Careers Blog

Così, hai deciso che vuoi entrare nel marketing. L’unico problema è che non sai niente di marketing. Conversioni. Tassi di rimbalzo. Analisi. Queste parole suonano così spaventose e confuse quando non si ha il giusto contesto o conoscenza.

Tentare di iniziare una carriera in un campo in cui si ha poca o nessuna esperienza può essere abbastanza scoraggiante. Fortunatamente per voi e per me, il marketing è uno di quei campi che non richiede una laurea specifica. Questo significa che è molto più facile iniziare usando le proprie risorse (grazie al cielo per internet) e non dovrai accontentarti di qualche lavoro di “marketing” che in realtà è solo un lavoro di vendita in un costume di fantasia.

Quindi sì, chiunque, ovunque, può iniziare una carriera nel marketing. E qui sotto, ci sono quattro passi e risorse per farti iniziare il tuo percorso di carriera:

1. Prendi le certificazioni online
2. Aggiorna il tuo curriculum
3. Candidati a QUALSIASI lavoro di marketing che puoi trovare, anche se non è retribuito
4. Crea il tuo portfolio e la tua esperienza facendo marketing con il tuo blog e/o business

Prendi le certificazioni online.

Prima di iniziare a fare marketing, vorrai assicurarti di aver capito le basi. Ci sono molti modi diversi per apprenderle: libri, blog, video su YouTube, Ted talks, classi, workshop e altro. (Il mio preferito sono i corsi online e le certificazioni perché realizzano due cose: imparate il marketing E fanno bella figura sul vostro CV o curriculum.

Ovviamente, non tutte le certificazioni sono uguali. Se vuoi avere una spinta sul tuo curriculum (specialmente se non hai un’istruzione rilevante), vorrai cercare certificazioni che sono ben conosciute nel settore. E non dovrai nemmeno uscire e spendere centinaia di dollari per queste. La maggior parte delle certificazioni più riconosciute sono offerte gratuitamente!

A seconda di ciò che ti interessa imparare, ecco alcune delle migliori certificazioni online che i datori di lavoro riconosceranno e che faranno bella figura sul tuo curriculum:

Le migliori certificazioni gratuite di marketing online:

HubSpot Academy

Se non conosci la nostra azienda, HubSpot produce software di marketing, vendite e servizio clienti, ma siamo anche molto conosciuti per il nostro blog. Se cerchi su Google qualsiasi tipo di domanda di marketing, è probabile che il blog di HubSpot appaia 9/10 volte nella prima pagina. (SEO per la vittoria!)

HubSpot Academy è la piattaforma di apprendimento online di HubSpot. Noterai che abbiamo una tonnellata di corsi gratuiti che coprono una vasta gamma di argomenti. Se sei un principiante assoluto e non sai davvero cosa sia il marketing al di fuori della pubblicità, ti consiglio di iniziare con la certificazione Inbound. Content Marketing, Email Marketing e Social Media sono anche alcune buone opzioni per iniziare.

Google Analytics

Se il tuo futuro datore di lavoro ha un sito web, probabilmente sta usando Google Analytics. Google Analytics ti aiuta a tracciare e segnalare i visitatori del tuo sito web, dando ai marketer di tutto il mondo informazioni cruciali sulle loro campagne. Quindi, potrebbe essere una buona idea familiarizzare con la piattaforma.

Google è un grande marchio e molte aziende girano su GSuite, quindi mostrare che hai familiarità con la piattaforma sarà sicuramente un vantaggio.

Google Adwords

Se sei interessato a gestire annunci online, allora dovresti assolutamente essere certificato Google Adwords. Questa certificazione copre gli annunci di ricerca, gli annunci video e anche gli annunci di shopping. Imparerai come ottimizzare le tue campagne per i risultati che stai cercando. Inoltre, a seconda di dove finirai per lavorare, questo potrebbe aiutare la tua futura azienda a guadagnare il distintivo di Google Partner o Premier Google Partner.

Facebook Blueprint

Non si può negare che questo gigante dei social media è dove la maggior parte delle aziende può trovare una massiccia fetta del loro pubblico target. Facebook è una grande parte delle strategie di marketing della maggior parte delle aziende e conoscerlo dal punto di vista di un marketer può solo portare benefici.

I corsi online di Facebook coprono una vasta gamma di argomenti, da come creare una pagina Facebook a come gestire ed eseguire i tuoi annunci su Facebook e ottimizzare le tue campagne di target.

Tutti i corsi di Facebook sono gratuiti, ma c’è una tassa da pagare per diventare un marketer certificato di Facebook. Secondo le FAQ di Facebook Blueprint, un esame costa circa $150 USD. E la certificazione è valida solo per un anno. Non consiglierei di sborsare tutti quei soldi per un pezzo di carta che durerà solo un anno, ma credo che semplicemente seguire i corsi dovrebbe fornirti abbastanza valore e conoscenze rilevanti da portare sul tuo curriculum.

