Come fare un’analisi competitiva SEO

L’analisi competitiva è qualcosa che tutti i proprietari di siti dovrebbero fare, eppure troppi non la fanno del tutto, o la fanno a casaccio. Un’analisi competitiva approfondita può essere trasformata nella vostra tabella di marcia di ciò che è necessario fare per migliorare il vostro sito per essere buono come i vostri concorrenti.

Può anche essere usata per identificare i punti di forza e di debolezza sia del vostro sito che dei siti dei vostri concorrenti per tutto, dal SEO alle caratteristiche di ricerca. Utilizzando queste informazioni, potete scoprire le aree in cui siete deboli che potete migliorare, così come identificare le aree in cui i vostri concorrenti sono deboli, e poi capitalizzare sulle loro debolezze per il vostro sito e le prestazioni di ricerca.

Perché l’analisi competitiva è importante

Con l’analisi competitiva, farete un passo indietro e guarderete l’area generale del mercato, dove vi trovate, chi sono i concorrenti, e com’è il panorama della ricerca per parole chiave cruciali.

Anche se siete già in cima ai risultati di ricerca per tutte le vostre parole chiave più importanti, ci sarà sempre un altro sito che sta cercando di conquistare le vostre classifiche e di capitalizzare le debolezze del vostro sito.

La vostra tabella di marcia per il successo

L’analisi competitiva può essere usata come una tabella di marcia per ciò che è necessario fare per migliorare le vostre classifiche di ricerca e l’esperienza utente per i visitatori del vostro sito. Scoprirete sempre cose su ciò che i vostri concorrenti stanno facendo che è superiore al vostro sito, come un migliore posizionamento di ricerca. Potreste anche scoprire che stanno facendo meglio in aspetti specifici dei risultati di ricerca, come dominare tutti i featured snippets o avere un immenso numero di pagine che appaiono nelle domande delle persone.

Anche se siete al primo posto per quelle che pensate siano le vostre parole chiave più importanti, se dominano nei featured snippets, vi state perdendo una notevole quantità di traffico potenziale.

Dettagli pagina per pagina

Un’analisi adeguata vi darà l’opportunità di guardare più da vicino ciò che i vostri concorrenti stanno facendo su una base di pagina per pagina. Questo aiuta a identificare qualsiasi potenziale lacuna che il tuo sito potrebbe avere rispetto ai tuoi concorrenti.

Forse scoprirai che hanno un blog che sta facendo bene con articoli che ottengono molte condivisioni e link, qualcosa che manca sul tuo sito. Oppure si potrebbe scoprire che un concorrente sta ottenendo un sacco di traffico attraverso i video che stanno creando e condividendo, mentre il tuo sito è carente in quel reparto.

Chi sono i concorrenti effettivi?

Quando si guarda l’analisi della concorrenza, è anche importante che si consideri che il vostro più grande concorrente potrebbe essere uno che si pensa come più piccolo perché non hanno classifiche top sulle “parole chiave di denaro”. Eppure, potrebbero essere puliti sulla coda lunga. O viceversa potrebbe essere giusto.

Se vi concentrate esclusivamente sulle parole chiave di denaro, la vostra analisi competitiva potrebbe essere molto distorta.

Lo stesso vale anche quando si tratta di andare sulla parola del vostro cliente quando si tratta di chi sono i loro maggiori concorrenti. Anche in questo caso, spesso si concentrano sulle parole chiave più importanti e non si rendono conto che ci può essere un concorrente che ritengono insignificante, ma che sta dominando segmenti del loro mercato o la coda lunga. A meno che non stiate facendo un’analisi competitiva per un cliente locale, fate sempre la vostra ricerca su chi sono esattamente i loro veri concorrenti.

Esaminate i concorrenti organici per specializzazioni – non solo termini generali

Per esempio, Home Depot e Lowes erano al primo e secondo posto per una vasta sezione di parole chiave relative a forniture edili e riparazioni domestiche. Ma per qualcosa di più specializzato, si è scoperto che concorrenti completamente diversi erano al primo posto per le ricerche intorno a particolari sottoinsiemi dei loro prodotti.

