Creare un packaging cosmetico killer per il tuo marchio di bellezza

L’industria della bellezza e dei cosmetici è incredibilmente enorme.

A livello globale, l’industria vale più di 500 miliardi di dollari con la cura della pelle che è la più redditizia. Allora non dovrebbe essere una sorpresa per voi che il 45% dei video di bellezza su YouTube sono tutorial di trucco. E i marchi più piccoli stanno prosperando. La società sta diventando sempre più consapevole di ciò che mettiamo nel – e sul – nostro corpo.

E i cosmetici non fanno eccezione.

Questo cambiamento nel consumismo rende possibile per i marchi più piccoli con valori diversi dalle grandi aziende di prendere una bella fetta di mercato.

I marchi di cura della pelle organici, idratanti naturali e ingredienti sostenibili sono punti di vendita unici di cui il consumatore vuole essere parte.

Inoltre, il successo dei marchi D2C (Direct To Customer) come Glossier e le scatole di abbonamento come BirchBox e Ipsy hanno solo solidificato il potere di internet come il modo migliore per costruire una base di clienti.

Ma con una concorrenza così feroce com’è, costruire quella comunità leale e impegnata intorno al tuo marchio può essere difficile. Ma sia che tu venda in negozio o online, c’è un punto di contatto fisico che viene prima di tutto.

Packaging.

In questo articolo, vedrai:

• Il ruolo del packaging dei cosmetici nell’e-commerce
• Come progettare il packaging dei cosmetici
• Creare un intero set di packaging per un marchio cosmetico

Ma prima di tuffarci nel design, c’è un argomento che sta diventando sempre più importante nel mondo dei cosmetici:

Sostenibilità nell’industria cosmetica

Più consumatori ripongono la loro fiducia nelle piccole marche che usano ingredienti naturali nei loro cosmetici.

Al giorno d’oggi, un prodotto cosmetico che ti fa sembrare/sentire/odiare/gustare bene è importante.

Ma ciò che sta diventando sempre più importante è di cosa è fatto quel prodotto e in cosa è confezionato.

Il divieto completo delle microsfere è stato un passo nella giusta direzione, e questo è successo per due motivi.

• Le microsfere portano scompiglio nell’ambiente
• Possono fare danni seri al corpo

Inoltre, nella moderna “cultura del richiamo” in cui viviamo, sia i grandi che i piccoli marchi sono ritenuti responsabili dai loro consumatori.

Leggi tutto: Le tendenze dei consumatori da tenere d’occhio nell’e-commerce DTC

Questo sta vedendo grandi marchi di cosmetici come Unilever fare un passo verso l’essere più sostenibile.

E se il tuo marchio non lavora sulla sostenibilità sia nel prodotto grezzo che nel suo imballaggio, rimarrai indietro.

Ecco alcuni consigli di sostenibilità da tenere a mente quando si progetta il packaging per il tuo marchio di cosmetici:

• Lontano dalla plastica vergine dove possibile
• Definisci di usare materiali riciclati e/o riciclabili
• Lavora la sostenibilità nel design del tuo prodotto e dell’imballaggio
• Usa un imballaggio di alta qualità che può essere ricaricato in-
• Utilizza confezioni che si aprono facilmente in modo che il 100% del prodotto possa essere utilizzato
• Siiiate trasparenti con i vostri ingredienti e confezioni e usateli come USP

La sostenibilità nell’industria cosmetica ha fatto molta strada. Tuttavia, l’innovazione costante da parte di marchi grandi e piccoli la manterrà nella giusta direzione.

Ora che sei consapevole della relazione tra sostenibilità e industria cosmetica, dai un’occhiata a ciò che è necessario per iniziare a progettare il tuo packaging cosmetico.

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Iniziare con il design del packaging cosmetico

Ci sono alcuni elementi fondamentali da conoscere sul design del packaging prima di tuffarsi e iniziare a diventare creativi:

Conosci il tuo marchio

È probabile che tu abbia speso molto tempo, impegno (e denaro) per il tuo branding. Quindi è logico che tu prenda le tue risorse di design attuali (loghi, immagini, palette di colori) e le usi come base per il design del tuo packaging.

Nell’immagine qui sotto, puoi vedere come il marchio polacco di cosmetici Zojo Elixers crei un branding coerente tra la confezione di consegna e quella del prodotto.

Cosa dice di te il tuo marchio?

