Shane Barker

Analyse de la concurrence en matière de SEO : Pourquoi est-ce important ?

« Gardez vos amis près de vous, mais vos ennemis encore plus près. » – Don Corleone (Le Parrain)

Lorsque Mario Puzo a écrit cette citation iconique dans son célèbre roman, il n’a probablement jamais pensé qu’elle serait pertinente pour les propriétaires de sites Web.

Dans le monde du SEO, vos concurrents ont le potentiel d’être vos plus grands alliés. Comme dans tout autre domaine, une connaissance approfondie des tactiques de vos concurrents vous arme de nombreuses informations perspicaces.

Évaluer les tactiques d’un concurrent consiste à découvrir ce qu’il fait de bien pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Cela vous donne également l’occasion d’identifier les lacunes dans leur stratégie globale. Cette connaissance est importante si vous souhaitez les surclasser. C’est une façon de faire de l’ingénierie inverse de votre stratégie en apprenant de ceux qui sont déjà au-dessus de vous.

Quel est le mal à choisir vos propres mots-clés et à les cibler en publiant du contenu de haute qualité optimisé avec ces mots-clés ? Rien, vraiment.

Cependant, il est probable que vous tiriez à l’aveuglette avec cette approche. Par exemple, vous devrez peut-être passer par quelques tentatives à succès avant de trouver les mots-clés qui valent vraiment la peine d’être classés.

C’est là que l’analyse de la concurrence SEO est utile. En sachant ce qui fonctionne pour vos concurrents, vous pouvez déterminer ce que vous devez faire pour améliorer votre classement. Cela élimine la nécessité de faire vos propres erreurs et d’apprendre d’elles. Par conséquent, vous économisez beaucoup de temps et de ressources.

Par exemple, au lieu de sélectionner vos mots-clés cibles, vous pouvez opter pour une analyse approfondie des mots-clés des concurrents. Cela peut vous donner accès à un trésor de mots-clés à fort ROI qui apportent déjà du succès à vos concurrents. Cibler ces mots-clés est susceptible de donner de bien meilleurs résultats.

Il est évident que l’analyse de vos concurrents est cruciale pour façonner votre propre stratégie de référencement. Elle vous aide à comprendre les tâches que vous devez prioriser afin de les surclasser. Vous obtenez également une idée juste du type de ressources dont vous aurez besoin pour les battre.

Regardons maintenant les différentes étapes de l’analyse des concurrents SEO.

Identifier vos concurrents

Il est important de définir qui sont vos concurrents avant même de penser à les surclasser. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de commerce électronique, vous pourriez penser à de grandes marques comme Amazon et eBay comme vos concurrents.

Cependant, vous auriez besoin d’une multitude de ressources pour rivaliser avec ces géants de l’industrie qui ont une énorme autorité de domaine. En l’absence de ressources adéquates, vous devrez vous attaquer aux concurrents relativement modérés.

Lancer une simple recherche sur Google avec les mots-clés pour lesquels vous voulez être classé révélera les plus grands acteurs de votre niche. Ces sites web sont susceptibles de dominer les classements organiques et payants. Si vous avez un nouveau site Web dont l’autorité de domaine est relativement faible, il n’est peut-être pas conseillé de s’en prendre à eux. Au lieu de cela, vous pouvez rechercher les concurrents cibles plus doux.

Des outils tels que SEMrush peuvent vous aider à identifier vos concurrents éventuels. Il suffit d’entrer votre propre nom de domaine et de faire défiler la page jusqu’à la section « Concurrents organiques ». Un clic sur le bouton « Afficher le rapport complet » révélera les sites Web avec lesquels vous êtes en concurrence. D’autres outils comme SimilarWeb et Alexa peuvent également être utilisés à cette fin.

