Como fazer uma análise competitiva de SEO

Análise competitiva é algo que todos os proprietários de sites deveriam estar fazendo, mas muitos não estão fazendo tudo, ou estão fazendo de forma aleatória. Uma análise competitiva completa pode ser transformada no seu roteiro do que você precisa fazer para melhorar o seu site para ser tão bom quanto os seus concorrentes.

Também pode ser usado para identificar os pontos fortes e fracos tanto do seu site como dos sites dos seus concorrentes para tudo, desde SEO até à funcionalidade de pesquisa ganha. Utilizando esta informação, você pode descobrir as áreas em que você é fraco que você pode melhorar sobre eles, bem como identificar as áreas onde seus concorrentes são fracos, e então capitalizar sobre os seus pontos fracos para o seu site e desempenho de pesquisa.

Por que a análise competitiva é importante

Com a análise competitiva, você estará dando um passo atrás e olhando para a área geral do mercado, onde você está, quem são os concorrentes, e como o panorama de pesquisa para palavras-chave cruciais.

Se já estiver no topo dos resultados de pesquisa para todas as suas palavras-chave mais importantes, haverá sempre um outro site que está a tentar assumir os seus rankings e a capitalizar os pontos fracos do seu próprio site.

O seu Roadmap para o Sucesso

Análise competitiva pode ser usada como um roadmap para o que precisa de fazer para melhorar os seus rankings de pesquisa e a experiência do utilizador para os visitantes do seu site. Você sempre descobrirá coisas sobre o que seus concorrentes estão fazendo que são superiores ao seu próprio site, tais como melhores rankings de busca. Você também pode descobrir que eles estão fazendo melhor em aspectos específicos dos resultados de pesquisa, tais como dominar todos os trechos destacados ou ter um número imenso de páginas que aparecem nas pessoas também perguntar.

Even se você está no ranking número um para o que você acha que são suas palavras-chave mais importantes, se eles dominam em trechos destacados, você está perdendo uma quantidade considerável de tráfego potencial.

Página por página Detalhes

Uma análise adequada lhe dará a oportunidade de olhar mais de perto o que seus concorrentes estão fazendo, página por página. Isso ajuda a identificar quaisquer potenciais lacunas que seu site possa ter quando comparado com seus concorrentes.

Talvez você descubra que eles têm um blog que está indo bem com a digitação de artigos que recebem muitas ações e links, algo que está faltando no seu site. Ou talvez você descubra que um concorrente está recebendo muito tráfego através de vídeos que eles estão criando e compartilhando, enquanto seu site está faltando nesse departamento.

Quem são os concorrentes reais?

Ao analisar a análise da concorrência, também é importante que você considere que o seu maior concorrente pode ser um que você pensa como menor, porque eles não têm as melhores classificações nas” palavras-chave do dinheiro”. Mesmo assim, eles podem estar limpando a longa cauda. Ou vice-versa pode estar certo.

Se você se concentrar apenas nas palavras-chave do dinheiro, sua análise competitiva pode ser muito distorcida.

O mesmo também é verdade quando se trata de seguir a palavra do seu cliente quando se trata de saber quem são os seus maiores concorrentes. Mais uma vez, eles muitas vezes se concentram nas palavras-chave “big money” e não percebem que pode haver um concorrente que eles consideram insignificante, mas isso é dominar segmentos do seu mercado ou a longa cauda. A menos que você esteja fazendo análise competitiva para um cliente local, sempre faça sua pesquisa sobre exatamente quem são seus verdadeiros concorrentes.

Examine Organic Competitors for Specializations – Not Just General Terms

For example, Home Depot and Lowes were ranking number one and number two for a huge cross-section of keywords related to building supplies and home repairs. Mas para algo mais especializado, verificou-se que concorrentes completamente diferentes estavam no topo para as buscas em torno de subconjuntos particulares de seus produtos.

Se você não estiver examinando áreas específicas que poderiam ser dominadas por concorrentes menos conhecidos, você pode estar perdendo uma quantidade considerável de tráfego e conversões.

Coisas a considerar

Quando você percorre a lista de concorrentes acima, você pode identificar os sites que estão visando um nicho específico da área geral de mercado do Home Depot, como Best Buy, Costco, e Bed Bath & Beyond. Mesmo esses não seriam necessariamente considerados grandes concorrentes para o seu negócio como um todo, mas ainda assim são impactantes para segmentos específicos do seu mercado.