Sei brillante, rumoroso e in faccia, o sei più sottile, calmo e discreto?

Chi sei e quali valori del marchio ritrai ai tuoi clienti avrà un’enorme influenza sul design del tuo packaging cosmetico.

Leggi tutto: Come conquistare la fedeltà dei clienti per un marchio di bellezza

Conosci il tuo cliente

Sono i tuoi clienti uomini corpulenti che cercano di riparare una pelle che non ha mai avuto attenzione?

Si tratta di donne attente alla salute che vogliono solo cosmetici privi di sostanze chimiche?

Vuoi attirare gli adolescenti, affascinati dalle cose luccicanti e scintillanti?

Come tutte le cose nel mondo del marketing, devi sapere a chi ti stai rivolgendo. Un quadro approfondito del tuo cliente ideale, insieme al tuo branding, ti aiuterà a creare il miglior packaging possibile per i tuoi cosmetici.

Leggi di più: Come definire il tuo mercato di riferimento

Soluzioni di imballaggio cosmetico

Per progettare un bell’imballaggio cosmetico, devi decidere l’imballaggio effettivo che userai.

A seconda di dove vendi i tuoi prodotti e di come li porti al tuo cliente, ci sono diversi tipi di imballaggio che dovrai usare.

Che tu venda in negozio, online o entrambi, avrai bisogno di quanto segue:

• Imballaggio del prodotto
• Interno

• Imballaggio per la consegna

L’imballaggio del prodotto è il contenitore che contiene il prodotto grezzo. La bottiglia a pompa che contiene il tuo sapone, il tubetto che contiene la crema idratante, ecc.

Il packaging interno è l’imballaggio che contiene il prodotto, come la scatola sottile che contiene il mascara o il rossetto.

Il packaging per la consegna è il primo pezzo di imballaggio con cui il tuo cliente interagisce quando porta il prodotto a casa. Questo può essere sotto forma di sacchetti di carta stampati su misura per un negozio al dettaglio, o una scatola stampata su misura se sei un marchio ecommerce.

Quindi, quali opzioni ci sono per ogni tipo?

Imballaggio del prodotto per i cosmetici

Per fortuna (o purtroppo), ci sono alcune forme abbastanza standard di imballaggio del prodotto nell’industria cosmetica. Il tuo marchio potrebbe ricevere un’attenzione indesiderata se decidessi di mettere il tuo sapone liquido in una vasca tradizionalmente usata per le creme idratanti.

Pensa a rossetto, mascara, fondotinta, evidenziatore, bronzer – non cercare di reinventare la ruota con il packaging per questi articoli.

Per tutto il resto, c’è un enorme numero di opzioni là fuori per te.

Le bottiglie a pompa sono fantastiche per saponi e lavaggi, mentre bottiglie a pompa più piccole o bottiglie contagocce in vetro funzionano bene per oli e sieri.

In basso, puoi vedere come TheGroomedManCo usa una bottiglia a pompa per il loro gel detergente.

Miscele concentrate di spray per capelli possono anche essere usate in flaconi contagocce, ma sono più comunemente diluite e usate con flaconi spray.

Vasi e vaschette di plastica sono usati in grandi quantità di creme idratanti o burro per il corpo o simili.

Interno per cosmetici

Per entrambi i negozi al dettaglio e online, il tuo imballaggio interno è davvero ciò che ‘vende’ il prodotto. In un negozio al dettaglio, questo è il mezzo in cui un cliente “leggerà” del tuo prodotto prima di provarlo. Nella maggior parte dei casi, è una scatola quadrata standard.

Ma questo non significa che debba essere una scatola quadrata. La marca di sapone famosa in tutto il mondo, Imperial leather ha sfruttato la forma della loro torta di sapone e l’ha copiata sulla loro confezione interna.

Pensa alla forma del tuo prodotto e a un modo unico in cui puoi metterci qualcosa intorno.

Il più delle volte, la confezione interna per i cosmetici non deve essere eccessivamente protettiva, poiché la confezione del prodotto ha fatto il suo lavoro – quindi sei libero di sperimentare con forme e materiali accattivanti!

Imballaggio per la consegna dei cosmetici

L’imballaggio per la consegna è l’unico pezzo del puzzle che varia per la vendita online o in negozio.

La forma più comune di imballaggio per la consegna in un negozio al dettaglio è una borsa di carta personalizzata.

