Criando embalagens de cosméticos assassinas para sua marca de beleza

A indústria de beleza e cosméticos é espantosamente enorme.

Globalmente, a indústria vale mais de $500 bilhões, sendo os cuidados com a pele os mais lucrativos. Então não deve ser surpresa para você que 45% dos vídeos de beleza no YouTube são tutoriais de maquiagem. E as marcas menores são prósperas. A sociedade está se tornando cada vez mais consciente do que colocamos em – e sobre – nossos corpos.

E os cosméticos não são exceção.

Esta mudança no consumismo torna possível que marcas menores com valores diferentes dos das grandes corporações tomem uma boa fatia do mercado.

As marcas de cuidados com a pele orgânica, hidratantes naturais e ingredientes sustentáveis são pontos de venda únicos dos quais o consumidor quer fazer parte.

Outras vezes, o sucesso das marcas D2C (Direct To Customer) como Glossier e caixas de subscrição como BirchBox e Ipsy apenas solidificaram o poder da Internet como a melhor forma de construir uma base de clientes.

Mas com a concorrência tão feroz como é, construir essa comunidade fiel e empenhada em torno da sua marca pode ser complicado. Mas, quer esteja a vender na loja ou online, há um ponto de contacto físico que vem primeiro.

Packaging.

Neste artigo, você verá:

O papel das embalagens de cosméticos no comércio eletrônico

Como desenhar embalagens de cosméticos

Criar um conjunto completo de embalagens para uma marca de cosméticos

Mas antes de mergulharmos logo no design, há um tópico que está se tornando cada vez mais importante no mundo dos cosméticos:

Sustentabilidade na indústria cosmética

Mais consumidores estão apostando em marcas menores que usam ingredientes naturais em seus cosméticos.

Neste dia e época, um produto cosmético que faz você parecer/sentir/ cheirar/bom é importante.

Mas o que está se tornando cada vez mais importante é de que esse produto é feito e em que é embalado.

A proibição completa das micro esferas foi um passo na direção certa, e isso aconteceu por duas razões.

• As micro esferas causam danos ao meio ambiente
• Elas podem causar sérios danos ao corpo

Além disso, na moderna ‘cultura de chamada’ em que vivemos, tanto as grandes como as pequenas marcas são responsabilizadas pelos seus consumidores.

Ler mais: Tendências do consumidor a serem observadas no comércio eletrônico DTC

Esta é ver marcas de cosméticos massivos como a Unilever darem um passo para serem mais sustentáveis.

E se a sua marca não trabalhar a sustentabilidade tanto no produto bruto quanto em suas embalagens, você será deixado para trás.

Aqui estão algumas dicas de sustentabilidade para ter em mente ao desenhar embalagens para a sua marca de cosméticos:

Virar longe do plástico virgem sempre que possível

Não usar materiais reciclados e/ou recicláveis

Sustentabilidade do trabalho no seu produto e design da embalagem

Utilizar embalagens de alta qualidade que possam ser enchidas de novo emarmazenar ou com sachês de recarga

Utilizar embalagens que se abram facilmente para que 100% do produto possa ser usado

Ser transparente com onde os seus ingredientes e embalagens e usá-los como USP

Sustentabilidade na indústria cosmética tem vindo ao longo do caminho. No entanto, a inovação consistente tanto de grandes como pequenas marcas vai mantê-la na direção certa.

Agora você esteja ciente da relação entre sustentabilidade e a indústria cosmética, dê uma olhada no que é necessário para começar a projetar suas próprias embalagens cosméticas.

Leia mais: DTC Beauty brands report by Metrilo

Comece com o design das embalagens cosméticas

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Existem alguns fundamentos para saber sobre design de embalagens antes de mergulhar e começar a ser criativo:

Conheça a sua marca

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Chances são que você gastou muito tempo, esforço (e dinheiro) com a sua marca. Portanto, é apenas lógico que você pegue seus ativos atuais de design (logos, imagens, paleta de cores) e use isso como base do seu design de embalagem.

Na imagem abaixo, você pode ver como a marca de cosméticos polonesa Zojo Elixers cria uma marca consistente entre sua embalagem de entrega e a embalagem do produto.

O que diz a sua marca sobre si?