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Então sempre que fizer uma análise competitiva, é vital não apenas considerar aqueles que são concorrentes para todo o seu modelo de negócio, mas até mesmo aqueles que estão visando apenas um segmento do mercado em geral também.

Decidindo com quem não competir

Você quer identificar os concorrentes que podem estar acima de você nas SERPs, mas não são um verdadeiro concorrente, e Identificar sites que podem não ser tão importantes para você superar em comparação com outros. Às vezes não vale a pena investir tempo quando o único site que está acima de você é a Wikipédia ou o Pinterest para certas palavras-chave. Em vez disso, olhe para outras palavras-chave que os concorrentes reais estão ultrapassando você em termos de tráfego perdido.

Você também quer garantir que a sua pesquisa de palavras-chave está apoiando quem você acredita que esses concorrentes são.

Finding Keyword Gaps

Ponha especial atenção às palavras-chave que você já classificou, mas onde você está atrasado em relação aos seus concorrentes, particularmente quando você está apenas uma posição ou duas atrás do seu principal concorrente para uma determinada frase-chave.

Por exemplo, se eu fosse o Home Depot, posso identificar algumas frases de palavras-chave em que estou apenas a uma posição de distância do primeiro lugar, como para frases “swing sets” e “air compressor” (ver imagem abaixo), ambas com um volume de busca bastante grande.

Again, não olhe apenas para o seu concorrente principal. Por exemplo, enquanto o Home Depot domina em muitos dos termos de pesquisa que são partilhados por todos os concorrentes, não são apenas os Lowe’s que ganharam a classificação número um, por vezes é o Walmart ou empresas que vendem produtos semelhantes.

No caso das “lojas de electrodomésticos”, nenhum dos quatro exemplos de concorrentes que mostrei foi o ranking número um para essa frase, embora cada um estivesse entre os 10 ou 20 primeiros. Em vez disso, foi a Sears Outlet que ficou em primeiro lugar.

Você deve prestar atenção às palavras-chave para as quais todos os seus concorrentes estão no ranking, mas você não está.

• Por que estão eles a classificar e não você?
• Têm eles melhor conteúdo suplementar para essas palavras-chave em particular?
• Têm eles um número excepcionalmente maior de backlinks para aquelas páginas específicas que os estão a ajudar a subir na classificação?

Quando você pode identificar essas lacunas de palavras-chave, você pode trabalhar para fechar essa lacuna. O que você precisa fazer em seu site para que você possa ter páginas direcionadas a essas palavras-chave individuais? Às vezes é uma correção fácil onde você só precisa criar conteúdo ou ajustar o conteúdo atual para as palavras-chave, e as classificações geralmente seguem.

Descobrindo Páginas Populares

Apenas que você queira saber as palavras-chave mais importantes para as quais seus concorrentes estão classificando, também é essencial identificar quais páginas são suas mais populares.

As coisas a ter em conta:

• Quais as páginas com mais palavras-chave?
• Quais as páginas com mais tráfego?
• Quais as páginas com maior percentagem do seu tráfego global?

Por vezes os concorrentes podem ter uma enorme quantidade de tráfego para uma determinada página ou conjunto de páginas. Por exemplo, a terceira página mais popular no Home Depot não tem nada a ver com material de construção ou construção, mas sim uma página sobre papel de parede.

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Nunca assuma que apenas sabe quais são as páginas mais populares em qualquer site concorrente. Pesquise como parte do processo de análise competitiva e espere algumas surpresas.

Identificando Pontos Fortes e Pontos Fracos

Quais são as diferenças de pontos fortes e fracos entre você e cada um de seus concorrentes? Onde eles se destacam por você ser fraco?

Embora muitas vezes as pessoas pensem que o seu site é o site mais maravilhoso que existe no planeta e a culpa é toda do Google por não estarem melhor classificados, os proprietários do site devem ser capazes de identificar as suas fraquezas quando se trata do seu site e marca.

Cada site terá um ponto fraco, ou múltiplos pontos fracos, mesmo sites de comércio electrónico massivo como a Amazon ou o eBay.

Se estiver a lutar para determinar onde estão as áreas fracas com o seu site, pergunte aos funcionários o que eles vêem, especialmente se houver frente e a lidar com clientes que possam ter expressado queixas. Você também pode criar uma pesquisa de consumo.