Se non si esaminano aree specifiche che potrebbero essere dominate da concorrenti meno noti, si potrebbe perdere una notevole quantità di traffico e conversioni.

Cose da considerare

Quando si scava nella lista dei concorrenti di cui sopra, è possibile individuare i siti che puntano a una nicchia particolare dell’area di mercato generale di Home Depot, come Best Buy, Costco e Bed Bath & Beyond. Anche questi non sarebbero necessariamente considerati enormi concorrenti per la loro attività nel suo complesso, ma sono ancora importanti per segmenti specifici del loro mercato.

Quindi, quando si fa un’analisi competitiva, è vitale non solo considerare quelli che sono concorrenti per il vostro intero modello di business, ma anche quelli che si rivolgono solo a un segmento del mercato generale.

Decidere con chi non competere

Volete identificare i concorrenti che possono posizionarsi sopra di voi nelle SERP ma non sono un vero concorrente, e identificare i siti che potrebbero non essere così importanti per voi da superare rispetto agli altri. A volte non vale la pena investire del tempo quando l’unico sito che si posiziona sopra di voi è Wikipedia o Pinterest per certe parole chiave. Invece, guardate altre parole chiave che i concorrenti effettivi vi stanno superando e che comportano una perdita di traffico.

Volete anche assicurarvi che la vostra ricerca sulle parole chiave sostenga chi credete siano questi concorrenti.

Cercare le lacune nelle parole chiave

Prestare particolare attenzione alle parole chiave per le quali siete già in classifica, ma dove siete in ritardo rispetto ai vostri concorrenti, in particolare quando siete solo una o due posizioni dietro al vostro concorrente principale per una particolare frase chiave.

Per esempio, se io fossi Home Depot, posso identificare alcune frasi di parole chiave in cui sono solo una posizione di distanza dal primo posto, come per le frasi “set di altalene” e “compressore d’aria” (vedi immagine qui sotto), entrambi i quali hanno un volume di ricerca abbastanza grande.

Ancora una volta, non guardare solo il tuo concorrente principale. Per esempio, mentre Home Depot domina su molti dei termini di ricerca che sono condivisi da tutti i concorrenti, non è solo Lowe’s che ha guadagnato la posizione numero uno, a volte è Walmart o aziende che vendono prodotti simili.

Nel caso di “negozi di elettrodomestici”, nessuno dei quattro esempi di concorrenti che ho mostrato era al primo posto per quella frase, anche se erano tutti nei primi 10 o 20. Invece, è stato Sears Outlet che ha preso il primo posto.

Si dovrebbe prestare attenzione alle parole chiave per le quali tutti i vostri concorrenti sono in classifica, ma voi no.

• Perché loro sono in classifica e non voi?
• Hanno un contenuto supplementare migliore per quelle particolari parole chiave?
• Hanno un numero eccezionalmente più alto di backlink a quelle pagine specifiche che li stanno aiutando a posizionarsi più in alto?

Quando puoi identificare queste lacune nelle parole chiave, puoi lavorare per colmarle. Cosa dovete fare sul vostro sito in modo da avere pagine che mirano a quelle singole parole chiave? A volte si tratta di una soluzione facile in cui è sufficiente creare contenuti o modificare i contenuti attuali per le parole chiave, e le classifiche di solito seguiranno.

Scoprire le pagine popolari

Proprio come si vuole conoscere le parole chiave più importanti per le quali i vostri concorrenti sono in classifica, è anche essenziale per identificare quali sono le loro pagine più popolari.

Le cose di cui prendere nota:

• Quali pagine si classificano per il maggior numero di parole chiave?
• Quali pagine hanno più traffico?
• Quali pagine hanno la più alta percentuale del loro traffico complessivo?

A volte i concorrenti possono avere una grande quantità di traffico verso una certa pagina o serie di pagine. Per esempio, la terza pagina più popolare su Home Depot non ha nulla a che fare con le forniture per l’edilizia o la costruzione, ma piuttosto una pagina sulla carta da parati.

