utilisation de visuels les aide à se recentrer et à revenir aux idées principales de votre contenu.
Guidez votre public étape par étape avec une infographie de processus comme celle ci-dessous.
Défi 2 : se souvenir du contenu
Le deuxième défi auquel les entreprises sont confrontées avec les lecteurs est de s’assurer que vous restez dans leur mémoire. Une chose à garder à l’esprit est que l’écosystème du contenu est rempli de travaux géniaux. C’est un espace compétitif.
De par ma propre expérience, je tombe souvent sur du contenu merveilleux que je garde pour plus tard.
Cependant, parce qu’il y a tellement de matériel génial, je me retrouve à revenir uniquement au contenu visuel le plus fort.
Prêt à utiliser un contenu visuel fort comme les infographies dans votre contenu ? Utilisez un exemple comme celui ci-dessous pour aider les lecteurs à se souvenir des concepts sur lesquels vous avez écrit.
La communication visuelle présente deux avantages cruciaux lorsqu’il s’agit de la mémoire.
Premièrement, elle augmente la probabilité que votre contenu crée des souvenirs à long terme chez vos lecteurs. Ainsi, vos lecteurs réfléchiront à ce qu’ils ont lu et reviendront plus tard pour plus de contenu.
En outre, une communication visuelle forte augmentera la compréhension de la lecture et la mémoire pendant que vos lecteurs lisent encore le contenu. C’est essentiel car cela leur permet de vivre plus d’intuitions et d’épiphanies.
Il est crucial de les faire suivre si vous voulez qu’ils expérimentent des percées sur les problèmes qu’ils cherchent à résoudre.
Les visuels soutiennent ces intuitions car ils résument les points critiques que vous voulez communiquer. Cela aide les lecteurs à faire leurs propres connexions en appliquant vos idées à leur situation unique.
Aidez vos lecteurs à se connecter à votre contenu en utilisant cette carte conceptuelle au design moderne.
Pourquoi la communication visuelle fonctionne-t-elle si bien pour créer des connexions pour vos lecteurs ?
C’est parce que notre cerveau aime traiter les images. Attention… Pour les 75 prochains mots, nous allons discuter des neurosciences.
Notre cerveau possède une zone importante appelée cortex visuel. C’est une grande zone située tout à l’arrière, et c’est la partie du cerveau responsable du traitement des images.
Mais il y a une autre zone appelée l’aire de Broca qui est beaucoup, beaucoup plus petite. C’est la partie responsable de la lecture des mots.
Nous voulons faciliter la tâche à nos lecteurs et les aider à accéder à cette énorme région du cerveau au lieu de les faire lutter.
La conférence sur les neurosciences est terminée.
Il y a des raisons supplémentaires pour lesquelles un contenu lourd en mots rend la tâche difficile aux lecteurs.
Lorsque nous voyons le mot « arbre », nous devons générer notre propre représentation imaginaire du mot en fonction de nos souvenirs. C’est parce que les mots sont abstraits.
Le mot lui-même n’est qu’un espace réservé pour tout ce que nous savons sur les arbres. Si nous obligeons nos lecteurs à générer du sens à partir d’abstraction après abstraction, ils s’épuiseront et retourneront à Slack, Instagram ou à l’email.
Vous pouvez utiliser Visme pour créer un certain nombre de visuels pour aider à amplifier votre message.
Infographies
Créez des infographies amusantes en les centrant avec ce modèle d’infographie de processus étape par étape.
Concept Maps
Illustrez des concepts et partagez vos plus grandes idées avec ce modèle de carte conceptuelle.
Présentations
Transformez votre contenu le plus performant en une présentation engageante avec ce modèle d’identité visuelle.
Cartes et graphiques
Présentez vos recherches avec un graphique circulaire élégant en utilisant le modèle ci-dessous.
