Come creare URL SEO Friendly

URLs. Sono uno degli elementi più basilari del SEO. Eppure sono di vitale importanza.

In effetti, Backlinko riporta che gli URL sono un fattore di ranking significativo.

Più specificamente:

• La lunghezza dell’URL è elencata come #46 nella top 200 dei fattori di ranking di Google
• Il percorso dell’URL è elencato come #47
• La parola chiave nell’URL è #51
• La stringa dell’URL è #52

Quindi quando si mette tutto insieme, l’ottimizzazione dell’URL è un affare piuttosto grande.

E sembra abbastanza semplice.

Inserisci qualche parola nello slug dell’URL, metti una o due parole chiave e sei a posto. Giusto?

Se solo fosse così facile.

In realtà, c’è un’intera scienza dietro una corretta ottimizzazione dell’URL.

Ma dopo tonnellate di ricerche e un sacco di tentativi ed errori da parte mia, sono arrivato a quella che penso sia una formula solida come una roccia.

Copre tutte le basi e mira a soddisfare sia i bot dei motori di ricerca che naturalmente gli utenti umani.

In questo post, spiegherò la scienza dietro la creazione di URL per il massimo SEO, così come la logica dietro ogni tattica.

Perciò, cominciamo.

Scegli un dominio di primo livello

Partiamo dall’inizio.

C’è un’infografica di Search Engine Land che copre i pro e i contro della struttura amichevole degli URL.

Una cosa che sottolineano è che usare un dominio di primo livello (TLD) è di solito la scelta migliore.

Questo significa semplicemente che è ideale usare un dominio “.com” piuttosto che “.biz,” “.pro,” “.tel,” ecc.

Ora non sto dicendo che sei condannato se usi qualcosa di diverso da “.com” per il tuo dominio.

In effetti, il TLD non ha un impatto diretto sul ranking.

Ma quello che tende a fare è aumentare la fiducia degli utenti umani.

E questo è enorme.

Quando le persone si fidano del tuo dominio, questo si ripercuoterà e avrà un impatto positivo sul tuo SEO generale.

Mi rendo conto che fare questo punto non ti fa molto bene se hai già un dominio diverso da “.com.”

Mi rendo anche conto che non è semplicemente realistico essere in grado di far atterrare il tuo marchio con un dominio “.com” (c’erano oltre 124 milioni di domini “.com” del 2016), ma è qualcosa da tenere a mente se si sceglie un dominio in futuro.

Questo post offre alcuni spunti su cosa puoi fare se il nome di dominio che vuoi è già stato preso.

HTTPS è l’ideale

La sicurezza online è un problema enorme in questi giorni.

Con il crimine informatico e il furto di identità in aumento, gli utenti di Internet vogliono sapere che stanno utilizzando una connessione sicura.

Basta guardare come il danno monetario riportato dal crimine informatico è aumentato dal 2001 al 2015.

È drammatico.

Come risultato, raccomando davvero di usare HTTPS piuttosto che HTTP.

Se non hai familiarità con la differenza, HTTPS sta per “HyperText Transfer Protocol Secure,” che è la versione sicura di HTTP.

Questo significa semplicemente che le informazioni su un sito web sono criptate, il che aumenta significativamente la sicurezza.

Ecco un esempio della differenza tra HTTP e HTTPS.

Non solo questo mette a proprio agio i tuoi visitatori, ma è anche diventato un segnale di ranking.

Secondo Searchmetrics, “HTTPS sta diventando più rilevante e anche un segnale di ranking per Google. La crittografia è principalmente importante per i siti con processi di acquisto o informazioni sensibili dei clienti per aumentare la fiducia e i tassi di conversione.”

E secondo me, è probabile che questo diventi un segnale di ranking ancora più grande in futuro.

Se il tuo sito non ha ancora ricevuto un certificato SSL, ti consiglio di occupartene al più presto.

Questo è particolarmente vero se effettivamente si elaborano gli ordini dei clienti e si acquisiscono informazioni finanziarie sensibili online.

Puoi conoscere i dettagli di questo processo qui.

Ci sono diverse aziende che puoi scegliere per acquistare un certificato SSL.

Uno dei migliori fornitori è Namecheap.

Prima di tutto, scegli un piano da acquistare.