Non supporre mai di sapere quali sono le pagine più popolari sui siti dei concorrenti. Fate delle ricerche come parte del processo di analisi della concorrenza e aspettatevi delle sorprese.

Identificare i punti di forza e di debolezza

Quali sono le differenze di forza e di debolezza tra voi e ciascuno dei vostri concorrenti? Dove eccellono loro che voi siete deboli?

Mentre spesso le persone pensano che il loro sito è il più meraviglioso sito che esista sul pianeta ed è tutta colpa di Google se non si posizionano meglio, i proprietari del sito dovrebbero essere in grado di identificare i loro punti deboli quando si tratta del loro sito e del loro marchio.

Ogni sito web avrà un punto debole, o più punti deboli, anche i siti di ecommerce di massa come Amazon o eBay.

Se state lottando per determinare dove sono le aree deboli del vostro sito, chiedete ai dipendenti cosa vedono, soprattutto se sono di fronte e hanno a che fare con i clienti che possono aver espresso lamentele. Puoi anche creare un sondaggio tra i consumatori.

A volte devi fare un passo indietro e pensare a quelli che percepisci come i tuoi punti di forza e scoprire se questi punti di forza potrebbero essere presenti anche nei siti dei tuoi concorrenti, ma sono solo un po’ migliori.

Identifica i punti deboli di ognuno dei tuoi concorrenti, e poi determina cosa puoi fare per trarre vantaggio da queste aree.

Autorità

• Quanto è autorevole il tuo sito rispetto ai tuoi concorrenti?
• Hanno molti link importanti che arrivano al sito?
• Sono di un’autorità di marca ben nota?

Se il tuo concorrente ha un’autorità molto più alta del tuo sito, sarà più difficile batterlo quando si tratta di parole chiave altamente competitive; è qui che è essenziale guardare le lacune delle parole chiave.

Guarda i termini meno popolari che vedono ancora una quantità decente di volume di ricerca, o guarda le query a coda più lunga che puoi indirizzare specificamente ma che loro non stanno indirizzando. Man mano che costruisci la tua autorità, allora puoi iniziare ad avere più successo nel puntare alcune di queste parole chiave più popolari e competitive.

Contenuto

• Hanno un contenuto di qualità eccellente?
• I loro contenuti tendono ad essere più sottili e meno approfonditi?
• Si concentrano semplicemente sulle pagine dei prodotti e non hanno pagine di supporto?

Cercate le aree in cui sono carenti, in modo da poter ottenere un vantaggio su di loro anche in quelle aree.

eCommerce

Guarda le loro pagine prodotto per i siti di e-commerce e cerca esattamente cosa c’è nelle loro pagine prodotto che sono migliori di quello che stai facendo tu.

• Hanno link a guide o supporti per il prodotto?
• Hanno un sacco di how-to’s relativi al prodotto?
• Stanno suggerendo prodotti simili rilevanti o prodotti che sono spesso acquistati insieme ad esso?
• Come stanno mostrando le loro valutazioni e recensioni per il prodotto?
• Quanto è facile acquistare il loro prodotto rispetto al tuo?

Per ogni cosa che stanno facendo meglio di te, aggiungila alla lista delle cose da cambiare sul tuo sito.

Problemi tecnici

Hanno qualche problema tecnico sul loro sito che sta ostacolando le loro prestazioni di ricerca?

Se entrambi soffrite degli stessi problemi tecnici di SEO o avete problemi di codifica che rendono più difficile a Google la scansione delle pagine in modo efficace, fare questi miglioramenti al vostro sito può portare a una maggiore visibilità.

Non dimenticate di controllare anche la velocità della pagina. Man mano che i siti diventano più grandi, possono essere impantanati da codici ereditati o script di grandi dimensioni che possono rallentare il sito.

Mobile

Visita il sito di ogni concorrente da un telefono cellulare, e naviga intorno alle loro sezioni o pagine più popolari. A volte individuerai delle carenze nel sito mobile del tuo concorrente che puoi sfruttare con la tua forte presenza mobile.

Quando hai un sito tecnicamente valido, è più facile concentrarsi su altre questioni con vittorie di ranking, come il miglioramento dei contenuti.

