Cos’è la comunicazione visiva e perché è importante

La comunicazione visiva è un modo per comunicare idee graficamente in modi che sono efficienti e aiutano a trasmettere più significato. È un elemento critico di qualsiasi strategia di content marketing.

Questo perché le immagini possono aiutare ad evocare emozioni nel tuo pubblico, fornire esempi più forti per il tuo messaggio e molto altro ancora.

Ci sono almeno tre ragioni cruciali per incorporare elementi visivi nel tuo processo di creazione di contenuti. Cominciamo.

Perché la comunicazione visiva è così importante?

Una sfida comune che affrontiamo nella creazione di contenuti è che mettiamo risorse in un lavoro eccezionale che non riesce ad avere l’impatto che vogliamo.

Come possiamo evitare questo e assicurarci che il contenuto che stiamo creando abbia l’impatto di cui abbiamo bisogno? Ci sono tre sfide principali alla radice di questo problema.

1. Attenzione limitata
2. Difficoltà a ricordare i tuoi contenuti
3. Non si capisce cosa stai cercando di dire

Prima esploreremo come affrontare queste sfide. In seguito, sveleremo modi concreti per lanciare strategie di comunicazione visiva efficaci.

La comunicazione visiva affronta tre sfide principali

Nel panorama moderno dei contenuti, abbiamo alcune sfide che possono impedirci di avere l’impatto che vogliamo. Ci sono 3 sfide particolari che la comunicazione visiva ci aiuta ad affrontare.

Sfida 1: Attenzione limitata

La prima sfida che dobbiamo superare è la limitata capacità di attenzione del tuo pubblico.

Secondo il classico studio del 2015 di Microsoft, l’uomo medio ha una capacità di attenzione di 8 secondi.

Negli anni successivi, i tempi di attenzione si sono ridotti. Secondo uno studio del 2019 su Nature Communications la tendenza alla mancanza di attenzione sta accelerando.

Siccome sappiamo che le distrazioni sono un problema, vogliamo esplorare come la comunicazione visiva può aiutarci a rendere i nostri contenuti il più possibile a prova di distrazione.

La buona notizia è che la comunicazione visiva ci aiuta a trasformare i nostri contenuti in uno strumento di risoluzione dei problemi a prova di distrazione.

Perché la probabilità di distrazione online è spesso correlata alla qualità delle informazioni visive nel tuo contenuto, l’uso di immagini aiuta a rifocalizzarsi e a tornare alle idee principali del tuo contenuto.

Guida il tuo pubblico passo dopo passo con un’infografica di processo come quella qui sotto.

Sfida 2: Ricordare il contenuto

La seconda sfida che le aziende devono affrontare con i lettori è assicurarsi che tu rimanga impresso nella loro memoria. Qualcosa da tenere a mente è che l’ecosistema dei contenuti è pieno di lavori fantastici. È uno spazio competitivo.

Dalla mia esperienza personale, spesso mi imbatto in contenuti meravigliosi che salvo per dopo.

Tuttavia, poiché c’è così tanto materiale, mi ritrovo a tornare solo al contenuto visivo più forte.

Sei pronto ad utilizzare un contenuto visivo forte come le infografiche nel tuo contenuto? Usa un esempio come quello qui sotto per aiutare i lettori a ricordare i concetti che hai scritto.

La comunicazione visiva ha due benefici cruciali quando si tratta di memoria.

In primo luogo, aumenta la probabilità che il tuo contenuto crei ricordi a lungo termine nei tuoi lettori. In questo modo, i vostri lettori rifletteranno su ciò che hanno letto e torneranno più tardi per altri contenuti.

Inoltre, una forte comunicazione visiva aumenterà la comprensione della lettura e la memoria mentre i vostri lettori stanno ancora leggendo il contenuto. Questo è fondamentale perché permette loro di sperimentare più intuizioni ed epifanie.

E’ cruciale continuare a seguirli se volete che sperimentino delle scoperte sui problemi che stanno cercando di affrontare.

Le immagini supportano queste intuizioni perché riassumono i punti critici che volete comunicare. Questo aiuta i lettori a fare le proprie connessioni applicando le vostre idee alla loro situazione unica.

Aiuta i tuoi lettori a connettersi con i tuoi contenuti usando questa mappa concettuale dal design moderno.

Perché la comunicazione visiva funziona così bene per creare connessioni per i tuoi lettori?

