Qu’est-ce qu’une stratégie d’extension de marque ?
Définition stratégie d’extension de marque
La stratégie d’extension de marque fait référence à l’utilisation du nom ou de la marque d’une entreprise établie pour entrer dans une nouvelle catégorie de produits ou une nouvelle industrie.
Peut-être que l’un des géants les plus connus de l’extension de marque est Amazon. En 1995, Amazon a débuté comme libraire en ligne. Depuis lors, la marque s’est étendue à tout, de la musique à la livraison d’épicerie, en passant par les biens de consommation, les films et plus encore.
Avantages et inconvénients de l’extension de marque
En utilisant un nom de marque établi, les entreprises peuvent commencer à vendre de nouveaux produits plus facilement car elles ont déjà gagné la confiance des consommateurs.
Si elle est bien faite, l’extension de marque peut même contribuer à améliorer les perceptions de la marque existante.
Cependant, les extensions de marque doivent être soigneusement étudiées par l’entreprise qui cherche à la mettre en œuvre.
Il existe quelques pièges qui peuvent sonner le glas de l’extension de marque. Par exemple, si la catégorie de produits n’est pas étroitement liée au produit principal de l’entreprise, les clients peuvent être déroutés ou ignorer complètement l’extension. Ou encore, si le nouveau produit de la marque n’a pas de succès, cela peut entraîner un préjudice global pour la marque et ses autres produits.
Exemples d’extensions de marque réussies
Apple – Apple a commencé comme une entreprise d’ordinateurs personnels. Ils se sont depuis étendus aux lecteurs MP3, aux écouteurs sans fil, aux fournisseurs de cartes de crédit, à un service de streaming musical, et plus encore.
Google – Google a commencé comme un moteur de recherche en 1998. Maintenant, ils sont également le premier fournisseur de services de courrier électronique, un fournisseur de suite d’affaires de premier plan, et un leader dans l’IA.
Mailchimp – Mailchimp, une plateforme populaire de marketing par courriel, s’est récemment étendue à l’espace des publicités d’affichage payantes (publicités Facebook, etc.).