Você é brilhante, barulhento e com a cara na cara, ou é mais subtil, calmo e submisso?

Quem você é e que valores de marca você retrata aos seus clientes vai ter uma enorme influência no design das suas embalagens de cosméticos.

Ler mais: Como ganhar a fidelidade dos clientes para uma marca de beleza

Conheça os seus clientes

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Os homens corpulentos dos seus clientes que procuram reparar uma pele que nunca teve atenção?

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Você está tentando atrair mulheres conscientes da saúde que só querem cosméticos sem químicos?

Você quer atrair adolescentes, apaixonados por coisas brilhantes?

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Como todas as coisas no mundo do marketing, você precisa saber a quem você está atraindo. Uma imagem aprofundada do seu cliente ideal, juntamente com a sua marca, vai ajudá-lo a criar a melhor embalagem possível para os seus cosméticos.

Ler mais: Como definir o seu mercado-alvo

Soluções de embalagem cosmética

Para desenhar a bela embalagem cosmética, você precisa decidir sobre a embalagem real que vai usar.

Dependente de onde você vende seus produtos e como você os leva ao seu cliente, há diferentes tipos de embalagem que você precisa usar.

Se estiver a vender na loja, online ou ambas, precisará do seguinte:

Acondicionamento do produto

Acondicionamento do produto

Acondicionamento da entrega

Acondicionamento do produto é o recipiente que contém o produto em bruto. O frasco da bomba que contém o sabonete, o tubo que contém o hidratante, etc.

A embalagem do produto é a embalagem que contém a embalagem do produto, como a caixa fina que contém a máscara ou o batom.

A embalagem de entrega é a primeira peça da embalagem com a qual o seu cliente interage e com a qual ele recebe o produto em casa. Isso pode ser na forma de sacos de papel impressos personalizados para uma loja de varejo, ou caixa de correio impressa personalizada se você for uma marca de comércio eletrônico.

Então, que opções existem para cada tipo?

Acondicionamento de produtos para cosméticos

Felizmente (ou infelizmente), existem algumas formas bem padronizadas de embalagem de produtos na indústria cosmética. A sua marca pode receber alguma atenção indesejada se decidir colocar o seu sabonete líquido numa banheira que é tradicionalmente usada para hidratantes.

Pense em batom, rímel, base, marcador, bronzeador – não vá tentar reinventar a roda com embalagens para estes itens.

Para tudo mais, há um grande número de opções para você.

Frascos de bomba são fantásticos para sabonetes e lavagens, enquanto frascos de bomba menores ou frascos com conta-gotas de vidro funcionam bem para óleos e soros.

Below, você pode ver como TheGroomedManCo usa um frasco de bomba para seu gel de limpeza.

Misturas concentradas de spray para cabelos também podem ser usadas em frascos conta-gotas, mas são mais comumente diluídas e usadas com frascos de spray.

Boiões e cuba de plástico são usados em maiores quantidades de hidratantes ou manteiga corporal do tipo.

Acondicionamento interno para cosméticos

Para lojas de varejo e online, sua embalagem interna é realmente o que ‘vende’ o produto. Em uma loja de varejo, este é o meio onde um cliente vai ‘ler’ sobre o seu produto antes de experimentá-lo. Na maioria dos casos, é uma caixa quadrada padrão.

Mas isso não quer dizer que deve ser uma caixa quadrada. A marca de sabão mundialmente famosa, Imperial leather alavancou a forma do seu bolo de sabão e copiou na sua embalagem interior.

Pense na forma do seu produto e numa forma única de poder colocar algo à sua volta.

Mais frequentemente, a embalagem interior dos cosméticos não tem de ser excessivamente protectora, uma vez que a embalagem do produto fez o seu trabalho – por isso está livre para experimentar formas e materiais apelativos!

A embalagem de entrega para cosméticos

A embalagem de entrega é a única peça do puzzle que varia para venda online ou por Internet.

A forma mais comum de embalagem de entrega para uma loja de retalho é um saco de papel personalizado.

Um saco de papel bem desenhado pode ajudar a transformar o seu cliente num cartaz ambulante enquanto ele faz as suas compras noutro local num centro comercial cheio de gente.