È perché il nostro cervello ama elaborare immagini. Attenzione… Per le prossime 75 parole parleremo di neuroscienze.

Il nostro cervello ha un’area importante chiamata corteccia visiva. È una grande area nella parte posteriore, ed è la parte del cervello responsabile dell’elaborazione delle immagini.

Ma c’è un’altra area chiamata area di Broca che è molto, molto più piccola. È responsabile della lettura delle parole.

Vogliamo rendere le cose facili ai nostri lettori e aiutarli ad accedere a questa enorme regione del cervello invece di farli faticare.

Lettura di neuroscienze completata.

Ci sono altre ragioni per cui un contenuto pesante di parole rende difficile per i lettori.

Quando vediamo la parola “albero”, dobbiamo generare una nostra rappresentazione immaginaria della parola basata sui nostri ricordi. Questo perché le parole sono astratte.

La parola stessa è solo un segnaposto per tutto ciò che sappiamo sugli alberi. Se facciamo in modo che i nostri lettori generino un significato da un’astrazione dopo l’altra, si esauriranno e torneranno a Slack, Instagram o alla posta elettronica.

Puoi usare Visme per creare una serie di immagini per aiutare ad amplificare il tuo messaggio.

Infografica

Crea divertenti infografiche centrate con questo modello infografico di processo passo dopo passo.

Mappe concettuali

Illustra i concetti e condividi le tue idee più grandi con questo modello di mappa concettuale.

Presentazioni

Trasforma i tuoi contenuti migliori in una presentazione accattivante con questo modello di identità visiva.

Carte e grafici

Presenta la tua ricerca con un elegante grafico a torta usando il template qui sotto.

Diagrammi di processo

Quali sono le maggiori sfide dei tuoi lettori? Quale contenuto puoi creare oggi che li aiuti ad avvicinarsi ai loro obiettivi e a creare ricordi visivi positivi?

Rappresenta visivamente i passi coinvolti in un processo di risoluzione dei problemi utilizzando il nostro modello infografico di processo.

Sfida 3: Capire se il contenuto è significativo

La terza sfida su cui concentrarsi quando si tratta di comunicazione visiva è se i tuoi lettori troveranno o meno il contenuto significativo. Perché c’è così tanto contenuto là fuori, e ne leggiamo sempre di più ogni giorno.

Tech Jury ha compilato alcune statistiche provocatorie sulla creazione di contenuti su internet.

• A marzo 2019, oltre 4,4 milioni di post di blog sono stati pubblicati ogni giorno.
• Oltre 409 milioni di persone hanno letto più di 20 miliardi di pagine su WordPress ogni mese nel 2020.
• C’erano 488.1 milione di blog su Tumblr nel gennaio 2020.
• Il tempo medio trascorso a leggere un articolo è di 37 secondi.

Con questo in mente, come si fa a creare contenuti memorabili che si distinguono dalla massa?

La prima cosa da capire è perché i lettori non ricordano i contenuti che consumano. Siamo tutti bombardati da informazioni e dobbiamo prendere decisioni su cosa filtrare.

Se usi la comunicazione visiva in modo efficace, i tuoi lettori segnaleranno il tuo contenuto come significativo e applicheranno le tue intuizioni alla loro vita. Cosa significa questo in pratica?

Prima di tutto, dobbiamo capire il concetto di coerenza.

Aaron Antonovsky ha sviluppato il concetto di coerenza per capire perché le persone rispondono alle situazioni di stress in modo così diverso.

Qual è la differenza tra le persone che diventano ansiose per lo stress e quelle che fioriscono sotto la pressione?

Ha a che fare con quanta fiducia qualcuno ha che il suo ambiente è prevedibile.

La coerenza è un mix di ottimismo e controllo.

Questo significa due cose per il vostro contenuto. Primo, se bombardate i vostri lettori con un mucchio di informazioni, questo può effettivamente diminuire la loro coerenza e creare frustrazione.

In secondo luogo, se presentiamo le informazioni in modo abile il nostro contenuto aiuterà i lettori a risolvere i loro problemi più grandi.

Quali sono le domande più importanti a cui puoi rispondere per i tuoi lettori? Illustra le tue idee e aumenta la loro coerenza con il template Principi di apprendimento qui sotto.

Come mettere le strategie di comunicazione visiva nei tuoi contenuti oggi

Ora che abbiamo imparato le tre sfide comuni che la comunicazione visiva affronta, esploriamo come possiamo iniziare a mettere in pratica le strategie di comunicazione visiva oggi.

