Heeft u een nieuw product of een nieuwe dienst te lanceren? Controleer eerst of u goed bent voorbereid. Alle foto’s met dank aan individuele leden van de Forbes Agency Council 1. Definieer uw doelpubliek
Begrijp uw doelpubliek. Dit is van cruciaal belang omdat de taal, kanalen en informatie die u gebruikt om te communiceren met en een beroep te doen op de ene demografische misschien niet zo effectief met een andere zijn. Het duidelijk definiëren van uw doelgroep geeft u richting in uw marketing, zorgt voor meer consistentie in uw berichtgeving en stelt u in staat om op authentieke wijze contact te maken met uw klanten. – Megan Shroy, Approach Marketing
2. Weet hoe u uw doelgroep kunt bereiken
Begrijp de doelgroep en hoe u ze effectief kunt bereiken, zowel met de advertentie als mentaal. Krijgen in de geest van uw doelgroep en begrijpen waar de beste plaats om ze te bereiken is en hoe ze uw advertentie te interpreteren. Dan cater uw marketing plan dienovereenkomstig. – David Kley, Web Design and Company
3. Ken het probleem dat u oplost
Het hebben van een diep begrip van de uitdaging die het oplost en voor wie het is, is van cruciaal belang. Het is verrassend hoe vaak dit niet grondig wordt doordacht. Blijf altijd gericht op uw “wie” en “waarom”. Test het met je persona’s, praat er met ze over, en weet dat het iets is dat eerst een onvervulde behoefte zal vervullen. – Debbie Williams, SPROUT Content
4. Understand The Buying Journey
Het koopproces vormt de basis van alle marketing- en verkoopactiviteiten. Je moet een goed begrip hebben van de pijnpunten van de koper, waar ze hun informatie vandaan halen en wie de aankoop beïnvloedt. Specifieke gebeurtenissen kunnen zelfs een aankoop uitlokken. Klanten hebben verschillende verwachtingen over hoe ze met u zullen omgaan, afhankelijk van waar ze zich in het koopproces bevinden. – Lisa Allocca, Red Javelin Communications
5. Beveilig uw online identiteit
In de wereld van vandaag hebben we talloze cybersquatters gezien die probeerden te profiteren van klanten die hun domeinnaam, handelsmerk, sociale media-accounts, enz. niet hadden beveiligd. Het is van cruciaal belang om al deze zaken te beveiligen voordat u ergens begint. Vaak kunnen uw domeinnaam en andere kritieke marketinginstrumenten tegen een zeer dure prijs worden gehouden – en het inschakelen van advocaten is nooit goedkoop! – Duree Ross, Durée & Company
6. Valideer uw product
Maak een verkoop en verdien uw eerste dollar als validatie om het product of de dienst te bouwen – zelfs voordat het is gebouwd. Als mensen het product of de dienst niet zullen kopen op basis van een pitch, zullen ze het product of de dienst waarschijnlijk niet kopen als het bestaat. Een eenvoudige manier om dit te doen is het ontwikkelen van een landing page. Voer advertenties uit. Kijk of iemand op de knop “Nu kopen” klikt. Zo ja, dan heb je validatie. – Brett Farmiloe, Markitors
7. Ken Je Concurrentie En Wees Anders
We zien veel “Me Too” merken opduiken die op de trendgolf willen meeliften en willen profiteren van andermans snelgroeiende successen. In plaats van het volgen van deze knee-jerk reactie, kijk naar wat maakt je anders. Zoek uit waarin je merk zich onderscheidt en herijk het in sommige gevallen om de leegte op te vullen, niet om de trend te volgen. Bij elk goed merkidee was er een die als eerste op de markt kwam; streef ernaar de leider te zijn en innoveer. – Taja Dockendorf, Pulp and Wire
8. Zorg ervoor dat het nog niet eerder is gedaan
Het lijkt in theorie een elementair principe, maar ik ben altijd verbaasd als ik zie dat mensen onze hulp inroepen om een “geweldig idee” na te streven dat al eerder is gedaan. Onderzoek de markt voor producten en diensten die vergelijkbaar kunnen zijn met wat u aanbiedt. Soms kan uw idee beter zijn, maar als het al eerder is gedaan, raden wij onze klanten meestal af om het wiel opnieuw uit te vinden. – Ricardo Casas, Fahrenheit Marketing
9. Maak een gratis proefversie of demo