L’étape suivante consiste à jeter un coup d’œil aux métriques clés de chaque concurrent. Les métriques que vous devez surveiller comprennent l’autorité du domaine et le profil des liens entrants. Examinez le nombre de domaines qui renvoient au site Web d’un concurrent. Vous devez également prêter attention à la vitesse à laquelle de nouveaux domaines établissent des liens vers leur site Web sur une base mensuelle. Des outils comme Ahrefs peuvent vous aider à cet égard.

En outre, vous devriez également jeter un coup d’œil au niveau de la concurrence, au trafic global du site Web, aux mots-clés communs, etc. Le rapport généré par SEMrush combine ces métriques pour vous donner une vue complète du site web de votre concurrent. Ces données sont extrêmement importantes car elles vous indiquent à quoi vous vous opposez et le type de ressources dont vous aurez besoin pour les renverser.

Image via Moz

C’est à ce stade que vous devez vous demander si un concurrent vaut la peine d’être poursuivi, compte tenu de la quantité de ressources à disposition. Moz recommande d’utiliser un modèle d’analyse des concurrents Google Sheets pour compiler toutes les données que vous obtenez de votre analyse des concurrents SEO. Cela vous permet de comparer différentes métriques et de vous concentrer sur l’évaluation des résultats.

Image via Moz Competitor Analysis Template

Analyse des mots-clés des concurrents : Trouvez les mots-clés de vos concurrents

Maintenant que vous avez choisi les concurrents que vous voulez surclasser, il est temps de regarder de plus près leurs stratégies de référencement. La première étape pour ce faire est une analyse détaillée des mots-clés des concurrents. Ce processus vous aide à identifier les mots-clés à fort ROI qui sont ciblés par vos concurrents.

Les mots-clés constituent la base de toute votre stratégie de référencement. Ils correspondent aux requêtes de recherche que votre public cible est susceptible de saisir lorsqu’il recherche des informations liées au produit ou au service que vous fournissez. Même le meilleur contenu ne parviendra pas à générer du trafic si vous ne ciblez pas des mots-clés pertinents. C’est ce qui fait de la recherche de mots-clés une partie si importante du référencement.

Il y a deux façons de procéder à la recherche de mots-clés. La première approche consiste à utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que le planificateur de mots-clés de Google pour obtenir les idées de mots-clés possibles. Cependant, se contenter de choisir ces expressions et de les utiliser dans votre contenu ne donnera pas les résultats escomptés. Vous devez valider chaque mot-clé en considérant la concurrence globale associée à ces mots-clés.

Ceci nous amène à la deuxième méthode – l’analyse des mots-clés des concurrents. Le plus grand avantage de cette approche est qu’elle révèle les mots-clés qui apportent déjà du succès à vos concurrents. Il est probable qu’ils vous seront utiles à vous aussi si vous les utilisez judicieusement. Avec cette approche, accédez à une pléthore d’opportunités de mots-clés à fort ROI.

L’analyse des mots-clés des concurrents implique différentes étapes telles que l’identification des mots-clés d’un concurrent et l’évaluation de chaque mot-clé. À la fin du processus, vous êtes armé d’une collection de mots-clés organiques à haut ROI qui sont connus pour apporter le succès. Voyons maintenant les différentes étapes de l’analyse des mots-clés des concurrents.

Au début, vous pouvez utiliser SEMrush pour obtenir une liste complète des mots-clés qui sont ciblés par un concurrent. Faites défiler jusqu’à la section « Recherche organique » et sélectionnez l’onglet « Positions » dans le menu de navigation de gauche. Cliquez sur le bouton « Exporter » pour télécharger un fichier CSV qui contient les mots-clés privilégiés de votre concurrent. Répétez ce processus pour tous les concurrents que vous souhaitez surclasser.

Image via Moz

Votre analyse des mots-clés de vos concurrents ne se limite pas à trouver les requêtes de recherche les plus populaires. Vous devez encore affiner la liste des mots-clés de vos concurrents pour identifier ceux qui ont le meilleur retour sur investissement. Il est conseillé de filtrer les mots-clés hautement concurrentiels. S’il y a de grandes marques ou des sites web de haute autorité qui ciblent un mot-clé particulier, il se peut que cela ne vaille pas la peine de se battre.