Problemi di linking interno

Il linking interno e la gerarchia del sito aiutano Google quando si tratta di crawling, indicizzazione e ranking. L’architettura del sito è un aspetto essenziale del SEO, e come i problemi tecnici, se un sito soffre di una mancanza di una robusta struttura di linking interno, puoi trarne vantaggio se la tua è solida.

Esaminate come i concorrenti hanno strutturato il loro sito, compresi gli URL, i breadcrumbs e l’anchor text. Se il loro è forte, e il vostro è carente, allora dovrebbe essere uno dei compiti prioritari da fissare.

Se hanno un’intera sezione o sottosezione del sito che non è adeguatamente collegata internamente, considerate di promuovere il vostro contenuto simile per approfittare di queste debolezze.

Nota a margine: Spesso, le perdite di ranking possono essere attribuite a un collegamento interno tecnico o povero che rende il sito meno Googlebot-friendly, il che significa che non è necessariamente da un cambiamento dell’algoritmo di Google.

Vedi alcuni errori di collegamento interno da evitare.

Classificazioni di parole chiave perse e diminuite

Vuoi anche essere sicuro di ricercare qualsiasi parola chiave che i tuoi concorrenti hanno recentemente perso, concentrandosi prima su quelle con il più alto volume di ricerca.

Potresti anche guardare le pagine che erano classificate per le parole chiave e vedere se c’è un motivo per cui non sono più in classifica – potrebbe essere una vasta gamma di problemi, da un problema tecnico di crawl a un problema di spam.

Competitore ha perso posizioni

Quando un concorrente ha perso significativamente posizioni per parole chiave specifiche, può essere facile capitalizzare su queste perdite e trasformarle in tue vittorie. Puoi trovare queste perdite nello strumento di ricerca organica di SEMrush.

Guardate dove stanno diminuendo nelle classifiche di ricerca. Questo può presentare alcune opportunità per il vostro sito da sfruttare, in particolare quando il concorrente non ha notato le sue perdite e non sta lavorando per correggere ciò che ha causato il calo del ranking in primo luogo.

Nuove classifiche delle parole chiave

Guardare le nuove classifiche delle parole chiave è un altro aspetto importante dell’analisi competitiva, ma dovrebbe anche essere fatto abbastanza regolarmente per scopi SEO generali.

Vuoi sempre conoscere qualsiasi nuova pagina o nuove classifiche che i tuoi concorrenti stanno guadagnando, quindi questo è un modo semplice per vedere qualsiasi cosa nuova su cui si stanno concentrando. Per i siti di ecommerce, può essere una visione di qualsiasi nuovo prodotto o tipo di prodotto che potrebbe potenzialmente diventare popolare che si vuole conoscere.

Una parola che spicca qui è “bidet”, una parola chiave che ha visto un enorme aumento di popolarità a causa della carenza di carta igienica.

Come ho fatto ulteriori ricerche su questo particolare nuovo ranking per il termine bidet, ho notato che questo sito non è in classifica con una pagina prodotto, ma è invece in classifica con una guida “come usare un bidet”, che poi si collega ai prodotti.

Cosa è esattamente in classifica?

E’ essenziale capire non solo per quali parole chiave un concorrente è in classifica, ma il tipo di pagina che è in classifica, perché molti potrebbero aver fatto il presupposto sbagliato che erano in classifica per una pagina prodotto. Questo sarebbe anche utile sapere se state aggiungendo le vostre pagine concorrenti; vorreste concentrarvi non solo sulle pagine prodotto per il bidet, ma anche su come digitare le pagine pure.

Analisi su una base di pagina per pagina

Una volta che avete identificato parole chiave specifiche e risultati di ricerca, allora avete bisogno di iniziare a guardare su una base di pagina per pagina confrontando le vostre pagine con le pagine dei concorrenti che vi stanno superando.

Confrontare le pagine vi aiuterà a identificare i singoli problemi su ogni pagina che stanno portando i vostri concorrenti ad un posizionamento più alto del vostro. Vi aiuterà anche a capire cosa dovreste fare meglio su quelle particolari pagine.

