Lululemon est un grand nom de l’industrie des vêtements et de la mode sportive. Fondée en 1998 au Canada par Chip Wilson, l’entreprise est connue pour ses produits de première qualité, innovants et distinctifs, notamment les vêtements de yoga.
Cependant, Lululemon n’est évidemment, pas la seule étoile brillante dans le ciel.
Regardons les concurrents les plus agressifs de Lululemon et les alternatives, donnant à l’entreprise une concurrence solide.
Athleta – une filiale de Gap
En 2008, Athleta a été acheté par The Gap pour 150 millions de dollars. Elle dispose d’une variété exceptionnelle de vêtements pour femmes orientés vers le sport. Athleta est célèbre pour ses modèles de vêtements confortables et possède plus de 25 magasins rien qu’aux États-Unis, offrant une variété impressionnante de vêtements de sport.
Bien que Lululemon et Athleta continuent d’améliorer les ventes, Athleta doit styliser sa collection dans un marché des vêtements de sport de plus en plus compétitif.
Dans un passé récent, Athleta s’est davantage concentré sur l’autonomisation des femmes comme les équipements de fitness personnels, tandis que Lululemon se concentre sur les athlètes de haut niveau. Cela a permis à Athleta de doubler ses ventes en ligne, car de plus en plus de personnes font de l’exercice en intérieur.
Fluidez dans le temps plus chaud avec un pop de couleur dans un tissu doux comme du beurre pour soutenir votre pratique estivale. pic.twitter.com/Gz5PGzdvgj
– Athleta (@Athleta) 9 juillet 2019
Victoria Sports
Victoria sport est la division athleisure exclusive de la célèbre marque de mode, Victoria Secret. Elle a été lancée en 2016. La ligne propose des vêtements de luxe pour les amateurs de sport. Les vêtements d’athleisure comprennent des costumes de sport, des tenues de gymnastique, des maillots de bain et des inners.
TWICE AS NICE 👯 Taguez l’amie qui partage vos #stylegoals, même si sa garde-robe est hors limites. https://t.co/2G1coARBfi pic.twitter.com/9mko7LV95k
– Victoria Sport (@VictoriaSport) 10 décembre 2018
Under Armour
Under Armour, une marque bien développée célèbre pour son tissu résistant à l’humidité a commencé à se concentrer sur les vêtements pour femmes. Un territoire que Lululemon a détenu pendant des années.
Pour attirer les femmes, Under Armour se rétablit comme une marque plus avancée, tendance et féminine, ce qui est définitivement une menace pour Lululemon.
En septembre 2020, Under Armour a sorti sa seule chaussure de basket pour femme connue sous le nom de HOVR Breakthru. La société a également sorti ses derniers produits de la ligne M+MI en septembre 2020. Ces deux produits ciblant les femmes menacent la part de marché de Lululemon.
Prana – une filiale de Columbia sportswear
Prana est une entreprise américaine de vêtements de sport, et leur slogan est « des vêtements pour un changement positif. » La société a été acquise par Columbia Sportswear pour 190 millions de dollars en 2014.
La société a été créée en 1992 en Californie d’où elle s’est progressivement développée et est maintenant devenue une marque bien connue de l’industrie des vêtements de sport. Elle est connue pour ses vêtements de yoga, notamment sa vaste gamme de » pantalons bien coupés » et de » hauts hippy-trippy « . En dehors de cela, l’entreprise propose également une gamme impressionnante de vestes, de pantalons, de jupes et plus encore.
En 2019, Prana n’a pas été très compétitive car elle était en transition. Mais, cela devrait changer dans les années à venir, car l’équipe se concentre sur la notoriété de la marque et solidifie la position de la marque en tant que vêtements de plein air élégants. On prévoit que Prana connaîtra une croissance d’environ 5 à 7 % en 2021 et pourra s’emparer d’une partie de la part de marché de Lululemon dans les années à venir.
Depuis l’époque où nous étions dans un garage, le yoga fait profondément partie de ce que nous sommes, nous inspirant pour fabriquer des vêtements en pleine conscience et être conscients de notre place dans le grand schéma des choses. Que signifie pour vous votre pratique du yoga ? Joyeux #InternationalYogaDay ! pic.twitter.com/8CMW0mBw8t
– prAna (@prAna) 21 juin 2019
Nike
Bien sûr, Nike n’a pas besoin d’être présenté. La marque multinationale est l’un des noms les plus célèbres de l’industrie des vêtements de sport. Nike est connu pour être innovant dans ses produits avec une image de marque puissante.
C’est l’un des plus gros vendeurs de chaussures, vêtements, équipements, accessoires et autres produits. Nike a récemment lancé ses vêtements de yoga, un marché dominé par Lululemon. Cependant, la nouvelle collection de Nike est moins chère par rapport à Lululemon.
