Come un reclutatore, si sa che ci sono una tonnellata di pezzi diversi per destreggiarsi nella gestione di una strategia efficace di pubblicità di reclutamento.
Da tenere il passo con le offerte per garantire che non si sta sprecando il vostro budget, per la creazione del titolo di lavoro perfetto, per gestire le relazioni con tutti i vostri fornitori di schede di lavoro (suggerimento: c’è un software che può aiutare ad automatizzare un sacco di lavoro manuale). Inoltre, non puoi dimenticare l’aspetto umano del tuo lavoro, come lavorare con i responsabili delle assunzioni per solidificare i requisiti dei candidati e programmare i colloqui con i potenziali nuovi assunti. In verità, il lavoro di un reclutatore non è mai finito!
Per quanto riguarda la pubblicità di reclutamento, tuttavia, la cosa più importante per i reclutatori di rimanere in cima è aumentare la qualità dei candidati.
Focalizzarsi sul miglioramento della qualità dei candidati è parte integrante di una strategia efficace di pubblicità di reclutamento, e va di pari passo con la garanzia che l’intero processo di applicazione, dalla quantità di tempo necessario per presentare una domanda ai vostri annunci di lavoro effettivi, è ottimizzato per il successo. Se la tua strategia pubblicitaria di reclutamento è ottimizzata per guidare i candidati di qualità, allora raggiungerai più candidati di qualità perché la tua strategia pubblicitaria di reclutamento è stata ottimizzata – è una vittoria per tutti!
Se stai cercando ispirazione su come creare un annuncio di reclutamento ad alte prestazioni che attirerà più candidati di qualità ai tuoi lavori sponsorizzati, controlla gli annunci di reclutamento qui sotto.
Annunci di reclutamento che attirano candidati di qualità
1. Titoli di lavoro ottimizzati
Quando si tratta di titoli di lavoro, meno è meglio. La nostra ricerca ha scoperto che gli annunci di lavoro più performanti (con un tasso di applicazione del 7,6%) hanno titoli con 1 – 3 parole. Nell’esempio qui sotto, DaVita si trova proprio nel punto giusto (e cattura due termini di ricerca chiave!), con “Registered Nurse (RN)”. Mantenere la semplicità assicura che i candidati sappiano esattamente per cosa si stanno candidando, ed elimina qualsiasi rischio di confusione se il titolo del lavoro non corrisponde alla descrizione del lavoro, e un prezioso click viene sprecato.
Mantenete i vostri titoli brevi, al punto, ed evitate di essere intelligenti se questo rischia di far perdere la concisione.
E non dimenticare: evita di usare simboli (come $, !, e &) nei tuoi titoli di lavoro, perché possono abbassare il tuo click-through rate di oltre il 2%.
DaVita job posting, retrieved from Monster.com
2. Lunghezza ideale della descrizione del lavoro
Proprio come i titoli di lavoro, le descrizioni del lavoro hanno quella che noi chiamiamo una lunghezza “Goldilocks” – non troppo corta, e non troppo lunga, ma giusta. Tra 300-800 parole, i tassi di click-to-apply si aggirano tra l’8-9% – e scendono drasticamente per descrizioni di lavoro che sono più corte o più lunghe di così.
Quando si tratta di descrizioni di lavoro, concentrati sull’essere breve, offrendo comunque abbastanza informazioni sulla posizione. Enfatizza gli eccitanti benefici offerti (più avanti su questo) e fornisci dettagli onesti su com’è lavorare nella tua compagnia.
L’annuncio di lavoro di Farmers Insurance, recuperato da Dice.com
In questo esempio di Farmers Insurance, arrivano a poco più di 300 parole. Questo colloca la loro descrizione del lavoro nel punto ideale per i tassi di click-to-apply.
Come si può vedere, sono sicuri di includere abbastanza informazioni sulla posizione, qualsiasi requisito specifico del candidato che vogliono, così come alcune informazioni sulla società e la cultura. È informativo, senza essere troppo travolgente per i potenziali candidati.
3. Menzionare i benefici
All’inizio di quest’anno, abbiamo collaborato con Ashley Whillans, professore alla Harvard Business School, in una ricerca per scoprire come i benefici influenzano chi cerca lavoro.
Come si è scoperto, c’è una correlazione diretta tra il tasso di conversione delle domande e il numero di benefici non monetari (esatto, non monetari) elencati in una descrizione del lavoro. Includere più di 4 benefici nella descrizione del lavoro può effettivamente produrre fino a un tasso di applicazione del 22,5%. Non male.
Chipotle job posting, retrieved from CareerBuilder.com
You can see that for Chipotle, benefits include tuition assistance (a non-cash benefit, monetized), as well as paid time off, career advancement opportunities, and more. Questo dimostra che l’azienda apprezza i suoi dipendenti, e valuta la loro felicità al di sopra della loro produttività.
4. Location, Location, Location
Ogni singola job board là fuori ha due principali query di ricerca che i potenziali candidati possono utilizzare: parole chiave e location.
È importante che quando crei il tuo annuncio di lavoro, consideri di testare l’inclusione della location del lavoro nel job title, specialmente se ti stai concentrando sulle assunzioni in una specifica località. Questo può aiutare le persone a identificare i posti di lavoro che sono vicini a loro, o vicino a una posizione in cui vorrebbero trasferirsi.
Sodexo job posting, retrieved from Indeed.com
Nell’esempio sopra, Soxedo sta cercando di assumere uno Starbucks Barista specificamente per il caffè alla Loyola University. Includendo la località nel titolo del lavoro, possono assicurarsi che solo le persone che cercano posizioni da barista, e che si trovano vicino alla Loyola University, cliccheranno sul loro annuncio.
Questo permette loro di eseguire una strategia più mirata, dove chi cerca lavoro saprà a colpo d’occhio se la posizione aperta è da qualche parte dove può facilmente lavorare e, in caso contrario, passerà e non sprecherà un click.
Mettere in pratica queste idee per la pubblicità di reclutamento
Quando si tratta di modificare i titoli di lavoro, rendere più rigide le descrizioni delle mansioni e tracciare i benefici aziendali, questi sono tutti consigli facilmente attuabili che i reclutatori possono iniziare a mettere in pratica oggi. Così facendo, si può contribuire ad aumentare la quantità di candidati di qualità che la vostra pubblicità di reclutamento genera. Non abbiate paura di testare, testare e testare ancora – non saprete mai cosa funziona meglio per i vostri candidati ideali finché non provate!
Per molti candidati, il vostro lavoro sponsorizzato potrebbe essere la prima volta che hanno sentito parlare di voi – assicuratevi di fare una buona impressione con queste buone pratiche, e sarete in grado di portare candidati di qualità in poco tempo. Controlla il nostro Recruitment Media Benchmark Report, dove troverai la ricerca e i dati dietro a tutti i nostri suggerimenti di cui sopra, e molto altro ancora!