Para a marca de comércio electrónico ou caixa de subscrição, uma caixa de correio robusta é uma solução comum.

As três camadas de papelão ondulado significam que o conteúdo da caixa (ou seja, o seu produto) ficará seguro quando for atirado por um tipo de entregador desgraçado.

Outras vezes, é também uma tela grande e em branco para você lembrar ao seu comprador online porque eles trouxeram de você, listando seus USPs, ecoando sua marca, e criando um pouco de uma experiência de desencaixotamento em torno de seus cosméticos.

Ler mais: Como aproveitar ao máximo a sua embalagem como um canal de marketing

Acondicionamento Cosmético deve ter

Agora que tenha a sua marca e o seu cliente definidos, e que conheça o melhor tipo de embalagem para o seu produto, é altura de olhar para algumas etiquetas necessárias.

Symbols exigidos por lei

Dependente do local onde o seu produto está a ser vendido, pode haver marcas legais que tenha de colocar na sua embalagem. A UE e a FDA têm uma série de marcas obrigatórias que precisam estar presentes tanto no produto quanto na embalagem.

Aqui está uma breve visão geral do que significa o que no mundo dos símbolos de embalagem.

Outros símbolos benéficos

Existem, naturalmente, muitos outros símbolos que podem ajudá-lo a construir uma relação com o seu cliente. O coelhinho do amor “sem crueldade”, por exemplo.

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Coisas como:

Logos de certificação de produtos orgânicos, veganos, naturais e/ou sem crueldade, se aplicável

Certificações de embalagens sustentáveis

Rótulos de advertência para pessoas com alergias

Agora que você tenha tudo o que precisa ter nas suas embalagens de cosméticos, é hora de ser criativo!

Inspiração para embalagens de cosméticos

Aqui estão várias pequenas empresas de cosméticos com embalagens únicas para ajudá-lo a ter uma ideia do que há por aí!

Oase, uma empresa que vende suplementos de qualidade para a saúde do cabelo tem algumas embalagens incríveis.

É minimalista e usa uma cor simples que complementa a cor vermelha profunda dos comprimidos.

Yope Soap é uma empresa que faz sabonete fresco, intenso e divertido, cobrindo uma variedade de frutas, plantas e outros cheiros que dão um pouco de pimenta ao seu dia.

Como pode ver, eles carregam essa mesma atitude alegre, brilhante e positiva nas embalagens dos seus produtos.

Bonus aponta para Yope, pois a sua embalagem também é funcional. Ele segura 3 garrafas em uma embalagem com uma alça de transporte, o que significa que não há necessidade de um saco plástico. A empresa também oferece refis com desconto se você levar suas garrafas de sabão vazias na loja.

Próximo é a Kire Skin, uma empresa que se orgulha de cuidar da pele simples com nada além de ingredientes de qualidade.

Que o conceito de simplicidade é transportado para o rótulo de seus produtos, e novamente para a embalagem que mantém juntos, seus conjuntos de caixas.

The Old Norse é uma empresa de cuidados com a pele masculina que se concentra em produtos de barba e lavagens corporais. Para manter a imagem da Viking, eles usaram a textura natural do cartão kraft com impressão simples em preto para amarrar a imagem da marca na embalagem do produto.

Combine todas estas cores, texturas e formas naturais com algum preenchimento vazio para a lã de madeira, e você tem uma experiência de compra completa e coerente para uma pequena marca de comércio electrónico.

John Masters, uma empresa britânica de cuidados da pele, criou uma gama limitada de shampoo e condicionadores durante o Natal para mostrar os aromas que são sinônimo dessa época do ano. Os cheiros são subtis mas familiares e trazem-no de volta a casa.

Estas emoções são copiadas para a embalagem na forma de cores silenciosas e uma fonte escrita à mão.

Over para si

A indústria cosmética apresenta muitos desafios e oportunidades. Pequenas marcas são fáceis de encontrar, assim como produtos de qualidade – mas nem sempre é fácil criar fidelidade à marca e manter os clientes voltando vez após vez.

Com um pouco de embalagem criativa, você pode preparar o palco para que seu cliente se apaixone por seus cosméticos, ao invés de simplesmente ser mais um consumidor de seus produtos. Há muitas oportunidades criativas lá fora!