Regardez de plus près

Cela nous amène à une étape extrêmement cruciale de l’analyse des mots-clés des concurrents. Une fois que vous avez réduit votre liste pour inclure les mots-clés à concurrence relativement faible, il est maintenant temps de creuser plus profondément. Commencez par éliminer les mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre produit ou service. Cela vous laisse avec une liste relativement spécifique de mots-clés qui sont plus faciles à classer.

Cependant, votre analyse des mots-clés des concurrents n’est pas encore terminée. L’étape suivante consiste à lancer une recherche Google pour chaque mot-clé qui reste encore sur votre liste. Jetez un coup d’oeil aux premiers résultats. Évaluez chaque page pour connaître son autorité de domaine globale et le nombre de liens entrants. Une autorité de domaine élevée et un profil de liens fort indiquent que vous avez affaire à une rude concurrence.

Lisez le contenu de ces pages du point de vue de l’utilisateur. Essayez de comprendre s’il satisfait complètement l’intention de recherche de l’utilisateur. Enfin, jetez un coup d’œil à la conception du site Web, à sa réactivité aux mobiles et à la vitesse des pages. Une lacune dans l’un de ces éléments indique une opportunité inexplorée que vous pourriez exploiter à votre avantage.

Utiliser des groupes de mots-clés

Vous pourriez rencontrer beaucoup de mots-clés catégoriels génériques tels que « restaurants de fine cuisine », « salons de beauté », « spa de bien-être », etc. Cependant, il est conseillé de les éliminer de votre liste à ce stade de l’analyse des mots-clés des concurrents. La raison en est que ces mots-clés décrivent généralement une niche ou une catégorie, ce qui les rend très compétitifs. Se classer pour de tels mots-clés de manière organique est une tâche herculéenne et cela peut ne pas en valoir la peine.

Cependant, vous pouvez combiner ces mots-clés génériques avec d’autres termes pour former des groupes de mots-clés. Cela les rendra plus spécifiques, ce qui à son tour rétrécit votre public cible. En outre, ces groupes de mots clés auront également un volume de recherche collectif élevé. Voici quelques exemples :  » restaurants de fine cuisine à Chicago « ,  » salons de beauté à Brooklyn « ,  » spa de bien-être à Manhattan « , etc.

Explorer les mots-clés payants

Une étape importante que les propriétaires de sites Web ignorent souvent lorsqu’ils effectuent une analyse des mots-clés des concurrents consiste à examiner minutieusement les mots-clés payants. Certains de vos concurrents peuvent investir massivement dans des annonces de recherche payantes en enchérissant sur des mots-clés coûteux.

À moins que vous n’ayez les finances pour mener des campagnes PPC coûteuses, il est conseillé de cibler ces mots-clés de manière organique. Les résultats de recherche organiques sont souvent perçus comme plus crédibles que les résultats payants qui les précèdent. Cela peut vous donner un léger avantage sur vos concurrents.

Analyse des mots-clés des concurrents : L’aboutissement

Pour conclure votre analyse des mots-clés des concurrents, vous devez choisir la liste finale des mots-clés organiques que vous souhaitez cibler. Pour ce faire, tenez compte de l’autorité de domaine globale de votre site Web. Plus votre domaine est fort, plus il vous sera facile de surclasser la concurrence. En outre, prenez en considération les ressources et l’expérience dont vous disposez pour produire un contenu de premier ordre et gagner des backlinks de haute qualité.

Enfin, pensez au type de fonds que vous pouvez allouer pour élaborer votre stratégie de référencement. Plus votre budget est élevé, plus il vous sera facile de produire un contenu de qualité inégalable. Pesez judicieusement tous les facteurs ci-dessus pour déterminer l’ensemble final de mots-clés que vous souhaitez cibler de manière organique.