Por vezes você precisa dar um passo atrás e pensar no que você percebe como seus pontos fortes e descobrir se esses pontos fortes também poderiam estar presentes nos sites dos seus concorrentes, mas são apenas um pouco melhores.

Identificar os pontos fracos de cada um dos seus concorrentes, e depois determinar o que você pode fazer para aproveitar essas áreas.

Autoridade

• Qual a autoridade do seu site em relação aos seus concorrentes?
• Têm eles muitos links importantes a entrar no site?
• São eles de uma autoridade de marca bem conhecida?

Se o seu concorrente tem uma autoridade muito superior à do seu site, você terá mais dificuldade em vencê-los quando se trata de palavras-chave altamente competitivas; é aqui que é essencial olhar para as lacunas de palavras-chave.

Consulte os termos menos populares que ainda vêem a quantidade decente de volume de pesquisa, ou olhe para consultas de cauda mais longa que você pode direcionar especificamente, mas que eles não estão direcionando. À medida que você constrói sua autoridade, então você pode começar a ser mais bem sucedido no direcionamento de algumas dessas palavras-chave mais populares e competitivas.

Conteúdo

• Têm eles um conteúdo de excelente qualidade?
• O seu conteúdo tende a ser mais fino e menos completo?
• Focam simplesmente em páginas de produtos e não têm páginas de suporte?

Localize as áreas onde estão em falta, para que você possa ganhar vantagem sobre elas também nessas áreas.

eCommerce

Localize as suas páginas de produtos para sites de comércio electrónico e faça um drill down do que se trata exactamente das suas páginas de produtos que são melhores do que o que está a fazer.

• Têm eles links para ajudar guias ou suportes para o produto?
• Têm muitos how-to’s relacionados com o produto?
• São eles a sugerir produtos similares relevantes ou produtos que são frequentemente comprados em conjunto com ele?
• Como é que eles estão a mostrar as suas classificações e opiniões sobre o produto?
• Quão fácil é comprar o produto deles versus o seu?

Para tudo o que eles estão fazendo melhor que você, adicione-o à lista de coisas a mudar no seu site.

Problemas técnicos

Eles têm algum problema técnico no seu site que está atrapalhando o desempenho da sua pesquisa?

Se ambos sofrem dos mesmos problemas técnicos de SEO ou têm problemas de codificação que tornam mais difícil para o Google pesquisar páginas de forma eficaz, fazer essas melhorias no seu site pode resultar em mais visibilidade.

Não se esqueça de verificar a velocidade da página também. À medida que os sites ficam maiores, eles podem ficar atolados por código legado ou scripts grandes do que podem diminuir a velocidade do site.

Mobile

Visitar o site de cada concorrente a partir de um telefone celular, e navegar em torno de suas seções ou páginas mais populares. Às vezes, você vai detectar falhas no site móvel do seu concorrente que você pode aproveitar com sua forte presença móvel.

Quando você tem um site tecnicamente sólido, é mais fácil se concentrar em outras questões com ganhos no ranking, como a melhoria do conteúdo.

Problemas de Links Internos

Os links internos e a hierarquia do site ajudam o Google quando se trata de rastreamento, indexação e ranking. A arquitetura do site é um aspecto essencial de SEO, e como questões técnicas, se um site sofre com a falta de uma estrutura de links internos robusta, você pode tirar proveito disso se o seu próprio for sólido.

Examine como os concorrentes estruturaram o seu site, incluindo URLs, migalhas de pão e texto de âncora. Se o deles é forte, e o seu está faltando, então deve ser uma das tarefas priorizadas para a correção.

Se eles tiverem uma seção ou subseção inteira do site que não esteja adequadamente ligada internamente, considere promover seu conteúdo similar para aproveitar essas fraquezas.

Nota lateral: Frequentemente, as perdas de classificação podem ser atribuídas a links internos técnicos ou ruins que tornam o site menos amigável ao Googlebot, o que significa que não é necessariamente de uma mudança de algoritmo do Google.

Veja alguns erros internos de ligação para evitar.

Perdidos e Declinados Ranking de Palavras-Chave

Você também quer ter certeza de pesquisar qualquer palavra-chave que seus concorrentes tenham perdido recentemente, focando primeiramente naqueles com o maior volume de pesquisa.

Você também pode olhar para as páginas que costumavam classificar para as palavras-chave e ver se existe uma razão pela qual eles não estão mais classificando – pode ser uma ampla gama de questões desde um problema técnico de rastejamento até um problema de spam.

