Escrevendo Manchetes Eficazes

Aplique as seguintes regras ao escrever manchetes. A melhor maneira de escrever uma boa manchete é mantê-la simples e direta. Seja inteligente apenas quando for necessário ser inteligente. Os trocadilhos são bons, mas apenas em estórias de punny. (Para exemplos do bom, do mau e do feio, vá para Manchetes Boas e Manchetes Problemáticas depois de ler estas dicas em “Escrevendo Manchetes Eficazes”).

Use a voz activa: As manchetes Effective Headlines geralmente envolvem estrutura lógica de frases, voz ativa e verbos fortes de tensão atual. Eles não incluem headlinese. Como em qualquer boa escrita, boas manchetes são guiadas por bons verbos.

Uma ideia capital: A primeira palavra na cabeça deve ser maiúscula, assim como todos os substantivos próprios. A maioria das palavras do cabeçalho aparecem em letras minúsculas. Não capitalize cada palavra. (Algumas publicações capitalizam a primeira letra de cada palavra; a Kansan e a maioria das outras publicações não). Na maioria dos casos, capitalize a primeira palavra após dois pontos. (Em alguns casos, quando apenas uma palavra segue os dois pontos, a palavra não seria maiúscula. Use o seu melhor julgamento).

Número, por favor: Os números muitas vezes vão contra o estilo AP nas manchetes. Por exemplo, você pode começar uma frase com um número e, mesmo que esse número esteja abaixo de 10, você não precisa soletrá-la. (Nota: Para melhores resultados, por favor veja na largura total da tela do seu computador).

Exemplo:

3 dados em crash

No entanto, sempre que possível, siga as regras de estilo AP e Kansan.

À esquerda: Escreva todas as manchetes à esquerda, a menos que seja dito o contrário.

É xx-rated? Preencha cada linha da cabeça dentro de duas unidades da letra x em minúscula. (Vamos falar sobre isto na aula). Não tenha uma linha de uma cabeça de várias linhas muito curta. Excepções podem ser feitas em algumas manchetes com especificações estreitas (tais como heds de uma coluna). Nota: A regra dois-x para esta classe e a Kansan; não é uma regra que é universalmente seguida. Algumas publicações permitem maior margem de manobra; a maioria não o faz, outras exigem que você se aproxime ainda mais. No entanto, a regra dos dois-“x” é uma boa regra a seguir).

Exemplo:

Apresente o tempo, por favor: Use o tempo presente para informações do passado imediato, o tempo passado para o perfeito passado, e o tempo futuro para eventos futuros.

Pontuação normal – principalmente: A pontuação no cabeçalho é normal, com duas excepções significativas: Use períodos apenas para abreviaturas, e use aspas simples onde você usaria aspas duplas em uma história.

Exemplo (aspas simples):

Exemplo (paráfrase):

Exemplo:

E mais pontuação: A vírgula, além do seu uso normal, pode assumir o trabalho da palavra e. Em raras ocasiões, a vírgula também pode indicar a palavra mas (mas, se usada dessa forma, tenha muito, muito cuidado, assegurando que o leitor tenha uma compreensão clara que é o que a vírgula significa. O ponto e vírgula é melhor para o mas. Melhor ainda é usar a palavra mas).

Exemplos:

Lincoln oferece compromisso; Davis declina (melhor)

Ainda mais na pontuação: Em manchetes de várias linhas, esforça-te por manter a maior parte da pontuação, excepto hífenes e traços, no fim das linhas. Não use um hífen no final de uma linha. Com poucas exceções, qualquer ponto e vírgula só deve ser usado no final de uma linha em uma manchete de várias linhas.

Exemplo #1 (bom):

Exemplo #4 (não aceitável):

Exemplo #5 (não aceitável):

Exemplo #6 (horrível):

As quebras nos maus exemplos acima dificultam o leitor. Faça pausas naturais – pausas onde uma ligeira pausa pelo leitor é OK e natural (como no primeiro exemplo). No Exemplo #4, o uso do ponto-e-vírgula antes do “Starr” está muito próximo do final da linha. No Exemplo #5, há uma pausa ruim, mas também há muita pontuação acontecendo. (O mesmo para o Exemplo #6). Mantenha-o simples. Use o mínimo possível de pontuação nas manchetes.
(Uma nota importante sobre o uso de palavras: Tenha cuidado, muito cuidado, com as palavras que você usa. A palavra “probe” no Exemplo #6 obviamente não é uma escolha apropriada dada a natureza da história que está sendo coberta. (Veja “duplo significado” abaixo.) Você pode pensar que isso é bastante óbvio, mas você ficará surpreso quantas vezes coisas como essa aparecem na impressão – e nesta classe!)

