O que é uma estratégia de extensão da marca?
Estratégia de extensão de marca
Estratégia de extensão de marca refere-se ao uso do nome ou marca de uma empresa estabelecida para entrar em uma nova classe de produto ou indústria.
Talvez um dos mais conhecidos gigantes de extensão de marca é a Amazon. Em 1995, a Amazon começou como uma livraria online. Desde então, a marca estendeu-se a tudo, desde música, entrega de mercearias, bens de consumo, filmes e muito mais.
Prós e contras da extensão da marca
Ao usar uma marca estabelecida, as empresas podem começar a vender novos produtos mais facilmente porque já ganharam a confiança do consumidor.
Se bem feito, as extensões de marca podem até ajudar a melhorar as percepções da marca existente.
No entanto, as extensões de marca devem ser cuidadosamente consideradas pela empresa que está procurando implementá-la.
Existem algumas armadilhas que podem significar problemas nas extensões de marca. Para um, se a categoria do produto não estiver intimamente relacionada com o produto principal da empresa, os clientes podem ficar confusos ou ignorar completamente a extensão. Ou, se o novo produto da marca não for bem sucedido, pode levar a danos gerais para a marca e seus outros produtos.
Exemplos de extensões de marca de sucesso
Apple – Apple começou como uma empresa de computadores pessoais. Desde então, eles se estenderam para leitores de MP3, fones de ouvido sem fio, provedores de cartão de crédito, um serviço de transmissão de música e muito mais.
Google – O Google começou como um mecanismo de busca em 1998. Agora, eles também são o principal provedor de serviços de e-mail, um dos principais provedores de suíte de negócios, e um líder em AI.
Mailchimp – Mailchimp, uma popular plataforma de e-mail marketing, recentemente estendida para o espaço de anúncios pagos (anúncios do Facebook, etc.).