Dans un passé récent, Luluemon a dépassé Nike dans la croissance de ses ventes. Mais, la croissance des ventes de commerce électronique pour les deux entreprises est très proche de se différencier. Malheureusement, Nike a déjà une énorme avance qui rend difficile pour Lululemon de rattraper son retard de sitôt.
.@Nike utilise un groupe d’athlètes professionnels à travers divers sports pour promouvoir le nouveau vêtement de yoga, y compris le linebacker NFL @52Mack_ , le joueur WNBA @Alanabeard20 , le joueur NBA @kevinlove et le sprinter @__coleman . https://t.co/vtQi9bGFiJ
– Retail Dive (@RetailDive) 11 janvier 2019
Adidas
Adidas est la deuxième plus grande marque de vêtements de sport en Europe après Nike. Marque multinationale bien connue pour ses combinaisons d’exercice, ses accessoires de sport et ses chaussures, la marque compte des millions de clients fidèles dans le monde entier. Mais aujourd’hui, Lululemon se rapproche de la concurrence avec Nike et Adidas, car l’entreprise s’apprête à se lancer prochainement dans l’industrie de la chaussure.
La capacité financière est cruciale pour réussir dans une concurrence frontale. Actuellement, Adidas et Lululemon sont évalués à 51 milliards de dollars et 38 milliards de dollars, respectivement. Mais en se basant sur le taux de croissance de Lululemon, les experts prévoient qu’elle deviendra bientôt une entreprise de 50 milliards de dollars et dépassera Adidas dans cinq ans.
« Je cours pour de nombreuses raisons et elles évoluent toujours, tout comme moi. Certaines sont mentales, émotionnelles, spirituelles et physiques. Je cours pour me mettre continuellement au défi. » – @JessieZapo
Lire la suite : https://t.co/FuIen5Ro9d
-#adidaswomen #workout #running #bra #tights pic.twitter.com/1mZT4nIEbg– adidas Women (@adidasWomen) 21 septembre 2018
Puma
Puma est une multinationale allemande qui produit et conçoit des vêtements, des chaussures et des accessoires de sport. Fondée par les deux frères, Rudolf et Adolf Dassler, l’entreprise est devenue le troisième plus grand producteur de vêtements et d’accessoires de sport. Cependant, les frères ne parviennent pas à garder la paix entre eux et se séparent en 1948.
C’est alors qu’Adidas a été formé après la scission. Puma malgré la concurrence féroce d’Adidas et d’autres entreprises a maintenu sa réputation pendant toutes ces années. La société a des points de vente dans plus de 120 pays avec près de 11 000 employés dans le monde entier.
Lululemon vs Puma utilise des stratégies de prix différentes. Lululemon utilise une stratégie de prix élevés, la moitié de ses produits étant vendus au détail jusqu’à 20 $ de plus que la moyenne.
Les prix de Puma sont bas, variant entre 40 et 60 $, ce qui lui a permis d’augmenter ses ventes de 18,4 % en 2019 avec une croissance à deux chiffres dans toutes les régions et divisions. La stratégie de prix élevés de Lululemon ne fait que rendre plus difficile le rattrapage de Puma et la concurrence pour les parts de marché.
Sweaty Betty
Sweaty Betty est une célèbre marque britannique qui a été fondée par Tamara et Simon Hill-Norton. La marque est populaire pour ses vêtements actifs pour femmes. Cette marque d’inspiration féminine compte plus de cinquante boutiques au Royaume-Uni.
Sweaty Betty a étendu son échelle en lançant six boutiques aux États-Unis également. L’entreprise vend également des vêtements de yoga exceptionnels comme le legging omniprésent et bien plus encore.
‘Ces leggings sont géniaux ! Je n’avais même pas réalisé que j’avais besoin ou que je voulais une poche latérale jusqu’à ce que j’essaie ceux-ci’ @samiorenelda sait où elle se trouve #iamasweatybetty pic.twitter.com/Fc00Odiszd
– Sweaty Betty (@sweatybetty) 20 février 2019
Outdoor Voices
Outdoor Voices est une marque américaine de vêtements athleisure, fondée en 2013 par le PDG Tyler Haney. L’entreprise est comparativement nouvelle, et pourtant elle a gagné en notoriété en très peu de temps. Son siège social se trouve à Austin et elle possède des points de vente à New York, Los Angeles, San Francisco, Aspen, Dallas, Boston, Chicago, Washington D.C. et Nashville. Leur portail en ligne est également très actif et génère des marges bénéficiaires élevées grâce au commerce électronique.