Competitor Lost Rankings

Quando um concorrente perdeu significativamente a classificação para palavras-chave específicas, pode ser fácil capitalizar essas perdas e transformá-las em seus ganhos. Você pode encontrar essas perdas na ferramenta SEMrush Organic Research.

Dê uma olhada onde eles estão diminuindo nos rankings de busca. Isto pode apresentar algumas oportunidades para o seu site aproveitar, particularmente quando o concorrente não notou as suas perdas e não está a trabalhar para corrigir o que quer que tenha causado as quedas no ranking em primeiro lugar.

New Keyword Rankings

Olhar para novos rankings de palavras-chave é outro aspecto importante da análise competitiva, mas também deve ser feito com bastante regularidade para fins gerais de SEO.

Você sempre quer saber quaisquer novas páginas ou novos rankings que seus competidores estão ganhando, então esta é uma maneira fácil de ver qualquer coisa nova lá focando. Para sites de comércio electrónico, pode ser um insight sobre quaisquer novos produtos ou tipos de produtos que se possam tornar potencialmente populares que queira conhecer.

Uma palavra que se destaca aqui é “bidé”, uma palavra-chave que tem visto um enorme aumento de popularidade devido à falta de papel higiénico.

Como pesquisei mais aprofundadamente este novo ranking para o termo bidé, reparei que este site não está classificado com uma página de produto, mas sim com um guia de “como usar um bidé”, que depois se liga aos produtos.

O que é exactamente o ranking?

É essencial compreender não apenas para que palavras-chave um concorrente está classificado, mas o tipo de página que está classificado, porque muitos poderiam possivelmente ter feito a suposição errada de que estavam classificados para uma página de produto. Isto também seria útil para saber se você está adicionando suas próprias páginas concorrentes; você gostaria de focar não apenas em páginas de produtos para bidé, mas também em como digitar páginas também.

Analisando Página por Página

Após ter identificado palavras-chave e resultados de pesquisa específicos, então você precisa começar a procurar página por página comparando suas páginas com as páginas dos concorrentes que estão ultrapassando você.

Páginas de comparação o ajudarão a identificar problemas individuais em cada página que estão resultando na classificação dos seus concorrentes mais alta do que você. Também o ajudará a compreender melhor o que deve fazer nessas páginas em particular.

Titles

Embora o Google reescreva etiquetas de título para os resultados da pesquisa com base numa consulta, na maioria das vezes, é simplesmente para coisas como adicionar o site nomeado à etiqueta de título ou colocar ênfase nas palavras-chave específicas que estão a ser pesquisadas – particularmente se o Google considerar a página relevante para as palavras-chave, mas as palavras-chave não estão no título. Portanto, olhe tanto para o título da tag de título, como para o título à medida que o Google o ajusta para pesquisas de palavras-chave específicas.

Esteja ciente de que se você estiver fazendo um “site: pesquisa” para o seu concorrente, os títulos que o Google mostra são altamente enviesados. Portanto, ao invés disso, certifique-se de que você está pegando a tag de título diretamente da própria página ou aquela que o Google está mostrando para a busca por palavra-chave específica sem “site:”.

Meta Description Tag

Google pode ou não usar a descrição definida na meta-descrição tag, mas é importante considerar o que está na tag de descrição para fins de análise; isto é algo que tende a ser negligenciado, particularmente em sites grandes.

Embora por vezes seja inútil porque é uma tag de descrição genérica, por vezes a descrição será bem escrita, e vale a pena notar como os seus concorrentes estão a utilizar a deles em relação ao seu site para as páginas em questão.

Meta Keywords Tag

Menciono isto não porque o Google utiliza a tag de meta-palavras-chave para fins de classificação, mas porque pode dar uma ideia das palavras-chave que o seu concorrente está a apontar para essa página ou para o site em geral. Às vezes será inútil porque eles usam o mesmo conjunto de palavras-chave para cada página de todo o site, mas outras vezes pode ser útil se alguém tiver colocado tempo na tag da palavra-chave para SEO não-Google.

H1s e outros cabeçalhos

Sabemos que para fins de SEO, o Google dá peso a <h> tags. Certifique-se de que o seu site está usando tags reais <h> e não está definindo cabeçalhos via CSS.

O Google também pode usar esses cabeçalhos para o uso de snippet e outros recursos de pesquisa, por isso é importante comparar com seus concorrentes e ver como eles estão usando-os e se isso tem algum impacto em seus recursos de pesquisa.