Immagini visive e cinestesiche

Il primo modo per mettere le strategie di comunicazione visiva nei tuoi contenuti è quello di usare più immagini visive e cinestesiche.

Un errore comune che facciamo con i contenuti è usare troppo testo. Questo è un problema perché il contenuto pesante di testo ignora i 5 sensi.

Non dimenticare che i tuoi lettori hanno un intero dominio di esperienza al di fuori della voce nella loro testa che legge il contenuto.

La ricerca mostra che i sensi sono collegati al recupero della memoria.

Utilizzare contenuti che provocano i sensi è una strategia pratica per aiutare i lettori a ricordare e a comprendere pienamente i tuoi contenuti. Vuoi anche che i tuoi lettori abbiano un’immagine mentale più vivida del tuo contenuto e del tuo marchio.

Uno dei frutti a portata di mano con la comunicazione visiva è quello di collegare la vostra strategia con la teoria VAK.

La teoria ci aiuta a capire come diverse persone elaborano e imparano le informazioni.

VAK sta per visual, auditory, e kinesthetic (tattile). La teoria afferma che gli individui preferiscono imparare attraverso la fusione di questi canali sensoriali piuttosto che concentrarsi su uno solo.

Esploriamo come la comunicazione visiva ci aiuta a fondere gli stili visivo e cinestesico.

Immagini cinestesiche (AKA Kinestesia)

Le immagini cinestesiche coinvolgono la sensazione di movimento. Si occupa delle sensazioni di tutto il corpo, come quelle sperimentate durante l’esercizio.

1. L’acqua che scorre
2. I piedi che premono contro il terreno
3. Il cuore che batte

Sono tutti esempi di immagini cinestetiche.

I marchi di fitness e avventura all’aperto fanno un grande uso di immagini cinestetiche. Tuttavia, questa è una tattica che molti altri business ignorano.

Non importa quale sia il nostro settore, abbiamo clienti che utilizzano il senso cinestesico per dare un senso al mondo.

Sei pronto a tradurre la tua prossima storia di successo in un grafico visivamente convincente? Inizia il processo con il nostro modello di diagramma di flusso!

Immagini visive

Inoltre, possiamo usare immagini visive per aiutare i lettori che hanno bisogno di immagini per dare un senso alle cose.

Vogliamo prestare attenzione a cose come:

• Colore
• Dimensione
• Forma
• Luminosità
• Buio

Come possiamo usare questi elementi nella nostra strategia di comunicazione visiva? Pensate a come certi film hanno influenzato le vostre emozioni.

Potremmo concentrarci sulla storia, sui personaggi e sui momenti memorabili del film per cercare di capire questo. Tuttavia, sotto la superficie le decisioni sul colore fanno un’enorme differenza.

Diamo un’occhiata a come registi e artisti hanno usato i colori arancioni per evocare certi stati d’animo nei loro film.

Ora, contrasta come l’uso del blu susciti una reazione emotiva completamente diversa.

Con questo in mente pensa alle emozioni che i colori del tuo marchio possono evocare.

Il grafico qui sopra può aiutarci a pensare a dove il nostro stile di marca può portare i lettori a livello emotivo. Quando stratifichiamo la comunicazione visiva usando immagini visive e cinestetiche possiamo creare una potente esperienza per il lettore.

Pensa alle emozioni e all’esperienza che vuoi offrire al tuo pubblico. Inserisci i colori del tuo marchio e le idee più grandi nel nostro modello di diagramma di Venn.

Data Storytelling

Ora che sappiamo di più su come comunicare visivamente con grafici che promuovono immagini cinestetiche e visive, possiamo concentrarci su quali tipi di argomenti funzionano bene con la comunicazione visiva.

Per molte marche, il data storytelling è un ottimo modo per farlo. Vogliamo raccontare storie non narrative che siano applicabili al nostro pubblico.

Qui c’è un grande video dalla serie Make Information Beautiful di Visme sul data storytelling.

Ok, quindi con questo in mente qual è la definizione di data storytelling? È un processo di analisi dei dati reali e la loro trasformazione in una storia avvincente che guida un’azione particolare.

Prima di iniziare a pensare a delle idee per creare le nostre storie avvincenti, esaminiamo alcuni esempi comuni per trarre ispirazione.

