Impatto della prima campagna pubblicitaria antifumo finanziata a livello federale rimane forte dopo tre anni

Gli ultimi risultati che misurano l’impatto della campagna nazionale di educazione al tabacco del CDC sono forti come quelli ottenuti nel suo primo anno, e suggeriscono che dopo tre anni dalla campagna, gli annunci stavano ancora avendo un impatto significativo. Più di 1,8 milioni di fumatori hanno tentato di smettere di fumare grazie alla campagna 2014 Tips From Former Smokers (Tips), durata nove settimane. Si stima che 104.000 americani abbiano smesso di fumare definitivamente grazie alla campagna del 2014. I risultati del sondaggio sono pubblicati nella pubblicazione del 24 marzo della rivista Preventing Chronic Disease.

A differenza della campagna del 2012, che è andata in onda per 12 settimane consecutive, la campagna del 2014 è andata in onda in due fasi, dal 3 febbraio al 6 aprile e dal 7 luglio al 7 settembre. La fase 1 della campagna del 2014 ha pubblicato annunci principalmente dalle campagne del 2012 e del 2013; la fase 2 conteneva nuovi annunci. Questi nuovi annunci presentavano persone e le loro lotte con problemi di salute legati al fumo, tra cui cancro, malattie gengivali, parto prematuro e ictus causato dal fumo combinato con l’HIV. Circa l’80% dei fumatori adulti statunitensi intervistati ha riferito di aver visto almeno uno spot televisivo della fase 2 della campagna del 2014.

“La campagna Tips del CDC ha aiutato almeno 400.000 fumatori a smettere di fumare per sempre dal 2012”, ha detto il direttore del CDC Tom Frieden, M.D., M.P.H. “Tips è anche estremamente conveniente e un best buy, salvando sia vite che denaro. Con una campagna per tutto l’anno potremmo salvare ancora più vite e denaro.”

Tips, la prima campagna mediatica anti-fumo finanziata a livello federale, presenta ex fumatori che parlano delle loro malattie legate al fumo. Le malattie legate al fumo costano agli Stati Uniti più di 300 miliardi di dollari all’anno, compresi quasi 170 miliardi di dollari di costi sanitari diretti e più di 156 miliardi di dollari di perdita di produttività.

“La campagna Tips è un’importante contromisura al milione di dollari che l’industria del tabacco spende ogni ora in pubblicità e promozione delle sigarette”, ha detto Corinne Graffunder, Dr.P.H., direttore dell’Ufficio del CDC su fumo e salute. “Il denaro speso in un anno per Tips è meno dell’importo che l’industria del tabacco spende in pubblicità e promozione in soli 3 giorni.”

Il più recente rapporto del Surgeon General, The Health Consequences of Smoking-50 Years of Progress, ha chiesto di mandare in onda messaggi efficaci come gli annunci Tips con alta frequenza ed esposizione per 12 mesi all’anno per un decennio o più. Il fumo di sigaretta è la principale causa prevenibile di malattia e morte negli Stati Uniti, uccidendo circa 480.000 americani ogni anno.

Per ogni americano che muore per una malattia legata al fumo, circa 30 altri soffrono di almeno una grave malattia da fumo. E mentre la percentuale di adulti americani che fumano è al livello più basso da quando il CDC ha iniziato a monitorare tali dati, ci sono ancora circa 40 milioni di fumatori adulti negli Stati Uniti. I sondaggi mostrano circa il 70 per cento di tutti i fumatori vogliono smettere, e la ricerca mostra smettere completamente a qualsiasi età ha significativi benefici per la salute.

Le pubblicità di suggerimenti incoraggiano i fumatori a chiamare 1-800-QUIT-NOW o a visitare www.cdc.gov/tips per visualizzare le storie personali dalla campagna. Il sito web include un’assistenza dettagliata sviluppata dal National Cancer Institute per sostenere i fumatori che cercano di smettere. Per ulteriori informazioni sulla campagna Tips, compresi i profili degli ex fumatori, altre risorse della campagna e link agli annunci, visitare www.cdc.gov/tips.

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