Ci sono un sacco di cose che mancano degli anni ’90, come i jeans a zampa, le magliette Hypercolor e l’aumento dei livelli di salario reale per ogni quintile di reddito. Ok, forse solo l’ultima. Un’altra cosa che non ci aspettavamo di vedere era un’azienda che faceva rivivere un servizio di noleggio dell’era Blockbuster, ma questo è quello che GameStop sta progettando di fare.
Ecco l’accordo, come riportato da Polygon e confermato da GameStop: paghi 60 dollari a GameStop, ti iscrivi al suo programma PowerUp Rewards, e controlli tutti i giochi usati che vuoi, un gioco alla volta. Il programma scade dopo sei mesi e deve essere rinnovato, ma si arriva a mantenere un gioco che hai giocato nel corso dei sei mesi come un titolo permanente. Presumibilmente si può designare questo gioco in qualsiasi punto del ciclo – se si affitta The Last of Us come primo gioco e si decide di tenerlo, presumibilmente non si può cambiare questa decisione, anche se ci mancano ancora dettagli su questi aspetti del servizio.
Imagine di Polygon
Le trappole di Blockbuster si trovano nella fisicità specifica dell’accordo. Non puoi noleggiare un gioco dal servizio online di GameStop; devi andare in negozio a prenderlo. Da un lato, questo ha perfettamente senso – il modello di business di GameStop è ancora quasi interamente basato sul negozio, anche se gli acquirenti di console seguono quelli di PC e si spostano verso un modello più digitale. GameStop è una delle poche aziende che potrebbero lanciare questo tipo di servizio, e probabilmente l’unica con un focus specifico sui videogiochi. L’azienda ovviamente spera che quando si entra per prendere un nuovo gioco usato, sarà in grado di convincervi a pagare per un controller, un nuovo pre-ordine o un aggiornamento della console. E per essere chiari, questa non è sempre una brutta cosa – GameStop offre la sua parte di offerte e aggiornamenti che possono essere utili, a condizione che (come sempre) leggiate la stampa fine.
Ma c’è un’altra motivazione fine-print per questa offerta che ha a che fare con le tendenze a lungo termine di GameStop. Mentre è stata sostenuta dall’uscita dello Switch quest’anno, la divisione giochi usati di GameStop è stata in calo, con vendite in calo del 7,5% nel Q2 2017 (i dati del Q3 2017 non sono ancora disponibili). Anche le vendite di nuovi software sono scivolate, al 3,4 per cento, e mentre le entrate digitali di GameStop sono cresciute del 17,4 per cento nel Q2, si parte da una cifra in dollari molto più piccola. Il calo delle vendite di giochi usati è anche significativo per GS, perché quelle vendite sono fondamentalmente puro profitto per l’azienda.
Le motivazioni di GameStop per spingere i clienti verso programmi come questo sono due. In primo luogo, non ha intenzione di regalare un numero abbastanza grande di società da impattare materialmente le sue vendite di giochi usati, mentre convince un certo numero di clienti a pagare fino a 120 dollari all’anno per il privilegio di giocarli. In secondo luogo, incoraggia il traffico al piano e aumenta l’opportunità che questi giocatori dedicati ordinino altre cose. E aumenterà anche le entrate su un certo numero di abbonati che non giocheranno molti giochi nonostante abbiano optato per il servizio da 120 dollari all’anno. Ma se giocate molti giochi, in particolare se il vostro accesso a Internet non è molto buono, questo programma potrebbe finire per essere una vittoria per tutti.
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