Como Criar URLs Amigáveis SEO

URLs. Eles são um dos elementos mais básicos de SEO. No entanto eles são de vital importância.

Na verdade, Backlinko relata que as URLs são um fator de ranking significativo.

Mais especificamente:

• URL comprimento é listado como #46 nos 200 principais fatores de ranking do Google
• URL caminho é listado como #47
• Keyword na URL é #51
• URL string é #52

Então, quando você coloca tudo junto, a otimização de URLs é meio que uma grande coisa.

E parece suficientemente simples.

Introduza algumas palavras na lesma da URL, introduza uma ou duas palavras-chave e você é bom. Certo?

Se fosse assim tão fácil.

Na realidade, há toda uma ciência por detrás de uma optimização adequada da URL.

Mas depois de toneladas de pesquisa e muita tentativa e erro do meu lado, cheguei ao que penso ser uma fórmula sólida.

Cobre todas as bases e tem como objectivo satisfazer tanto os motores de busca como, claro, os utilizadores humanos.

Neste post, vou explicar a ciência por trás da criação de URLs para SEO máximo, bem como a lógica por trás de cada tática.

Então vamos a isso.

Escolha um domínio de nível superior

Vamos começar do início.

Existe um infográfico do Search Engine Land que cobre as entradas e saídas da estrutura amigável da URL.

Uma coisa que eles apontam é que usando um domínio de nível superior (TLD) é geralmente a sua melhor aposta.

Isso significa simplesmente que é ideal usar um domínio “.com” em vez de “.biz,” “.pro,” “.tel,” etc.

Agora não estou dizendo que você está condenado se você usar algo diferente de “.com” para o seu domínio.

Na verdade, TLD não afeta diretamente as classificações.

Mas o que tende a fazer é aumentar a confiança dos usuários humanos.

E isto é enorme.

Quando as pessoas confiam no seu domínio, ele vai diminuir e ter um impacto positivo no seu SEO global.

Eu percebo que fazer este ponto não lhe faz muito bem se você já tem um domínio que não seja “.com”.”

Eu também percebo que simplesmente não é realista ser capaz de aterrar a sua marca com um domínio “.com” (havia mais de 124 milhões de domínios “.com” em 2016), mas é algo a ter em mente se você estiver a escolher um domínio no futuro.

Este post oferece alguma visão do que você pode fazer se o nome de domínio que você quer já está tomado.

HTTPS é ideal

Segurança online é um grande problema hoje em dia.

Com o crime cibernético e roubo de identidade em ascensão, os internautas querem saber que eles estão usando uma conexão segura.

Apenas veja como os danos monetários relatados pelo crime cibernético aumentaram de 2001 para 2015.

É dramático.

Como resultado, eu realmente recomendo usar HTTPS em vez de HTTP.

Se você não está familiarizado com a diferença, HTTPS significa “HyperText Transfer Protocol Secure”, que é a versão segura de HTTP.

Isto significa simplesmente que as informações em um site são criptografadas, o que aumenta significativamente a segurança.

Aqui está uma ilustração da diferença entre HTTP e HTTPS.

Não só faz isso manter os seus visitantes à vontade, mas na verdade tornou-se um sinal de ranking.

De acordo com a Searchmetrics, “HTTPS está se tornando mais relevante e até mesmo um sinal de ranking para o Google. Criptografia é principalmente importante para sites com processos de compra ou informações sensíveis de clientes para aumentar a confiança e as taxas de conversão”

E, na minha opinião, é provável que isto se torne um sinal de classificação ainda maior no futuro.

Se o seu site ainda não recebeu um certificado SSL, sugiro que cuide disso o mais rápido possível.

Isso é especialmente verdade se você realmente processar pedidos de clientes e capturar informações financeiras sensíveis online.

Você pode aprender sobre os detalhes deste processo aqui.

Existem várias empresas que você pode escolher para comprar um certificado SSL.

Um dos principais provedores é a Namecheap.

Primeiro, você escolhe um plano para comprar.

Então escolha o número de anos que quer que o seu certificado SSL dure.

