Anúncios de jornal: Custos e Benefícios

Com o crescimento da publicidade digital, os jornais continuam a ser uma opção viável para as pequenas empresas que procuram chegar aos clientes. Milhões de americanos ainda lêem jornais. Ao combinar impressão e digital, a circulação diária estimada de jornais nos EUA era de 28,6 milhões em dias de semana e 30,8 milhões aos domingos em 2018.

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Com grandes leitores, não ignore a publicidade em jornais como uma forma de comercializar sua pequena empresa.

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Quanto custa anunciar em um jornal?

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Quantos mais leitores e quanto maior o espaço publicitário, mais caro será o seu anúncio de jornal. Jornais de alta qualidade e alta circulação cobram taxas mais altas.

Circulação vs. Leitores

Circulação refere-se a quantos jornais são impressos e entregues. Os leitores assumem que várias pessoas irão ler o mesmo jornal. É por isso que os números de leitores tendem a ser mais altos que as taxas de circulação.

Custo da Publicidade em Jornais Nacionais

Se você quiser anunciar em um jornal nacional para alcançar o maior público possível, espere uma etiqueta de preço alto. Os maiores jornais dos EUA chegam a centenas de milhares e milhões de leitores todos os dias.

Top 10 U.S. Newspapers by Daily Print Circulation

1. USA Today: 1.621.091
2. The Wall Street Journal: 1.011.200
3. The New York Times: 483.701
4. New York Post: 426,129
5. Los Angeles Times: 417,936
6. The Washington Post: 254,379
7. Star Tribune: 251,822
8. Newsday: 251,473
9. Chicago Tribune: 238.103
10. The Boston Globe: 230,756

Fonte: Cision, citando métricas da Alliance for Audited Media.

Custo de publicidade em jornais nacionais para um anúncio de página inteira na secção de negócios do The New York Times é de $245.451 para a edição de domingo. Um anúncio único de página inteira no The Wall Street Journal pode custar US$354.823 para um anúncio colorido ou US$277.200 para um anúncio em preto e branco.

As seções locais de um jornal nacional podem ser caras. Por exemplo, um anúncio de página inteira numa edição regional do The New York Times custa mais de $27.300,

Custo para Anunciar num Jornal Local

O custo médio da publicidade num jornal local pode variar muito, dependendo da circulação do jornal. O website de Listagem de Jornais dos Estados Unidos lista jornais locais em todo o país.

Calcular os custos de um anúncio de jornal

O preço médio de um anúncio de jornal é difícil de determinar porque há tantas variáveis.

Os custos de publicidade dependerá do tamanho do anúncio, circulação, colocação, frequência e cor.

Vai provavelmente obter melhores preços se estiver disposto a comprometer-se com um determinado limite de gastos com publicidade, um número específico de polegadas de coluna ou uma frequência regular.

Ad Tamanho

O tamanho do seu anúncio é um dos factores mais significativos que afectam o custo. Quanto maior o anúncio, mais caro ele será. Jornais normalmente precificam seu espaço de anúncio por polegadas de coluna ou tamanhos modulares.

Preço por polegada de coluna

Com preço por polegada de coluna, o preço é calculado por coluna que um anúncio ocupa.

Um anúncio de página inteira é tipicamente seis colunas multiplicadas pelo comprimento da coluna.

Por exemplo, se o comprimento for de 21 polegadas, ele ocuparia 126 polegadas no total. Portanto, se o preço for $25 por polegada de coluna, um anúncio de página inteira custaria $3.150. Um anúncio de um quarto de página mediria 31,5 polegadas e custaria $787,50.

Preço Modular

A maioria dos jornais também oferece preço modular e baseará os custos de publicidade em formas e tamanhos comuns, como por exemplo:

• Página inteira
• Metade página horizontal
• Metade página vertical
• Trimestre-página
• 1/8-página
• 1/16-página
• Faixa de 1 polegada
• 2-polegadas
• 3 polegadas
• Top-of-page banner

Circulação

A maioria dos jornais publica taxas de circulação em seus kits de mídia online.

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As edições de domingo têm a maior circulação e são lidas pela maioria das pessoas. Como resultado, os anúncios no jornal de domingo custam mais do que as edições de dias úteis.

Tipicamente, o dia com o segundo maior número de leitores é quarta-feira. Ambas as edições de domingo e quarta-feira normalmente apresentam cupons e encartes, que aumentam o número de leitores.

Placement

O preço do anúncio no jornal também é determinado pelo local onde o seu anúncio aparece. Um anúncio de primeira página custará mais do que um anúncio interno.

Anúncios na seção principal do jornal custarão mais do que aqueles que correm nas seções locais ou esportivas.

Quando se trata de outras seções, como negócios, saúde ou esportes, o número de leitores cai drasticamente. Se você estiver anunciando produtos do mercado em geral, esses anúncios não terão tanta cobertura, mas podem oferecer melhores preços.

Se você tiver um produto adaptado a esses públicos, no entanto, este pode ser um lugar melhor para alcançar os leitores certos.

Por exemplo, uma empresa local que prepara declarações de impostos para pessoas físicas pode estar melhor com publicidade nas seções de notícias principais ou locais, enquanto um contador público certificado que atende às empresas pode preferir a seção de negócios.