Il a été établi que l’analyse des mots-clés des concurrents vous donne les moyens de savoir ce qui est réellement pertinent pour votre public cible. Au lieu de deviner le type de requêtes de recherche qu’ils sont susceptibles d’utiliser, vous savez maintenant exactement ce que vous pouvez attendre d’eux. Cela, à son tour, vous met dans une meilleure position pour créer un contenu plus pertinent et satisfaire l’intention de recherche d’un utilisateur.

Spot the Gaps

L’analyse des mots-clés des concurrents ne se termine pas par la compilation d’une liste de requêtes de recherche à cibler de manière organique. Parallèlement à cela, vous avez également accès à une pléthore d’informations utiles sur les faiblesses de vos concurrents. Ce sont ces lacunes que vous devez exploiter à votre avantage.

Une fois que vous avez établi votre liste finale de mots-clés, lancez une recherche Google pour chacun d’entre eux. Analysez les premiers résultats en fonction des paramètres suivants :

1. Autorité du domaine – Le nombre total de sites Web qui renvoient à diverses pages d’un domaine particulier. Une autorité de domaine plus élevée indique un concurrent plus puissant.
2. Profil de liens – Le nombre total de sites Web qui se lient à une page particulière. Un grand nombre de backlinks authentiques de haute qualité a un impact positif sur le classement des moteurs de recherche.
3. Pertinence et qualité du contenu – Il doit satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur. En outre, il doit être unique, lucide et exempt d’erreurs. Les mots-clés doivent être intégrés de manière transparente dans le contenu.
4. Expérience utilisateur – Les moteurs de recherche préfèrent les sites Web qui sont conviviaux, réactifs aux mobiles et à chargement rapide. Vous pouvez vérifier la réactivité d’un site Web aux mobiles à l’aide de l’outil de test d’adaptation aux mobiles de Google. De même, vous pouvez vérifier votre temps de chargement à l’aide de PageSpeed Insights de Google.
5. Architecture du site et balisage méta – Une architecture de site fluide permet aux robots des moteurs de recherche de naviguer facilement sur le site et d’indexer les différentes pages. Cela garantit que ces pages se classent pour les requêtes de recherche pertinentes. Toutes les pages d’un site Web doivent également comporter des métabalises intégrant des mots-clés pertinents.

Vérifiez comment les premiers résultats se comportent pour les différentes métriques. Toute faille à cet égard peut vous ouvrir de nouvelles opportunités. Par exemple, si un ou plusieurs des premiers résultats ne sont pas adaptés aux mobiles, cela indique qu’il y a un manque de sites Web adaptés aux mobiles pour cette requête de recherche particulière.

En l’absence de trop d’options crédibles, Google a peut-être dû accorder un rang plus élevé à un site Web moyen. Cela signifie que si votre site Web offre une expérience utilisateur fluide sur les appareils mobiles, il a une chance de grimper dans l’échelle des SERP. De même, vérifiez l’architecture de leur site pour repérer les failles (le cas échéant). Améliorer la navigation de votre propre site vous donnera un avantage sur ces concurrents.

De même, regardez de plus près le contenu de chacune de ces pages. L’analyse des mots-clés des concurrents vous aide à réduire les mots-clés organiques pour lesquels vous voulez vous classer. Cependant, le ciblage de ces mots-clés exige la création d’un contenu de haute qualité. Avant de commencer, évaluez la qualité du contenu des sites Web de vos concurrents.

Si le contenu d’un concurrent est mince, ennuyeux ou rempli d’erreurs grammaticales, vous avez plus de chances de le surpasser. En revanche, si leur contenu est très engageant, les surclasser demanderait un effort supplémentaire. Faites attention au type de médias (images, graphiques, vidéos, etc.) qu’ils utilisent. Vérifiez le nombre de partages sociaux et de commentaires sur leurs articles de blog. En outre, recherchez les opportunités de contenu qui n’ont pas été pleinement explorées par vos concurrents.

