Cette dilution a commencé, selon lui, lorsque les jeans ont été soumis à de mauvaises opérations de blanchiment et ont été remodelés dans des styles ringards qui, adoptés par une jeune génération de baby-boomers de l’époque, sont encore portés par ces mêmes hommes. Comment expliquer, s’est-il interrogé, la façon dont les hommes se retrouvent prisonniers du souvenir de leur meilleur moment vestimentaire ? Qu’est-ce qui fait qu’à 17 ans, c’est un défi pour Matt Lauer, disons, ou Jerry Seinfeld ou Barack Obama de se regarder dans un miroir et de constater que le blue-jean clair qu’il portait avec tant d’assurance il y a trois décennies a maintenant l’air un peu triste ?
« C’est comme les hommes qui gardent la même coiffure pendant des décennies », a déclaré M. Peres.
Vous pouvez reprocher aux designers de trop réfléchir ou aux détaillants de bourrer leurs bars à jeans de plus de choix que ce que vous trouveriez derrière la protection anti-éternuements d’un buffet bon marché. Vous pouvez blâmer Levi’s pour les changements erratiques de stratégie qui ont transformé une simple recherche d’une paire fraîche de vieux fiables en une chasse au trésor.
Ça peut paraître simpliste, mais pour trouver un beau jean aujourd’hui, il faut d’abord regarder la coupe, a déclaré Michael Williams, un consultant en marketing dont le blog, A Continuous Lean, explore les moments forts de l’histoire de la mode masculine américaine avec une révérence qui frise l’obsession. M. Williams commence par des jeans dont la taille ne frôle pas le nombril et ne menace pas d’exposer les secrets d’épilation (ou leur absence).
Conservez les bleus foncés et laissez l’usure réelle faire le travail de détresse de votre pantalon. Dites non aux moustaches, en d’autres termes. Achetez des jeans rincés si vous ne supportez pas d’enfiler des pantalons qui, au départ, donnent l’impression d’avoir été découpés dans une boîte de réfrigérateur avec un couteau utilitaire. Quoi qu’il en soit, tenez-vous bien loin de ces denims bleu pâle à la coupe décontractée qui ont causé tant de chagrin au président lorsqu’il a été accusé de porter un jean de maman.
« Vous n’êtes pas obligé d’acheter des jeans dans un endroit follement coûteux », a déclaré M. Williams, dont les jeans préférés sont fabriqués sur mesure par le Jean Shop dans le quartier de meatpacking et, à 300 $, se situent dans la gamme des follement coûteux. « Vous n’avez pas besoin de dépenser 150 $ pour avoir un beau jean », a-t-il dit, ajoutant que des amis qui l’ont complimenté sur des jeans à 50 $ qu’il a achetés l’année dernière ont été surpris d’apprendre qu’ils ne provenaient pas d’une grotte spécialisée dans le denim comme Hinoya Plus Mart à Tokyo, mais de Gap.