>

Então confirme o seu pedido.

Após ser activado, terá de instalar o seu certificado SSL e actualizar o seu site para usar HTTPS.

Isto é bastante técnico, mas pode encontrar praticamente tudo o que precisa a partir deste recurso.

Vai guiá-lo passo a passo.

Comprimento

Agora que já tiramos os aspectos mais técnicos da optimização de URLs do caminho, vamos até às porcas e parafusos.

O elemento que eu gostaria de abordar primeiro é o comprimento, e é um grande elemento.

Mas quando você realmente quebra tudo, decidir o comprimento de uma URL é bastante simples.

Quanto mais curto melhor.

De acordo com Backlinko, “URLs mais curtas tendem a classificar melhor do que URLs longas”.

Para provar isso, eles realizaram alguns testes extensivos em um milhão de resultados de pesquisa do Google.

Aqui está um gráfico que mostra como as classificações do Google diminuem à medida que o comprimento da URL fica mais longo.

É bastante cortado e seco.

Note como a posição número um tem URLs com aproximadamente 50 caracteres.

Mas uma vez que você desce para o número 10, a URL média tem 62 caracteres.

Então em algum lugar em torno de 50 – 60 caracteres é um número muito bom para atirar.

Se você for muito além (digamos 80+ caracteres), é provável que isso tenha um impacto negativo na sua classificação.

Quantas palavras você deve usar?

Eu pessoalmente tento atirar por cerca de três a cinco palavras por URL porque é simples e dá aos usuários uma idéia muito clara do que é um determinado conteúdo.

Aqui estão alguns exemplos do NeilPatel.com

Ver o que eu quero dizer?

Eu mantenho o número de palavras nestas URLs no mínimo, mas você ainda pode ter uma idéia do que você pode esperar encontrar clicando nesses links.

De acordo com uma entrevista com Matt Cutts, esta é uma fórmula muito boa para ficar.

Aqui está um trecho da entrevista.

A conclusão é que você quer condensar a essência do seu conteúdo em aproximadamente três a cinco palavras e tentar usar um máximo de 60 caracteres.

Se você implementar esta fórmula consistentemente, você deve ser bom para ir.

Relegibilidade

Como eu disse anteriormente, há uma correlação entre a facilidade de uso e SEO em geral.

Estão para sempre interligados.

E isto é definitivamente verdade quando se trata de optimização de URL.

Or, como diz Moz, “Uma URL bem elaborada fornece tanto aos humanos como aos motores de busca uma indicação fácil de entender do que será a página de destino”.

Isto leva-me ao meu próximo ponto.

Você deve se esforçar para estruturar suas URLs para máxima legibilidade.

Embora eu perceba que este é um termo inerentemente subjetivo, eu acho que esta ilustração “escala de legibilidade” explica muito bem.

Note como o primeiro exemplo é curto, direto ao ponto, e fácil de entender?

Sem sequer clicar no link, é claro que contém imagens de cachorros adoráveis que são confundidos por um arco-íris.

Então provavelmente contém algo parecido com isto.

Awwwz!

Mas repare como os exemplos ficam cada vez mais confusos.

O terceiro exemplo não lhe dá absolutamente nenhuma ideia do que vai conseguir clicando no link.

Na verdade, pode ser um link nefasto que infectará o seu computador com um vírus terrível.

Mas deixe-me explicar um pouco mais sobre a importância da legibilidade.

Diga que alguém se liga a um dos seus posts.

Embora inicialmente possam substituir a URL nua pelo seu próprio texto de âncora como “cachorros bonitinhos confundidos por um arco-íris”, há uma boa chance da URL ser copiada para outras fontes em algum lugar abaixo da linha.

Em algum momento, provavelmente será colada como a URL nua original.

Se ela for facilmente legível com http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow, ainda assim será fácil de entender.

Mas se for feio e comprido como http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, ninguém vai ter a mínima ideia do que se trata.

Desafio-o a clicar nesse link.

Então o ponto aqui é que simplicidade e clareza são o que você quer apontar ao criar URLs.