Poi scegli il numero di anni che vuoi che il tuo certificato SSL duri.

Poi conferma il tuo ordine.

Una volta attivato, dovrai installare il tuo certificato SSL e aggiornare il tuo sito per utilizzare HTTPS.

Questo è abbastanza tecnico, ma puoi trovare praticamente tutto quello che ti serve da questa risorsa.

Vi accompagnerà passo dopo passo.

Lunghezza

Ora che abbiamo tolto di mezzo gli aspetti più tecnici dell’ottimizzazione degli URL, passiamo ai dadi e ai bulloni.

L’elemento che vorrei affrontare per primo è la lunghezza, ed è un grosso problema.

Ma quando si rompe davvero tutto, decidere la lunghezza di un URL è abbastanza semplice.

Più breve è meglio è.

Secondo Backlinko, “Gli URL più corti tendono a classificarsi meglio di quelli lunghi”

Per dimostrarlo, hanno eseguito dei test approfonditi su un milione di risultati di ricerca di Google.

Ecco un grafico che mostra come le classifiche di Google diminuiscono quando la lunghezza dell’URL diventa più lunga.

È abbastanza chiaro.

Nota come la posizione numero uno ha URL con circa 50 caratteri.

Ma una volta che ti sposti verso il numero 10, l’URL medio ha 62 caratteri.

Quindi da qualche parte intorno ai 50-60 caratteri è un numero abbastanza buono da raggiungere.

Se vai molto oltre (diciamo 80+ caratteri), è probabile che questo abbia un impatto negativo sul tuo ranking.

Quante parole dovresti usare?

Io personalmente cerco di sparare da tre a cinque parole per URL perché è semplice e dà agli utenti un’idea abbastanza chiara di cosa sia un particolare contenuto.

Ecco un paio di esempi da NeilPatel.com

Vedi cosa intendo?

Tengo il numero di parole in questi URL al minimo, ma puoi comunque farti un’idea di cosa puoi aspettarti di trovare cliccando su quei link.

Secondo un’intervista con Matt Cutts, questa è una formula abbastanza buona da seguire.

Ecco un frammento dell’intervista.

La linea di fondo è che si vuole condensare l’essenza del contenuto in circa tre-cinque parole e cercare di utilizzare un massimo di 60 caratteri.

Se si implementa costantemente questa formula, si dovrebbe essere a posto.

Leggibilità

Come ho detto prima, c’è una correlazione tra facilità d’uso e SEO generale.

Sono sempre intrecciati.

E questo è sicuramente vero quando si tratta dell’ottimizzazione dell’URL.

Ovvero, come dice Moz, “Un URL ben fatto fornisce sia agli umani che ai motori di ricerca un’indicazione facile da capire su cosa sarà la pagina di destinazione.”

Questo mi porta al mio prossimo punto.

Dovreste sforzarvi di strutturare i vostri URL per la massima leggibilità.

Mentre mi rendo conto che questo è un termine intrinsecamente soggettivo, penso che questa illustrazione della “scala di leggibilità” lo spieghi abbastanza bene.

Nota come il primo esempio sia breve, diretto e facile da capire?

Senza nemmeno cliccare sul link, è chiaro che contiene immagini di adorabili cuccioli che sono confusi da un arcobaleno.

Quindi probabilmente contiene qualcosa come questo.

Awwz!

Ma notate come gli esempi diventano sempre più confusi.

Il terzo esempio non vi dà assolutamente idea di cosa otterrete cliccando sul link.

In effetti, potrebbe benissimo essere un link nefasto che infetterà il vostro computer con un terribile virus.

Ma lasciatemi elaborare ancora un po’ sull’importanza della leggibilità.

Diciamo che qualcuno si collega a uno dei vostri post.

Anche se inizialmente possono sostituire l’URL nudo con il loro anchor text come “cuccioli carini confusi da un arcobaleno”, c’è una buona probabilità che l’URL sarà copiato in altre fonti da qualche parte lungo la linea.

Ad un certo punto, sarà probabilmente incollato come l’URL nudo originale.

Se è facilmente leggibile con http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow, sarà comunque facile da capire.

Ma se è brutto e lungo come http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, nessuno avrà una fottuta idea di cosa si tratta.