Esempio 1: Tendenze

Prima abbiamo discusso come la coerenza sia una miscela di controllo e ottimismo. Un modo in cui possiamo aiutare i nostri lettori ad aumentare la loro coerenza è aiutarli ad analizzare le tendenze nei settori che gli interessano.

Un modo per farlo è fare una lista dei vostri leader industriali preferiti. Quali previsioni stanno facendo? Compilate le loro previsioni e cercate i dati che confermano o smentiscono le loro idee.

Dopo aver trovato qualcosa su cui gli esperti sono d’accordo, cercate i dati per indagare questa tendenza.

Possiamo usare le seguenti fonti per raccogliere dati per indagare sulle tendenze.

1. Rapporti dell’industria
2. Dati di fonte aperta
3. Ricerca qualitativa

Quando sei pronto per condividere i tuoi risultati, usa un modello di grafico a linee di Visme come quello qui sotto.

Esempio 2: Classifiche

Un altro modo di usare lo storytelling dei dati è quello di mostrare delle classifiche. Le immagini che classificano le opzioni in base a particolari criteri possono essere enormemente utili al tuo pubblico.

I criteri comuni sono:

1. Costo
2. Facilità d’uso
3. Funzionalità
4. Popolarità

Ci sono alcune opzioni quando si tratta della creazione del sistema di classifica stesso.

1. Sviluppa il tuo sistema di classifica soggettivo
2. Ripristina un sistema di classifica esistente in un visual più accattivante
3. Risposte di crowdsource

Questa è un’eccellente opportunità per servire il tuo pubblico.

Quali sono i loro maggiori problemi? Quali soluzioni stanno usando per risolvere questi problemi? Possiamo creare una classifica visiva che li aiuti a prendere decisioni in modo più efficace?

Visualizza il tuo sistema di ranking usando un report di confronto.

Esempio 3: Disegna confronti

Un altro modo di usare i dati per creare immagini convincenti è fare confronti.

I confronti raccontano una storia su due opposti. Puoi fare domande come:

1. Investiamo nel marketing inbound o nelle vendite?
2. Scrivo un post sul blog o faccio un video su youtube?
3. Assumiamo un editore o un videografo?

I paragoni possono raccontare una storia parallela tra opposti polari o cose molto simili.

Un tipo comune di confronto include strumenti decisionali come l’analisi costi-benefici o una lista di pro e contro.

I tuoi lettori o clienti ideali hanno decisioni complesse da prendere? Usa un modello infografico di pro e contro per aiutarli a capire le loro opzioni.

Crea convincenti narrazioni visive con Visme

Abbiamo discusso di come la comunicazione visiva affronti le sfide principali del content marketing e di come possiamo utilizzare le strategie per affrontarle. Pronti a passare all’azione? Visme può aiutare chiunque a sviluppare una strategia di comunicazione visiva.

Attenzione limitata

Preoccupato per l’attenzione limitata del tuo pubblico? Riassumi i punti principali dei tuoi articoli più performanti e pubblicali sui social media per guidare il coinvolgimento.

Apprendimento e memoria

Non è facile distinguersi nell’ecosistema di contenuti di oggi. Una strategia di comunicazione visiva stellare è necessaria se vogliamo creare contenuti significativi.

Sistematicamente scomponi i più grandi problemi del tuo pubblico in una presentazione visiva.

Coerenza

La filosofia della coerenza è un concetto che ci mostra quanto possa essere prezioso ridurre la frustrazione per la salute del nostro pubblico.

Come bonus, se possiamo aiutarli a fare proprio questo, la scienza dice che probabilmente troveranno il nostro contenuto significativo. Create un white paper che abbia un impatto sul benessere del vostro pubblico.

Visual Imagery

Troppo spesso, creiamo contenuti che non riescono a coinvolgere la piena esperienza sensoriale del nostro pubblico. Quando decidiamo di utilizzare immagini visive, le nostre possibilità di successo salgono alle stelle.

Attiva il senso cinestetico e visivo del tuo pubblico con un’infografica colorata.

Data Storytelling

Le storie sono una tecnologia antica per generare significato e condividere saggezza.

Per consegnare le storie che vivono nei nostri dati possiamo comunicare importanti intuizioni in modo convincente. Crea un grafico in Visme e fai il prossimo passo nel tuo viaggio di storytelling dei dati.

Inizia con la comunicazione visiva

È il tuo turno! Inizia con un template e tuffati nel mondo della comunicazione visiva. Condividi la tua creazione con me su Twitter e usa #MyVisme!