Un sacchetto di carta ben progettato può aiutare a trasformare il tuo cliente in un cartellone pubblicitario ambulante mentre va a fare shopping altrove in un centro commerciale affollato.

Per l’ecommerce o il marchio di scatole di abbonamento, una scatola robusta è una soluzione comune.

I tre strati di cartone ondulato fanno sì che il contenuto della scatola (cioè il tuo prodotto) rimanga al sicuro quando viene sballottato da un fattorino spericolato.

Inoltre, è anche una grande tela bianca che ti permette di ricordare al tuo acquirente online perché ha comprato da te, elencando le tue USP, facendo eco al tuo marchio e creando un’esperienza di unboxing intorno ai tuoi cosmetici.

Leggi tutto: Come sfruttare al meglio il tuo packaging come canale di marketing

Il packaging cosmetico è un must

Ora che hai definito il tuo branding e il tuo cliente, e conosci il miglior tipo di packaging per il tuo prodotto, è il momento di guardare alcune etichette necessarie.

Simboli richiesti dalla legge

A seconda di dove il tuo prodotto viene venduto, ci possono essere dei marchi legali che devi mettere sul tuo packaging. L’UE e la FDA hanno una serie di marcature obbligatorie che devono essere presenti sia sul prodotto che sulla confezione.

Ecco una breve panoramica di cosa significa cosa nel mondo dei simboli di imballaggio.

Altri simboli utili

Ci sono naturalmente molti altri simboli che possono aiutarti a costruire un rapporto con il tuo cliente. Il coniglietto dell’amore “cruelty-free”, per esempio.

Considera cose come:

• Loghi di certificazione biologica, vegana, naturale e/o cruelty free, se applicabile
• Certificazioni di packaging sostenibile
• Etichette di avvertimento per persone con allergie

Ora che hai tutto quello che devi avere sulla tua confezione di cosmetici, è il momento di diventare creativo!

Ispirazione per le confezioni dei cosmetici

Ecco una manciata di varie piccole aziende di cosmetici con confezioni uniche per aiutarti a farti un’idea di cosa c’è là fuori!

Oase, un’azienda che vende integratori di qualità per la salute dei capelli ha un packaging incredibile.

È minimalista e usa un colore semplice che completa il colore rosso intenso delle compresse.

Yope Soap è un’azienda che produce saponi dall’odore fresco, intenso e divertente, con una varietà di frutta, piante e altri odori che danno un po’ di brio alla tua giornata.

Come puoi vedere, portano lo stesso atteggiamento felice, luminoso e positivo nel packaging dei loro prodotti.

Punti bonus a Yope, perché anche il loro packaging è funzionale. Mette al sicuro 3 bottiglie in una confezione con una maniglia per il trasporto, il che significa che non c’è bisogno di una borsa di plastica. L’azienda offre anche ricariche scontate se si portano i flaconi di sapone vuoti in negozio.

Successivo è Kire Skin, un’azienda che si vanta di una cura della pelle semplice con solo ingredienti di qualità.

Questo concetto di semplicità è riportato sull’etichetta dei suoi prodotti, e di nuovo sulla confezione che tiene insieme i suoi cofanetti.

The Old Norse è una società di cura della pelle maschile che si concentra su prodotti per la barba e lavaggi del corpo. Per mantenere l’immagine vichinga, hanno usato la texture kraft in cartone naturale con una semplice stampa nera per legare l’immagine del marchio al packaging del prodotto.

Combina tutti questi colori naturali, texture e forme con un po’ di riempimento vuoto per la lana di legno, e hai un’esperienza di acquisto completa e coerente per un piccolo marchio ecommerce.

John Masters, una società britannica di skincare, ha creato una gamma limitata di shampoo e balsami per Natale per mostrare le fragranze che sono sinonimo di quel periodo dell’anno. Gli odori sono sottili ma familiari e ti riportano a casa.

Queste emozioni sono copiate nel packaging sotto forma di colori tenui e di un font scritto a mano.

Over to you

L’industria cosmetica presenta molte sfide e opportunità. I piccoli marchi sono facili da trovare, così come i prodotti di qualità – ma non è sempre facile creare fedeltà al marchio e far sì che i clienti tornino di volta in volta.

Con un po’ di packaging creativo, puoi fare in modo che il tuo cliente si innamori dei tuoi cosmetici, piuttosto che essere semplicemente un altro consumatore dei tuoi prodotti. C’è un sacco di opportunità creative là fuori!