Breadcrumbs / Estrutura URL

Utilizar breadcrumbs e uma forte estrutura URL pode ajudar o Google a entender a hierarquia do conteúdo dentro do site e classificá-lo de acordo.

Se você garantir que o seu é forte, e sem qualquer problema técnico, pode ser uma vantagem sobre um concorrente que está faltando nessa área. Ao mesmo tempo em que olhar para isto deve fazer parte da sua análise competitiva global para cada site, é também essencial olhar para a forma como se relaciona com páginas específicas para as quais você está tentando obter classificações mais altas também.

Conteúdo &Palavras-chave

• Como os seus concorrentes estão utilizando as palavras-chave dentro do conteúdo deles?
• Estão eles a utilizar algumas palavras-chave semelhantes que você deve adicionar dentro do seu conteúdo?
• E quanto à qualidade do conteúdo em si?
• Os seus concorrentes usam uma contagem de palavras mais alta ou mais baixa em comparação consigo?
• A sua pontuação de legibilidade é muito diferente dos outros concorrentes no mercado?

Estes são todos os aspectos a considerar na escolha das palavras-chave e na criação de conteúdo. Abaixo você pode ver as recomendações fornecidas pelo modelo de conteúdo SEO. Ele irá fornecer links relacionados a rivais, palavras-chave semânticas a considerar, informações de legibilidade e muito mais.

Backlinks: O que você precisa saber

Analyzing backlinks é uma parte importante da análise competitiva. Quando um concorrente tem um perfil de backlink significativamente melhor, especialmente backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis, isso significa que você terá mais dificuldade para competir contra eles até que possa construir um perfil de backlink semelhante.

Também é importante distinguir entre backlinks de alta qualidade e backlinks de baixa qualidade.

Por causa da forma como o Google mudou a forma como eles lidam com links de baixa qualidade com a atualização do Pinguim, se você vir que um concorrente tem um alto número de links de baixa qualidade, esses links podem não estar ajudando em nada.

Se você seguir as pegadas deles e for em busca de quantidade em vez de qualidade com links, você pode realmente prejudicar o seu próprio SEO. Porque você não pode ver qual é o arquivo de rejeição do seu concorrente, tenha cuidado para não querer copiar os concorrentes diretamente quando se trata de links de spammier.

Links de alta qualidade

Você quer se concentrar em backlinks de alta qualidade, tais como aqueles de sites de notícias importantes, sites de alto perfil ou especialistas em suas áreas de mercado. Ao analisar os backlinks da concorrência, considere estas questões:

• Foram recebidos pela imprensa nas principais organizações jornalísticas? Se sim, há alguma forma de se conseguir colocar em histórias semelhantes?
• É uma fonte recomendada em sites de alto perfil mas não comerciais na sua indústria?
• Como pode conseguir fazer parte desses recursos recomendados?

Nofollow vs. Backlinks Seguidos – Ambos Podem Ser Bons

Você também quer verificar por nofollow versus links seguidos. Embora tecnicamente o Google não utilize os links nofollow para os seus algoritmos, por isso não ajudam necessariamente do ponto de vista de SEO.

No entanto, podem ser uma importante fonte de tráfego que pode construir sobre o conhecimento da sua marca, aumentar o tráfego e resultar em conversões. Portanto, não ignore os links de alta qualidade simplesmente porque eles são nofollow. Embora o valor SEO possa não estar lá, pode haver muito valor não-SEO em todos esses links.

Backlink Gaps

Você quer procurar por lacunas importantes em seus backlinks, especialmente links que vários concorrentes têm a partir da mesma página ou site. Se eles têm links para muitos dos seus concorrentes, muitas vezes é fácil de se conseguir listar também.

Não se esqueça de verificar os backlinks para páginas internas fortes dos seus concorrentes também. Muitos só consideram links para a página inicial quando se trata de uma análise competitiva, mas links para páginas internas podem ser igualmente importantes. Algumas das suas páginas internas com melhor desempenho podem ter links de entrada que são um factor importante no ranking dessas páginas.

Analyzing Types of Content

Como é que se empilha com diferentes tipos de conteúdo em comparação com os seus concorrentes?

Para sites de comércio electrónico, as páginas de produtos são a página principal a comparar, mas também olhe para o conteúdo de suporte que cada concorrente tem e o quão bem eles estão classificados em comparação consigo. Isto inclui conteúdo de notícias, artigos de blogs, ajuda / suporte / como conteúdo, vídeos, imagens, etc. Verifique qualquer conteúdo que possa ser considerado conteúdo que esteja classificado nos resultados da pesquisa.

