Google Penguin Update

Oggi l’aggiornamento Penguin fa parte dell’algoritmo di base del motore di ricerca Google. Gli aggiornamenti dell’algoritmo Penguin ora avvengono continuamente e non sono più manuali.

Qual era l’obiettivo dell’aggiornamento Penguin?

L’aggiornamento Penguin è principalmente diretto contro il webspam con l’obiettivo di ottimizzare i risultati di ricerca per gli utenti. Questo miglioramento è stato raggiunto con contenuti di qualità superiore, migliorando le prestazioni tecniche del sito web.

Quando hanno avuto luogo gli aggiornamenti Penguin?

• Il primo aggiornamento Penguin di Google è stato lanciato il 24 aprile 2012. È anche conosciuto come Penguin 1.0. Due aggiornamenti dei dati hanno avuto luogo alla fine dello stesso anno. Qui non era l’algoritmo stesso ad essere aggiornato, ma solo il database necessario per esso.
• Il 22 maggio 2013 il secondo aggiornamento Penguin ha avuto luogo in Penguin 2.0. Quasi quattro mesi dopo Google ha effettuato un altro aggiornamento dei dati.
• Il 17 ottobre 2014 Google ha iniziato l’aggiornamento Penguin 3.0. Fino ad allora tutti gli aggiornamenti sono stati eseguiti manualmente.
• Con l’esperienza dell’aggiornamento Penguin 4.0 nell’autunno del 2016 l’aggiornamento è diventato parte del cosiddetto algoritmo centrale di Google. Da allora ulteriori aggiustamenti Penguin hanno avuto luogo continuamente, proprio come le modifiche all’aggiornamento Panda, e non sono più manuali.

Conseguenze dell’aggiustamento dell’algoritmo per i webmaster

I siti web che non aderiscono alle linee guida per webmaster di Google sono colpiti dall’aggiornamento Penguin (ad esempio, comprare backlink o manipolare i link in qualche altro modo). Nelle versioni precedenti l’aggiornamento Penguin di Google svalutava l’intero dominio se veniva identificato il webspam. Questa penalizzazione del sito poteva alla fine portare all’esclusione dall’indice. Oggi il filtro Penguin funziona su base URL; se il filtro si imbatte in webspam, questo può portare a una perdita di ranking per le singole sottopagine.

Con l’introduzione degli aggiornamenti continui c’è comunque sempre la possibilità che le punizioni inflitte ai siti web colpiti vengano revocate più rapidamente. Quando gli aggiornamenti erano ancora eseguiti manualmente, era molto più difficile essere liberati dalla penalizzazione – questo spesso richiedeva fino al successivo aggiornamento Penguin.

L’aggiornamento Penguin ha avuto conseguenze di vasta portata per il mondo SEO. Se una grande parte del lavoro dei SEO prima di allora era ancora il link building attivo e la ricezione di backlink tramite voci ospiti o scambio di link, il link building è diventato più difficile. Ora vengono fatti ulteriori tentativi di utilizzare contenuti di alta qualità per aumentare i link volontari al proprio sito web. Allo stesso tempo, altri canali di marketing come i social media vengono utilizzati per aumentare la portata del sito web e per ricevere così backlink e traffico.

Quali forme di webspam combatte l’aggiornamento Penguin?

Secondo le “quality guidelines” di Google, il webspam esiste in molte forme diverse. Secondo esso, le seguenti tecniche o caratteristiche sono considerate webspam:

• Link innaturali: Questi backlink possono, per esempio, essere generati dall’acquisto di link o dall’affitto di link farm.
• Linking artificiale: Se su un sito web sono impostati principalmente link di parole chiave, si tratta per lo più di un caso di webspam.
• Crescita rapida dei link: Se un sito web riceve molti link in entrata rapidamente, Google può segnalarlo come webspam.

Cosa possono fare i webmaster e i SEO se il loro sito è affetto dall’aggiornamento Penguin?

Chi scopre che il proprio sito è affetto da Penguin dovrebbe immediatamente lavorare sull’analisi della struttura dei link. I link da cataloghi web o i link in entrata da link farm così come il cattivo vicinato possono portare a una svalutazione. Un indicatore significativo che il filtro Penguin è stato attivato è un avviso di “link innaturali” che Google invia tramite la Google Search Console ai webmaster.

In questo caso, i precedenti sforzi di link building dovrebbero essere esaminati e analizzati in modo che le conseguenze di Google Penguin siano minimizzate per i siti web colpiti.

Una possibilità è per i webmaster di scrivere ai siti web che li collegano e chiedere la rimozione dei backlink. Oltre a questo, Google ha offerto un’alternativa con il Disavow Tool. Utilizzando lo strumento, i backlink possono essere dichiarati direttamente come non validi.

Panda e Penguin – c’è ancora una differenza?

Da quando i due aggiornamenti centrali di Google diretti contro il webspam sono diventati parte dell’algoritmo principale, i webmaster e i SEO sono ora difficilmente in grado di dire esattamente quale elemento è stato appena aggiornato. Non vale più la pena per i webmaster e i SEO di affidarsi a tecniche che funzionavano anche solo pochi anni fa.

Google ha usato Penguin e Panda per arrivare a un punto in cui i webmaster e i SEO si concentrano sugli interessi degli utenti e l’ottimizzazione non avviene più solo per i motori di ricerca. I gestori di siti web sono ora più che mai motivati a creare contenuti di alta qualità e siti web tecnicamente impeccabili. Le misure SEO a breve termine o le tecniche black hat stanno diventando sempre meno efficaci o sono già diventate inefficaci.