Canva Design School

Canva è fondamentalmente un photoshop online per persone come me che non hanno davvero alcuna abilità di progettazione. La piattaforma ha migliaia di disegni e modelli tra cui scegliere che puoi facilmente modificare e personalizzare a tuo piacimento. Se vuoi creare una rapida immagine di Instagram, una copertina di Facebook, un banner per un blog, una presentazione Powerpoint o un poster gigante, Canva sarà il tuo migliore amico.

Sebbene non sia una certificazione di per sé (non c’è un certificato ufficiale… almeno per ora), Canva Design School è una grande risorsa se sei interessato a fare un po’ di graphic design e branding. È particolarmente utile per il social media marketing. Imparerai le basi del design e del branding, così come alcuni utili trucchi per i social media.

Qualunque di questi dovrebbe darti un buon punto di partenza e servirti come un seguito per andare verso il ramo del marketing che ti interessa di più.

Le certificazioni online sono ottime, ma spesso possono sembrare un po’ troppo generiche, dato che il loro scopo è quello di introdurti a un argomento. Se vuoi immergerti più a fondo nelle menti di alcuni dei più grandi marketer, ti consiglio di integrare il tuo apprendimento con alcuni libri. Uno dei miei preferiti è Influence: The Psychology of Persuasion del Dr. Robert Cialdini.

Aggiorna il tuo curriculum.

Ora che hai una o più certificazioni per mostrare le tue conoscenze appena acquisite, è il momento di mostrarle sul tuo curriculum.

Primo, parliamo dell’aspetto del tuo curriculum.

Non so se avete avuto la stessa esperienza, ma io sono cresciuta sentendomi dire costantemente che un curriculum deve avere un aspetto “professionale”, il che significava che doveva essere in formato documento Word, senza colori o disegni di alcun tipo… cioè senza creatività. Ho aderito a questo principio per molto tempo, fino a quando un giorno un esperto di Talent Acquisition è venuto a parlare nella mia classe di Business Communications e ha cambiato completamente la mia prospettiva.

Guarda questa immagine qui sotto. Cosa spicca?

E’ probabile che tu non abbia detto un cerchio grigio.

Mettiti nei panni di un responsabile delle assunzioni e immagina di sfogliare un migliaio di domande. Preferirebbe una che sembra esattamente uguale a tutte le altre? O uno che si distingue tra le masse? Un design attraente del curriculum è letteralmente la A di AIDA, e ogni marketer degno di questo nome sa quanto sia potente questa formula. (Ps: se non conosci ancora la formula di marketing AIDA, ora lo sai.)

La linea di fondo è che il marketing è un campo creativo, e il tuo curriculum dovrebbe rifletterlo.

Appena ho capito questo, ho abbandonato il mio noioso CV in bianco e nero e ne ho creato uno nuovo di zecca con Canva. Canva ha molti modelli tra cui scegliere che puoi personalizzare per riflettere la tua personalità. Quando ho iniziato a fare domanda per gli stage con questo curriculum rinnovato, ho ricevuto MOLTI complimenti durante i miei colloqui. La mia prima versione non era nemmeno a colori, ma il design stesso lo faceva risaltare dal mucchio. Quindi questo è un modo veloce per 1) attirare gli occhi sul tuo curriculum prima e 2) mostrare che sei creativo e non hai paura di essere audace.

Poi, devi assicurarti che il tuo curriculum agisca come il tuo annuncio personale. Fai del tuo meglio per evidenziare i tuoi punti di forza e i tuoi risultati e posizionarli come una risorsa per le aziende che leggono la tua domanda. Includi numeri e dati, se ne hai, per dimostrare che puoi guidare i risultati. Evita di elencare i tuoi compiti e responsabilità e concentrati invece su ciò che sei stato in grado di ottenere. La ricerca di lavoro è davvero tutta una questione di marketing, quindi mostra ai tuoi potenziali datori di lavoro che sai come farlo!

Applica a QUALSIASI lavoro di marketing che riesci a trovare, anche se non è retribuito.

I passi 3 e 4 possono lavorare fianco a fianco.

Ora che hai una migliore comprensione di come funziona il marketing e un curriculum che lo rifletta, inizia a cercare posizioni entry level. Questo è meglio iniziare se sei ancora a scuola o sei un neolaureato, perché le aziende sono più propense ad assumere qualcuno con poca o nessuna esperienza quando sei giovane. Se sei più vecchio e stai rinnovando la tua carriera, potresti voler iniziare con il passo 4 e tornare a questo passo più tardi.

Vai su LinkedIn, Indeed, Handshake – qualsiasi forum di lavoro davvero – e fai domanda per tutti i lavori che puoi trovare (entro certi limiti, ovviamente). Non importa quale sia il lavoro a questo punto; tutto quello che stai cercando è di avere almeno un lavoro rilevante sul tuo curriculum, anche se non è la posizione dei tuoi sogni.