Ti sfido a cliccare su quel link.

Quindi il punto qui è che la semplicità e la chiarezza sono ciò a cui vuoi puntare quando crei gli URL.

Se può essere facilmente compreso con una rapida occhiata, dovresti essere a posto.

Per fortuna, sei un umano, quindi non dovrebbe essere così difficile strutturare i tuoi URL per altri umani.

Usa i trattini, non i trattini bassi

Quando si tratta di mettere spazi tra le parole, hai due scelte principali.

Puoi usare sia i trattini che i trattini bassi.

Quindi qual è la scelta migliore?

Questo è un gioco da ragazzi. Usa sempre i trattini.

Ecco un consiglio direttamente dalla bocca del cavallo.

Se questo è ciò che Google preferisce, puoi stare sicuro che è l’opzione migliore.

Usa le lettere minuscole

Ok, questo è probabilmente ovvio per almeno il 90% di voi.

Ma ho pensato di doverlo dire solo per essere chiaro.

Sempre con lettere minuscole.

Perché?

Usare lettere maiuscole può potenzialmente portare a reindirizzamenti o errori 404 su certi server.

Quindi non fatelo.

Stop words

Ecco un argomento che ha ricevuto una notevole quantità di discussioni.

Utilizzare o non utilizzare le stop words? Questa è la domanda.

Prima di tutto, cosa sono esattamente le stop words?

Sono parole come:

• a
• un
• o
• ma

Sono fondamentalmente parole “filler” che collegano le parole essenziali che sono la spina dorsale del tuo URL.

Per molto tempo, le stop words sono state viste da molti SEO come un peccato imperdonabile che semplicemente non poteva essere perdonato.

Ma sai una cosa?

Non è davvero un grosso problema.

In effetti, è improbabile che tu venga penalizzato per averle usate.

Tuttavia, non vi faranno neanche dei favori.

Le stop words sono fondamentalmente ignorate dai motori di ricerca e non hanno alcun peso reale come fattore di ranking.

Quindi ecco cosa vi consiglio quando vi avvicinate alle stop words.

Non usatele se potete evitarlo.

Se la struttura del tuo URL ha ancora senso ed è leggibile, includere le stop words non farà altro che rendere il tuo URL più lungo e complicato.

Ma se senti che hai bisogno di includere una stop word perché il tuo URL abbia senso e sia più leggibile, allora vai avanti e includila.

La parola chiave qui è “leggibile.”

Se lo rende più facile da leggere per le persone, allora questa è di solito la vostra migliore opzione.

Basta usare il vostro miglior giudizio quando decidete quale strada prendere.

Utilizzate caratteri “sicuri”

Ecco un altro punto che devo fare.

Ha a che fare con l’uso di caratteri “sicuri” nel vostro URL piuttosto che caratteri “non sicuri”.

Il modo più semplice per me di spiegare la differenza tra i due è semplicemente mostrarvi un grafico di Perishable Press.

È abbastanza semplice.

Si può benissimo usare caratteri sicuri nel vostro URL.

Ma dovete assolutamente stare lontani dai caratteri non sicuri.

La ragione è che possono creare problemi ai browser, il che crea problemi di usabilità.

Non va bene.

Usa un massimo di due cartelle per URL

Se non sei sicuro di cosa intendo per “cartelle”, sono semplicemente gli slash che vedi tra il testo in un URL.

Come molti altri aspetti dell’ottimizzazione degli URL, è meglio mantenere semplice il numero di cartelle che usi nei tuoi URL.

In altre parole, meno è meglio.

Secondo Moz, “Non è che gli slash (alias cartelle) danneggino necessariamente le prestazioni, ma possono creare una percezione di profondità del sito sia per i motori che per gli utenti, oltre a rendere le modifiche alla stringa dell’URL considerevolmente più complesse (almeno, nei protocolli della maggior parte dei CMS).

Ecco un paio di esempi che Rand Fishkin fornisce per chiarire la questione.

Vedi?

Gli utenti possono ancora capire di cosa tratta il contenuto con il secondo URL ristrutturato, ma contiene meno cartelle.

E se vuoi davvero essere specifico in termini di numero di cartelle da usare, attieniti a una o due.

Questo rende il vostro URL molto più accattivante, ed è più facile per i motori di ricerca decifrare il significato.

