Scrivere titoli efficaci

Applicare le seguenti regole quando si scrivono i titoli. Il modo migliore per scrivere un buon titolo è quello di mantenerlo semplice e diretto. Sii intelligente solo quando è necessario esserlo. I giochi di parole sono buoni, ma solo su storie con giochi di parole. (Per esempi del buono, del cattivo e del brutto, vai a Titoli buoni e Titoli problematici dopo aver letto questi consigli su “Scrivere titoli efficaci”).

Usa la voce attiva: I titoli efficaci di solito comportano una struttura logica della frase, voce attiva e forti verbi al presente. Come per ogni buona scrittura, i buoni titoli sono guidati da buoni verbi.

Un’idea capitale: La prima parola in testa dovrebbe essere maiuscola come tutti i nomi propri. La maggior parte delle parole del titolo appaiono in lettere minuscole. Non mettere in maiuscolo ogni parola. (Alcune pubblicazioni mettono in maiuscolo la prima lettera di ogni parola; il Kansan e la maggior parte delle altre pubblicazioni non lo fanno). Nella maggior parte dei casi, metti in maiuscolo la prima parola dopo i due punti. (In alcuni casi, quando solo una parola segue i due punti, la parola non sarebbe maiuscola. Usate il vostro miglior giudizio).

Numero, per favore: I numeri spesso vanno contro lo stile AP nei titoli. Per esempio, puoi iniziare una frase con un numero e, anche se quel numero è inferiore a 10, non devi scriverlo. (Nota: Per i migliori risultati, per favore visualizzate a tutta larghezza dello schermo del vostro computer).

Esempio:

3 muoiono in un incidente

Tuttavia, quando possibile, seguite le regole dello stile AP e Kansan.

A sinistra: Scrivere tutti i titoli a filo di sinistra a meno che non venga detto altrimenti.

È xx-rated? Riempite ogni riga della testata entro due unità della lettera x in minuscolo. (Ne parleremo in classe). Non avere una riga di una testa a più righe troppo corta. Eccezioni possono essere fatte su alcuni titoli con specifiche strette (come i titoli a una colonna). Nota: La regola delle due x per questa classe e per il Kansan; non è una regola che viene universalmente seguita. Alcune pubblicazioni permettono un maggiore margine di manovra; la maggior parte no, alcune richiedono di avvicinarsi ancora di più. Tuttavia, la regola delle due “x” è una buona regola da seguire).

Esempio:

Tempo presente, per favore: Usa il tempo presente per le informazioni del passato immediato, il tempo passato per il passato perfetto, e il tempo futuro per gli eventi futuri.

Punteggiatura normale – per lo più: La punteggiatura dei titoli è normale con due eccezioni significative: Usa i punti solo per le abbreviazioni, e usa le virgolette singole dove useresti le virgolette doppie in una storia.

Esempio (virgolette singole):

Esempio (parafrasi):

Esempio:

E ancora punteggiatura: La virgola, oltre al suo uso normale, può assumere il lavoro della parola e. In rare occasioni, la virgola può anche indicare la parola ma (ma, se usato in questo modo, essere molto, molto attenti, assicurandosi che il lettore abbia una chiara comprensione che è ciò che la virgola significa. Il punto e virgola è meglio per il ma. Ancora meglio è usare la parola ma).

Esempi:

Lincoln offre un compromesso; Davis rifiuta (meglio)

Ancora di più sulla punteggiatura: Nei titoli a più righe, sforzatevi di mantenere la maggior parte della punteggiatura, tranne i trattini e le lineette, alla fine delle righe. Non usare un trattino alla fine di una riga. Con poche eccezioni, qualsiasi punto e virgola dovrebbe essere usato solo alla fine di una riga in un titolo multilinea.

Esempio #1 (buono):

Esempio #4 (non accettabile):

Esempio #5 (non accettabile):

Esempio #6 (orribile):

Le pause nei cattivi esempi precedenti rendono difficile il lettore. Fate pause naturali – pause in cui una leggera pausa da parte del lettore è OK e naturale (come nel primo esempio). Nell’esempio #4, l’uso del punto e virgola prima di “Starr” è troppo vicino alla fine della riga. Nell’esempio #5, c’è una brutta interruzione, ma c’è anche troppa punteggiatura. (Lo stesso per l’esempio #6). Mantieni la semplicità. Usate meno punteggiatura possibile nei titoli.
(Una nota importante sull’uso delle parole: State attenti, molto attenti, alle parole che usate. La parola “sonda” nell’esempio #6 ovviamente non è una scelta appropriata data la natura della storia trattata. (Vedi “doppi sensi” qui sotto.) Potresti pensare che sia piuttosto ovvio, ma sarai sorpreso di quante volte cose del genere appaiono nella stampa – e in questa classe!)