Se puder ser facilmente compreendido com um rápido olhar, você deve estar pronto para ir.

Felizmente, você é humano, então não deve ser tão difícil estruturar suas URLs para outros humanos.

Utilize hífens, não sublinhe

Quando se trata de colocar espaços entre palavras, você tem duas escolhas principais.

Pode usar hífenes ou sublinhados.

Então qual é a melhor escolha?

Isso é um não-cérebro. Use sempre hífenes.

Aqui o conselho direto da boca do cavalo.

>

Se isto é o que o Google prefere, você pode ter certeza de que é a melhor opção.

Use letras minúsculas

Okay, isto é provavelmente óbvio para pelo menos 90% de vocês.

Mas eu pensei que eu deveria mencionar isto apenas para ser claro.

>

Sempre cola com letras minúsculas.

Porquê?

Utilizar letras maiúsculas pode potencialmente levar a redireccionar ou 404 erros em certos servidores.

Por isso não o faça.

Palavras de paragem

Há um tópico que tenha recebido uma quantidade substancial de debate.

Para usar palavras de paragem ou não usar palavras de paragem? Essa é a questão.

Primeiro de tudo, o que são exactamente palavras de paragem?

São palavras como:

• a
• an
• ou
• mas

Essas são basicamente palavras “de preenchimento” que ligam as palavras essenciais que são a espinha dorsal da sua URL.

Durante muito tempo, palavras de paragem foram vistas por muitos SEOs como um pecado imperdoável que simplesmente não podia ser perdoado.

Mas sabe que mais?

Não é assim tão grande coisa.

Na verdade, é pouco provável que seja penalizado por as usar.

No entanto, eles também não lhe vão fazer nenhum favor.

As palavras de paragem são basicamente ignoradas pelos motores de busca e não têm qualquer peso real como factor de classificação.

Por isso, eis o que recomendo quando me aproximo das palavras de paragem.

Não as use se puder ajudar.

Se a sua estrutura URL ainda faz sentido e é legível, incluindo palavras stop só vai tornar a sua URL mais longa e complicada.

Mas se sentir que precisa de incluir uma palavra stop para que a sua URL faça sentido e seja mais legível, então vá em frente e inclua-a.

A palavra-chave aqui é “legível”.

Se isso facilita a leitura das pessoas, então essa é geralmente a sua melhor opção.

Apenas use o seu melhor julgamento ao decidir qual o caminho a seguir.

Use caracteres “seguros”

E aqui está outro ponto que eu preciso fazer.

Tem a ver com o uso de caracteres “seguros” na sua URL em vez de caracteres “inseguros”.

A maneira mais fácil de explicar a diferença entre os dois é simplesmente mostrar-lhe um gráfico de Perishable Press.

É bastante simples.

Você está totalmente bem usando caracteres seguros na sua URL.

Mas você definitivamente quer ficar longe de caracteres inseguros.

A razão é porque eles podem criar problemas para navegadores, o que cria problemas de usabilidade.

Não é bom.

Utilize um máximo de duas pastas por URL

Se você não tem certeza do que quero dizer com “pastas”, elas são simplesmente as barras que você vê entre os textos em uma URL.

Como a maioria dos outros aspectos da otimização de URLs, é melhor manter simples com o número de pastas que você usa em suas URLs.

Em outras palavras, menos é melhor.

De acordo com Moz, “Não é que as barras (pastas aka) necessariamente prejudicarão o desempenho, mas pode criar uma percepção da profundidade do site tanto para os motores como para os usuários, bem como fazer edições para a cadeia de URLs consideravelmente mais complexas (pelo menos, na maioria dos protocolos do CMS).

Aqui estão alguns exemplos que Rand Fishkin fornece para esclarecer as questões.

Ver?

Os usuários ainda podem dizer sobre o conteúdo com a segunda URL reestruturada, mas ela contém menos pastas.

E se você realmente quer ser específico em termos do número de pastas a usar, fique com uma ou duas.