Y’all y’all y’all 💙 https://t.co/3Z4JCXO4Q8
– Outdoor Voices (@OutdoorVoices) 23 juillet 2018
Lolë
Lolë a été fondée en 2002 par Bernard Mariette. Le nom signifie » Live Out Loud Everyday » et est très réputé dans l’industrie des vêtements de sport, qui fabrique des vêtements actifs pour femmes exceptionnels.
Leurs vêtements de yoga sont préférés des yogis du monde entier car ils sont spécialement fabriqués à partir de tissus naturels comme le coton et le Tencel. L’entreprise compte actuellement quarante points de vente dans onze pays.
11. Fabletics
Fabletics est un point de vente en ligne qui propose des vêtements de sport, des chaussures et des accessoires pour femmes, et autres » athleisure « . L’entreprise est célèbre pour son e-commerce et son modèle économique basé sur l’abonnement pour ses membres VIP. La marque est également réputée pour sa gamme de tailles » tout compris » et ses services de produits personnalisés qui permettent aux individus de choisir des tenues personnalisées en fonction de leur style de vie et de leurs préférences en matière de mode.
L’une des différences entre Lululemon et Fabletics est la stratégie de remise. Lululemon propose des remises plus faibles et n’a pas dépassé 20% de sa gamme totale. En juillet 2020, la plupart des concurrents ont proposé des remises plus importantes pour attirer les clients.
Pendant cette période, la moyenne des remises pour Fabletics était de 43%, tandis que Lululemon ne proposait que 17%. Même si de faibles remises augmentent les rendements de Lululemon, les remises de Fabletics peuvent séduire ou même débaucher des clients de Lululemon.
12. Beyond Yoga
Lorsqu’il s’agit de vêtements actifs, offrir le matériau le plus confortable est un énorme avantage sur la concurrence.
Fondée en 2006, Beyond Yoga, basée à Culver City, compte environ 150 employés et s’est imposée comme un rival digne de ce nom et une alternative pour Lululemon.
Elle gagne en popularité parmi les fanatiques de fitness qui recherchent des vêtements actifs avec le matériau le plus doux et le plus confortable. Les leggings et les shorts de motard de Beyond Yoga sont mieux notés que les produits de Lululemon en matière de confort.
Lululemon et Beyond Yoga se vendent tous deux entre 80 et 100 $, ce qui est supérieur à la moyenne. Elles sont toutes deux reconnues comme des marques de vêtements actifs haut de gamme, mais le matériau confortable de Beyond Yoga séduit et débauche de plus en plus de clients de Lululemon.
Deux mots : Spacedye imprimé 🐾 Nous avons un félin ça va partir vite. pic.twitter.com/4IEwjzMUHE
– Beyond Yoga (@BeyondYoga) 6 octobre 2020
13. New Balance
Fondée en 1906, la société New Balance, basée à Boston, fabrique et vend une large gamme de chaussures et de vêtements dans le monde entier à travers 120 pays. Elle compte 5 497 employés et a été classée 109e plus grande entreprise privée aux États-Unis en 2019, avec un chiffre d’affaires annuel de 4,1 milliards de dollars.
Le chiffre d’affaires de New Balance a augmenté progressivement au fil des ans et a enregistré une hausse de 2,5 % en 2019, ce qui montre sa popularité croissante. Elle fait partie des cinq premières marques mondiales de vêtements de sport et devrait dépasser Puma et Under Armour dans les années à venir pour rejoindre Nike et Adidas en tant que trois premiers fabricants de vêtements de sport.
Par rapport à Lululemon, New Balance a plus d’expérience, un plus grand marché, et plus de ressources financières. De plus, ses produits sont plus diversifiés par rapport à Lululemon. Il est difficile pour les produits de Lululemon de concurrencer la grande variété de produits de New Balance en 2020.
Par exemple, la New Balance 992 était la favorite personnelle de feu Steve Job. Elle bénéficie d’un grand nombre de fidèles dans le monde entier.
Marques d’athleisure
En dehors de ces grandes marques, de nombreuses petites marques d’athleisure ne s’adressent qu’à des niches spécifiques. Par exemple, TerraFrog est une marque canadienne de vêtements actifs fondée en 2007 qui propose des vestes d’entraînement robustes, des débardeurs ajustés et des pantalons mi-hauts en taille extra-large. Les femmes de forte corpulence préfèrent TerraFrog à Lululemon.
Une autre marque niched up qui concurrence Lululemon est Michi, basée à Toronto, qui propose des leggings, des soutiens-gorge et des débardeurs d’entraînement inspirés de la lingerie. Michi est considéré comme l’un des vêtements actifs canadiens les plus sexy et les plus à la mode.
Les autres marques de fitness nichées vers le haut comprennent Ellebox, Tikita, et bien d’autres. Individuellement, ces marques ne menacent pas Lululemon. Mais, elles peuvent prendre une grande partie de la part de marché de Lululemon de manière cumulative.