Titoli

Mentre Google riscrive i tag dei titoli per i risultati di ricerca basati su una query, la maggior parte delle volte, è semplicemente per cose come aggiungere il nome del sito al tag del titolo o mettere l’accento sulle particolari parole chiave ricercate – in particolare se Google considera la pagina rilevante per le parole chiave ma le parole chiave non sono nel titolo. Quindi guardate sia il titolo dal tag title, sia il titolo come Google lo regola per specifiche ricerche di parole chiave.

Siate consapevoli che se state facendo una “site: search” per il vostro concorrente, i titoli che Google mostra sono altamente distorti. Quindi, invece, assicuratevi di prendere il tag del titolo direttamente dalla pagina stessa o quello che Google mostra per la ricerca particolare di parole chiave senza “site:”.

Meta Description Tag

Google può utilizzare o meno la descrizione impostata nel tag meta-descrizione, ma è importante considerare ciò che è nel tag descrizione per scopi di analisi; questo è spesso qualcosa che tende ad essere trascurato, in particolare su siti di grandi dimensioni.

Anche se a volte sarà inutile perché è un tag di descrizione generico, a volte la descrizione sarà ben scritta, e vale la pena notare come i vostri concorrenti stanno utilizzando il loro rispetto al vostro sito per le pagine in questione.

Meta Keywords Tag

Lo menziono non perché Google utilizza il tag meta-keywords per scopi di ranking, ma perché può dare un’idea delle parole chiave che il vostro concorrente sta puntando per quella pagina o il sito in generale. A volte sarà inutile perché usano lo stesso set di parole chiave per ogni pagina dell’intero sito, ma altre volte può essere utile se qualcuno ha messo del tempo nel tag keyword per il SEO non-Google.

H1s e altre intestazioni

Sappiamo che per scopi SEO, Google dà peso ai tag <h>. Assicuratevi che il vostro sito usi i veri tag <h> e non definisca le intestazioni tramite CSS.

Google può anche utilizzare queste intestazioni per l’uso di featured snippet e altre funzioni di ricerca, quindi è importante confrontare con i vostri concorrenti e vedere come li stanno usando e se ha qualche impatto sulle loro funzioni di ricerca.

Breadcrumbs / Struttura URL

Utilizzare breadcrumbs e una struttura URL forte può aiutare Google a capire la gerarchia dei contenuti all’interno del sito e classificarlo di conseguenza.

Se ti assicuri che il tuo sia forte, e senza problemi tecnici, può essere un vantaggio rispetto a un concorrente che è carente in quell’area. Mentre si guarda a questo dovrebbe essere parte della vostra analisi competitiva complessiva per ogni sito, è anche essenziale guardare come si riferisce a pagine specifiche che si sta cercando di ottenere un posizionamento più alto come bene.

Contenuto &Parole chiave

• Come i vostri concorrenti stanno utilizzando le loro parole chiave all’interno del loro contenuto?
• Stanno usando alcune parole chiave simili che dovresti aggiungere nel tuo contenuto?
• Che dire della qualità del contenuto stesso?
• I tuoi concorrenti usano un numero di parole più alto o più basso rispetto a te?
• Il tuo punteggio di leggibilità è molto diverso da quello degli altri concorrenti sul mercato?

Queste sono tutte cose da considerare quando si scelgono le parole chiave e si creano i contenuti. Qui sotto puoi vedere le raccomandazioni fornite dal SEO Content Template. Fornirà link correlati ai rivali, parole chiave semantiche da considerare, informazioni sulla leggibilità e altro ancora.

Backlinks: Cosa devi sapere

L’analisi dei backlink è una parte importante dell’analisi competitiva. Quando un concorrente ha un profilo di backlink significativamente migliore, specialmente backlink di alta qualità da siti web rispettabili, significa che avrete più difficoltà a competere contro di lui finché non riuscirete a costruire un profilo di backlink simile.

È anche importante distinguere tra backlink di alta qualità e backlink di bassa qualità.