Target 1-2 parole chiave

Ah…parole chiave.

Avreste dovuto sapere che questo argomento sarebbe emerso ad un certo punto in questo post.

Quindi, qual è il modo migliore per gestire le parole chiave quando si creano gli URL?

Devi ancora includerle?

Se sì, quante ne puoi includere prima che venga visto come spam e tu venga penalizzato?

Beh, ecco la mia opinione sulle cose.

Prima di tutto, dovresti sicuramente includere ancora parole chiave nel tuo URL.

Anche se questa pratica è improbabile che vi faccia salire alle stelle al posto numero uno, dovrebbe dare al vostro ranking una leggera spinta.

E dal punto di vista dell’utente, includere le parole chiave serve uno scopo molto importante.

Permette all’URL di servire come anchor text quando il vostro contenuto viene copiato senza includere anchor text per chiarire.

In questo modo le persone possono dire immediatamente di cosa tratta il tuo contenuto con una rapida occhiata, indipendentemente da dove trovano il link.

Anche senza anchor text, è buono per andare.

Questo toglie la congettura e incoraggerà più persone a cliccare inevitabilmente sul tuo contenuto.

Ma ecco il problema.

Non vuoi assolutamente infilare spudoratamente parole chiave nel tuo URL.

Questo dovrebbe essere ovvio.

Questa sarebbe una ricetta per il disastro.

Ma esattamente quante parole chiave dovresti puntare?

C’è un numero specifico?

Secondo Brian Dean di Backlinko e John Lincoln, CEO di Ignite Visibility, dovresti puntare a una o due parole chiave per URL.

Aggiungerne di più e “Google non ti darà tanto credito”

E siamo onesti.

L’imbottitura di parole chiave in qualsiasi modo non è mai una buona cosa.

Non useresti l’imbottitura di parole chiave nel tuo contenuto, quindi perché dovresti usarla nel tuo URL?

In termini di posizionamento, è generalmente considerata una buona pratica includere le tue parole chiave di destinazione verso l’inizio del tuo URL.

Evitare la ripetizione delle parole chiave

Ecco un ultimo piccolo dettaglio.

Non ripetete mai le vostre parole chiave (o qualsiasi altra parola) in un URL.

Ecco perché.

La ripetizione è inutile perché Google non vi premierà in alcun modo per aver usato una parola chiave che appare più di una volta (cos’è il 2005?).

In effetti, questo potrebbe potenzialmente essere visto come una forma di manipolazione, che ovviamente non va bene.

Oltre a questo, probabilmente farà sembrare il tuo contenuto spammoso, o come minimo, diminuirà la tua credibilità agli occhi degli utenti dei motori di ricerca.

Moz offre un grande esempio.

Sembra semplicemente ridicolo avere le parole chiave “cuccioli di canoa” elencate una dietro l’altra tra due cartelle.

Stare lontani da questa tattica a tutti i costi.

Conclusione

Mentre può sembrare abbastanza facile sulla carta, il processo di ottimizzazione degli URL può essere abbastanza complicato.

Ci sono diverse variabili che devono essere affrontate quando si strutturano gli URL per soddisfare sia i motori di ricerca che gli utenti umani.

Si inizia con gli aspetti più tecnici come la scelta di un dominio di primo livello e l’ottenimento di un certificato SSL in modo che gli utenti sappiano che il tuo sito è sicuro.

Si dovrebbe poi lavorare fino a trovare il numero ottimale di caratteri e parole per garantire che il vostro URL abbia una “leggibilità umana”

C’è anche la questione della formattazione corretta in modo da non causare problemi ai browser.

E, naturalmente, si vuole fare in modo di mirare correttamente le parole chiave senza traballare sul bordo di qualcosa di black hat.

Quindi sì, è un po’ complicato.

Ma quando si rompe le cose passo dopo passo, l’ottimizzazione dell’URL diventa molto più gestibile.

E quando si analizza davvero, il processo si riduce in gran parte a un sacco di principi di buon senso che possono essere incapsulati in tre parole principali.

Breve, semplice e leggibile.

Se si creano gli URL con questi obiettivi in mente, si dovrebbe essere d’oro.

Pensate a qualche altra strategia di ottimizzazione degli URL?

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