Identifique as áreas em que você não tem em comparação com os concorrentes.

• Têm eles um blog regularmente publicado que tende a obter muitas ações e links?
• Estão eles a fazer vídeos?

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• Infográficos?
• Fluxo popular ao vivo?

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• Podcasts?

Quando você identifica concorrentes que são significativamente melhores para estes tipos de conteúdo, você pode então explorar se você precisa adicionar estes tipos de conteúdo ao seu site também, mas você quer ter certeza que eles agregam valor ao seu site.

Se o seu concorrente tem um podcast, ainda assim você pode ver que ele tem apenas um punhado de downloads, então ou a sua área de mercado não precisa necessariamente de podcasts, ou eles estão fazendo um péssimo trabalho nele. Se você pode fazer um podcast muito superior, então você pode descobrir que você pode preencher esse nicho.

Search Features

Você também quer ter em mente que às vezes esses tipos de conteúdo podem desempenhar um grande papel quando se trata de recursos de pesquisa. Se o Google estiver exibindo esses tipos de conteúdo nos resultados de pesquisa para as suas principais palavras-chave, então seria uma prioridade maior se você aparecesse em cada um dos recursos de pesquisa para bloquear o máximo possível do resultado da pesquisa, especialmente se os seus concorrentes fizerem o mesmo.

Identificando recursos de pesquisa

Algo que muitos ignoram ao fazer uma análise dos concorrentes é a presença ou ausência de recursos de pesquisa nos resultados da pesquisa.

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Dados de características do SERP para HomeDeport.com da ferramenta SEMrush Organic Research

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Embora o terceiro lugar nos resultados da pesquisa possa ser um ótimo resultado para algumas pesquisas, pode não ser se o resultado da pesquisa for muito dominado com características de pesquisa, como vídeos, pessoas também perguntam, e imagens. Você pode precisar orçar mais nessas palavras-chave para classificar o número um e ao mesmo tempo investir no tipo de conteúdo que aparece nos recursos.

Uma Oportunidade para Classificação

Você encontrará com freqüência nesses tipos de resultados de busca que há potencial para assumir uma porção significativa dos resultados da busca adicionando vídeo que eles poderiam classificar na página, ou adequando o conteúdo que apareceria em Pessoas Também Perguntem. Veja quais são os recursos existentes, e note onde você e seus concorrentes aparecem.

Por exemplo, neste resultado de busca, você pode ver o domínio considerável que uma posição 1 no ranking teria sobre até mesmo o segundo resultado, por causa do recurso “As Pessoas Também Perguntam”. Se eu fosse #2 ou superior, eu escalaria o objetivo para trabalhar tanto para obter o melhor resultado quanto para aparecer em “As Pessoas Também Pedem”.

Nota lateral: Desde essa foto, essas duas posições de topo já trocaram.

Para esse tipo de resultado de busca com múltiplas características de busca, há uma maior importância nessa primeira posição. O segundo resultado não é tão bom quando o People Also Ask aparece acima dele, e o terceiro resultado nem sequer é visto acima da dobra na área de trabalho.

Se eu decidir que o recurso de busca mais importante para o meu site é o snippets em destaque, então eu olharia para cada um dos meus concorrentes e identificaria seus snippets em destaque. Em seguida, olhar para o URL para o qual o snippet está ligado e ver se eu tenho um URL comparável que eu sinto que seria um bom ajuste para assumir o snippet em destaque.

Como cada página pode ser ajustada para que o Google a selecione como um snippet em destaque?

Aqui estão os dados olhando os snippets em destaque do Home Depot ordenados por volume de palavras-chave.

Locando na lista acima, algumas coisas se destacam. Embora o Home Depot tenha muitos trechos destacados, eles estão perdendo a maioria dos outros recursos de busca, além de alguns “People Also Ask”.

Comparing Lowe’s to Home Depot, enquanto Lowe’s tem muito menos trechos em destaque, eles aparecem em muito mais carrosséis de vídeo do que o Home Depot faz. Assim, cada um dos seus concorrentes pode ter um controle sobre uma parte diferente dos resultados da pesquisa do Google, e é importante anotar cada um deles para uma análise completa.