“E” di più sulla virgola: Mentre una virgola può essere usata al posto della parola e, si dovrebbe fare attenzione ed evitare questa pratica quando possibile – e specialmente nella parte nominativa del titolo. Non esagerare con l’uso.

Esempio (cattivo):

Evitare le doppie punte per evitare teste pelose (gioco di parole) ai lettori: Lavorare per un buon fraseggio. Evitate di dividere pezzi di verbo tra le righe e di terminare le righe con preposizioni.

Esempi (cattivi):

La domanda è essere o non essere: In molti titoli, come nell’esempio immediatamente sopra (…loophole ‘too big’), il verbo to be non è necessario. Può essere usato, ma nella maggior parte dei casi dovrebbe essere evitato. È una convenzione della scrittura di titoli per omettere l’uso del verbo essere. Ma, come sempre, fate attenzione e pensate al lettore. Se un è o era o essere è assolutamente necessario per la chiarezza, usatelo.

Chi (e cosa) è chi (o cosa)? Rendere chiaro: Non usare nomi propri nei titoli a meno che il nome non sia abbastanza noto da essere riconosciuto immediatamente. Lo stesso vale per le abbreviazioni.

Esempio (cattivo):

Esempio (buono):

Abbreviazioni: Molte abbreviazioni (come per K.C. nel titolo sopra) che non sono accettabili nelle storie sono accettabili nei titoli. Ma fate attenzione. Se avete dei dubbi, chiedete. Tutti saprebbero che K.C. è Kansas City, Mo. o l’area metropolitana di Kansas City nell’esempio precedente. Se fosse Kansas City, Kan, dovresti riscrivere il titolo ed evitare l’abbreviazione.
Evitare tutti gli acronimi o abbreviazioni che non sono immediatamente riconoscibili dal lettore. Per esempio, NFL sarebbe OK; LCC per Lawrence City Commission non lo sarebbe. In caso di dubbio, fate lo spelling.

Soggetto e verbo, per favore: Non scrivere titoli in cui sostantivi e verbi (diversi da è o era) sono assunti. E non iniziare un titolo con un verbo. (Vedi la sezione Titoli problematici.)

Non essere carino, a meno che non sia necessario: Non cedete alla tentazione di scrivere titoli carini o di usare slogan stravaganti o commerciali a meno che ciò non si adatti particolarmente bene al contenuto e al tono della storia.

Non Micks nix pix! Eh? (Mickey Rourke e Mick Jagger rifiutano ruoli nello stesso film): Evitare l’headlinese, che è semplicemente l’uso di parole che normalmente non si usano nella scrittura e nella conversazione in contesti simili. Cerca di rimanere il più normale possibile. (Vedi Buoni titoli e Titoli problematici.)

Polly vuole un cracker? Non limitarti a ripetere il titolo della storia, e cerca di evitare di rubare la scena al reporter su una storia. Un buon titolo cattura l’essenza della storia senza saccheggiare – e, quindi, opacizzare – il pugno dello scrittore.

Altre cose da evitare: Non editorializzare, esagerare, generalizzare o usare parole lunghe. Mantenersi semplici e diretti.

Lui ha detto, lei ha detto: Usate l’attribuzione quando necessario (ma evitate gli espedienti di attribuzione, come i due punti o il trattino, quando possibile).

Niente a o e o il? Evitare l’uso degli articoli a, an e the a meno che non siano necessari per la chiarezza. (Altrimenti, il loro uso è generalmente considerato un’imbottitura.)

Attenzione all’ambiguità e ai doppi sensi: siate particolarmente attenti a leggere i significati nascosti (come nel titolo Starr: His probe proves…) e quando un nome potrebbe essere un verbo e viceversa. (Vedi Titoli problematici.)

Esempio (di doppio senso):

Il seguente è un titolo famoso: non solo ha un doppio senso, ma la brutta interruzione alla fine della prima riga contribuisce al problema. Le vendite in strada del giornale furono straordinarie quel giorno; l’edizione si esaurì in pochissimo tempo. Leggete la testata e capirete perché:

Necessario dire altro?