A causa del modo in cui Google ha cambiato il modo in cui gestisce i link di bassa qualità con l’aggiornamento Penguin, se vedete che un concorrente ha un alto numero di link di bassa qualità, quei link potrebbero non aiutarlo in alcun modo.

Se seguite le loro orme e puntate sulla quantità piuttosto che sulla qualità dei link, potreste effettivamente danneggiare il vostro SEO. Poiché non è possibile vedere quale sia il file di disavowal del vostro concorrente, siate prudenti nel voler copiare direttamente i concorrenti quando si tratta di link spammier.

High-Quality Backlinks

Volete concentrarvi su backlink di alta qualità, come quelli provenienti da importanti siti di notizie, siti di alto profilo o esperti nelle vostre aree di mercato. Quando guardi i backlink dei concorrenti, considera queste domande:

• Hanno ricevuto stampa nelle principali organizzazioni di notizie? Se è così, c’è un modo per inserirsi in storie simili?
• Sono una fonte raccomandata su siti di alto profilo ma non commerciali nel vostro settore?
• Come potete inserirvi in queste risorse raccomandate?

Nofollow vs. Followed Backlinks – Entrambi possono essere buoni

Voi volete anche controllare i link nofollow rispetto ai link seguiti. Mentre Google tecnicamente non usa i link nofollow per i suoi algoritmi, quindi non aiutano necessariamente dal punto di vista SEO.

Tuttavia, possono essere un’importante fonte di traffico che può costruire sulla consapevolezza del tuo marchio, aumentare il traffico e portare a conversioni. Quindi non ignorate i link di alta qualità semplicemente perché sono nofollow. Anche se il valore SEO può non esserci, ci può essere un sacco di valore non-SEO in tutti quei link.

Gap di backlink

Vuoi cercare importanti lacune nei tuoi backlink, in particolare i link che più concorrenti hanno dalla stessa pagina o sito. Se hanno linkato molti dei vostri concorrenti, spesso è facile che anche voi siate elencati.

Non dimenticate di controllare anche i backlink alle pagine interne forti dei vostri concorrenti. Molti considerano solo i link alla homepage quando si tratta di un’analisi competitiva, ma i link alle pagine interne possono essere altrettanto importanti. Alcune delle loro pagine interne più performanti potrebbero avere link in entrata che sono un fattore importante per il buon posizionamento di quelle pagine.

Analisi dei tipi di contenuto

Come vi posizionate con diversi tipi di contenuto rispetto ai vostri concorrenti?

Per i siti di ecommerce, le pagine dei prodotti sono la pagina principale da confrontare, ma guardate anche i contenuti di supporto che ogni concorrente ha e quanto bene stanno posizionandosi rispetto a voi. Questo include contenuti di notizie, articoli di blog, aiuto / supporto / come contenuti, video, immagini, ecc. Controlla tutto ciò che potrebbe essere considerato contenuto che si sta posizionando nei risultati di ricerca.

Identifica le aree in cui sei carente rispetto ai concorrenti.

• Hanno un blog pubblicato regolarmente che tende ad ottenere molte condivisioni e link?
• Fanno dei video?
• Infografie?
• Sono popolari i live streams?
• Podcast?

Quando identifichi i concorrenti che sono significativamente migliori per questi tipi di contenuto, puoi esplorare se hai bisogno di aggiungere anche questi tipi di contenuto al tuo sito, ma vuoi essere sicuro che aggiungano valore al tuo sito.

Se il tuo concorrente ha un podcast, ma puoi vedere che ha solo una manciata di download, allora o la tua area di mercato non ha necessariamente bisogno di podcast, o stanno facendo un lavoro schifoso. Se puoi fare un podcast di gran lunga superiore, allora potresti scoprire che puoi riempire quella nicchia.

Funzioni di ricerca

Vuoi anche tenere a mente che a volte questi tipi di contenuto possono giocare un ruolo importante quando si tratta di funzioni di ricerca. Se Google sta visualizzando questi tipi di contenuto nei risultati di ricerca per le tue parole chiave più importanti, allora diventerebbe una priorità più alta assicurarsi di apparire in ciascuna delle caratteristiche di ricerca per bloccare la maggior parte delle proprietà immobiliari dei risultati di ricerca possibile, soprattutto se i tuoi concorrenti fanno lo stesso.