Het maken van een gratis proefversie of productdemo is een kritieke fase voor elk product of dienst, omdat je zoveel mogelijk feedback wilt krijgen voor de officiële lancering. U wilt ook dat gebruikers het zelf ervaren om te zien hoe uw product of dienst werkt. Begrijpen of uw product of dienst de verwachtingen in de markt kan waarmaken, kan het succes of de mislukking ervan bepalen. – Solomon Thimothy, OneIMS
10. Maak een uitgebreid strategisch plan
Elk merk moet een weloverwogen en grondig strategisch planningsproces doorlopen voordat het een product of dienst lanceert. Dit omvat meerdere zaken zoals evaluatie van de markt/concurrentie, SWOT, bepalen van ROI, hoe succes te meten en communicatieplanning. – Brian Sullivan, Sullivan Branding
11. Zorg dat iedereen op één lijn zit
Het hele bedrijf moet op één lijn zitten in alle kanalen, of het nu gaat om go-to-market, marketing, lanceringsberichten of klantenondersteuning. Ervoor zorgen dat klanten de best mogelijke ervaring hebben met uw bedrijf en het product of de oplossing is essentieel voor succes op de lange termijn. – Cathy Atkins, Metis Communications
12. Maak richtlijnen voor de merkstem
Nadat u een sterk merk hebt opgebouwd, moet u richtlijnen opstellen voor de stem en toon van het merk. Ga niet de markt op zonder te weten wie u bent en hoe u wilt communiceren met de wereld. Consistentie is de sleutel voor een merk, dus je wilt elke medewerker in het team klaarstomen voor succes als het aankomt op het uitzenden van berichten namens het merk. – Chapin Herman, Herman-Scheer
13. Bied Early Use Incentives
U wilt een buzz rond uw product creëren voordat het wordt gelanceerd. Een van de beste manieren om dit te doen is om kortingen aan te bieden voor pre-orders, gratis eerste gebruik, en beta deelname beloningen die gebruikers verleiden om te kopen bij de lancering. Dit is ook geweldige productpromotie. Niemand verwacht dat een product perfect is in bèta, dus test, verzamel feedback en verfijn! – Kristopher Jones, LSEO.com
14. Blijf testen
Het lanceren van een nieuw product of een nieuwe dienst is niet eenvoudig. Het enige wat elk merk van tevoren zou moeten doen is het testen; testen tot het kapot gaat en dan nog meer testen. Door feedback en inzichten te verzamelen, komt u dichter bij de ervaring die u voor ogen had. En natuurlijk moet je ook al je marketingmateriaal op orde hebben! Dat omvat landingspagina’s, social media accounts, enz. – Chi Zhao, Hokku PR
15. Weet wat je niet weet
In mijn ervaring zijn veel mensen die producten lanceren ergens goed in, maar niet in alle dingen. Voordat u lanceert, begrijp uw beperkingen en ofwel inhuren of vaker uitbesteden van de vaardigheden die u nodig hebt, zowel onmiddellijk als wanneer dingen beginnen te stijgen. Snel succes kan leiden tot mislukking als je hier niet eerst over hebt nagedacht. Je wilt niet in het wilde weg problemen oplossen die je niet begrijpt. – Kelli Masilun, Concentric
16. Ken uw verhaal
Begrijp uw verhaal zo goed dat u het aan iedereen kunt vertellen: media, nieuwe klanten, merken waarmee u kunt co-marketen, en meer. Als je niet duidelijk kunt zeggen wie je bent, wat je doet, waarom je het doet en wat je heeft geïnspireerd, zul je iedereen verliezen die je zou kunnen helpen het op te bouwen. Goede PR-mensen zijn geweldige vertalers en verhalenvertellers. Gebruik ze om ervoor te zorgen dat uw verhaal duidelijk wordt verteld in elk digitaal kanaal. – Nicole Rodrigues, NRPR Group, LLC
17. Begin met het plannen van de volgende versie
Door lang te wachten met het perfectioneren van uw product voordat u het op de markt brengt, zou het wel eens kunnen mislukken. Laat het los, en begin met de planning van het volgende model. Hou je ogen wijd open voor feedback van de consument. Als u een fout maakt, moet u die toegeven en rechtzetten. Op die manier wint u niet alleen de loyaliteit van de klanten, maar positioneert u zich ook als een ethische vernieuwer die de feedback van de klanten ter harte neemt. – Ahmad Kareh, Twistlab Marketing
