Google Penguin Update

Hoje, a actualização do Pinguim é uma parte do algoritmo central do motor de busca do Google. As atualizações do algoritmo Penguin agora acontecem continuamente e não são mais manuais.

Qual foi o objetivo da atualização do Penguin?

A atualização do Penguin é dirigida principalmente contra o webspam com o objetivo de otimizar os resultados de busca para os usuários. Esta melhoria foi alcançada com conteúdo de maior qualidade, melhorando o desempenho técnico do site.

Quando as atualizações do Pinguim aconteceram?

• A primeira atualização do Google Penguin foi lançada em 24 de abril de 2012. É também conhecido como Penguin 1.0. Duas atualizações de dados aconteceram no final desse ano. Aqui não foi o algoritmo em si que foi atualizado, mas apenas a base de dados necessária para ele.
• Em 22 de maio de 2013 a segunda atualização do Pinguim 2.0 foi feita. Quase quatro meses depois o Google mais uma vez realizou outra atualização de dados.
• Em 17 de outubro de 2014 o Google iniciou a atualização do Pinguim 3.0. Até então todas as atualizações eram executadas manualmente.
• Com a experiência da atualização do Pinguim 4.0 no outono de 2016 a atualização passou a fazer parte do chamado algoritmo central do Google. Desde então, novos ajustes do Pinguim têm ocorrido continuamente, assim como modificações na atualização do Panda, e não são mais manuais.

Consequências do ajuste do algoritmo para webmasters

Websites que não seguem as diretrizes do webmaster do Google são afetados pela atualização do Pinguim (como exemplo, comprar backlinks ou manipular links de alguma outra forma). Nas versões anteriores, a atualização do Google Penguin desvalorizou todo o domínio se o webspam fosse identificado. Esta penalização do site poderia, em última análise, levar à exclusão do índice. Hoje em dia o filtro do Pinguim funciona com base na URL; se o filtro se deparar com webspam, isto pode levar a uma perda de ranking para subpáginas individuais.

Com a introdução das atualizações contínuas há sempre, no entanto, a chance de que as punições aplicadas aos sites afetados sejam levantadas mais rapidamente. Quando as atualizações ainda eram feitas manualmente, era significativamente mais difícil ser liberado da penalidade – isso muitas vezes levou até a seguinte atualização do Penguin.

A atualização do Penguin teve conseqüências de longo alcance para o mundo SEO. Se uma grande parte do trabalho dos SEOs antes disso ainda estava ativa na construção de links e recebimento de backlinks através de entradas de convidados ou troca de links, a construção de links se tornou mais difícil desde então. Agora novas tentativas estão sendo feitas para usar conteúdo de alta qualidade para aumentar os links voluntários para o seu próprio website. Ao mesmo tempo, outros canais de marketing como as redes sociais estão sendo usados para aumentar o alcance do site e, assim, receber backlinks e tráfego.

Que formas de webspam o Pinguim combate?

De acordo com as “diretrizes de qualidade” do Google, o webspam existe em muitas formas diferentes. De acordo com ele, as seguintes técnicas ou características são consideradas webspam:

• Links não naturais: Estes backlinks podem, por exemplo, ser gerados pela compra de links ou pelo aluguel de links de fazendas de links.
• Links artificiais: Se a maioria dos links de palavras-chave são definidos em um website, é principalmente um caso de webspam.
• Crescimento rápido dos links: Se um website recebe muitos links recebidos rapidamente, o Google pode marcar como webspam.

O que os webmasters e SEOs podem fazer se seu site for afetado pela atualização do Penguin?

Aquele que encontrar seu site é afetado pelo Penguin deve trabalhar imediatamente na análise da estrutura do link. Links de catálogos da web ou links recebidos de fazendas de links, bem como de bairros ruins, podem levar a uma desvalorização. Um indicador significativo de que o filtro Penguin foi ativado é um aviso de “links não naturais” que o Google envia através do Console de Busca do Google para os webmasters.

Neste caso, esforços prévios de construção de links devem ser escrutinados e analisados para que as consequências do Google Penguin sejam minimizadas para os sites afetados.

Uma opção é que os webmasters escrevam para os sites de links e peçam a remoção dos backlinks. Além disso, o Google ofereceu uma alternativa com a Ferramenta de rejeição. Usando a ferramenta, os backlinks podem ser declarados diretamente como inválidos.

Panda e Penguin – ainda existe uma diferença?

Desde que as duas atualizações centrais do Google dirigidas contra o webspam se tornaram parte do algoritmo central, os webmasters e os SEOs agora dificilmente são capazes de dizer com precisão qual elemento acabou de ser atualizado. Não vale mais a pena para webmasters e SEOs confiarem em técnicas que funcionaram mesmo há apenas alguns anos.

Google usou Penguin e Panda para chegar a um ponto em que webmasters e SEOs se concentram nos interesses dos usuários e a otimização não ocorre mais apenas para os mecanismos de busca. Os operadores de websites estão agora mais do que nunca motivados para criar conteúdo de alta qualidade e websites tecnicamente impecáveis. Medidas de SEO a curto prazo ou técnicas de black hat estão a tornar-se cada vez menos eficazes ou já se tornaram ineficazes.