Identificare le caratteristiche di ricerca

Qualcosa che molti trascurano quando fanno un’analisi dei concorrenti è la presenza o assenza di caratteristiche di ricerca nei risultati di ricerca.

Dati sulle caratteristiche di ricerca di HomeDeport.com dallo strumento di ricerca organica SEMrush

Mentre il terzo posto nei risultati di ricerca potrebbe essere un ottimo risultato per alcune ricerche, potrebbe non esserlo se il risultato di ricerca è fortemente dominato da caratteristiche di ricerca, come video, persone che chiedono e immagini. Potresti aver bisogno di investire di più in quelle parole chiave per posizionarti al primo posto, investendo allo stesso tempo nel tipo di contenuto che appare nelle caratteristiche.

Un’opportunità per il ranking

Troverai spesso in questi tipi di risultati di ricerca che c’è il potenziale per prendere una porzione significativa dei risultati di ricerca aggiungendo video che potrebbero posizionarsi nella pagina, o adattando il contenuto che apparirebbe in People Also Ask. Guardate quali sono le caratteristiche, e notate dove apparite voi e i vostri concorrenti.

Per esempio, in questo risultato di ricerca, potete vedere il considerevole dominio che una posizione 1 avrebbe anche sul secondo risultato, a causa della funzione “People Also Ask”. Se fossi al numero 2 o oltre, intensificherei l’obiettivo di lavorare sia per ottenere il primo risultato che per apparire in “People Also Ask”.

Nota a margine: Da questa istantanea, queste due prime posizioni si sono già scambiate.

Per questo tipo di risultati di ricerca con funzioni di ricerca multiple, c’è una maggiore importanza sulla prima posizione. Il secondo risultato non è così grande quando People Also Ask appare sopra di esso, e il terzo risultato non è nemmeno visto sopra la piega su desktop.

Scegliere una caratteristica su cui concentrarsi

Se decido che la caratteristica di ricerca più importante per il mio sito è la caratteristica snippet, allora guarderei ognuno dei miei concorrenti e identificherei i loro snippet in evidenza. Poi, guarderei l’URL a cui lo snippet si collega e vedrei se ho un URL paragonabile che ritengo possa essere una buona soluzione per prendere il posto dello snippet in primo piano.

Come si può modificare ogni pagina in modo che Google la selezioni come featured snippet?

Qui ci sono dati che guardano i featured snippet di Home Depot ordinati per volume di parole chiave.

Guardando l’elenco di cui sopra, alcune cose spiccano. Mentre Home Depot ha un sacco di featured snippet, si sta perdendo la maggior parte delle altre caratteristiche di ricerca, a parte alcune “People Also Ask”.

Quindi, se fossi un concorrente di Home Depot, cercherei di ottenere alcune di quelle caratteristiche di ricerca che mancano a Home Depot, cercando anche di batterli nei dieci link blu.

Confrontando Lowe’s con Home Depot, mentre Lowe’s ha molti meno featured snippets, appare in molti più video caroselli di Home Depot. Quindi ognuno dei vostri concorrenti può avere una presa su una parte diversa dei risultati di ricerca di Google, ed è importante notare ciascuno per un’analisi approfondita.

Andare oltre le parole chiave – Fornire soluzioni

Vale la pena notare che quando state facendo una ricerca competitiva, non volete guardare solo le parole chiave “comprare” o prodotto. Per esempio, Home Depot ha diverse parole chiave “how-to” con un volume di ricerca significativo.

I risultati di ricerca per “come sturare un lavandino” ha uno snippet in primo piano per Home Depot che invoglia i click-throughs. Porta a una pagina di aiuto con link ai prodotti utilizzati nel video o nel passo-passo, che genererebbe entrate.

Nota a margine: Non tutte le funzioni di ricerca sono disponibili in tutti i paesi. Quindi assicurati che le funzioni di ricerca che stai puntando vengano visualizzate nel paese che stai puntando.