Diagrammes de processus
Quels sont les plus grands défis de vos lecteurs ? Quel contenu pouvez-vous créer aujourd’hui qui les aide à se rapprocher de leurs objectifs et à créer des souvenirs visuels positifs ?
Représentez visuellement les étapes d’un processus de résolution de problème à l’aide de notre modèle d’infographie de processus.
Défi 3 : comprendre si le contenu est significatif
Le troisième défi sur lequel il faut se concentrer lorsqu’il s’agit de communication visuelle est de savoir si vos lecteurs trouveront le contenu significatif ou non. Parce qu’il y a tellement de contenu, et que nous en lisons plus chaque jour.
Tech Jury a compilé des statistiques provocantes sur la création de contenu sur internet.
- En mars 2019, plus de 4,4 millions d’articles de blog ont été publiés chaque jour.
- Plus de 409 millions de personnes ont lu plus de 20 milliards de pages sur WordPress chaque mois en 2020.
- Il y avait 488.1 millions de blogs sur Tumblr en janvier 2020.
- Le temps moyen médian passé à lire un article est de 37 secondes.
Avec cela en tête, comment créer un contenu mémorable qui sort du lot ?
La première chose à comprendre est pourquoi les lecteurs ne se souviennent pas du contenu qu’ils consomment. Nous sommes tous bombardés d’informations et nous devons prendre des décisions sur ce qu’il faut filtrer.
Si vous utilisez efficacement la communication visuelle, vos lecteurs signaleront votre contenu comme étant significatif et appliqueront vos idées à leur vie. À quoi cela ressemble-t-il dans la pratique ?
D’abord, nous devons comprendre le concept de cohérence.
Aaron Antonovsky a développé le concept de cohérence pour comprendre pourquoi les gens réagissent si différemment aux situations stressantes.
Quelle est la différence entre les gens qui deviennent anxieux à cause du stress et ceux qui s’épanouissent sous la pression ?
Cela a à voir avec le degré de confiance qu’une personne a dans le fait que son environnement est prévisible.
La cohérence est un mélange d’optimisme et de contrôle.
Cela signifie deux choses pour votre contenu. Premièrement, si vous bombardez vos lecteurs avec un tas d’informations, cela peut effectivement diminuer leur cohérence et créer de la frustration.
Deuxièmement, si nous présentons l’information habilement, notre contenu aidera les lecteurs à résoudre leurs plus gros problèmes.
Quelles sont les questions les plus importantes auxquelles vous pouvez répondre pour vos lecteurs ? Illustrez vos idées et augmentez leur cohérence avec le modèle de Principes d’apprentissage ci-dessous.
Comment mettre les stratégies de communication visuelle dans votre contenu aujourd’hui
Maintenant que nous avons appris les trois défis communs que la communication visuelle aborde, explorons comment nous pouvons commencer à mettre en pratique les stratégies de communication visuelle aujourd’hui.
Images visuelles et kinesthésiques
La première façon de mettre des stratégies de communication visuelle dans votre contenu est d’utiliser plus d’images visuelles et kinesthésiques.
Une erreur courante que nous faisons avec le contenu est d’utiliser trop de texte. C’est un problème parce que le contenu lourd en texte ignore les 5 sens.
N’oubliez pas que vos lecteurs ont tout un domaine d’expérience en dehors de la voix dans leur tête qui lit le contenu.
Les recherches montrent que les sens sont liés à la récupération de la mémoire.
Utiliser un contenu qui provoque les sens est une stratégie pratique pour aider les lecteurs à se souvenir et à comprendre pleinement votre contenu. Vous souhaitez également que vos lecteurs aient une image mentale plus vivante de votre contenu et de votre marque.
L’un des fruits à portée de main avec la communication visuelle est de connecter votre stratégie avec la théorie VAK.
La théorie nous aide à comprendre comment différentes personnes traitent et apprennent l’information.
VAK signifie visuel, auditif et kinesthésique (tactile). La théorie affirme que les individus préfèrent apprendre en mélangeant ces canaux sensoriels plutôt que de se concentrer sur un seul.
