La serie televisiva Keeping up with the Kardashians è appena tornata per la sua sedicesima stagione, il che significa che i litigi della famiglia e le spaccate per le loro linee di prodotti sono ancora una volta in piena mostra.
La serie è in corso da poco più di un decennio, con la fortuna della famiglia che cresce di pari passo.
Kylie Jenner – che quando la serie è iniziata aveva solo nove anni – ora ha 21 anni ed è miliardaria.
Con una fortuna stimata di 1 miliardo di dollari (760 milioni di sterline), secondo la rivista Forbes, il magnate del make-up è di gran lunga il membro più ricco dell’onnipresente clan Kardashian, che è guidato dalla matriarca e “momager” Kris Jenner.
Tuttavia, il resto dei suoi fratelli e sorelle non sta esattamente raschiando il retro del divano in cerca di spiccioli.
Kim Kardashian West è multimilionaria grazie alla sua linea di bellezza, ai profumi e ai suoi “kimoji”; Kendall Jenner è una modella di moda internazionale; Khloe Kardashian ha la sua attività di jeans Good American e la sorella maggiore Kourtney Kardashian ha beneficiato di sponsorizzazioni e collaborazioni con rivenditori di moda.
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Sfumare il personale e il professionale insieme alla loro sorprendente portata sulle piattaforme dei social media si è dimostrato redditizio. Il seguito combinato delle sorelle ammonta a 537 milioni, permettendo loro di spremere milioni di dollari dallo sfruttamento della cultura pop.
Alexander McKelvie, professore di imprenditoria alla Syracuse University, crede anche che lo spettacolo sia accuratamente sceneggiato.
“Se si dovesse analizzare lo spettacolo, si potrebbe pensare che sia molto spontaneo,” ha detto.
“Ma è molto probabilmente sceneggiato e pianificato e molto curato per fornire un messaggio chiaro e convincente su ciò che i produttori e la famiglia Kardashian vogliono far rivelare su di loro”.
Come hanno fatto i Kardashian a guadagnare milioni?
Questa stagione di Keeping up with the Kardashians è incentrata su uno “scandalo” che coinvolge Khloe Kardashian, il suo ex compagno Tristan Thompson e un presunto “hook-up” con la migliore amica di Kylie Jenner, Jordyn Woods.
Nello show, Khloe si lamenta: “È uno schifo che debba essere così pubblico. Non sono solo un programma televisivo. Come, questa è la mia vita.”
Per il periodo in cui è emersa la presunta tresca, il prezzo del Jordy Lip Kit, che era un rossetto liquido e una matita per labbra che faceva parte di una più ampia collaborazione tra Kylie e Jordyn, è stato scontato del 50%.
Si è presto esaurito.
In un’intervista al New York Times, Kylie Jenner ha detto di non sapere che il prezzo è stato tagliato, aggiungendo: “
Ma il fatto è che lo scandalo ha spostato le unità.
“Essenzialmente, le loro intere vite sono in mostra per tutto il tempo e penso che li faccia apparire più relazionabili a certi consumatori”, ha detto Alison Gaither, analista di bellezza alla società di ricerche di mercato Mintel.
In quel primo episodio, il pubblico vede anche Khloe a un servizio fotografico per la sua azienda di jeans, Kim e Kylie discutere di una collaborazione per un profumo e il marito di Kim, il rapper Kanye West, entrare in azione parlando dei suoi progetti.
In concomitanza con tutto questo è stato il lancio del blog di lifestyle di Kourtney Kardashian Poosh – un po’ come il sito Goop di Gwyneth Paltrow ma con molta più carne in mostra.
Come la maggior parte delle cose Kardashian, Poosh è stato annunciato tramite l’account Instagram di Kourtney, così come l’anno scorso il business dei jeans di Khloe, e la piattaforma dei social media è stata centrale per il successo del business dei cosmetici di Kylie.
La signora Gaither ha detto: “Quello che hanno fatto meglio è davvero sfruttare il loro seguito sui social media per creare un marchio che i loro seguaci vogliono davvero, soprattutto se pensiamo a Kylie Jenner.”
Quando Kylie ha lanciato per la prima volta i suoi kit per le labbra nel novembre 2015, è stata in grado di commercializzare milioni di fan direttamente attraverso il suo account Instagram, il che significa che è stata in grado di fare a meno dei costi di marketing e ottenere una reazione immediata su ciò che la gente ha fatto o non ha gradito.
Lewis Sheats, assistente vice rettore di imprenditorialità presso la North Carolina State University, ha detto: “Se si pensa che 20 anni fa un imprenditore per ottenere un feedback da 20 clienti potrebbe effettivamente doverli invitare o costruire un prodotto e metterlo nelle loro mani o stare in un angolo di strada e fare un sondaggio.
“Su una piattaforma di social media, possono raggiungere centinaia di migliaia di persone in pochi secondi e ottenere un feedback su un concetto.”
I Kardashian hanno sempre fatto soldi?
Alcuni degli accordi che la famiglia ha stretto nei primi giorni della loro fama, in particolare coinvolgendo i fratelli maggiori Kourtney, Kim e Khloe, non sono sempre andati a buon fine.
Le sorelle sono diventate i volti di un marchio di make-up chiamato Khroma Beauty attraverso un accordo di licenza. Ma dopo il lancio nel 2012, la linea è stata presto ritirata dai negozi per violazione del copyright.
Si è ribattezzata Kardashian Beauty, ma anche allora i problemi legali sono continuati. Solo recentemente la famiglia è stata in grado di uscire dalla situazione.
Hanno anche lanciato la Kardashian Kard, una carta di credito prepagata rivolta ad adolescenti e genitori che volevano monitorare le loro spese.
E’ stata presto scartata, tuttavia, dopo che l’ex procuratore generale del Connecticut Richard Blumenthal ha detto di essere “profondamente disturbato” dalle alte commissioni della carta “combinate con il suo appello ai giovani adulti finanziariamente non sofisticati”.
Anche ora, non tutto ciò che toccano diventa oro.
Il periodo di Kendall Jenner come volto della Pepsi è crollato in una tempesta di rabbia dopo che ha recitato in una pubblicità che alcuni hanno affermato che ha banalizzato il movimento Black Lives Matter.
Pepsi ha ritirato la pubblicità il giorno dopo la sua messa in onda.
Spiacente, questo post su Twitter non è attualmente disponibile.
Mamma di tre (presto quattro) Kim Kardashian West ha provocato l’ira della Food and Drug Administration degli Stati Uniti quando ha promosso un farmaco contro le nausee mattutine.
E i membri della famiglia hanno raccolto una significativa reazione per prendere soldi per promuovere prodotti per la perdita di peso.
L’ex presentatrice di Radio 1 Jameela Jamil, che ha una campagna sulla positività del corpo, ha descritto Kim Kardashian West come una “terribile e tossica influenza sulle giovani ragazze”.
Per quanto riguarda la famiglia?
L’attuale contratto televisivo della famiglia dura fino a quest’anno e in questa fase non è chiaro se la serie continuerà.
I dati di ascolto per l’ultima stagione dello show sono calati: gli 1,3 milioni che si sono sintonizzati per la prima sono scesi a 851.000 alla fine della sua corsa.
Se il programma è vicino alla fine, la famiglia avrebbe ancora lo stesso grado di successo senza di esso?
“Non avrebbero certamente ottenuto tanta pubblicità gratuita,” ha detto il professor McKelvie.
“Ma hanno avuto successo nel trovare altri modi per rimanere nei media creando falsi conflitti, che siano autocostruiti o meno, questa è pubblicità gratuita”
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