Schema Tips

Mentre alcune funzioni di ricerca sono estratte dal contenuto della pagina, altre funzioni di ricerca utilizzano lo schema. Per le funzioni di ricerca basate su schema, spesso ha senso aggiungere lo schema appropriato a una pagina se la state aggiornando, anche se Google attualmente non lo supporta come funzione di ricerca attiva nei risultati di ricerca.

Quando Google attiva effettivamente una funzione di ricerca che utilizza quel particolare schema, sarete in vantaggio, e il vostro sito sarà uno dei primi nel vostro settore ad averlo. Allo stesso modo, volete tenere d’occhio le pagine importanti dei vostri concorrenti per vedere se stanno facendo lo stesso implementando schema prima che Google lo usi ufficialmente.

Ricerca dei Featured Snippets

I featured snippets a volte possono essere molto più facili da prendere da un concorrente rispetto a una classifica numero uno. Google vuole assicurarsi che i featured snippet siano accurati, concisi e diano all’utente quello che sta cercando.

Quindi, mentre guardi i featured snippet dei concorrenti, vedi come puoi adattare il tuo contenuto per le pagine che sono in classifica nella stessa SERP, per prendere il controllo dei featured snippet.

Usando Home Depot come esempio, puoi vedere che hanno aumentato il numero di featured snippet mensilmente, quindi è molto probabile che stiano ottimizzando attivamente per questo.

Tuttavia, guardando Lowe’s, si vede che hanno perso molti dei loro, quindi probabilmente alcuni di quegli snippet sarebbero facili da prendere da loro.

Cosa fare dopo i principali aggiornamenti dell’algoritmo

Ogni volta che c’è un importante aggiornamento dell’algoritmo di Google, è vitale che tu torni indietro e rivaluti le tue parole chiave più importanti.

• Hai mantenuto il tuo ranking?
• Uno dei tuoi concorrenti è spuntato dal nulla e improvvisamente è in cima alla classifica delle tue parole chiave?
• Un altro concorrente ha completamente abbandonato lo spazio, e tu puoi capitalizzare su questo?

L’analisi competitiva non sarà mai completa; non dovrebbe mai essere una e basta.

Mentre fai un’analisi approfondita, prenditi il tempo per analizzare ogni aspetto di tutti i siti nella tua area di mercato; non dimenticare che è un processo continuo. Poiché le cose cambiano con gli aggiornamenti dell’algoritmo, le migrazioni dei siti, le nuove pagine e le nuove funzioni di ricerca che vengono rilasciate, è essenziale rivisitare e vedere cosa è cambiato dall’ultimo deep dive.

E a volte non è nemmeno che i vostri concorrenti abbiano improvvisamente cambiato le cose per farli classificare più in alto quando arriva un aggiornamento dell’algoritmo. Potrebbe essere stato qualcosa che stavano facendo meglio per tutto il tempo, ma Google ha leggermente modificato qualcosa per premiare questo.

Con l’analisi della concorrenza, si spera di poter identificare prima qualsiasi cosa che i vostri concorrenti stanno facendo meglio, e quindi apportare le modifiche prima che avvenga un aggiornamento dell’algoritmo.

Pensieri finali

A seconda delle dimensioni del vostro sito e il numero di concorrenti attivi, vorrete ripetere un’analisi della concorrenza ogni sei mesi a un anno. Alcune parti dovrebbero essere eseguite ogni mese per rimanere competitivi. Tenete d’occhio i cambiamenti che i concorrenti stanno facendo in modo da poter reagire rapidamente alle loro strategie.

Che si tratti di osservare nuove pagine, nuove parole chiave, o un aumento delle funzioni di ricerca come gli snippet in evidenza, l’analisi della concorrenza non sarà mai tecnicamente completa. Man mano che i siti si evolvono e i risultati di ricerca si evolvono, tenere d’occhio i vostri concorrenti con l’analisi competitiva significa che saprete cosa stanno facendo meglio e speriamo di essere un passo avanti a loro… e sperare che non stiano facendo la stessa analisi competitiva approfondita anche su di voi.