Examinons comment la communication visuelle nous aide à mélanger les styles visuel et kinesthésique.
Images kinesthésiques (AKA Kinesthésie)
Les images kinesthésiques engagent la sensation de mouvement. Elle traite des sensations du corps entier, comme celles ressenties pendant l’exercice.
- Eau vive
- Pieds appuyant sur le sol
- Cœurs battants
Ce sont tous des exemples d’imagerie kinesthésique.
Les marques de fitness et d’aventures en plein air utilisent beaucoup l’imagerie kinesthésique. Cependant, c’est une tactique que beaucoup d’autres entreprises ignorent.
Quel que soit notre secteur d’activité, nous avons des clients qui utilisent le sens kinesthésique pour donner un sens au monde.
Prêts à traduire votre prochaine réussite de contenu en un graphique visuellement convaincant ? Démarrez le processus avec notre modèle d’organigramme !
Images visuelles
De plus, nous pouvons utiliser des images visuelles pour aider les lecteurs qui ont besoin de visuels pour donner du sens aux choses.
Nous voulons prêter attention à des choses telles que :
- Color
- Size
- Shape
- Lightness
- Darkness
Comment utiliser ces éléments dans notre stratégie de communication visuelle?
Nous pouvons nous inspirer du monde du cinéma. Pensez à l’impact de certains films sur vos émotions.
Nous pourrions nous concentrer sur l’histoire, les personnages et les moments mémorables du film pour essayer de comprendre cela. Cependant, sous la surface, les décisions concernant la couleur font une énorme différence.
Regardons comment les réalisateurs et les artistes ont utilisé les couleurs orange pour évoquer certaines humeurs dans leurs films.
Maintenant, contrastez la façon dont l’utilisation du bleu fait surgir une réaction émotionnelle entièrement différente.
Avec cela en tête, pensez aux émotions que les couleurs de votre marque sont susceptibles d’évoquer.
Le tableau ci-dessus peut nous aider à réfléchir à l’endroit où le style de notre marque est susceptible d’amener les lecteurs sur le plan émotionnel. Lorsque nous superposons la communication visuelle en utilisant l’imagerie visuelle et kinesthésique, nous pouvons créer une expérience puissante pour le lecteur.
Pensez aux émotions et à l’expérience que vous voulez faire vivre à votre public. Insérez les couleurs de vos marques et les plus grandes idées dans notre modèle de diagramme de Venn.
Data Storytelling
Maintenant que nous en savons plus sur la façon de communiquer visuellement avec des graphiques qui favorisent l’imagerie kinesthésique et visuelle, nous pouvons nous concentrer sur les types de sujets qui fonctionnent bien avec la communication visuelle.
Pour de nombreuses marques, le data storytelling est un excellent moyen de le faire. Nous voulons raconter des histoires de non-fiction qui seront applicables à notre public.
Voici une excellente vidéo de la série Make Information Beautiful de Visme sur le data storytelling.
Ok, donc avec cela en tête quelle est une définition du data storytelling ? C’est un processus d’analyse de données réelles et de transformation de celles-ci en une histoire convaincante qui incite à une action particulière.
Avant de commencer à réfléchir à des idées pour créer nos propres histoires convaincantes, examinons quelques exemples courants pour nous inspirer.
Exemple 1 : Tendances
Auparavant, nous avons discuté de la façon dont la cohérence est un mélange de contrôle et d’optimisme. Une façon d’aider nos lecteurs à augmenter leur cohérence est de les aider à analyser les tendances dans les industries qui les intéressent.
Une façon de le faire est de faire une liste de vos leaders industriels préférés. Quelles sont les prédictions qu’ils font ? Compilez leurs prédictions et recherchez les données qui confirment ou infirment leurs idées.
Après avoir trouvé quelque chose sur lequel les experts sont d’accord, recherchez des données pour étudier cette tendance.