Esta situação torna a sua URL mais apelativa, e é mais fácil para os motores de busca decifrar o significado.

Target 1-2 palavras-chave

Ah…palavras-chave.

Você deveria saber que este tópico viria à tona em algum momento neste post.

Então qual é a melhor maneira de lidar com palavras-chave ao criar URLs?

Você ainda deve incluí-las?

Se sim, quantas você pode incluir antes de ser visto como spam e ser penalizado?

Bem aqui está minha opinião sobre as coisas.

Primeiro de tudo, você definitivamente ainda deve incluir palavras-chave em sua URL.

Embora seja pouco provável que esta prática o faça subir ao primeiro lugar, deverá dar um ligeiro impulso à sua classificação.

E do ponto de vista do utilizador, incluir palavras-chave serve um propósito muito importante.

Permite que a URL sirva como texto âncora quando o seu conteúdo é copiado sem incluir texto âncora para esclarecer.

Esta forma as pessoas podem instantaneamente dizer sobre o que é o seu conteúdo num relance, independentemente de onde eles encontram o link.

Even sem texto de âncora, é bom ir.

Isso tira o trabalho de adivinhação e vai encorajar mais pessoas a inevitavelmente clicar no seu conteúdo.

Mas aqui está o negócio.

Você não quer de forma alguma colocar sem vergonha palavras-chave na sua URL.

Isso deve ir sem dizer.

Isso seria uma receita para o desastre.

But exatamente quantas palavras-chave você deve alvejar?

Existe um número específico?

De acordo com Brian Dean de Backlinko e John Lincoln, CEO da Ignite Visibility, você deve apontar para uma ou duas palavras-chave por URL.

Adicionando mais e “Google não lhe dará tanto crédito”

E sejamos honestos.

O recheio de palavra-chave de qualquer forma nunca é uma coisa boa.

Você não usaria recheio de palavra-chave no seu conteúdo, então por que você o usaria na sua URL?

Em termos de posicionamento, é geralmente considerado como melhores práticas incluir suas palavras-chave de destino localizadas em direção ao início da sua URL.

Evite a repetição de palavras-chave

Aqui está um último pequeno detalhe.

Nunca repita as suas palavras-chave (ou quaisquer palavras) numa URL.

Aqui está o porquê.

Repetição é inútil porque o Google não o recompensará de forma alguma por usar uma palavra-chave que apareça mais do que uma vez (o que é 2005?).

Na verdade, isto pode ser visto como uma forma de manipulação, o que obviamente não é bom.

Movendo-se para além disso, provavelmente vai fazer o seu conteúdo parecer spammy, ou no mínimo, diminuir a sua credibilidade aos olhos dos utilizadores dos motores de busca.

Moz oferece um grande exemplo.

Parece ridículo ter as palavras-chave “canoe puppies” listadas de volta para trás entre duas pastas.

Então afaste-se desta tática a todo custo.

Conclusão

Embora possa parecer fácil o suficiente no papel, o processo de otimização de URL pode ser bastante complicado.

Existem várias variáveis que devem ser abordadas ao estruturar URLs para apaziguar tanto os mecanismos de busca quanto os usuários humanos.

Comece com os aspectos mais técnicos como escolher um domínio de nível superior e obter um certificado SSL para que os usuários saibam que seu site é seguro.

Você deve então trabalhar para encontrar o número ideal de caracteres e palavras para garantir que a sua URL tenha “legibilidade humana”

Existe também a questão da formatação adequada para não causar problemas para os navegadores.

E, claro, você quer ter certeza de que você está direcionando corretamente suas palavras-chave sem teetering na borda de qualquer coisa preta.

Então, sim, é um pouco complicado.

Mas quando você decompõe as coisas passo a passo, a otimização da URL se torna muito mais gerenciável.

E quando você realmente o analisa, o processo se resume em grande parte a muitos princípios de senso comum que podem ser encapsulados em três palavras principais.

Curto, simples e legível.

Se você criar URLs com esses objetivos em mente, você deve ser dourado.

Pode pensar em qualquer outra estratégia de otimização de URLs?