Frequência

Tipicamente, os jornais dão taxas favoráveis aos clientes que anunciam regularmente. Portanto, quanto mais anúncios você publicar, mais barato fica para cada anúncio. Se você estiver colocando um anúncio apenas uma vez, espere pagar as taxas mais altas.

Se você estiver disposto a se comprometer com um contrato adiantado garantindo certos níveis de compromisso financeiro, você terá taxas mais baixas.

Cor

O custo de impressão sobe quando a cor é adicionada. Os jornais ainda cobram um prémio por anúncios a cores.

Digital

Bambos jornais locais e nacionais têm frequentemente versões digitais dos seus produtos. Em alguns casos, a circulação digital pode ser maior do que as versões impressas. Você pode obter melhores preços com o agrupamento de ofertas impressas e digitais.

Lowering Newspaper Ad Costs

Looking for low-cost newspaper advertising? Uma das melhores formas de obter descontos em anúncios de jornal é assinando um contrato que garante gastar uma quantia específica de dinheiro durante um período definido. Mas isto significa que você está se comprometendo a gastar mais em publicidade durante um período de tempo mais longo.

Coisas a considerar:

• Reveja o seu contrato. Se você não cumprir a sua obrigação, os jornais lhe “pagarão uma taxa curta”. Isto significa que eles lhe cobrarão tarifas mais altas por não atingir os níveis necessários para alcançar o desconto.
• Novos descontos para clientes. Se você é um anunciante pela primeira vez, muitos jornais oferecem tarifas de publicidade de baixo custo para atrair novos clientes. Eles também podem ter tarifas especiais para encartes sazonais, seções especiais ou publicações específicas do setor que não fazem parte do jornal diário regular.
• Ask sobre espaço de anúncio remanescente. Este é um espaço publicitário que está disponível, mas que não é vendido. Em vez de correr sem anúncios, algumas publicações irão disponibilizar este espaço remanescente com descontos acentuados. No entanto, você perderá a capacidade de escolher onde seu anúncio é veiculado ou até mesmo se ele for veiculado.

Outra forma de esticar seus dólares de publicidade é procurar publicações especializadas que atendam a nichos de audiência. Isto inclui jornais comunitários, jornais semanais ou publicações de bairro. Se você estiver visando geograficamente ou para públicos específicos, esta é uma opção acessível para você.

Fatores que afetam os custos de anúncio de jornal

O custo médio para anunciar em um jornal dependerá do tamanho do anúncio, circulação, colocação, frequência e cor.

Ad Tamanho

Quanto maior o anúncio, mais caro será.

Circulação

A maioria dos jornais publica taxas de circulação em seus kits de mídia online. Também os reportam ao Gabinete de Auditoria de Circulação. Cuidado para não confundir circulação com público leitor. Circulação refere-se a quantos jornais são impressos e entregues.

Leitor supõe que várias pessoas irão ler o mesmo jornal. Os números dos leitores geralmente são inflados por um fator de mais de 2,

Placement

Onde seu anúncio aparece também determinará o preço. Um anúncio de primeira página irá custar mais do que um anúncio interno. Os anúncios na secção principal do jornal custarão mais do que aqueles que correm nas secções local ou desportiva.

As edições de domingo têm a maior circulação e serão lidos pela maioria das pessoas. Os anúncios no jornal de domingo custarão mais do que as edições dos dias úteis.

Frequência

Quantos mais anúncios publicar, mais barato será para cada anúncio. Se você estiver disposto a se comprometer com um contrato adiantado garantindo certos níveis de compromisso financeiro, você terá tarifas mais baixas.

Cor

O custo de impressão sobe quando a cor é adicionada. Os jornais ainda cobram um prémio por anúncios a cores.

Anúncios de jornal de escrita

Para criar anúncios de jornal eficazes, tenha estas 5 coisas em mente:

Pontos de Cópia

Decida o que quer anunciar e o objectivo. Você está tentando seduzir os leitores a comprar seu produto pela primeira vez? Você está tentando estabelecer a sua marca como uma fonte confiável? Você precisa mover a mercadoria neste fim de semana?

Attenção

Como as pessoas lêem o jornal, é fácil pular os anúncios ou folhear as páginas. Você precisa fazer com que eles se concentrem no seu anúncio com uma manchete que chame a atenção.

Cerveja que você tenha uma chamada clara para a ação. Qualquer que seja o objectivo do seu anúncio, diga-o claramente. Se possível, crie urgência nos seus anúncios, como “apenas este fim-de-semana” ou “à venda agora”.

O básico

Certifique-se de que o número, endereço, número de telefone e website para o seu negócio está correcto e incluído em cada anúncio.

Ad Design e Layout

Ad design e layout são importantes. Se você não se sente confortável fazendo isso você mesmo, não se preocupe. Jornais podem ajudá-lo com o design e sugerir idéias. Eles podem cobrar pelo design.

Definir o sucesso

Saber o que você quer que aconteça quando você anunciar em um jornal. Certifique-se de que você tem um meio válido para medir o sucesso.

• Coupons são rastreáveis como eles são resgatados
• Configurar uma página de destino ou URL de vaidade separada da sua página inicial e incluí-la no seu anúncio
• Chamar números de rastreamento
• Você também pode perguntar aos clientes quando eles visitam o seu negócio.

Se você estiver anunciando em uma publicação nacional ou local, a publicidade em jornais pode ser uma adição valiosa ao seu plano de marketing para pequenos negócios.