Nous pouvons utiliser les sources suivantes pour recueillir des données afin d’étudier les tendances.
- Rapports de l’industrie
- Données de source ouverte
- Recherche qualitative
Lorsque vous êtes prêt à partager vos résultats, utilisez un modèle de graphique linéaire de Visme comme celui ci-dessous.
Exemple 2 : Classements
Une autre façon d’utiliser le data storytelling est d’afficher des classements. Les visuels qui classent les options en fonction de critères particuliers peuvent être énormément utiles à votre public.
Les critères courants sont :
- Coût
- Facilité d’utilisation
- Fonctionnalité
- Popularité
Il existe quelques options lorsqu’il s’agit de la création du système de classement lui-même.
- Développez votre propre système de classement subjectif
- Repensez un système de classement existant dans un visuel plus convaincant
- Réponses derowdsource
C’est une excellente occasion de servir votre public.
Quels sont leurs plus gros problèmes ? Quelles solutions utilisent-ils pour résoudre ces problèmes ? Pouvons-nous créer un visuel de classement qui les aidera à prendre des décisions plus efficacement ?
Disposez votre système de classement en utilisant un rapport de comparaison.
Exemple 3 : dessiner des comparaisons
Une autre façon d’utiliser les données pour créer des visuels convaincants est de faire des comparaisons.
Les comparaisons racontent une histoire sur deux opposés. Vous pouvez poser des questions comme :
- Est-ce que nous investissons dans le marketing entrant ou dans les ventes ?
- Dois-je écrire un article de blog ou faire une vidéo youtube ?
- Devons-nous engager un rédacteur ou un vidéaste ?
Les comparaisons peuvent raconter une histoire côte à côte entre soit des opposés polaires, soit des choses très similaires.
Un type commun de comparaison comprend des outils de prise de décision comme l’analyse coût-bénéfice ou la liste des pour et des contre.
Vos lecteurs ou clients idéaux ont-ils des décisions complexes à prendre ? Utilisez un modèle d’infographie pour et contre pour les aider à comprendre leurs options.
Créer des récits visuels convaincants avec Visme
Nous avons discuté de la façon dont la communication visuelle aborde les défis fondamentaux du marketing de contenu et comment nous pouvons utiliser des stratégies pour les relever. Prêt à passer à l’action ? Visme peut aider quiconque à développer une stratégie de communication visuelle.
L’attention limitée
Concerné par l’attention limitée de votre public ? Résumez les points principaux de vos articles les plus performants et publiez-les sur les médias sociaux pour stimuler l’engagement.
Apprentissage et mémoire
Il n’est pas facile de se démarquer dans l’écosystème de contenu actuel. Une stratégie de communication visuelle stellaire est nécessaire si nous voulons créer du contenu significatif.
Décomposez systématiquement les plus gros problèmes de vos publics dans une présentation visuelle.
Cohérence
La philosophie de la cohérence est un concept qui nous montre à quel point réduire la frustration peut être précieux pour la santé de notre public.
En prime, si nous pouvons les aider à faire justement cela, la science dit qu’ils sont susceptibles de trouver notre contenu significatif. Créez un livre blanc qui a un impact sur le bien-être de votre public.
Images visuelles
Trop souvent, nous créons du contenu qui ne parvient pas à engager l’expérience sensorielle complète de notre public. Lorsque nous décidons d’utiliser l’imagerie visuelle, nos chances de succès montent en flèche.
Activez le sens kinesthésique et visuel de votre public avec une infographie colorée.
Data Storytelling
Les histoires sont une technologie ancienne pour générer du sens et partager la sagesse.
En livrant les histoires qui vivent à l’intérieur de nos données, nous pouvons communiquer des idées importantes d’une manière convaincante. Créez un graphique dans Visme et franchissez la prochaine étape de votre voyage de storytelling.
Débutez avec la communication visuelle
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