Analyse de l’écart de backlink

Lorsqu’ils examinent minutieusement les concurrents SEO, les propriétaires de sites Web concentrent souvent toute leur énergie sur l’analyse des mots-clés des concurrents. Dans le processus, ils finissent par ignorer les opportunités de construction de liens qui peuvent également être exploitées en utilisant l’analyse des concurrents SEO.

Malgré la publication d’un contenu de haute qualité, votre site Web peut toujours être à la traîne en raison d’un mauvais profil de backlink. Il est donc crucial de combler les écarts qui existent entre le profil de liens entrants de vos concurrents et vos propres backlinks.

La première étape consiste à identifier les sites web qui ont déjà des liens vers vos concurrents. Vous pouvez le faire à l’aide de l’outil Moz Link Explorer. Il suffit d’entrer le nom de domaine d’un concurrent et de naviguer jusqu’à la section « Linking Domains ». Cliquez sur « Demander CSV » pour télécharger le fichier. Répétez ce processus pour tous vos concurrents.

Image via Moz

Ce rapport donne des informations concernant les sites web qui établissent des liens vers un concurrent, ainsi que l’autorité de domaine de ces sites web. À partir de ces données, identifiez les sites web qui font des liens vers vos concurrents, mais pas vers vous. Ce sont les backlinks que vous devez viser pour battre vos concurrents. Cela est particulièrement utile pour les nouveaux sites Web qui peuvent avoir du mal à obtenir des backlinks de sites Web à haute autorité.

Vous devez faire preuve d’une certaine prudence lorsque vous imitez le profil de backlink d’un concurrent. Gardez un œil sur le spam de liens. Si votre concurrent utilise des techniques  » black hat  » pour acheter des backlinks, il est préférable de le laisser faire. Leur classement ne résistera pas à l’épreuve du temps et pourrait même être pénalisé par les moteurs de recherche.

Prenez votre analyse des concurrents SEO hors ligne

Avec l’analyse des mots-clés des concurrents et l’analyse des écarts de backlink, vous êtes presque prêt à mener une guerre SEO contre vos concurrents. Cependant, il est également conseillé d’évaluer les stratégies de marketing hors ligne adoptées par ces concurrents. En effet, la publicité hors ligne augmente le nombre de recherches sur la marque. Cela, à son tour, a un impact positif sur le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche.

Les techniques de marketing hors ligne comprennent les annonces radio, les publicités télévisées, les annonces imprimées, le publipostage, etc. Gardez un œil sur les journaux et les magazines pour voir la dernière tactique de marketing que vos concurrents utilisent dans leurs publicités. De même, vous pouvez consulter YouTube pour voir leurs dernières publicités vidéo. Pensez à des moyens d’imiter toute offre ou tendance qu’ils promeuvent actuellement.

Conclusion

L’analyse de la concurrence en matière de SEO est une façon intelligente d’aborder l’optimisation des moteurs de recherche. Au lieu de viser dans le noir et de faire des erreurs, vous pouvez cibler des mots-clés qui ont fait leurs preuves. Le processus nécessite une compréhension approfondie de qui sont vos concurrents.

Faites une analyse rigoureuse des mots-clés des concurrents pour identifier les mots-clés que vous souhaitez cibler. Vous devez accorder la même attention aux stratégies de backlink et aux techniques de marketing hors ligne utilisées par vos concurrents.

Mais attention à ne pas copier aveuglément leurs stratégies. S’ils utilisent des stratégies de référencement black hat ou grey hat, il est préférable de s’abstenir de telles pratiques. Utilisez votre discrétion et votre jugement pour identifier les domaines dans lesquels vous souhaitez réellement battre vos concurrents. Prenez en considération les ressources et les fonds disponibles tout en le faisant.

Quelle est la partie la plus cruciale de l’analyse des concurrents SEO ? Est-ce l’analyse des mots-clés des concurrents ou l’analyse des lacunes des backlinks ? Partagez vos opinions dans la section des commentaires ci-dessous.

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