Cos’è una strategia di estensione del marchio?
Definizione strategia di estensione del marchio
La strategia di estensione del marchio si riferisce all’uso del nome o del marchio di un’azienda consolidata per entrare in una nuova classe di prodotti o industria.
Forse uno dei giganti più noti di estensione del marchio è Amazon. Nel 1995, Amazon ha iniziato come venditore di libri online. Da allora, il marchio si è esteso a tutto, dalla musica, alla consegna di generi alimentari, ai beni di consumo, ai film e altro ancora.
Pro e contro dell’estensione del marchio
Utilizzando un marchio affermato, le aziende possono iniziare a vendere nuovi prodotti più facilmente perché hanno già guadagnato la fiducia dei consumatori.
Se fatta bene, l’estensione del marchio può anche aiutare a migliorare la percezione del marchio esistente.
Tuttavia, le estensioni del marchio devono essere attentamente considerate dall’azienda che sta cercando di implementarle.
Ci sono alcune insidie che possono creare problemi nell’estensione del marchio. Per esempio, se la categoria del prodotto non è strettamente collegata al prodotto principale dell’azienda, i clienti potrebbero essere confusi o ignorare del tutto l’estensione. Oppure, se il nuovo prodotto del marchio non ha successo, può portare a un danno generale al marchio e ai suoi altri prodotti.
Esempi di estensioni del marchio di successo
Apple – Apple ha iniziato come azienda di personal computer. Da allora si sono estesi a lettori MP3, cuffie wireless, fornitori di carte di credito, un servizio di streaming musicale e altro ancora.
Google – Google ha iniziato come motore di ricerca nel 1998. Ora, sono anche il primo fornitore di servizi di posta elettronica, un primo fornitore di suite aziendali e un leader nell’IA.
Mailchimp – Mailchimp, una popolare piattaforma di email marketing, si è recentemente estesa nello spazio degli annunci display a pagamento (annunci di Facebook, ecc.).