Ir além das palavras-chave – Fornecendo Soluções

Vale a pena notar que quando está a fazer pesquisa competitiva, não quer olhar apenas para as palavras-chave “comprar” ou produtos. Por exemplo, Home Depot tem várias palavras-chave “como fazer” com um volume de pesquisa significativo.

O resultado da pesquisa para “como desobstruir um lavatório” tem um snippet destacado para Home Depot que atrairia cliques. Ele leva a uma página de ajuda com links para produtos usados no vídeo ou no passo-a-passo, que gerariam receita.

Nota lateral: Nem todos os recursos de busca estão disponíveis em todos os países. Portanto, certifique-se de que os recursos de pesquisa que você está buscando são exibidos dentro do país que você está buscando.

Schema Tips

Embora alguns recursos de pesquisa sejam extraídos do conteúdo da página, outros recursos de pesquisa usam esquema. Para características de pesquisa que são baseadas em esquemas, muitas vezes faz sentido adicionar o esquema apropriado a uma página se você estiver atualizando-a, mesmo que o Google não a suporte atualmente como uma característica de pesquisa ativa em seus resultados de pesquisa.

Após o Google ativar uma característica de pesquisa que usa esse esquema em particular, você estará à frente do jogo, e seu site será um dos primeiros na sua indústria a tê-lo. Da mesma forma, você quer ficar de olho nas páginas importantes de seus concorrentes para ver se eles estão fazendo o mesmo, implementando o esquema antes que o Google o use oficialmente.

Pesquisando Snippets em Destaque

Os snippets em destaque podem, por vezes, ser muito mais fáceis de assumir o lugar de um concorrente em comparação com um ranking número um. O Google quer garantir que os snippets em destaque são precisos, concisos, e dar ao pesquisador o que ele está procurando.

Então, ao olhar para os snippets em destaque do concorrente, veja como você pode ajustar seu conteúdo para páginas que estão classificando na mesma SERP, para assumir o snippet em destaque.

Usando o Home Depot como exemplo, você pode ver que eles têm aumentado o número de snippets em destaque mensalmente, de modo que as chances são bastante altas, eles estão ativamente otimizando para isso.

No entanto, olhando para Lowe’s, mostra que eles têm perdido muitos dos seus, por isso é provável que alguns desses snippets sejam fáceis de lhes substituir.

O que fazer depois das grandes actualizações do algoritmo

Quando houver uma grande actualização do algoritmo Google, é vital que volte atrás e reavalie as suas palavras-chave mais importantes.

• Mantenha a sua classificação?
• Um dos seus concorrentes aparece do nada e de repente está no topo da classificação para as suas palavras-chave?
• Outro concorrente desiste completamente do espaço, e pode capitalizar sobre isso?

Análise competitiva nunca estará completa; nunca deve ser uma e feita.

Embora faça uma análise aprofundada, reserve algum tempo para analisar todos os aspectos de todos os sites na sua área de mercado; não se esqueça que é um processo contínuo. Como as coisas mudam com alguma atualização, migrações de sites, novas páginas e novos recursos de busca sendo lançados, é essencial revisitar e ver o que mudou desde o último mergulho profundo.

E às vezes nem mesmo é que seus concorrentes tenham mudado as coisas de repente para torná-las mais altas quando uma atualização do algoritmo chega. Poderia ter sido algo que eles estavam fazendo melhor o tempo todo, mas o Google ajustou ligeiramente algo para recompensar isso.

Com a análise da concorrência, você esperançosamente poderia identificar o que quer que seja que seus concorrentes estejam fazendo melhor antes, e então fazer as mudanças antes que uma atualização do algoritmo aconteça.

Pensamentos Finais

Dependente do tamanho do seu site e do número de concorrentes ativos, você vai querer fazer uma nova análise da concorrência a cada seis meses para um ano. Partes dela você deve realizar a cada mês para permanecer competitivo. Fique de olho nas mudanças que os concorrentes estão fazendo para que você possa reagir rapidamente às suas estratégias.

Se estiver atento a novas páginas, novas palavras-chave, ou a um aumento nas funcionalidades de pesquisa, tais como snippets em destaque, a análise competitiva nunca estará tecnicamente completa. À medida que os sites evoluem e os resultados da pesquisa evoluem, manter um olho nos seus concorrentes com análise competitiva significa que você saberá o que eles estão fazendo melhor e espero que fiquem um passo à frente deles… e espero que eles não estejam fazendo a mesma análise competitiva completa em você também.