Série de TV de realidade O Keeping up with the Kardashians acaba de regressar para a sua 16ª temporada, o que significa que as lutas da família e as fichas flagrantes para as suas linhas de produtos estão mais uma vez em exibição total.
A série já está a decorrer há pouco mais de uma década, com a fortuna da família a crescer a par com ela.
Kylie Jenner – que quando a série começou tinha apenas nove anos – tem agora 21 anos e é bilionário.
Com uma fortuna estimada em $1bn (£760m), segundo a revista Forbes, o magnata da maquilhagem é de longe o membro mais rico do ubíquo clã Kardashian, que é liderado pela matriarca e “momager” Kris Jenner.
No entanto, o resto dos seus irmãos não andam propriamente a rastejar na parte de trás do sofá para trocarem de roupa.
Kim Kardashian West é multimilionária graças à sua própria linha de beleza, perfumes e seus “kimojis”; Kendall Jenner é uma modelo de moda internacional; Khloe Kardashian tem o seu próprio negócio de jeans Good American e a irmã mais velha Kourtney Kardashian beneficiou de endossos de produtos e colaborações com lojas de moda.
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Borrar o pessoal e o profissional juntamente com o seu espantoso alcance nas plataformas das redes sociais provou ser lucrativo. As irmãs somaram um total de 537 milhões, o que lhes permitiu espremer milhões de dólares da exploração da cultura pop.
Alexander McKelvie, professor de empreendedorismo da Universidade de Syracuse, também acredita que o programa é cuidadosamente roteirizado.
“Se você fosse analisar o programa, você pensaria que é muito espontâneo”, disse ele.
“Mas o mais provável é que seja bem programado e planejado e muito curado para fornecer uma mensagem clara e convincente sobre o que os produtores e a família Kardashian querem ter revelado sobre eles”.
Como é que os Kardashians fizeram os seus milhões?
Esta época de acompanhamento dos Kardashians está focada num “escândalo” envolvendo Khloe Kardashian, o seu antigo parceiro Tristan Thompson e uma alegada “ligação” com o melhor amigo de Kylie Jenner, Jordyn Woods.
No espectáculo, Khloe lamenta: “É uma treta ter de ser tão pública. Eu não sou apenas um programa de TV. Tipo, esta é a minha vida”.
Na altura em que a alegada tentativa surgiu, o preço do Jordy Lip Kit, que era um batom líquido e lápis labial que fazia parte de uma colaboração mais ampla entre Kylie e Jordyn, foi descontado em 50%.
Em breve esgotou.
Numa entrevista ao The New York Times, Kylie Jenner disse que não sabia que o preço tinha sido cortado, acrescentando: “Eu nunca faria algo assim”.
Mas o fato é que o escândalo mudou as unidades.
“Essencialmente, suas vidas estão em exposição o tempo todo e eu acho que isso faz com que elas pareçam mais relatáveis para certos consumidores”, disse Alison Gaither, analista de beleza da empresa de pesquisa de mercado Mintel.
Naquele primeiro episódio, o público também vê Khloe em uma sessão de fotos para sua empresa de jeans, Kim e Kylie discutindo uma colaboração em perfumes e o marido de Kim, o rapper Kanye West, entrando em cena falando sobre seus próprios projetos.
Coincidindo com tudo isso foi o lançamento do blog Poosh do próprio estilo de vida de Kourtney Kardashian – um pouco como o site Goop de Gwyneth Paltrow, mas com muito mais carne em exposição.
Como a maioria das coisas Kardashian, Poosh foi anunciado através da conta Instagram de Kourtney, assim como o negócio de jeans de Khloe no ano passado, e a plataforma de mídia social foi central para o sucesso do negócio de cosméticos da Kylie.
Ms Gaither disse: “O que eles fizeram de melhor é realmente alavancar suas mídias sociais seguindo para criar uma marca que seus seguidores realmente querem, especialmente quando pensamos na Kylie Jenner.”
Quando Kylie lançou seus kits labiais pela primeira vez em novembro de 2015, ela foi capaz de comercializar para milhões de fãs diretamente através de sua conta Instagram, o que significa que ela foi capaz de dispensar o custo de marketing e obter uma reação imediata sobre o que as pessoas fizeram ou não gostaram.
Lewis Sheats, vice-professora assistente de empreendedorismo da Universidade Estadual da Carolina do Norte, disse: “Se você acha que há 20 anos atrás para um empreendedor obter feedback de 20 clientes, ele pode ter que convidá-los a entrar ou construir um produto e colocá-lo em suas mãos ou ficar em uma esquina e pesquisá-los.
“Em uma plataforma de mídia social, eles podem alcançar centenas de milhares de pessoas em segundos e obter feedback sobre um conceito”
Os Kardashians sempre ganharam dinheiro?
alguns dos negócios que a família fez nos primeiros dias de sua fama, em particular envolvendo os irmãos mais velhos Kourtney, Kim e Khloe, nem sempre foram de vela suave.
As irmãs tornaram-se os rostos de uma marca de maquilhagem chamada Khroma Beauty através de um acordo de licenciamento. Mas após o lançamento em 2012, a linha foi logo retirada das lojas em meio a reclamações de violação de direitos autorais.
A marca foi rebatizada como Kardashian Beauty, mas mesmo assim os problemas legais continuaram. Só muito recentemente a família conseguiu se livrar da situação.
Lançaram também a Kardashian Kard, um cartão de crédito pré-pago destinado a adolescentes e pais que queriam rastrear seus gastos.
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Foi logo descartado, porém, depois que o ex-procurador geral de Connecticut Richard Blumenthal disse que estava “profundamente perturbado” com as altas taxas do cartão “combinadas com seu apelo a jovens adultos financeiramente pouco sofisticados”.
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Agora, nem tudo que tocam se transforma em ouro.
Kendall Jenner, quando a face de Pepsi desabou numa tempestade de raiva, depois de ela ter estrelado num anúncio que alguns diziam ter banalizado o movimento Black Lives Matter.
Pepsi puxou o anúncio no dia seguinte ao seu lançamento.
Desculpe, este post no Twitter está indisponível no momento.
Mãe de três (em breve serão quatro) Kim Kardashian West provocou a ira da US Food and Drug Administration quando ela promoveu um medicamento anti-doença matinal.
E os membros da família têm acumulado um atraso significativo por terem tomado dinheiro para promover produtos de emagrecimento.
Ex-Radio 1 a apresentadora Jameela Jamil, que tem uma campanha em torno da positividade corporal, descreveu Kim Kardashian West como uma “terrível e tóxica influência sobre as meninas”.
Onde se segue para a família?
O contrato atual da família com a televisão vai até este ano e, nesta fase, não está claro se a série vai continuar.
Vendo os números da última temporada do programa diminuíram, pois os 1,3 milhões que sintonizaram para a estréia caíram para 851.000 no final da série.
Se o programa estivesse perto do fim, a família ainda teria o mesmo grau de sucesso sem ele?
“Eles certamente não receberiam tanta publicidade gratuita”, disse a professora McKelvie.
“Mas eles têm tido sucesso em encontrar outras formas de permanecer na mídia, criando falsos conflitos, sejam eles próprios ou não, ou seja, publicidade gratuita.”
“Se o programa estivesse chegando ao fim, a família ainda teria o mesmo grau de sucesso sem ele?