“E” mais na vírgula: Enquanto uma vírgula pode ser usada no lugar da palavra e, você deve ter cuidado e evitar a prática quando possível – e especialmente na parte nominativa da manchete. Não use em demasia.

Exemplo (mau):

Evite pontas duplas para evitar cabeças peludas (trocadilho destinado) para os leitores: Trabalhar para um bom fraseado. Evite dividir pedaços de verbos entre linhas e linhas finais com preposições.

Exemplos (maus):

Ser ou não ser é a questão: Em muitas manchetes, como no exemplo imediatamente acima (…loophole ‘too big’), o verbo ‘ser’ não é necessário. Ele pode ser usado, mas na maioria dos casos deve ser evitado. É uma convenção de escrita de manchetes para omitir os usos do verbo ser. Mas, como sempre, tenha cuidado e pense no leitor. Se um é ou foi ou será absolutamente necessário para a clareza, use-o.

Quem (e o quê) é quem (ou o quê)? Deixe claro: Não use nomes próprios nas manchetes a menos que o nome seja suficientemente conhecido para ser reconhecido imediatamente. O mesmo é válido para abreviações.

Exemplo (mau):

Exemplo (bom):

Abreviaturas: Muitas abreviações (como com K.C. na manchete acima) que não são aceitáveis nas histórias são aceitáveis nas manchetes. Mas tenha cuidado. Se você tiver alguma dúvida, pergunte. Todos sabem que K.C. é Kansas City, Mo, ou a área metropolitana de Kansas City, no exemplo acima. Se fosse Kansas City, Kan, teria de reescrever a manchete e evitar a abreviatura.
Evite todas as siglas ou abreviaturas que não sejam imediatamente reconhecíveis pelo leitor. Por exemplo, a NFL estaria bem; a LCC para a Lawrence City Commission não estaria. Em caso de dúvida, escreva-o.

Assunto e verbo, por favor: Não escreva manchetes em que substantivos e verbos (que não sejam ou tenham sido) são assumidos. E não comece uma manchete com um verbo. (Veja a seção Manchetes de problemas.)

Não seja bonitinho, a menos que seja chamado de bonitinho: Não cedas à tentação de escrever manchetes engraçadas ou de usar slogans faddish ou comerciais, a menos que isso se ajuste especialmente bem ao conteúdo e ao tom da história.

Don’t Micks nix pix! Huh? (Mickey Rourke e Mick Jagger recusam papéis no mesmo filme): Evite o headlinese, que é simplesmente o uso de palavras que você normalmente não usa na escrita e na conversa em contextos similares. Tente manter-se tão normal quanto possível. (Veja Good headlines and Problem headlines.)

Polly want a cracker? Não se limite a papaguear o protagonista da história, e tente evitar roubar o trovão do repórter em uma história de longa-metragem. Uma boa manchete capta a essência da história sem saquear – e, portanto, entorpecer – o murro do escritor.

Mais coisas a evitar: Não editorize, exagere, generalize ou use palavras longas. Mantenha-o simples e direto.

Ele disse, ela disse: Use a atribuição quando necessário (mas evite os artifícios de atribuição, como o cólon ou traço, sempre que possível).

Não a ou e ou o? Evite o uso dos artigos a, an e o a menos que sejam necessários para a clareza. (Caso contrário, seu uso geralmente é considerado preenchimento.)

Cuidado com a ambiguidade e o duplo sentido: Tenha especial cuidado ao ler para significados ocultos (como no Starr: Sua sonda prova… manchete acima) e quando um substantivo pode ser um verbo e vice-versa. (Ver manchetes de problemas.)

Exemplo (de duplo sentido):

O seguinte é uma manchete famosa. Não só tem um duplo sentido, mas a má interrupção no final da primeira linha contribui para o problema. As vendas de rua para o jornal foram extraordinárias naquele dia; a edição esgotou em um tempo notavelmente curto. Leia a cabeça e verá porquê:

Need I say more?