Como recrutador, você sabe que há uma tonelada de peças diferentes para fazer malabarismos ao gerir uma estratégia eficaz de publicidade de recrutamento.
De acordo com as suas ofertas para garantir que não está a desperdiçar o seu orçamento, para criar o título de emprego perfeito, para gerir as relações com todos os seus vendedores de placas de emprego (dica: há um software que pode ajudar a automatizar muito do trabalho manual). Além disso, você não pode esquecer o aspecto humano do seu trabalho, como trabalhar com gerentes de contratação para solidificar os requisitos do candidato, e agendar entrevistas com potenciais novas contratações. Na verdade, o trabalho de um recrutador nunca é feito!
No entanto, com respeito à publicidade de recrutamento, o mais importante para os recrutadores se manterem no topo é aumentar a qualidade dos candidatos.
Concentrar-se na melhoria da qualidade dos seus candidatos a emprego é parte integrante de uma estratégia eficaz de publicidade de recrutamento, e vai de mãos dadas com a garantia de que todo o seu processo de candidatura, desde o tempo necessário para apresentar uma candidatura aos seus anúncios de emprego reais, é optimizado para o sucesso. Se a sua estratégia de publicidade de recrutamento for otimizada para atrair candidatos de qualidade, então você alcançará mais candidatos de qualidade porque a sua estratégia de publicidade de recrutamento foi otimizada – é uma win-win!
Se você está procurando inspiração sobre como criar um anúncio de recrutamento de alto desempenho que atrairá mais candidatos de qualidade para os seus empregos patrocinados, confira os anúncios de recrutamento abaixo.
Anúncios de recrutamento que atraem candidatos de qualidade
1. Títulos de empregos otimizados
Quando se trata de títulos de empregos, menos é mais. Nossa pesquisa descobriu que os anúncios de emprego de maior desempenho (com uma taxa de aplicação de 7,6%) têm títulos com entre 1 – 3 palavras. No exemplo abaixo, DaVita se encaixa bem no sweet spot (e captura dois termos chave de busca!), com “Enfermeira Registrada (RN)”. Mantê-lo simples garante que os candidatos sabem exatamente o que estão se candidatando, e elimina qualquer risco de confusão se o título do trabalho não corresponder à descrição da vaga, e um clique valioso é desperdiçado.
Calme seus títulos curtos, até o ponto, e evite ser esperto se correr o risco de perder por ser conciso.
E não se esqueça: evite usar símbolos (como $, !, e &) nos seus títulos de emprego, pois eles podem diminuir sua taxa de cliques em mais de 2%.
Publicação de emprego da Monster, recuperada da Monster.com
2. Comprimento Ideal da Descrição do Trabalho
Apenas como títulos de trabalho, as descrições de trabalho têm o que chamamos de comprimento “Goldilocks” – não muito curto, e não muito longo, mas apenas certo. Entre 300-800 palavras, as taxas de click-to-apply oscilam entre 8-9% – e dip drasticamente para descrições de trabalho que são mais curtas ou mais longas do que isso.
Quando se trata de descrições de trabalho, concentre-se em ser breve, enquanto ainda oferece informações suficientes sobre a posição. Enfatize os benefícios excitantes oferecidos (mais adiante) e forneça detalhes honestos sobre como é trabalhar na sua empresa.
Publicação de empregos na Dice.com
Neste exemplo da Farmers Insurance, eles chegam com pouco mais de 300 palavras. Isso coloca a descrição do trabalho deles no ponto ideal para as taxas de click-to-apply.
Como você pode ver, eles certamente incluem informações suficientes sobre a posição, quaisquer requisitos específicos do candidato que eles querem, bem como algumas informações sobre a empresa e cultura. É informativo, sem ser demasiado esmagador para potenciais candidatos digerir.
3. Mencionando Benefícios
Este ano, fizemos equipa com Ashley Whillans, professora na Harvard Business School, em algumas pesquisas para descobrir como os benefícios influenciam as pessoas que procuram emprego.
Como se vê, há uma correlação directa entre a taxa de conversão de candidaturas e o número de benefícios não monetários (isso mesmo, não monetários) listados numa descrição de emprego. Incluindo 4+ benefícios em sua descrição de emprego pode realmente render até 22,5% de taxa de aplicação. Não muito mal-educado.
Chipotle anúncio de emprego, recuperado de CareerBuilder.com
Você pode ver que para Chipotle, os benefícios incluem assistência na mensalidade (um benefício não monetário, monetizado), bem como tempo livre pago, oportunidades de progressão na carreira, e muito mais. Estes mostram que a empresa valoriza seus funcionários, e valoriza sua felicidade acima de sua produtividade.
4. Localização, Localização, Localização
Todos os anúncios de emprego por aí tinham duas principais consultas de busca que os candidatos potenciais podem utilizar: palavras-chave e localização.
É importante que, ao criar o seu anúncio de emprego, você considere a possibilidade de testar, incluindo a localização do emprego no título de emprego, especialmente se você estiver se concentrando em contratar em um local específico. Isso pode ajudar as pessoas a identificar empregos que estão próximos a elas, ou próximos a um local que elas gostariam de mudar.
Sodexo anúncio de emprego, recuperado de Indeed.com
No exemplo acima, Soxedo está procurando contratar um barista da Starbucks especificamente para o café da Universidade de Loyola. Ao incluir a localização no título de emprego, eles podem garantir que apenas as pessoas que procuram vagas de barista, e localizadas perto da Universidade de Loyola, irão clicar em seu anúncio.
Isso lhes permite executar uma estratégia mais direcionada, onde os candidatos a emprego saberão num relance se a vaga em aberto está em algum lugar onde eles podem facilmente trabalhar e, se não estiver, passarão por lá e não desperdiçarão um clique.
Pôr em prática estas ideias publicitárias de recrutamento
Quando se trata de alterar os títulos de emprego, apertar as descrições das funções e mapear os benefícios da empresa, todas estas são dicas facilmente accionáveis que os recrutadores podem começar a pôr em prática hoje. Ao fazer isso, você pode ajudar a aumentar a quantidade de candidatos a emprego de qualidade que sua publicidade de recrutamento gera. Não tenha medo de testar, testar e testar novamente – você nunca saberá o que funciona melhor para os seus candidatos ideais até que você tente!
Para muitos candidatos, seu trabalho patrocinado pode ser a primeira vez que eles ouvem falar de você – certifique-se de causar uma boa impressão com essas melhores práticas e você estará trazendo candidatos de qualidade em pouco tempo.
Procura por mais dados de propaganda de recrutamento? Confira nosso Relatório de Benchmark de Mídia de Recrutamento, onde você encontrará a pesquisa e os dados por trás de todas as nossas dicas descritas acima, e muito mais!