Se sei uno studente e puoi permetterti di farlo, potresti considerare di fare uno stage non pagato per iniziare. Il lavoro non retribuito fa assolutamente schifo, ma i requisiti dovrebbero (di solito) essere molto più bassi di un lavoro retribuito e non c’è così tanta pressione a consegnare dato che la società non perderebbe nulla assumendoti. Puoi cogliere questa opportunità per costruire davvero il tuo CV e creare connessioni mentre continui a fare domanda per posizioni retribuite.

Se sei ancora a scuola, assicurati di seguire la pagina delle carriere di HubSpot per sapere quando viene pubblicato il nostro stage estivo annuale di marketing (di solito in inverno). È pagato, e ti prometto che imparerai più in tre mesi che in tre o quattro anni di college. Stai per laurearti? Dai un’occhiata al nostro Leadership Rotational Program dove puoi provare quattro diversi team in due anni per vedere quale area del marketing potrebbe essere la migliore per te.

Se non sei interessato a posizioni non retribuite o stai lottando per assicurarti un lavoro retribuito, passa al punto 4 per costruire il tuo curriculum e torna a questo punto in seguito.

Costruisci il tuo portfolio e la tua esperienza commercializzando il tuo blog e/o il tuo business.

Non aspettare che qualcuno ti dia un lavoro in modo da poter iniziare a costruire il tuo skillset.

Iniziare il tuo blog o il tuo sito web è un modo grande e facile per fare esperienza di marketing. Puoi scrivere su qualsiasi cosa tu voglia e poi usare le abilità che hai imparato in quei corsi online per commercializzare il tuo blog. Fare questo ti aiuterà ad acquisire una preziosa esperienza nelle seguenti aree:

• Content marketing
• SEO
• Ads (se decidi di farne alcuni per promuovere il tuo blog)
• Analytics
• Email marketing
• Social media
• Etc.

Se non sei così appassionato di scrittura, puoi usare lo stesso approccio per iniziare un canale YouTube o il tuo podcast. Qualsiasi tipo di contenuto andrà bene. L’obiettivo qui è quello di mostrare che sei in grado di applicare le competenze che hai imparato in un contesto di business reale e ottenere risultati tangibili.

Un’altra opzione, se non sei super nella creazione di contenuti, è quello di commercializzare il tuo negozio online. Se te la senti, potresti iniziare il tuo business di magliette o vendere alcuni dei tuoi oggetti artigianali fatti a mano, per esempio, e commercializzarli. Mentre questo richiede un po’ più di lavoro e molto più investimento finanziario, è ancora un ottimo modo non solo di costruire ulteriori competenze nel marketing ecommerce, ma anche di fare qualche soldo in più, se ha successo. E se sei uno studente e preferisci non avere un lavoro mentre sei a scuola, questo è un ottimo modo per fare esperienza al tuo ritmo.

Spero che tu abbia trovato questi suggerimenti utili. Non pretendo di essere un esperto (tutt’altro), ma queste sono solo alcune delle cose che ho fatto (o pianificato di fare) quando ho deciso che volevo studiare marketing ma non volevo aspettare un anno per prendere i prerequisiti per cambiare la mia specializzazione. Se sei uno studente e ti stai ancora chiedendo se specializzarti in marketing o no, è una scelta che devi fare tu. Io l’ho fatto e non me ne pento neanche un po’.

Un ultimo consiglio:

Se stai cercando di iniziare l’università (o ti sei iscritto di recente), ti consiglio vivamente di partecipare a un programma di co-op se la tua scuola ne ha uno. I programmi co-op sono una struttura educativa che combina le lezioni con un’esperienza di lavoro nel mondo reale. Essere un co-op è un bel vantaggio quando si cerca uno stage. I coop sono spesso sovvenzionati dai governi, il che significa che il governo paga parte del tuo stipendio. Questo significa manodopera a basso costo per le aziende, quindi molte di esse cercano di assumere specificamente studenti co-op, specialmente per riempire le posizioni nei semestri autunnali e primaverili quando sono disponibili meno studenti. Questo è qualcosa che puoi mettere nell’intestazione del tuo LinkedIn per una bella esca per i reclutatori.

E se vuoi distinguerti ancora di più, non aver paura di andare oltre il tradizionale processo di domanda di lavoro e messaggiare direttamente le persone, sia su LinkedIn, Twitter, o via e-mail. Raggiungere personalmente un reclutatore o un responsabile delle assunzioni dimostra che hai la giusta dose di grinta e probabilmente ti farà arrivare in cima alla lista. Buona fortuna!

Originariamente pubblicato 13 gennaio 2020 8:00:00 AM, aggiornato 13 gennaio 2020